โฆษณา Facebook กับโฆษณา Google: ข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์จากผู้ก่อตั้ง ConversionEngine

Joe Putnam เป็นเจ้าของหน่วยงานการตลาดด้านประสิทธิภาพ ConversionEngine ซึ่งทีมของเขาช่วยให้ร้านค้าอีคอมเมิร์ซใช้ Facebook, Instagram และ Google Ads (เดิมคือ Google Adwords) เพื่อเพิ่มยอดขายได้ถึง 2X-10X เขาช่วยธุรกิจต่างๆ เพิ่มการเข้าชม SEO ของพวกเขา 17 เท่า ติดอันดับ 3 อันดับแรกสำหรับเงื่อนไข SEO ระยะสั้นที่มีการแข่งขันสูง และเพิ่มยอดขายปีต่อปี 70%

เมื่อเราตัดสินใจที่จะรวบรวมภาพรวมระดับสูงของโฆษณาบน Facebook กับ Google Ads โจก็ใจดีพอที่จะนั่งลงกับเราและอธิบายมุมมองของเขาบนแพลตฟอร์มทั้งสองจากทั้งมุมมอง 10,000 ฟุตและระดับพื้นดิน

ในบทความนี้ เราจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของเขาเกี่ยวกับข้อควรพิจารณาที่สำคัญซึ่งทุกคนที่เริ่มต้นใช้งานทั้งสองแพลตฟอร์มควรเข้าใจ เราจะหารือเกี่ยวกับความคิดของ Joe เกี่ยวกับการเปรียบเทียบระหว่างสองแพลตฟอร์ม:

• ความตั้งใจของผู้ชม
• การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจำนวนคลิกเทียบกับการแสดงผล
• ตำแหน่งโฆษณา
• กลยุทธ์การตลาดขั้นพื้นฐาน

นอกจากนี้ เราจะแชร์เกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่เขามักพบเห็น เพื่อให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้ และข้อควรพิจารณาอื่นๆ เช่น ความสามารถในการจ่ายได้ ROI และตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก

ในการจัดเวที เราขอให้โจบอกเราเกี่ยวกับความแตกต่างที่สำคัญที่ธุรกิจควรเข้าใจเมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งสอง

บันทึก: ต้องการติดตามและรายงาน KPI ของโฆษณาที่ชำระเงินสำหรับลูกค้าหรือไม่ แดชบอร์ดที่สวยงามของ ReportGarden สามารถช่วยให้คุณสื่อสารผลลัพธ์ให้กับลูกค้าได้อย่างง่ายดาย ทดลองใช้วันนี้พร้อม ทดลองใช้ฟรี 7 วัน (ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต)

โฆษณา Facebook กับ Google Ads: มุมมอง 10,000 ฟุต

ในระดับพื้นฐาน Facebook แข็งแกร่งกว่าในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้คนเมื่อพวกเขาไม่ได้ค้นหาคุณอยู่แล้ว และ Google ก็ใช้งานได้ดีในการได้แสดงต่อผู้ที่กำลังค้นหาคุณหรือสิ่งที่คุณขายอยู่

หากคุณเข้าใจวิธีใช้งาน ทั้งสองแพลตฟอร์มสามารถให้ผลลัพธ์ได้แม้ในช่วงเริ่มต้นของการตลาดดิจิทัล และด้วยข้อมูลที่รวบรวมแบบเรียลไทม์ คุณสามารถดูสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผลในทุกขั้นตอน ทั้งสองแพลตฟอร์มทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณตรวจสอบและทำซ้ำโฆษณาของคุณเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

เมื่องบประมาณการโฆษณาของคุณเอื้ออำนวย การใช้แพลตฟอร์มร่วมกันจะทำงานได้ดีมากในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณในขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางของคุณ ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณสำหรับการเปิดตัวร่วมกันหรือไม่ก็ตาม มีความแตกต่างพื้นฐานที่ต้องทำความเข้าใจ

การเปรียบเทียบความตั้งใจของผู้ชม

ภาพ: ที่มา

สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ชมคือความแตกต่างระหว่างความตั้งใจของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าในขณะที่ใช้ เครื่องมือค้นหา กับความตั้งใจของพวกเขาในขณะที่ใช้ โซเชียลมีเดีย ในขณะที่ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอยู่ การ เลื่อนบนโซเชียลเน็ตเวิร์กมักจะเป็น แบบพาสซีฟ

