รูปแบบโฆษณาบน Facebook และการติดตามคอนเวอร์ชั่น

อัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2023

คุณทราบหรือไม่ว่า Facebook เสนอรูปแบบโฆษณาต่างๆ ผ่าน เอเจนซี่การตลาดไวท์เลเบล ของคุณ ? และคุณรู้วิธีใช้ฟีเจอร์ต่างๆ เหล่านี้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณได้ดีที่สุดหรือไม่

ประเภทโฆษณาที่คุณใช้บน Facebook และกลยุทธ์ที่ใช้ในการแสดงอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสำหรับแคมเปญของคุณหรือการเข้าถึงผู้ชมของคุณแทบจะไม่ได้ สิ่งสำคัญไม่เพียงแต่ต้องเข้าใจโฆษณาแต่ละประเภทเท่านั้น แต่ยังต้องรู้จักผู้ชมด้วยว่าประเภทใดสร้างการมีส่วนร่วมได้สูงกว่า เครื่องมือวัด Conversion สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าโฆษณาประเภทใดมีประสิทธิภาพมากกว่ากัน

ก่อนสร้างโฆษณาที่มีผลกระทบสูง คุณต้องทำความคุ้นเคยกับตัวเลือกที่มีให้ ที่นี่เราจะพูดถึงรูปแบบโฆษณา Facebook 5 รูปแบบเพื่อให้คุณเริ่มต้นได้ และวิธีตั้งค่าสำหรับการติดตามคอนเวอร์ชั่นที่ปรับให้เหมาะสม

รูปแบบโฆษณา Facebook

โฆษณาวิดีโอ

ประเภทโฆษณาเหล่านี้ให้อิสระและโอกาสมากขึ้นในการแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ และพัฒนาเสียงของแบรนด์ของคุณ (ให้ข้อมูล แปลกใหม่ หรูหรา เป็นมืออาชีพ สนุกสนาน ฯลฯ) โฆษณาแบบวิดีโอยังช่วยให้คุณมีอิสระในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างละเอียดและ ให้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนแก่ผู้ชมของคุณ แม้ว่ารูปภาพจะทำให้คุณได้รับคลิกมากขึ้น โฆษณาแบบวิดีโอบน Facebook (15 วินาทีและต่ำกว่า) จะให้การมีส่วนร่วมมากขึ้น เช่น ชอบและแสดงความคิดเห็น

คุณสามารถสร้างวิดีโอผ่านตัวจัดการโฆษณาของ Facebook และแสดงบน Facebook และ Instagram รวมถึงบน Facebook Marketplace และ Messenger

นอกจากนี้ คุณยังอาจพิจารณาให้มีทีม จัดการโซเชียลมีเดียแบบไวท์เลเบล สำหรับธุรกิจของคุณ ซึ่งสามารถช่วยคุณจัดการการแสดงแบรนด์ของคุณในทุกช่องทางโซเชียล ตั้งแต่แคมเปญการตลาดไปจนถึงการสร้างเนื้อหาใหม่และการพัฒนากลยุทธ์โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพเดียว

รูปแบบเหล่านี้น่าจะเป็นรูปแบบโฆษณาที่ใช้มากที่สุด สร้างง่ายที่สุด และเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำที่สุดในทุกแพลตฟอร์ม ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาแบบรูปภาพเดียวจะจำกัดการโฆษณาของคุณไว้ที่กราฟิกเดียว โฆษณาเหล่านี้แสดงผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงหรือข้อตกลงหรือส่วนลดเฉพาะที่ธุรกิจต้องการเน้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ องค์ประกอบทั่วไปอีกอย่างของรูปภาพโฆษณาเดี่ยวคือ CTA เช่น "ข้อเสนอพิเศษในเวลาจำกัด! ซื้อเลย!”

