ผู้เชี่ยวชาญพูดถึงว่า SEO จะทำให้การค้นหาในท้องถิ่นดีขึ้นอีกครั้งในปี 2017 หรือไม่

การตลาดดิจิทัล SEO

ผู้เชี่ยวชาญพูดถึงว่า SEO จะทำให้การค้นหาในท้องถิ่นดีขึ้นอีกครั้งในปี 2017 หรือไม่

Andrew Shotland เป็นเจ้าของ Local SEO Guide ซึ่งเป็นบล็อกและที่ปรึกษาด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาชั้นนำในท้องถิ่น เราพบว่าบล็อกของเขาเกี่ยวกับ SEO ทำให้การค้นหาในท้องถิ่นยอดเยี่ยมอีกครั้งในปี 2560 ให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างลึกซึ้ง มันได้รับด้านล่าง -

ไม่ดีพอที่ Prince, Leonard Cohen และ Mrs. Brady เช็คเอาท์ในปี 2016 แต่แล้วฉันก็ต้องไปอ่านคำทำนายการตลาดในพื้นที่ปี 2017 ที่ยอดเยี่ยมของ David Mihm และฉันไม่สามารถหาค็อกเทลเร็วพอที่จะกลบความทุกข์ยากของฉันได้

ชิ้นงานของ Mihm เป็นการมองอย่างมีสติว่า Google ได้นำเราไปสู่ผลลัพธ์เดียวได้อย่างไร และ SEO จะยิ่งรุนแรงขึ้นในปีหน้าอย่างไรเมื่อ Google คัดแยก SERP เพื่อประโยชน์ของหน่วยงานต่างๆ (aka Knowledge Panels, Local Packs เป็นต้น) และผลเสียง ทำให้ฉันนึกถึงโพสต์แสงแดดและรุ้งเก่านี้

สิ่งนั้นคือ Mihm พูดถูก ในขณะที่เขากล่าวว่า:

SEO จะไม่ตายในปี 2560 แต่จำนวนผู้รับผลประโยชน์จากการมองเห็นแบบออร์แกนิกจาก Google จะลดลงอย่างมาก ดังนั้น ผู้ชายที่มีคำว่า “SEO” ในแบรนด์ของเขาควรทำอย่างไรเมื่อต้องเผชิญกับตั๋วเที่ยวเดียวสู่วันสิ้นสุด SEO แล้วหน่วยงาน SEO อื่นๆ และประเภทภายในองค์กรของคุณล่ะ

ลองดูสถานการณ์:

ท้องถิ่นกระจัดกระจาย

นี่เป็นกรณีของทุกช่องทางการตลาดในท้องถิ่น และเป็นหนึ่งในเหตุผลที่บริษัทที่มุ่งเน้นการค้นหาในท้องถิ่นจำนวนมากสามารถเติบโตได้ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เมื่อพูดถึง SEO ในพื้นที่ มีกลุ่มธุรกิจหลักสามกลุ่มที่สามารถได้รับประโยชน์:

1. SMB ระดับล่างและระดับไฮเอนด์ที่มีสถานที่เดียวไปจนถึงไม่กี่แห่ง

2. แบรนด์หลายสถานที่

3. แบรนด์ที่ไม่ใช่แบรนด์ท้องถิ่นที่กำหนดเป้าหมายการเข้าชมในท้องถิ่น แต่ไม่มีสถานที่ตั้งจริงในตลาดเป้าหมาย (คิดว่าไซต์ไดเรกทอรีท้องถิ่น ไซต์สื่อ และอื่นๆ)

ในสามกลุ่มนี้ เป็น SMB ระดับล่างและแบรนด์นอกท้องถิ่นที่อาจมีความเสี่ยงมากที่สุดจากแนวโน้มเหล่านี้ และเป็น SEO ที่ให้บริการพวกเขาซึ่งจะต้องคิดหาวิธีทำน้ำมะนาว

เอเจนซี่ SEO ที่ให้บริการ SMB ระดับล่าง

อาจเป็นเพราะในที่สุดเวลาของหน่วยงาน SMB SEO ที่ "ปรับขนาดได้" ก็สิ้นสุดลง เหล่านี้คือบริษัทที่มองเข้าไปในมหาสมุทรลึกของ SMB ที่ขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ ที่รู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลและเห็นกระแสรายได้ที่ไม่รู้จบ แม้ว่าฉันแน่ใจว่ามีสินค้าที่ดีอยู่บ้าง แต่โดยทั่วไปแล้ว ผู้ขายเหล่านี้ประเภทหนึ่งที่ทำลายความน่าเชื่อถือของอุตสาหกรรมไปมากมายด้วยการนำเสนอโรงงานโซลูชันเครื่องตัดคุกกี้

