เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook สำหรับการแจกของรางวัลและการแข่งขัน

การแข่งขันเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ขับเคลื่อนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และเพิ่มยอดขาย แต่หากไม่มีแผนส่งเสริมการแข่งขันที่กำหนดไว้อย่างดี การแข่งขันของคุณอาจไม่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณคาดหวัง

ดังนั้น คุณจะใช้ความพยายามในการโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุดและกระตุ้นการมีส่วนร่วมในการแข่งขันได้อย่างไร ด้วยโฆษณาเฟสบุ๊ค

ด้วยผู้ชมโฆษณามากกว่า 2.74 พันล้าน Facebook จึงเป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติในการโปรโมตการแข่งขันของคุณและกระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้โฆษณา Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

โฆษณาบน Facebook: พื้นฐาน

โฆษณาบน Facebook สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้หลายพันล้านคนที่ลงชื่อเข้าใช้แพลตฟอร์มทุกเดือน ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook เรามาพูดถึงข้อมูลพื้นฐานกันก่อนดีกว่า

คุณสามารถโฆษณาด้วยโฆษณา Facebook ได้ที่ไหน

โฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความทางการตลาดของคุณไปยังผู้ใช้ Facebook และ Instagram จาก Facebook Ad Manager ที่นี่ คุณสามารถเลือกเป้าหมาย เลือกผู้ชมของคุณ ตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาของคุณที่ใด กำหนดงบประมาณ และออกแบบโฆษณา Facebook ของคุณ

ก่อนสร้างโฆษณา คุณต้องสร้างแคมเปญซึ่งระบุเป้าหมายของคุณ และระดับชุดโฆษณาซึ่งกำหนดผู้ชมของคุณ จากนั้น ใช้ระดับโฆษณาเพื่อออกแบบและเปิดตัวโฆษณาของคุณ

Facebook รองรับรูปแบบโฆษณาประเภทใด

มีรูปแบบโฆษณาบน Facebook หลายรูปแบบ รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ โฆษณา Messenger โฆษณาแบบภาพสไลด์ (พร้อมรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการ) สไลด์โชว์ และคอลเลกชั่น และโฆษณาที่เล่นได้ เพื่อส่งเสริมการประกวด Facebook ของคุณ โฆษณารูปภาพหรือวิดีโอมักจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด

(หมายเหตุด้านข้าง: คุณยังสามารถเลือกที่จะส่งเสริมโพสต์เกี่ยวกับการแข่งขันของคุณ วิธีนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดผู้ชม และเข้าถึงคุณลักษณะโฆษณาอื่นๆ ได้)

หากคุณไม่คุ้นเคยกับโฆษณาบน Facebook ให้อ่านคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานเพื่อเริ่มต้นใช้งาน แต่ Ad Manager จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทั้งหมด เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เริ่มต้นด้วยงบประมาณโฆษณาที่น้อยกว่า (น้อยกว่า $100 จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้) จนกว่าคุณจะพอใจกับแพลตฟอร์ม

5 กลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook สำหรับการแข่งขัน

คุณได้สร้างโฆษณาบน Facebook แล้ว อะไรต่อไป? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณา Facebook ของคุณกำลังผลักดันผลลัพธ์สำหรับการแข่งขันของคุณ

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ห้าประการในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาการแข่งขันของคุณ

ใช้วัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสม

วัตถุประสงค์ของโฆษณาบน Facebook จะสรุปเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ของโฆษณาของคุณ คุณต้องการให้ผู้คนทำอะไรเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นอาจต้องการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ ในขณะที่แบรนด์ที่โปรโมตการแข่งขันต้องการกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าร่วมหรือแบ่งปันการแข่งขันกับเพื่อนของตน

เมื่อสร้างโฆษณาประกวดของคุณ Facebook ให้วัตถุประสงค์โฆษณาสามประเภทหลัก (แต่ละประเภทมีตัวเลือกต่างๆ มากมาย) ได้แก่:

• การรับ รู้: เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการเข้าถึงโพสต์ของคุณ
• ข้อควรพิจารณา: ขับเคลื่อนปริมาณการใช้งาน การมีส่วนร่วม การติดตั้งแอพ มุมมอง การสร้างลูกค้าเป้าหมาย หรือเชื่อมต่อกับผู้ใช้บน Messenger
• Conversion: ส่งเสริมการดำเนินการเฉพาะ เช่น การลงทะเบียนสำหรับการแข่งขันหรือการซื้อ

วัตถุประสงค์การแปลงเป็นวัตถุประสงค์ ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการกระตุ้นการลงทะเบียนการแข่งขัน แต่ให้ทดสอบ วัตถุประสงค์ในการพิจารณา เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงการแข่งขันของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพกำหนดเวลาโฆษณาของคุณ

