หนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่มีคนอ่านมากที่สุดของสวีเดนได้รับความสนใจจาก Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

แคมเปญสื่อดิจิทัลนอกบ้านไม่ควรยาก อันที่จริง แคมเปญ DOOH นั้นเรียบง่ายเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ชม แต่คุณจะโดดเด่นจากฝูงชนได้อย่างไร และคุณสามารถทำมันได้อย่างสวยงามและไม่ทำลายงบประมาณของคุณหรือไม่?

นั่นคือสิ่งที่ Bonnier News และหนังสือพิมพ์รายวัน Expressen ของสวีเดนทำ... แล้วก็บ้าง! พวกเขาไม่เพียงแต่สร้างแคมเปญระดับประเทศที่โดดเด่น เต็มไปด้วยวิดีโอและเนื้อหาแบบไดนามิก แต่ยังทำได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page จากหน้าเว็บไปจนถึงแพลตฟอร์มที่ติดขัดบนรถไฟใต้ดินในสตอกโฮล์ม Expressen ได้สร้างแคมเปญที่เข้าถึงผู้ชมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมตั้งแต่เช้าตรู่จนถึงดึกดื่น และที่สำคัญเพิ่มความนิยมในแอพและเว็บไซต์หนังสือพิมพ์

เราได้พูดคุยกับ Olle Walltin ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์และ Alexandra Lindmark นักออกแบบกราฟิกที่ Bonnier News และ Expressen เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้ Bannerflow เพื่อสร้างแคมเปญ Digital Out-of-Home แบบไดนามิกทั่วสวีเดน

จุดประสงค์ของแคมเปญนี้คืออะไร?

Olle Walltin ผู้กำกับศิลป์: ประการแรก ภูมิหลังเล็กน้อย Expressen ไม่ได้รับการโฆษณามาสองสามปีแล้วโดยใช้สื่อนอกบ้าน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ใช่ในสื่อดิจิทัลนอกบ้าน นอกจากนี้ ผมเชื่อว่านี่เป็นครั้งแรกในระยะเวลานานที่เราได้ทำการตลาดใดๆ นอกเหนือจากช่องทางการโฆษณาของเราเอง (ยกเว้นโซเชียลมีเดีย) ด้วยแคมเปญเฉพาะนี้ เราหวังว่าจะได้เห็นผู้ใช้รายวันที่เข้าชมไซต์ข่าวและแอปของเราเพิ่มขึ้น

และในขณะที่เราไม่สามารถวัดได้อย่างแน่นอนเนื่องจากลักษณะอะนาล็อกของสื่อนอกบ้าน ในช่วงเวลาที่การรณรงค์สิ้นสุดลง เราได้เห็นการดาวน์โหลดแอปข่าวของเราเพิ่มขึ้นอย่างแท้จริง

ปฏิกิริยาต่อแคมเปญจากทีม Expressen และ Bonnier คืออะไร?

Olle Walltin: ในฐานะทีม เรามีความสุขมาก เรายัง ' พูดคุย รอบ ๆ อาคาร' ถ้าคุณต้องการ! ทุกคนที่ Bonnier News รู้สึกภูมิใจกับวิธีการวางตลาดแบรนด์ Expressen บนท้องถนนและทั่วเมืองต่างๆ ทั่วประเทศสวีเดน มีความภูมิใจภายในมากมาย

คุณเริ่มต้นแคมเปญนี้ได้อย่างไร และอะไรทำให้คุณใช้ Bannerflow?

Alexandra Lindmark นักออกแบบกราฟิก: ฉันไม่ได้มีส่วนร่วมในการเริ่มโครงการ แต่ทีมที่ทำงานเกี่ยวกับแคมเปญมาหาฉันและขอความช่วยเหลือจากฉัน พวกเขารู้ว่าฉันใช้ Bannerflow เพื่อสร้างและผลิตแคมเปญอื่นๆ สำหรับองค์กร

พวกเขาอธิบายให้ฉันฟังถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการและวิธีที่พวกเขาต้องการแสดงโทรศัพท์พร้อมบทความอัปเดต และรู้ว่าฉันรู้อะไรเกี่ยวกับ Bannerflow ฉันเชื่อว่ามันเป็นไปได้อย่างแน่นอน ฉันไม่เคยลองใช้ฟีดข้อมูลหรือฟีด RSS ในโฆษณาของฉันเลย นับประสาโฆษณา DOOH!