โฆษณาแบบหมุน

โฆษณาเหล่านี้เป็นเหมือนชุดการ์ด (2-10) ที่คุณสามารถเลื่อนดูในแนวนอนได้ การ์ดเหล่านี้อาจมีรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการ แต่นับเป็นโฆษณาเดียว

ตัวอย่างเช่น คุณอาจทำการตลาดแบรนด์รองเท้าของคุณและให้โฆษณาแบบหมุนแสดงรองเท้าในสีต่างๆ หรือแม้แต่วิดีโอที่แสดงให้ผู้คนเห็นรองเท้าเหล่านั้น คุณยังสามารถทำเช่นนี้กับสินค้าหรือผลิตภัณฑ์หลายรายการที่อยู่ในคอลเลกชันหรือสินค้าที่เหมาะกับความสวยงามหรือธีมที่คล้ายกัน เมื่อผู้ใช้คลิกที่รองเท้า คุณสามารถสร้างมันเพื่อนำพวกเขาไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของตนได้

โฆษณาคอลเลกชัน

ประเภทโฆษณานี้ประกอบด้วยโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอขนาดใหญ่หนึ่งรายการซ้อนทับกับรูปภาพขนาดเล็กกว่าสามรายการ รูปภาพ/วิดีโอด้านบนดึงดูดความสนใจ และรูปภาพด้านล่างจะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่นเดียวกับม้าหมุน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถเชื่อมโยงกับร้านค้าของคุณเพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกดูและซื้อได้

ภาพด้านล่างดูคล้ายกับโฆษณาแบบหมุน คุณสามารถผสานรวมโฆษณาทั้งสองนี้เพื่อรวมผลิตภัณฑ์หรือวิดีโอสั้นเพิ่มเติมเพื่อประสบการณ์โฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ติดตามคอนเวอร์ชั่นในตัวจัดการธุรกิจของ Facebook

ตอนนี้คุณเข้าใจโฆษณาทั้งห้าประเภทนี้มากขึ้นแล้ว คุณจะต้องรู้ว่าจะติดตามประสิทธิภาพโฆษณาแต่ละประเภทได้อย่างไร คุณสามารถดูแคมเปญของคุณผ่านทางตัวจัดการโฆษณาบน Facebook จากที่นี่ คุณสามารถเจาะจงมากขึ้นในกลุ่มโฆษณาหรือประสิทธิภาพแต่ละรายการ และตรวจทานเมตริก เมตริกที่แสดงสามารถปรับแต่งได้ผ่านเมนูคอลัมน์ เมตริกที่เกี่ยวข้องบางอย่าง ได้แก่ อัตราการคลิกผ่าน (CTR), ราคาต่อหนึ่ง Conversion, อัตรา Conversion, คะแนนความเกี่ยวข้อง, ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS), สถานที่, การมีส่วนร่วม และการแสดงผล

ที่นี่ คุณจะสามารถดูได้ด้วยตัวคุณเองว่าโฆษณาใดให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจ และโฆษณาใดที่ไม่มีประสิทธิภาพและไม่ตรงตามข้อกำหนดของคุณสำหรับ ROAS ข้อมูลที่มีค่านี้สามารถใช้เป็นกลยุทธ์ในการรณรงค์โฆษณาในอนาคตเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

คุณสมบัติโฆษณา Facebook ที่สำคัญ

คุณลักษณะที่มีคุณค่า เช่น ผู้ชมที่คล้ายกันเป็นที่รู้จักและใช้งานโดยนักการตลาดอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ยังมีคุณลักษณะอื่นๆ อีกหลายอย่างที่อาจเป็นที่รู้จักน้อยกว่าซึ่งเราต้องการแจ้งให้คุณทราบ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณได้

กฎอัตโนมัติ

การทำงานอัตโนมัติทุกประเภทสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและทรัพยากรอันมีค่าได้ กฎแคมเปญอัตโนมัติเหล่านี้ แม้จะไม่อยู่ในระดับเดียวกับระบบอัตโนมัติของ Google แต่ก็ยังแบ่งเบาภาระในการจัดการแคมเปญโฆษณาของคุณได้

ตัวช่วยพิกเซล

Facebook Pixel คือโค้ดที่ช่วยให้ติดตามคอนเวอร์ชั่นจากโฆษณาบน Facebook สิ่งนี้ยังช่วยให้ข้อมูลในการสร้างโฆษณาในอนาคต การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม และแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง

Pixel Helper เป็นส่วนขยายของ Chrome ที่คุณสามารถเปิดใช้เพื่อช่วยคุณตั้งค่าและทดสอบ Pixel แก้ปัญหาต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณก่อนที่จะเริ่มใช้งาน