Facebook ให้คุณกำหนดช่วงเวลาของวันที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ พิจารณาปิดโฆษณาเมื่อผู้ชมมีแนวโน้มจะหลับ ทำงาน หรือโดยทั่วไปไม่ค่อยกระตือรือร้น ใช้ข้อมูลจากแคมเปญ Facebook ที่ผ่านมา (ถ้าคุณมี) หรือจาก Audience Insights เพื่อเลือกเวลาที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มว่าจะใช้งานมากที่สุด

วิธีตั้งค่ากำหนดเวลาโฆษณาของคุณผ่าน Facebook มีดังนี้

ทดสอบหลายๆ ครั้งเพื่อดูว่าเมื่อใดที่ผู้ชมจะตอบสนองต่อโฆษณาของคุณมากที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณอาจหลีกเลี่ยงการแข่งขันสำหรับครูระหว่างวันเรียน

ต่อสู้กับความเหนื่อยล้า

เมื่อลูกค้าเห็นโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า จะสูญเสียประสิทธิภาพและสามารถเพิ่มราคาต่อหนึ่งคลิกได้มากถึง 50% ซึ่งหมายความว่าเงินโฆษณาของคุณใช้ไม่ได้ผลสำหรับคุณ

เพื่อต่อสู้กับความเหนื่อยล้าของโฆษณา อย่าเรียกใช้โฆษณาเดิมเกินสองสามวัน หากคุณสังเกตเห็นว่าการสมัครแข่งขันลดลง ให้เปลี่ยนโฆษณาของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีสองสามวิธีในการต่อสู้กับความล้าของโฆษณาและลด CPC:

• หมุนรูปภาพในโฆษณาทุกสองสามวัน
• เลือกสีหรือแบบอักษรข้อความใหม่
• เปลี่ยนข้อความโฆษณา
• ใช้ CTA อื่น (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)
• ทดสอบรูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น รูปภาพ วิดีโอ หรือโฆษณาแบบภาพสไลด์

Facebook ยังมีโฆษณาแบบไดนามิก ซึ่งจะเปลี่ยนโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ อย่าลืมสร้างการยกเว้นที่กำหนดเองเพื่อหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เข้าร่วมการแข่งขันของคุณแล้ว

ทดสอบ CTAs

CTA บอกผู้ใช้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร สำหรับการแข่งขัน CTA ของคุณอาจสนับสนุนให้ผู้ใช้เข้าร่วมการแข่งขันหรือแบ่งปันกับเพื่อน อย่างไรก็ตาม การดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อาจเป็นเรื่องท้าทาย ลองทดสอบ CTA ต่างๆ โดยใช้เครื่องมือทดสอบ A/B ในตัวของ Facebook ตัวอย่างเช่น คุณอาจลอง:

• คลิกเพื่อเข้าสู่
• เริ่ม
• ส่ง X ของคุณ (ภาพถ่าย วิดีโอ ฯลฯ)
• เข้ามาเพื่อรับรางวัล
• ฉันอยู่ใน!
• บันทึกในขณะนี้! (สำหรับการแข่งขันที่เสนอรหัสโปรโมชั่นหรือรหัสส่วนลด)

วิธีสร้างการทดสอบแยกใน Facebook Ad Manager มีดังนี้

ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่ (บางครั้งเรียกว่ารีมาร์เก็ตติ้ง) ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Facebook ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณในอดีต มีประสิทธิภาพสูง การใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถเพิ่มอัตรา Conversion ได้มากถึง 150%

กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับการแข่งขันเพราะคุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว คุณอาจกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมเว็บไซต์ ลูกค้าปัจจุบัน หรือผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาการแข่งขันของคุณแต่ไม่ได้มีส่วนร่วม

หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook คุณจะต้องติดตั้ง Facebook Pixel จากนั้นใช้ตัวเลือก "กำหนดเป้าหมายใหม่" เมื่อสร้างโฆษณาของคุณ Facebook ยังให้คุณปรับแต่งจำนวนวันนับตั้งแต่การกระทำครั้งล่าสุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเตือนผู้ใช้ที่โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณในช่วงเจ็ดวันที่ผ่านมาให้เข้าร่วมการแข่งขันของคุณ

บทสรุป

โฆษณาบน Facebook เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม ประกวดการลงทะเบียน และเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณก็เสี่ยงที่จะเสียเงินค่าโฆษณาอันมีค่าไป หากต้องการใช้โฆษณา Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ให้ลองใช้เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้:

• ใช้วัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสม
• เพิ่มประสิทธิภาพเวลาของวันที่โฆษณาของคุณทำงาน
• ต่อสู้กับความเหนื่อยล้าของโฆษณาด้วยการเปลี่ยนภาพโฆษณาและคัดลอก
• ทดสอบ CTA ต่างๆ
• ลองกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือในการจัดการแข่งขันของคุณหรือไม่? Woobox Support ให้บริการตั้งแต่ 8.00 น. ถึง 17.00 น. PST วันจันทร์ถึงวันศุกร์ที่ 1-360-450-5200 และ [email protected]