ดังนั้นฉันจึงจัดประชุมกับผู้ติดต่อของเราที่ Bannerflow ซึ่งช่วยชี้แนะฉันตลอดขั้นตอนการสร้างแคมเปญ

ความท้าทายด้านการออกแบบข้อใดน่าพอใจที่สุดที่จะแก้ไขเมื่อสร้างครีเอทีฟโฆษณาแคมเปญต่างๆ

Alexandra Lindmark: สำหรับฉันสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Bannerflow คือฟังก์ชันการปรับขนาด คุณสามารถสร้างรูปแบบได้มากมายอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่ยอดเยี่ยมประการที่สองเกี่ยวกับ Bannerflow คือความง่ายในการรวมวิดีโอเข้ากับงานออกแบบ ก่อนหน้านี้ ฉันเคยใช้องค์ประกอบกราฟิกเคลื่อนไหวพื้นฐาน การรวมวิดีโอเข้ากับครีเอทีฟโฆษณาอย่างง่ายดายถือเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมาก

สำหรับแคมเปญ DOOH เราได้รับการสนับสนุนที่ดีโดยการสร้างวิดเจ็ต HTML5 ของเราเอง ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ง่ายต่อการใช้งาน แต่ยังช่วยให้เราลดและบีบอัดขนาดไฟล์ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญ DOOH

เหตุใดการลดขนาดไฟล์สำหรับ DOOH จึงมีความสำคัญมาก

Alexandra Lindmark: เราต้องการการเชื่อมต่อพิเศษกับ Clear Channel ดังนั้น Daniel ผู้พัฒนา Bannerflow จึงแก้ไขวิดเจ็ตวิดีโอ หลังจากนั้นเราสามารถแสดงวิดีโอได้โดยตรงผ่านเครือข่าย Clear Channel เนื่องจากวิดีโอใช้แบนด์วิดท์มาก วิดเจ็ตจึงถูกแก้ไขให้บีบอัด (โดยไม่สูญเสียคุณภาพ)

การใช้ฟีดข้อมูลในแคมเปญ DOOH ของคุณเป็นอย่างไร

Olle Walltin: มันทรงพลังจริงๆ! นอกจากนี้ยังเป็นเป้าหมายและเป้าหมายของเราที่จะทำเช่นนั้น (ใช้ฟีดข้อมูล) เป็นเป้าหมายสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเมื่อมุมมองเคลื่อนผ่านหน้าจอ คุณจะเห็นการอัปเดตล่าสุด เมื่อคุณหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาบนรถไฟใต้ดิน คุณจะเห็นโทรศัพท์เหมือนเดิมทุกประการกับหน้าเดิมของเรา

เราต้องแสดงให้ผู้ชมใหม่เห็นคุณค่าที่พวกเขาจะได้รับจากการเยี่ยมชม Expressen และทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่น เรารู้สึกขอบคุณมากสำหรับความจริงที่ว่าเราสามารถเปิดใช้งานความต่อเนื่องอันทรงพลังนี้ได้โดยใช้เพียงแพลตฟอร์มเดียวใน Bannerflow

Alexandra Lindmark: การออกแบบและปรับแต่งโฆษณาแคมเปญสำหรับหน้าจอต่างๆ ทำได้ง่ายมาก แต่ความมหัศจรรย์เกิดขึ้นเมื่อเราเห็นแอป Expressen news และโฆษณา DOOH ของเราซิงค์กัน เป็นเรื่องที่ดีมากที่ได้เห็นคอนเทนเนอร์ใหม่เติมข่าวสารล่าสุดโดยอัตโนมัติ

บริบทของตำแหน่งที่จะวางโฆษณา DOOH ของคุณมีอิทธิพลต่อโฆษณาแคมเปญของคุณหรือไม่?