ศูนย์รวมความคิดสร้างสรรค์

Creative Hub เป็นที่ที่คุณสามารถนำประเภทโฆษณาของคุณไปทดสอบก่อนการใช้งานขั้นสุดท้าย ที่นี่คุณสามารถทดลองกับเลย์เอาต์ ชุดค่าผสม และสิ่งอื่นๆ เพื่อให้คุณทราบว่าผู้ดูจะเห็นอะไร นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรและให้ตัวเลือกแก่พวกเขา

ไปที่ Creative Hub ผ่านปุ่ม “9 จุด” ที่อยู่ใต้โฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ

คุณลักษณะนี้สามารถมองเห็นและเปิดใช้งานได้เมื่อคุณสร้างแคมเปญใหม่ และช่วยให้คุณควบคุมวิธีการใช้งบประมาณของคุณในโฆษณาของคุณ คุณสามารถกำหนดงบประมาณส่วนกลางและอนุญาตให้ Facebook นำเงินนั้นไปสู่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด คุณสามารถใช้สิ่งนี้กับการจัดทำงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพ

ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

คุณลักษณะผู้ชม Facebook นี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับผู้ชม Facebook ของคุณ เช่น ข้อมูลประชากรและความสนใจ การถูกใจเพจ และข้อมูลผู้ใช้ Facebook

สามารถดูข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมได้ในวิเคราะห์และรายงานผ่านเมนูการนำทาง

การตั้งเวลาโฆษณา

สิ่งนี้ใช้ได้กับผู้โฆษณาที่ใช้งบประมาณตลอดชีพเท่านั้น คุณสามารถประหยัดเงินได้โดยการแสดงโฆษณาในบางช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถเรียกใช้ได้อย่างต่อเนื่อง การตั้งค่าตัวเลือกอื่นๆ ต้องทำในชุดโฆษณา ซึ่งคุณสามารถเลือกเขตเวลาที่จะใช้ได้ (ผู้ดูหรือบัญชี)

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ ตัวเลือกของคุณรวมถึงการกำหนดเป้าหมายรัศมีตามเมือง รัฐ ภูมิภาค รหัสไปรษณีย์ หรือการกำหนดเป้าหมายตามที่อยู่ธุรกิจ ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามรัศมี คุณสามารถกำหนดระยะทางของพื้นที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย (ไมล์หรือกม.) คุณยังสามารถระบุคนที่ต้องการกำหนดเป้าหมายในสถานที่ได้อีกด้วย อาจเป็นได้ทั้งผู้คน ผู้มาเยือนล่าสุด ผู้อยู่อาศัย หรือผู้คนที่เดินทางในพื้นที่

ผู้ชมที่บันทึกไว้

คงจะดีไม่น้อยหากสามารถบันทึกการตั้งค่า ข้อมูลประชากร และคุณลักษณะทั้งหมดที่คุณเปิดใช้งานสำหรับผู้ชมบางกลุ่ม คุณทำได้อย่างแน่นอน! คุณสามารถบันทึกและตั้งชื่อผู้ชมผ่านส่วนการกำหนดเป้าหมายชุดโฆษณา คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่บันทึกไว้นี้ได้ในส่วนผู้ชมชุดโฆษณา โปรดจำไว้ว่าการตั้งค่าที่คุณเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ชมจะส่งผลต่อชุดโฆษณาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมนั้น

การเชื่อมต่อ

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ประเภทของการเชื่อมต่อรวมถึงผู้ที่ถูกใจเพจของคุณหรือใช้แอพของคุณหรือเพื่อนของพวกเขา คุณยังมีตัวเลือกที่จะยกเว้นคนเหล่านี้ คุณยังสามารถเข้าถึงผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมที่คุณสร้างหรือยกเว้นพวกเขา คุณสามารถผสมและจับคู่ตัวเลือกเหล่านี้ได้ตามที่คุณต้องการโดยใช้ชุดค่าผสมขั้นสูงภายใต้การเชื่อมต่อ

รายการบล็อก & รายชื่อผู้เผยแพร่

ในรายชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาของ Facebook คุณสามารถเพิ่ม URL ไปยังรายการบล็อกของคุณได้ หากคุณตัดสินใจว่าไซต์เหล่านี้ไม่ใช่ไซต์ที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ

คุณสามารถนำทางไปยังตัวเลือกนี้ได้ผ่านความปลอดภัยของแบรนด์และอยู่ภายใต้การควบคุม