การทำงานกับโฆษณาบน Facebook – กายวิภาคของแคมเปญโฆษณาบน Facebook

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 18 พ.ค. 2020

แคมเปญโฆษณาบน Facebook จะต้องเป็นเครื่องมือในกล่องเครื่องมือของคุณ เนื่องจากเว็บทั่วโลกกลายเป็นส่วนหนึ่งของนิสัยและเวิร์กโฟลว์ในชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ ตัวเลือกการตลาดแบบเสียเงินของบริษัท เช่น การจัดการโซเชียลมีเดียไวท์เลเบลก็เพิ่มขึ้นในหลาย ๆ ด้านนอกเหนือจาก Google Ads, Yahoo หรือ Bing ไม่เพียงแต่เพื่อให้ทันกับคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังเพื่อขยายตัวเลือกของบริษัทและผลกำไรโดยรวม คุณควรเริ่มมองหาสิ่งต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แม้ว่าหลายคนอาจมองว่า Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ในความเป็นจริง มันก็เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดและการขาย หากคุณรู้วิธีการทำ

องค์ประกอบสำคัญ 2 ประการในการใช้การตลาดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพคือผู้ที่คุณกำหนดเป้าหมายและวิธีเผยแพร่ข้อความไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ นี่คือที่มาของการทำความเข้าใจกายวิภาคของแคมเปญโฆษณา ด้านล่างฉันจะอธิบายพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาบน Facebook รวมทั้งแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ สิ่งนี้จะช่วยคุณได้อย่างแน่นอนหากคุณกำลังพยายามผ่านการรับรอง Facebook Blueprint

มาเริ่มกันเลย. จากตัวจัดการโฆษณาของคุณ คุณจะต้องคลิกปุ่ม "สร้าง" ใต้แท็บแคมเปญ สิ่งนี้จะนำคุณไปสู่ตัวเลือกแรกของคุณ ซึ่งก็คือการกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

ในการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ คุณจะต้องเข้าใจว่าทำไมคุณจึงสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook และเป้าหมายของแคมเปญ มีวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่แตกต่างกันสามประการที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างแคมเปญของคุณ

1. Awareness (top of funnel) – เป็นการแนะนำแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับผู้คน และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อที่พวกเขาจะได้จดจำคุณในอนาคตหากพวกเขาตัดสินใจที่จะดำเนินการหรือเมื่อใด
2. การพิจารณา (ตรงกลางของกรวย) – มีไว้เพื่อสิ่งที่พูดอย่างแม่นยำ การพิจารณาแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยการนำเสนอข้อเสนอที่มีมูลค่าสูง
3. Conversion – (ด้านล่างของช่องทาง) วัตถุประสงค์ของแคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อผลักดันการขายขั้นสุดท้าย หากทำอย่างถูกต้องก็จะช่วยในการสร้างลูกค้าในระยะยาวด้วย

ภายใต้วัตถุประสงค์ทางการตลาดข้างต้น คุณจะพบตัวเลือกต่างๆ มากมายเพื่อเน้นไปที่เป้าหมายที่ตั้งใจไว้ของแคมเปญของคุณ ฉันจะไม่พูดถึงพวกเขาที่นี่ตอนนี้ แต่โปรดทราบว่าคุณสามารถดูคำจำกัดความแบบเต็มของวัตถุประสงค์แต่ละข้อได้โดยวางเมาส์เหนือวัตถุประสงค์แล้วคลิกข้อมูล "i" ที่ปรากฏขึ้น

การรับรู้รวมถึง:

• การรับรู้แบรนด์
• เข้าถึง

การพิจารณารวมถึง:

• การจราจร
• การว่าจ้าง
• การติดตั้งแอพ
• วิดีโอข่าว
• Lead Generation
• ข้อความ

การแปลงรวมถึง:

• การแปลง
• การขายแคตตาล็อก
• การเข้าชมร้านค้า

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว คุณจะเห็นตัวเลือกในการป้อนข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ชื่อแคมเปญ งบประมาณ และโอกาสในการทำการทดสอบแยก มีตัวเลือกอื่นๆ อีกสองสามตัวที่อาจถูกมองข้ามหากคุณไม่เปิดแท็บตัวเลือกขั้นสูง ดังนั้น อย่างน้อยควรตรวจดูเพื่อดูว่ามีอะไรที่คุณสนใจหรือไม่ ต่อไป….

หาข้อมูลเพิ่มเติม - นัดประชุมวันนี้!

แคมเปญโฆษณาบน Facebook: รู้จักผู้ชมของคุณ

ขั้นต่อไป คุณจะต้องตั้งค่าประเภทผู้ชมบน Facebook ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง

ผู้ชมใน Facebook ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือที่ทรงพลังที่ควรมีติดกระเป๋าไว้ข้างหลัง แต่ยังจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำให้ถูกต้องหากคุณคาดหวังว่าจะใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จ วิธีที่คุณสร้างผู้ชมอาจมีตั้งแต่การเลือกข้อมูลพื้นฐาน เช่น

• อายุ
• ที่ตั้ง
• เพศ
• ภาษาพูด

ไปที่ตัวเลือกข้อมูลประชากร ความสนใจ หรือพฤติกรรม

คุณยังสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้จากรายการอีเมล นี่เป็นความคิดที่ดีหากบริษัทของคุณมีฐานข้อมูลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าเก่าที่มีอยู่ อย่างที่คุณเห็น ผู้ชมบน Facebook อาจมีตั้งแต่แบบกว้างไปจนถึงแบบเจาะจง ขึ้นอยู่กับความตั้งใจของแคมเปญของคุณ