Olle Walltin: แน่นอนว่ามันสำคัญมาก การออกแบบพื้นหลังให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพกับหน้าจอรูปทรงต่างๆ ที่เราใช้เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

มีกี่คนที่มีส่วนร่วมในการสร้างแคมเปญนี้

Olle Walltin: ในแคมเปญนี้ มีห้าคน แต่สองคนเป็นผู้บริหาร! ระหว่างฉันกับอเล็กซานดรา เราสามารถใช้แคมเปญนี้ได้เพียงแค่ต้นคอและวิ่งไปพร้อมกับมัน

มันวิเศษมากที่เราแค่เปลี่ยนจากแนวคิดหนึ่งไปสู่อีกแคมเปญหนึ่ง… และ Bannerflow นั้นสามารถช่วยเราจัดการเพื่อเอามันออกมาได้อย่างรวดเร็ว… มันวิเศษมาก!

คุณจะใช้ Bannerflow สำหรับแคมเปญ DOOH อีกหรือไม่

Alexandra Lindmark: ใช่ และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังดูอยู่ในขณะนี้กับแบรนด์อื่นซึ่งเป็นนิตยสารอาหาร แนวคิดของเราคือการสร้างแบรนด์แคมเปญใหม่ที่นำเสนอโฆษณาต่างๆ ในช่วงเวลาที่กำหนดของวัน

ตัวอย่างเช่น ในตอนบ่ายในสวีเดน นิยมทานเค้กและกาแฟยามบ่ายกับเพื่อนร่วมงานหรือเพื่อน 'fika' สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะแสดงภาพและฟิล์มของคุกกี้และการอบ สิ่งของประเภทนั้น บางทีในตอนกลางวัน เราจะปรับเปลี่ยนเนื้อหาและแสดงสูตรอาหารเย็นที่ยอดเยี่ยม และในไม่ช้า เราจะทำเช่นเดียวกันในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน

มีคุณสมบัติ Bannerflow ใดบ้างที่ช่วยให้คุณนำแคมเปญโฆษณาของคุณไปสู่ระดับที่สูงขึ้น

Alexandra Lindmark: Bannerflow ทำงานได้อย่างราบรื่นมากสำหรับการผลิตโฆษณา และฉันประหยัดเวลาได้มากในการสร้างรูปแบบทั้งหมดที่ฉันต้องการสำหรับทุกแคมเปญที่ฉันทำ ตัวอย่างเช่น แคมเปญสำหรับนิตยสารมักใช้รูปแบบมากกว่า 20 รูปแบบ และนั่นก็ใช้เวลานานมากในการสร้างโดยใช้ Photoshop หรือ Indesign

ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก ตอนนี้ฉันสามารถสร้างโฆษณาที่มีความเคลื่อนไหวมากขึ้นสำหรับ Bonnier News ซึ่งก่อนหน้านี้ฉันไม่เคยทำได้มาก่อน และช่วยประหยัดเวลาได้มาก ฉันชอบทำงานใน After Effects ดังนั้นความสามารถในการใช้เทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกันในโฆษณาของฉันจึงเป็นข้อดีอย่างมาก

ก้าวต่อไป

ในวัฏจักรข่าวที่วุ่นวายในปัจจุบัน ยังไม่เพียงพอที่จะหยุดนิ่ง โฆษณาขนาดใหญ่ที่เด่นชัดต้องการความเกี่ยวข้องมากพอๆ กับโฆษณาแบนเนอร์ที่เล็กที่สุด และด้วย แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา หลายรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของ Bannerflow การสร้างแคมเปญ dooh แบบไดนามิกนั้นง่ายพอๆ กับการสร้างแคมเปญดิสเพลย์

หากคุณต้องการทราบวิธีใช้งาน Bannerflow เพื่อสร้างแคมเปญ DOOH เช่นเดียวกันกับ Bonnier News และ Expressen ให้จองการสาธิต