ความสำคัญของความคิดเชิงทดลองสำหรับนักการตลาด TikTok ใหม่

นับตั้งแต่ TikTok เปิดตัว TikTok for Business เมื่อปีที่แล้ว พวกเขาเตือนแบรนด์เสมอว่า "อย่าทำโฆษณา แต่สร้าง TikToks"

TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ไม่เหมือนใครซึ่งแตกต่างจากที่อื่น ๆ ที่เคยมีมา ในขณะที่โพสต์ที่มีแบรนด์บน Instagram และ Facebook มักจะปรากฏออกมาเหมือนนิ้วโป้ง โฆษณาบน TikTok จะเลื่อนไปยังหน้า For You ของผู้ใช้อย่างราบรื่น

ใช่ วิดีโอถูกทำเครื่องหมายว่า 'สนับสนุน' แต่เมื่อโฆษณา TikTok ถูกต้อง เนื้อหาจะเข้ากันได้อย่างลงตัวกับวิดีโออื่นๆ ทั้งหมด และเนื่องจากทุกแบรนด์มีเสียงและผู้ชมที่แตกต่างกัน นักการตลาดจึงจำเป็นต้องทดลองกับการแสดงตนของ TikTok

ตอนนี้ TikTok อยู่มานานพอที่เราทุกคนจะรู้ว่าแอปนี้เป็นขุมพลังอะไร นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2018 แอปนี้ได้รับความนิยมจากคนรุ่นใหม่ แต่การล็อกดาวน์จากโควิด-19 ในปี 2020 ทำให้แอปเข้าถึงสตราโตสเฟียร์ได้

ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในปี 2020 Tiktok เห็นโพสต์ที่มีผู้สนับสนุนเพิ่มขึ้น 164% และการมี ส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 481% ตามข้อมูลที่ดึงมาจากผู้มีอิทธิพลด้านความงาม นอกจากนี้ การใช้แฮชแท็ก #ad บน TikTok เพิ่มขึ้น 130% ในปี 2020

แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มใช้ TikTok อาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจแพลตฟอร์มและผู้ชม บทความนี้จะนำคุณผ่านพื้นฐานและทำให้คุณเจริญรุ่งเรืองในแอปในเวลาไม่นาน!

ยังใหม่กับ TikTok? นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อเริ่มต้น

ให้มันต่ำที่สำคัญ

TikTok สร้างขึ้นสำหรับการดูบนโทรศัพท์ ดังนั้นจึงมีเหตุผลที่ครีเอเตอร์ใช้โทรศัพท์เพื่อสร้างวิดีโอเหล่านั้นด้วย ไม่จำเป็นต้องถ่ายด้วยกล้องแฟนซีหรือตัดต่อด้วยซอฟต์แวร์แฟนซี ตามกฎทั่วไป หากคุณสร้างวิดีโอในแอป TikTok ไม่ได้ แสดงว่าวิดีโอนั้นขัดเกลาเกินไปสำหรับผู้ชม TikTok

วิดีโอที่มีแบรนด์หรือผลิตมากเกินไปอาจปรากฏบน IG และ Facebook แต่จะดูไม่ปกติบน TikTok Gen Z เก่งเป็นพิเศษในการรู้ว่าพวกเขากำลังวางตลาดและจะเลื่อนผ่านสิ่งที่ดูเหมือนโฆษณาทันที เมื่อเนื้อหาไม่ถูกดึงออกมา มันจะถูกฝังอย่างรวดเร็วโดยอัลกอริทึมของ TikTok

ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์

จริงๆ แล้ว การปรับใช้โฆษณาโซเชียลบน TikTok นั้นไม่แพงเลยสำหรับทุกแบรนด์ นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์จำนวนมากเลือกที่จะเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลแทน อย่างที่คุณทราบ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram มักจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าในการทำการตลาดธุรกิจของคุณ — และเช่นเดียวกันกับ TikTok

ค้นหาผู้มีอิทธิพลภายในช่องเฉพาะของคุณซึ่งค่านิยมสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและมีผู้ชมอยู่แล้วซึ่งคุณสามารถแตะเข้าไปได้ อัลกอริทึมของ TikTok นั้นไม่เหมือนใคร วิดีโอได้รับการโปรโมตนอกฐานผู้ติดตามของผู้ใช้ ดังนั้นผู้ที่มีผู้ติดตามเพียง 40 คนจึงมีโอกาสที่วิดีโอจะได้รับการดูหลายล้านครั้ง อยู่ที่ว่าวิดีโอมีส่วนร่วมและดึงดูดใจเพียงใด ยิ่งเวลาในการดูเฉลี่ยสูงเท่าใด ก็ยิ่งถูกผลักไปยังหน้า For You ของผู้คนมากขึ้นเท่านั้น

เชื่อมต่อกับชุมชนของคุณ

คุณค่าที่แท้จริงของ TikTok คือความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ขัดเกลาน้อยลงและทำให้แบรนด์และข้อความของคุณเปล่งประกายอย่างแท้จริงในแบบที่ผู้ติดตามของคุณสามารถเกี่ยวข้องได้

มาดูเครื่องสำอางแบรนด์ Glossier ที่มีความโดดเด่นใน TikTok พวกเขาอัปโหลด UGC เป็นประจำและตอบกลับความคิดเห็นของผู้ใช้ พวกเขาทำให้ชุมชนของพวกเขากลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ของพวกเขาในรูปแบบที่เต็มอิ่มมากกว่าที่พวกเขาทำบน Instagram

เทรนด์เป็นวิธีที่แน่นอนในการได้รับการดู

ส่วนย่อยที่สำคัญของ TikTok คือเทรนด์ ตั้งแต่การเต้นไปจนถึงลิปซิงค์ และปรับให้เข้ากับกลุ่มผู้ชมทุกกลุ่ม ดังนั้นการก้าวไปสู่เทรนด์เมื่อมีความสดใหม่ และการหาวิธีปรับให้เข้ากับแบรนด์ของคุณ เป็นวิธีที่รับประกันได้เกือบทั้งหมดว่าจะได้รับจำนวนการดู

แต่ —คุณต้องทันเวลา การจับเทรนด์ในวันรุ่งขึ้นหลังจากที่มันกระจายไปทั่วแอพหมายความว่าคุณกำลังเข้าร่วมการสนทนา แต่แบรนด์ที่กระโดดเข้าสู่เทรนด์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วนั้นดูอ่อนแอ

แม้แต่หน้า TikTok Discover ก็ค่อนข้างช้าในการแสดงสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชม ดังนั้นวิธีเดียวที่จะติดตามเทรนด์ได้คือการใช้เวลาให้มากในแอป ดูว่าลูกค้าของคุณกำลังทำอะไรในบัญชีของตัวเอง

แต่ยังดีที่คิดนอกกรอบ

ใช่ เทรนด์คือกระดูกสันหลังของ TikTok แต่เพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องมีนวัตกรรมเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น ELF Cosmetics ได้ว่าจ้างเพลงใหม่ล่าสุดชื่อ 'Eyes Lips Face' ติดเข้ากับคำท้าและแฮชแท็ก และได้รับความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์ในการทำให้เทรนด์ดังกล่าว ในท้ายที่สุด ผู้ใช้โพสต์วิดีโอเกือบ 4 พันล้านรายการพร้อมแฮชแท็ก #eyesipsfce

คลื่นลูกใหม่ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ทำให้บางแบรนด์ไม่ทันระวัง แบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีโครงสร้างแผนกการตลาดแบบดั้งเดิมกำลังพิจารณาใหม่ว่าวิธีการอนุมัติตามลำดับชั้นเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการสนับสนุนแคมเปญ TikTok หรือไม่ วิดีโอนี้ โดยที่ปรึกษาแบรนด์ TikTok JT Barnett สรุปได้อย่างดี

ทำไมแบรนด์ต่างๆ ควรใช้แนวทางทดลองกับ TikTok

ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดนั้น TikTok เป็นที่ที่คุณสามารถทดลองได้อย่างแท้จริง สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์ - เพียงแค่เลื่อนดูหน้า For You Page (FYP) อย่างง่าย ๆ จะตอกย้ำความรู้สึกที่ทุกคนที่นี่สร้างไอเดียที่สนุกสนานและแปลกประหลาดที่วนเวียนอยู่ในหัว

โดยพื้นฐานแล้ว ครีเอเตอร์กำลังอยู่ระหว่างการทดลอง ดังนั้นแบรนด์ก็ควรเป็นเช่นนั้นด้วย!