ขณะที่คุณทำงานกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณสังเกตเห็น "ขนาดผู้ชม" จะเปลี่ยนไปทางด้านขวาของหน้า นอกจากนี้ยังจะให้ผลลัพธ์รายวันโดยประมาณในการเข้าถึงและการคลิกลิงก์ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการกำหนดเป้าหมายของคุณใหญ่ (หรือเล็ก) เพียงใด ซึ่งจะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนตามสิ่งต่างๆ เช่น งบประมาณหรือเป้าหมายได้

แคมเปญโฆษณาบน Facebook – ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

ประเภทผู้ชมแคมเปญโฆษณาบน Facebook สุดท้ายที่ฉันต้องการสัมผัสคือผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน เมื่อคุณพบประเภทผู้ชมที่เหมาะกับคุณแล้ว คุณคงเคยคิดว่าจะเข้าถึงกลุ่มคนที่มีความคิดเหมือนๆ กันมากขึ้นได้อย่างไร และเพิ่มฐานลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณ ท้ายที่สุด หากคุณดึงจากผู้ชมที่มีอยู่ พวกเขาน่าจะเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ ดังนั้นการสร้างกลุ่มตามพวกเขาจึงสมเหตุสมผลเท่านั้น ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันใช้เวทย์มนตร์ Facebook และสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ Facebook กำหนดว่าน่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด ช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงของบริษัทด้วยการตลาดไปยังพวกเขา

ยังมีอีกหลายสิ่งที่จะบอกคุณเกี่ยวกับการตั้งค่าผู้ชมของคุณ ฉันคิดว่าฉันให้เวลาคุณมากพอที่จะเริ่มสร้างนักฆ่าด้วยความคิดล่วงหน้าและลงมือทำ อย่าเชื่อว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นชั่วข้ามคืน เช่นเดียวกับที่โฆษณาชวนเชื่อไม่เพียงแค่เกิดขึ้น และบ่อยครั้งอาจต้องใช้ความพยายามหลายครั้งเพื่อสร้างสิ่งที่คุณจะพึงพอใจอย่างแท้จริง

ถูกที่ ถูกเวลา

คุณได้สร้างผู้ชมของคุณแล้ว และตอนนี้คุณเพียงแค่ต้องกำหนดว่าคุณจะพยายามเข้าถึงพวกเขาอย่างไร Facebook ยังเสนอตำแหน่งอัตโนมัติ พูดตามตรง ฉันไม่เคยใช้มันเลย เพราะพบว่าตำแหน่งอัตโนมัติมักจะกว้างเกินไป ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ฉันพยายามทำให้สำเร็จและผู้ที่ฉันกำหนดเป้าหมาย ตำแหน่งอัตโนมัติมักจะเสียเงินและเวลาในการทำให้ถูกต้อง ด้วยเหตุนี้ ฉันจะเลือกตำแหน่งของฉันเองเสมอ ซึ่งสามารถทำได้โดยคลิกปุ่มแก้ไขตำแหน่งรัศมี

อย่าท้อถอย

มีหลายอย่างที่ต้องทำที่นี่ (ซึ่งฉันจะทำในบทความต่อๆ ไป) ดังนั้นสำหรับตอนนี้ ฉันจะพูดว่า "เริ่มต้นด้วยพื้นฐานและสร้างขึ้น" ตัวเลือกบางอย่าง เช่น ฟีดข่าวของ Facebook และฟีด Instagram มีมากมายที่จะทำให้คุณยุ่ง จนกว่าคุณจะเชี่ยวชาญศิลปะในการสร้างโฆษณา และวิธีที่คุณจะต้องพิจารณาโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละตัวเลือกตำแหน่งก่อนที่คุณจะมีความสุข กับมัน Facebook จะเตือนคุณว่าการลบตัวเลือกบางอย่างออก คุณอาจเพิ่มต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นของคุณ ฉันขอแนะนำให้คุณเพิกเฉยต่อสิ่งนี้จนกว่าคุณจะโทรออกในแนวคิดพื้นฐานสองสามข้อ

ด้วยตัวเลือกทั้งหมดที่นำเสนอโดย Facebook ในรูปแบบ ขนาด และการแสดงผลที่สร้างสรรค์ ฉันจะยอมรับว่าการได้สิ่งต่าง ๆ ให้ถูกต้องนั้นค่อนข้างล้นหลามเมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่งที่กว้างเกินไป ฉันใช้เวลานานและหงุดหงิดมากก่อนที่ฉันจะเข้าใจอย่างถูกต้องว่าจะใช้แต่ละตัวเลือกเมื่อใดและอย่างไร ดังนั้น อีกครั้ง เริ่มต้นเล็ก ๆ ที่นี่ จนกว่าคุณจะทราบความแตกต่างที่คุณจะเห็นต่อโฆษณาของคุณที่ดูในตัวเลือกตำแหน่งต่างๆ

แคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่จะตามมาอีกมากมาย

ข้างต้น เราได้กล่าวถึงแนวคิดหลักบางประการในการสร้างแคมเปญบน Facebook โปรดกลับมาที่บล็อกถัดไปซึ่งฉันจะพูดถึงการผ่าโฆษณา Facebook ฉันจะอธิบายวิธีและเวลาในการใช้ตัวเลือกต่างๆ ของคุณในการสร้างโฆษณา ในระหว่างนี้ คุณอาจต้องการอ่าน: วิธีจัดโครงสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook โดย Joeseph เพื่อนร่วมงานที่นับถือของฉัน

ผู้เขียน: มิเกล อาร์.