พิจารณาการค้นหา Google ครั้งล่าสุดของคุณ ความตั้งใจของคุณในการค้นหาสิ่งที่คุณกำลังมองหานั้นค่อนข้างแข็งแกร่งใช่ไหม นั่นคือเหตุผลที่คุณพยายามดึงโทรศัพท์ออกมา เปิดเบราว์เซอร์ และค้นหาโทรศัพท์ ในขณะที่ครั้งสุดท้ายที่คุณใช้งาน Facebook มีแนวโน้มว่าคุณจะเลื่อนดูไปเรื่อย ๆ โดยใช้เวลาระหว่างรอแถวอยู่ที่ใดที่หนึ่ง

ความแตกต่างในเจตนานี้รับประกันแนวทางที่แตกต่างกัน ด้วยการโฆษณาบน Facebook คุณต้องการสร้างเนื้อหาและข้อความที่ดึงดูดความสนใจของผู้เลื่อนดูแบบพาสซีฟ โดยปกติแล้วจะรวมถึงภาพที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

กับ Google คุณมักจะเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเครือข่ายการค้นหาของ Google ที่กำลังมองหาคุณหรือสิ่งที่คุณขาย (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง) คุณสามารถดูได้ว่ากลยุทธ์ของคุณต้องคำนึงถึงความแตกต่างเหล่านี้อย่างไร

ตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

โฆษณาบน Facebook (ซ้าย) ให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากร พฤติกรรม และความสนใจ Google Ads (ขวา) ให้คุณกำหนดเป้าหมายสิ่งที่ผู้คนค้นหาอย่างกระตือรือร้น

ความแตกต่างในการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณา Facebook และ Google Ads นั้นมีความสำคัญ ด้วย Facebook คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีความสนใจเฉพาะเจาะจงได้ ดังนั้น หากคุณมีบุคลิกที่พัฒนามาอย่างดีของลูกค้าในอุดมคติของคุณด้วยสิ่งที่พวกเขาสนใจ (แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ กิจกรรม ฯลฯ) คุณสามารถสั่งให้ Facebook แสดงโฆษณาของคุณต่อบุคคลเหล่านั้นได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดได้ว่าผู้ที่จะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสนใจแบรนด์ North Face ซื้อสินค้าที่ Nordstrom และสวมชุด Nike คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าตามเกณฑ์ที่แน่นอนเหล่านี้ได้

ด้วย Google การกำหนดเป้าหมายจะหมุนรอบสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา คล้ายกันในแง่ที่ว่าผู้คนมักค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจ แต่ตัวเลือกของคุณในการกำหนดผู้ชมโดยพิจารณาจากการผสมผสานความสนใจที่เฉพาะเจาะจงจริงๆ ในแบบที่คุณทำได้กับ Facebook นั้นมีข้อจำกัดมากกว่าเล็กน้อย

อย่างไรก็ตาม คุณ สามารถ ใช้กลุ่มที่มีแผนจะซื้อเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่ Google กำหนดว่าขณะนี้อยู่ในตลาดเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณขาย และหากต้องการ คุณสามารถใช้กลุ่มความตั้งใจที่กำหนดเองเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่ได้ทำชุดของการกระทำเฉพาะที่คุณกำหนดแล้วระบุว่าพวกเขาอยู่ในตลาดของคุณและพร้อมที่จะตัดสินใจซื้อ

แม้ว่าทั้งสองแพลตฟอร์มจะต่างกัน แต่ก็ช่วยให้คุณมีระดับความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายที่ปฏิวัติการโฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจำนวนคลิกเทียบกับการแสดงผล

เมื่อคุณตั้งค่าโฆษณา คุณสามารถเลือกจ่ายสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล และหลักเกณฑ์ทั่วไปเหล่านี้มีผลบังคับใช้กับทั้งสองแพลตฟอร์ม

เมื่อคุณเลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการคลิก การดำเนินการนี้เรียกว่าการจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งคุณจะเสนอราคาเพื่อจ่ายมากถึงจำนวนที่ระบุสำหรับการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณาของคุณ

ด้วยทางเลือกอื่นในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการแสดงผล คุณเสนอราคาเพื่อจ่ายเป็นจำนวนเงินที่กำหนดสำหรับการดูโฆษณาของคุณเป็นจำนวนหนึ่งพันครั้ง (เรียกว่า CPM หรือราคาต่อหนึ่งพัน) โดยไม่คำนึงถึงจำนวนคลิกที่คุณได้รับ

จากระดับสูง การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกจะเหมาะสมที่สุดหากเป้าหมายของคุณคือการเข้าชมหรือ Conversion และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงผลมักจะตรงกับเป้าหมายในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

มีความแตกต่างที่ต้องพิจารณาเมื่อคุณทำการตัดสินใจนี้ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้เส้นทางต้นทุนต่อคลิก (CPC) และโฆษณาของคุณได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูง คุณก็พร้อมที่จะจ่ายเงินสำหรับการคลิกทั้งหมด สำหรับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง ในบางจุด การเสนอราคาสำหรับการแสดงผลแทนอาจประหยัดกว่า

นี่เป็นเพียงสถานการณ์หนึ่งที่จะเน้นย้ำว่าวิธีการแบบวนซ้ำแบบไดนามิกทำงานได้ดีที่สุดเมื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

รายละเอียดตำแหน่งโฆษณา

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัล คุณสามารถเลือกว่าจะวางโฆษณาของคุณไว้ที่ใด หรือคุณสามารถอนุญาตให้แพลตฟอร์มตัดสินใจแทนคุณ มาดูสถานที่ต่างๆ ที่โฆษณาของคุณสามารถแสดงสำหรับผู้ใช้เป้าหมายได้

ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาบน Facebook

หมายเหตุ: ด้วยโฆษณา Facebook จะมีโฆษณา Instagram (Facebook เป็นเจ้าของ Instagram)

ฟีด

คุณสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณทั้งในฟีดข่าว Facebook และ Instagram คุณสามารถวางไว้ใน "ตลาดกลาง" หรือ "ฟีดวิดีโอ" ของ Facebook และคุณยังสามารถวางโฆษณาในคอลัมน์ด้านขวาของ Facebook (ในเวอร์ชันเดสก์ท็อป), Instagram “explore” หรือกล่องจดหมายของ Messenger

เรื่อง

หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงใน "เรื่องราว" คุณมีตัวเลือกของเรื่องราวของ Facebook, เรื่องราวของ Instagram หรือเรื่องราวของ Messenger

ในสตรีม

ที่มา: Wordstream

หากคุณกำลังใช้โฆษณาวิดีโอ คุณสามารถเลือกให้โฆษณาของคุณวางในวิดีโอในสตรีมของ Facebook ได้ และรายการตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาสำหรับ Facebook ยังรวมถึง:

• ข้อความสนับสนุนของ Messenger
• บทความทันทีบน Facebook
• แอพและเว็บไซต์ Facebook

ที่ ConversionEngine โจและทีมของเขามักจะให้ Facebook เลือกว่าจะวางโฆษณาไว้ที่ใด

ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณา Google

โดยทั่วไป เมื่อคุณนึกถึง Google Ads คุณจะนึกถึงโฆษณาที่ด้านบนและด้านล่างของผลการค้นหา โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่วางโดยใช้เครือข่ายการค้นหาของ Google และตั้งค่าโดยการเลือกวลีคำหลักที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง

ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาอื่นคือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เครือข่ายดิสเพลย์ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่อยู่ในไซต์อื่นๆ ของ Google ที่ไม่ใช่การค้นหา เช่น Gmail และ YouTube รวมถึงเว็บไซต์อื่นๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเข้าชม

บางอย่างเช่นกว่า 90% ของเว็บไซต์ทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายนี้ โฆษณาแถบด้านข้างพื้นฐานที่คุณเห็นบนเว็บไซต์โดยเฉลี่ยของคุณเป็นตัวอย่างของตำแหน่งโฆษณา Google ประเภทนี้

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมพื้นฐานบางอย่างของ Facebook และ Google Ads แล้ว มาเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์และแนวทางพื้นฐานของ Joe ต่อแต่ละอย่างกัน

กลยุทธ์พื้นฐานและแนวทางในการเริ่มต้น

เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดข้างต้นแล้ว มีความแตกต่างในการบรรลุผลลัพธ์ด้วยโฆษณาโซเชียลและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ConversionEngine เข้าถึงแต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้อย่างไร

แนวทางในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาบน Facebook

เมื่อโจและทีมของเขาสร้างแคมเปญ พวกเขากำลังคิดที่จะกำหนดเป้าหมายใหม่อยู่แล้ว พวกเขาเริ่มต้นด้วยการพัฒนาชุดโฆษณาสำหรับผู้ที่อยู่ด้านบนของช่องทาง และชุดสำหรับผู้ที่อยู่ด้านล่างของช่องทางที่พวกเขาจะรีมาร์เก็ต กุญแจสำคัญในการพัฒนาชุดโฆษณาสองชุดนี้คือการคิดว่าข้อความโฆษณาและภาพใดจะโดนใจผู้ที่อยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางเหล่านี้

องค์ประกอบที่สำคัญอื่น ๆ ในกลยุทธ์ของพวกเขาคือพวกเขามักจะกำหนดงบประมาณโฆษณาบน Facebook ประมาณ 70% เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ และ 30% สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งกับสมาชิกผู้ชมที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาแล้ว เยี่ยมชมเว็บไซต์ หรือเริ่มเพิ่มรายการ รถเข็น

พวกเขาปฏิบัติตามกฎ 70/30 นี้ด้วยเหตุผลสองประการ:

1. โดยปกติแล้ว รีมาร์เก็ตติ้งจะให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูงขึ้น ดังนั้นจึงต้องใช้งบประมาณน้อยลง
2. Facebook เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่สูงในช่องทาง

ตอนนี้เรามาดูกันว่าแนวทางต่างๆ แตกต่างจาก Google Ads อย่างไร

แนวทางในการเริ่มต้นใช้งาน Google Ads

ขั้นตอนแรกของ ConversionEngine กับ Google Ads เกือบจะทุกครั้งคือการแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผลไม้ห้อยต่ำ: ข้อความค้นหา ที่มีความตั้งใจในการซื้อสูง เนื่องจากเงื่อนไขด้านล่างของช่องทางเหล่านี้มักมีอัตรา Conversion สูงสุด

จากนั้น หลังจากที่ตั้งค่าแคมเปญเริ่มต้นเหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนออย่างจริงจัง พวกเขาจะตั้งค่าแคมเปญ BOTF อื่นๆ อีกสองแคมเปญ:

• แคมเปญของคู่แข่ง เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาคู่แข่งโดยตรงของแบรนด์ที่พวกเขาทำงานด้วย
• แคมเปญแบรนด์ เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาแบรนด์ของลูกค้า

จากที่นั่น พวกเขาจะเริ่มทำงานในแคมเปญสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งสูงกว่าในช่องทาง ตัวอย่างนี้คือเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายที่ระบุว่ามีคนอยู่ในขั้นตอนการวิจัยที่พยายามเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป

เมื่อสร้างฐานนี้แล้ว พวกเขาจะเริ่มรีมาร์เก็ตติ้งด้วยแคมเปญดิสเพลย์เพื่อแสดงโฆษณาแบนเนอร์ต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของลูกค้าแล้ว

และเมื่องบประมาณเอื้ออำนวย ตัวเลือกสำหรับขั้นตอนต่อไปก็รวมถึงการเรียกใช้แคมเปญดิสเพลย์ของ Google ทั่วไปและโฆษณา YouTube เพื่อเข้าถึงและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์กับลูกค้าใหม่

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง

การหา สิ่งที่ไม่ควรทำเป็น หนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถเริ่มต้นด้วยความพยายามครั้งใหม่ ต่อไปนี้เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่โจเห็นผู้คนทำเมื่อเริ่มต้นใช้งาน Facebook และ Google Ads