มีความจำเป็นเสมอที่จะช่วยให้ลูกค้าที่มีงบประมาณต่ำเหล่านี้ได้รับข้อมูลพื้นฐานที่ถูกต้อง แต่ความสามารถในการแสดง ROI ในสิ่งที่นอกเหนือไปจากพื้นฐานด้วยงบประมาณต่ำนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นผู้ขายที่ยิ้มแย้มแจ่มใสจะต้องเก่งในการขายโซลูชันหลายช่องทาง

ปัญหาคือโซลูชันทั้งหมดเหล่านี้ประสบปัญหาเดียวกันเมื่อคุณต้องทำหลายพันวิธีต่อเดือนด้วยงบประมาณที่ต่ำมาก ตอนนี้ แทนที่จะมีผลิตภัณฑ์ SEO ที่อ่อนแอและมีการปั่นป่วนอย่างหนัก คุณมีผลิตภัณฑ์แบบหลายช่องทางที่อ่อนแอและมีการปั่นป่วนอย่างหนัก

บริษัทที่มีความท้าทายแบบนี้น่าจะคิดหาวิธีที่จะย้ายห่วงโซ่อาหารไปสู่การนัดหมายที่มีมูลค่าสูงกว่าโดยมีลูกค้าน้อยลงที่พวกเขาสามารถรักษาความสุขได้ (กลยุทธ์ "Jerry McGuire") หรือวิธีการย้ายเข้าสู่ธุรกิจซอฟต์แวร์ที่เต็มเปี่ยม — เพราะนั่นเป็นโมเดลที่พวกเขาสร้างขึ้นโดยพื้นฐาน แต่ไม่มีส่วนซอฟต์แวร์

ข่าวดีก็คือปัญหาของหน่วยงานที่ปรับขนาดได้คือโอกาสของหน่วยงานบูติก ร้านค้า SEO ที่มีขนาดเล็กและว่องไวกว่าควรจะสามารถเลือกลูกค้าที่ดีที่สุดจากบริการประเภทนี้และนำเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งได้ดียิ่งขึ้น

และทุกอย่างก็ไม่ใช่ความหายนะและความเศร้าโศกสำหรับโรงงาน ตราบใดที่คุณสร้าง “การเผาและปั่นป่วน” ลงในแบบจำลองของคุณ คุณควร (น่าเสียดาย) มีพื้นที่เหลือเฟือสำหรับอนาคตอันใกล้ แม้จะมีความท้าทายของ Google แต่ SMB ที่ไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรในตลาดดิจิทัลก็จะไม่หายไปในเร็วๆ นี้

คุณอาจชอบ: SEO มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ท้องถิ่นที่แข็งแกร่งเพียงใด

แบรนด์นอกท้องถิ่น

ธุรกิจที่ไม่มีที่ตั้งทางกายภาพได้รับการตัดผม Google ที่มั่นคงมาหลายปีแล้ว แม้แต่ไดเร็กทอรีท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดก็มีแนวโน้มที่จะลดลงเป็นเลขสองหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ 3 แพ็กได้ยึดตัวเองไว้กับ SERP ท้องถิ่นส่วนใหญ่ และธุรกิจในท้องถิ่นอย่างแท้จริงได้เริ่มลงทุนใน SEO มากขึ้น

ยังมีที่ใน SERP สำหรับไซต์เหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งไซต์ที่มีกลยุทธ์ "คำตอบ" ที่ได้รับการปรับแต่ง แม้ว่าผลการค้นหาด้วยเสียงเพียงรายการเดียวอาจเหมาะสำหรับคำถามในท้องถิ่นบางอย่าง เช่น ร้านสเต็กที่ดีที่สุดในเมือง คูปองเปลี่ยนน้ำมัน หรือ ตั้งเวลาไข่ใกล้ฉัน ส่วนใหญ่ฉันคิดว่าไม่น่าเป็นไปได้สูงที่ V-SERP และแม้แต่ SERP บนเดสก์ท็อปที่มีชุดผลลัพธ์ที่จำกัด จะพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์สำหรับข้อความค้นหาส่วนใหญ่

โพสต์ของ Mihm อ้างถึงความล้มเหลวของบีคอน “เพราะพวกเขาไม่ได้แก้ปัญหาผู้บริโภค” ฉันจะยืนยันว่า SERP ผลลัพธ์เดียวโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเสียงจะประสบชะตากรรมที่คล้ายกันสำหรับแบบสอบถามหลายประเภท SERP คำตอบทันทีที่เขารวมไว้สำหรับวลี "ทันตแพทย์ฟอกสีฟันที่ดีที่สุด" อาจไม่มีประโยชน์มากกว่านี้

ดังนั้น SEO สำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่แบรนด์ท้องถิ่นสามารถทำอะไรได้บ้าง เมื่อต้นปีนี้ ฉันได้โพสต์ใน “อนาคตของ SERP ท้องถิ่น” ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องให้ความสำคัญกับ:

1. ดูแลให้ Google เข้าใจเนื้อหาผ่านการมาร์กอัปและโครงสร้างหน้า

2. ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

3. จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ตอบคำถามที่เกี่ยวข้องได้ดีที่สุด

4. การพัฒนามาตรฐาน “Local Directory SERP” จากรายชื่อธุรกิจไปสู่การรวบรวมข้อมูลที่สำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคต้องการในการตัดสินใจอย่างมีโครงสร้างสูง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไดเร็กทอรีท้องถิ่นทั่วไปของคุณจะต้องดีกว่าที่ Google สามารถรวมเข้าด้วยกันได้โดยการดูไซต์ทั้งหมดในช่อง/ภูมิศาสตร์เฉพาะ

ดังนั้น หากคุณเป็นคนชาติใหญ่ในไซต์ไดเร็กทอรีท้องถิ่น คุณควรเก่งเรื่องบางเรื่องอย่างรวดเร็ว ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยคนที่ทำเงินได้มากที่สุดก่อน!

แบรนด์ที่มีที่ตั้งหลายแห่งและ SMB ระดับไฮเอนด์

ฉันไม่ต้องการที่จะฟังดูเหมือนเป็นประวัติการณ์ที่พังทลาย แต่มีโอกาสสำคัญในพื้นที่ SEO ในท้องถิ่นสำหรับแบรนด์ที่มีหลายสถานที่และ SMB เหล่านั้นที่ต้องการแข่งขันในตลาดระดับสูง (เช่น ทนายความ ศัลยแพทย์พลาสติก ทันตแพทย์ ).

เนื่องจากลักษณะและความซับซ้อนของ SEO แบบหลายตำแหน่ง ผู้ค้าปลีกและบริษัทที่ให้บริการในท้องถิ่นจึงต้องการความช่วยเหลือทั้งหมดที่พวกเขาจะได้รับในการนำทางปัญหา SEO ในท้องถิ่นมากมายสำหรับแบรนด์

ในความเป็นจริง ในกรณีส่วนใหญ่ เราเห็นแบรนด์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่ยังคงลงทุนใน SEO ต่ำเกินไป เรามีลูกค้าผู้ค้าปลีกหลายรายที่สร้างรายได้มากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์จากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง โดยครึ่งหนึ่งมาจากข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ แต่ตาม Google Search Console เกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผล Google ของไซต์มาจาก ข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า นั่นหมายความว่าพวกเขายังคงมีศักยภาพด้าน SEO ที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างมาก แม้แต่ในโลกที่ SERP หดตัวลง

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ ยังคงต้องทำ SEO ในพื้นที่มากขึ้น แต่เป็นการยากที่จะจ้างผู้มีความสามารถด้าน SEO ในท้องถิ่นมาเอง โดยทั่วไปแล้ว เหตุผลที่แบรนด์ไม่เคลื่อนไหวใน SEO ในพื้นที่ก็คือพวกเขาขาดความรู้ภายในที่จะเข้าใจปัญหาทั้งหมดและดำเนินการแก้ไขปัญหา (ฉันหมายความว่ามันยากพอสำหรับคนที่ทำสิ่งนี้ตลอดทั้งวันเพื่อติดตาม)

ซึ่งหมายความว่าหลายแบรนด์จะต้องลำบากในการจ้างผู้มีความสามารถ เนื่องจากพวกเขาจะไม่สามารถระบุและหล่อเลี้ยงผู้มีความสามารถได้อย่างเหมาะสม ดังนั้น เอเจนซี่ที่มีชุดทักษะที่เหมาะสมจึงยังคงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการช่วยให้แบรนด์บุกเข้ามาและใช้ประโยชน์จาก SEO ในพื้นที่ได้

ดังนั้น…?

ใช่แล้ว สิ่งต่างๆ เริ่มรุนแรงขึ้นทุกวันสำหรับเอเจนซี่และผู้ปฏิบัติงาน SEO ในพื้นที่

แต่ Google ก็ยังอดไม่ได้ที่จะแสดงภาพชิ้นพิซซ่าเป็นภาพหลักของหน้า Google My Business (GMB) สำหรับลูกค้าตัวแทนจำหน่ายรถยนต์รายหนึ่งของเรา และไม่อาจต้านทานการเชื่อมโยงเว็บไซต์จากหน้า GMB หลายพันหน้าไปยังลูกค้าผู้ค้าปลีกรายใดรายหนึ่งของเรา ตราบใดที่ Borg พยายามรวบรวมข้อมูลขยะทั้งหมดที่มีอยู่ ก็มีโอกาสที่ดีที่ประเภท SEO ในพื้นที่จะมีอายุยืนยาวและเจริญรุ่งเรือง

ที่มา: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534