TikTok เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการทดลอง สิ่งใดก็ตามที่โดนใจผู้ติดตามของคุณจะถูกผลักไปยัง FYP ของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่อัลกอริทึมจะฝังทุกสิ่งที่ล้มเหลว คุณจึงสามารถวิเคราะห์ความคิดเห็นและเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผล

เรามาดูแบรนด์บางยี่ห้อที่เก่งด้วยการคิดนอกกรอบกันบ้าง

เอ็นบีเอ

NBA เล่นบน TikTok มาระยะหนึ่งแล้ว และวิดีโอที่พวกเขาแชร์นั้นแตกต่างอย่างมากกับเนื้อหา Instagram และ Facebook ที่มีการผลิตจำนวนมาก การทดลองนี้ได้ผลสำหรับพวกเขา — พวกเขามี ผู้ติดตามมากกว่า 13 ล้านคน พวกเขาแชร์คลิปตลกจากเกม ถาม & ตอบกับผู้เล่น และเนื้อหามีมเป็นครั้งคราว เช่น ชิวาวา จุ่ม ครึ่งตัว

บันทึกเมนู

Menulog แอพส่งอาหารของออสเตรเลียตัดสินใจสร้างความท้าทายในการเต้นเพื่อฉลองการเปิดตัวเพจ TikTok ในการสร้างแคมเปญท้าทายการเต้นแบบไวรัล พวกเขาเลือกใช้เพลงจากแคมเปญหลัก 'Did someone says Menulog' ครีเอเตอร์ได้รับการสนับสนุนให้แสดงตัวเองเต้นเมื่อได้รับคำสั่ง Menulog และแท็กโพสต์ด้วย #DeliveryDance เพลงซึ่งมีสนูป ด็อกก์ ซูเปอร์สตาร์ฮิปฮอปเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่ผู้ชม และความท้าทายก็ตรงไปตรงมา ซึ่งเป็นสูตรสำเร็จ แคมเปญสองสัปดาห์มีผู้ชมถึง 22.6 ล้านครั้ง และทำให้แน่ใจว่าชาวออสเตรเลียผู้หิวโหยมี Menulog อยู่ในใจเมื่อสั่งอาหารมื้อต่อไป

วอชิงตันโพสต์

คุณคาดหวังว่าหนังสือพิมพ์อันทรงเกียรติดังกล่าวจะยึดติดกับช่องทางโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมเช่น Facebook และ Twitter แต่ The Washington Post ตอกย้ำ TikTok อย่างแน่นอนในช่วงการระบาดของ COVID (และอื่น ๆ ) ทุกๆ วันพวกเขาโพสต์วิดีโอที่ให้ความบันเทิง การละเล่นและการกระโดดของเทรนด์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นในข่าววันนี้ ส่งผลให้พวกเขามีผู้ติดตามเกือบล้านคน และ Dave Jorgensen ผู้สร้าง TikTok ของบริษัทก็เป็นใบหน้าที่คุ้นเคยสำหรับ Gen Z และ Millennials

พร้อมที่จะเริ่มต้นกับ TikTok แล้วหรือยัง? สิ่งสำคัญที่ต้องจำคือ:

• ง่าย ๆ เข้าไว้
• การทดลอง
• ทำงานกับผู้มีอิทธิพล

TRIBE ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปลดล็อกเนื้อหาแบรนด์ทันทีจากผู้สร้างที่มีความสามารถและมีอิทธิพล ซึ่ง ใช้และชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ แล้ว และในไม่ช้าเราจะรวม TikTok เข้ากับแพลตฟอร์มของเรา! ในระหว่างนี้ โปรด ติดต่อ วันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ แพลตฟอร์ม TRIBE