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงกับโฆษณา Facebook

1. จัดสรรงบประมาณไม่เพียงพอที่จะเข้าถึง ผู้มีแนวโน้มจะเป็น ลูกค้าราย ใหม่ บ่อยครั้ง โจเห็นว่าผู้คนใช้จ่ายเงินไปกับรีมาร์เก็ตติ้งมากเกินไป และไม่เพียงพอกับการหาลูกค้าใหม่ทั่วไป เนื่องจากรีมาร์เก็ตติ้งให้อัตรา Conversion ที่ดีกว่าและจะใช้งบประมาณที่คุณจัดสรรให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น แคมเปญของคุณเพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ควรได้รับส่วนแบ่งมากขึ้น
2. การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับการคลิก ปัญหาของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกคือคุณจะต้องจ่ายเงินเพื่อให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณซึ่งไม่ได้อยู่เฉยๆ เพื่อให้หน้าเว็บโหลด เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ ConversionEngine จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับ Conversion แทน และเป็นโบนัสที่พวกเขาพบว่าอัลกอริธึมของ Facebook แข็งแกร่งขึ้นในการระบุลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อ

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงกับ Google Ads

1. เสนอราคาสำหรับคำหลักมากเกินไป เมื่อคุณจัดสรรงบประมาณของคุณให้กับคำหลักที่มีปริมาณมาก (ซึ่งเป็นสิ่งที่น่าสนใจ) โดยปกติจะมีเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ของคำหลักเหล่านั้นที่จะแปลงในอัตราที่เพียงพอ ดังนั้น แทนที่จะเรียกใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำ คุณต้องเน้นที่การจัดสรรงบประมาณของคุณโดยเฉพาะสำหรับคำหลักที่มีการแปลงที่ดี
2. การกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบกว้างโดยไม่มีตัวแก้ไข หากคุณกำหนดเป้าหมาย "รองเท้าวิ่งสำหรับผู้หญิง" โดยไม่มีตัวปรับแต่ง Google สามารถแสดงโฆษณานั้นแก่ทุกคนที่ค้นหาคำในหมวดหมู่รองเท้ากว้างๆ (ในหลายๆ กรณีทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณของคุณ) การเพิ่มเครื่องหมาย "+" หน้าแต่ละคำ ("+ผู้หญิง +วิ่ง +รองเท้า") แสดงว่าคุณกำหนดให้ Google แสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่ค้นหาข้อความที่ตรงกับวลีนั้นทุกประการเท่านั้น

ข้อควรพิจารณาอื่นๆ สำหรับโฆษณาบน Facebook กับ Google Ads

ก่อนที่เราจะจบการสนทนา เราถาม Joe เกี่ยวกับข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมบางประการที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อเริ่มต้นใช้งานทั้งสองแพลตฟอร์ม

ความสามารถในการจ่ายและ ROI

ทั้งสองแพลตฟอร์มมีราคาที่ไม่แพงและให้ ROI ที่เป็นบวก ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับธุรกิจเฉพาะของคุณและสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ คุณจะต้องแน่ใจว่าได้เพิ่มประสิทธิภาพต่อไป โดยจัดสรรงบประมาณของคุณไปยังพื้นที่ที่ใช้งานได้ และอยู่ห่างจากพื้นที่ที่ไม่ได้ใช้งาน

ตัวชี้วัด

ConversionEngine มุ่งเน้นไปที่สามเมตริกเป็นหลัก:

1. ต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL)
2. ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA)
3. ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

เมตริกที่คุณเลือกวัดจะขึ้นอยู่กับบริบทของเป้าหมายธุรกิจของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้ว 3 อย่างนี้สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา

บทสรุป

ในสถานการณ์ที่เหมาะสมที่สุดเมื่อมีงบประมาณเพียงพอ กรณีที่ดีที่สุดคือให้บริษัทต่างๆ ใช้แพลตฟอร์มทั้งสองนี้เพื่อเรียกใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ด้วยการใช้ร่วมกัน คุณสามารถแนะนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณผ่านขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของผู้ซื้อในสถานที่ต่างๆ ที่พวกเราหลายคนใช้เวลาของเรา (บน Google และ Facebook)

เราหวังว่าการแนะนำ Facebook และ Google Ads นี้จะนำคุณไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องในการบรรลุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ และเราขอขอบคุณ Joe Putnam จาก ConversionEngine สำหรับการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของเขา ขอบคุณโจ!

ต้องการติดตามและรายงาน KPI ของโฆษณาที่ชำระเงินสำหรับลูกค้าหรือไม่ แดชบอร์ดที่สวยงามของ ReportGarden สามารถช่วยให้คุณสื่อสารผลลัพธ์ให้กับลูกค้าได้อย่างง่ายดาย ทดลองใช้วันนี้ ฟรี 7 วัน (ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต)