การโฆษณาบน Facebook – คุณจะเริ่มต้นอย่างไร (ต่อ)

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 23 กุมภาพันธ์ 2021

มาทบทวนสิ่งที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ Facebook อย่างที่เราทุกคนทราบกันดีว่าเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียอันดับต้นๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ในขณะที่คนอื่น ๆ, Instagram, Twitter และอื่น ๆ มีผู้ใช้ของพวกเขา Facebook เป็นผู้ใช้ที่แพร่หลายที่สุด ด้วย Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มันไม่ได้เกี่ยวกับการเชื่อมต่อระหว่างเพื่อนไม่ว่าจะเป็นเวลานานหรือมีคนพบกันบนโซเชียลมีเดีย แต่เป็นสถานที่ที่ดีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท ด้วย Google และ Bing ผู้ใช้กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ และโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียวางตามนิสัยของผู้ใช้ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์สำหรับบางตลาดมากกว่าตลาดอื่นๆ

บัญชี Facebook มีสองประเภท ส่วนบุคคลและธุรกิจ หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและมีบัญชีส่วนตัว การมีบัญชีธุรกิจแยกกันจะทำให้การสนทนาส่วนตัวของคุณไม่เกี่ยวข้องกับการติดต่อทางธุรกิจ คุณยังสามารถแชร์โพสต์จากบัญชีธุรกิจของคุณผ่านบัญชีส่วนตัวของคุณเพื่อขยายการเข้าถึงที่เป็นไปได้

ด้วยการโฆษณาบน Facebook คุณใช้ผู้ชมเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ และพวกเขาได้รับการตั้งค่าโดยใช้หมวดหมู่ต่างๆ เพื่อปรับแต่งและจำกัดผู้ใช้ที่คุณต้องการดูโฆษณาของคุณให้แคบลง Facebook จำกัดการใช้เชื้อชาติ ศาสนา และกลุ่มอื่นๆ ที่ถือว่าเป็นการเลือกปฏิบัติ

มีการจัดระเบียบแคมเปญในตัวจัดการธุรกิจ เพื่อให้เพื่อนร่วมงานสามารถเข้าถึงแคมเปญและช่วยสร้างโฆษณาและประเมินข้อมูลผ่านส่วนรายงาน เพื่อนร่วมงานแต่ละคนจะมีสิทธิ์ที่จะจำกัดการเข้าถึงเฉพาะหน้าที่ที่จำเป็นเพื่อให้งานเสร็จลุล่วง

การเรียกเก็บเงินค่อนข้างคล้ายกับ Google และ Bing โดยสำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ คุณกำหนดงบประมาณรายวันและ Facebook จะไม่ใช้ค่าใช้จ่ายรายเดือนที่คำนวณทั้งหมด ในการโฆษณาบน Facebook ความแตกต่างคือไม่มีการปรับราคาเสนอคำหลัก และคุณสามารถกำหนดงบประมาณ "ตลอดอายุ" สำหรับแคมเปญได้ และเมื่อจำนวนเงินนั้นถูกใช้ไป Facebook จะปิดแคมเปญโดยอัตโนมัติ ไม่สามารถเริ่มต้นใหม่ได้ในอนาคต แต่สามารถทำซ้ำและเรียกใช้ด้วยงบประมาณตลอดอายุการใช้งานใหม่หรือด้วยการใช้จ่ายรายวัน และสามารถทำงานได้นานเท่าที่คุณต้องการ

วัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณคืออะไร?

เมื่อคุณเริ่มสร้างแคมเปญของคุณ ขั้นตอนแรกคือการเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ Facebook มี 3 กลุ่มให้เลือก ได้แก่ การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง แต่ละกลุ่มเหล่านี้มีวัตถุประสงค์หลายประการพร้อมผลลัพธ์เฉพาะเจาะจง

อะไรคือตัวเลือกวัตถุประสงค์ของฉัน?

เป้าหมายที่ชัดเจนที่สุดคือการรับรู้ถึงแบรนด์ วัตถุประสงค์นี้ให้เมตริกการจำโฆษณาที่เพิ่มขึ้นโดยประมาณ ซึ่งแสดงจำนวนคนโดยประมาณที่จะจำโฆษณาของคุณได้หากถูกถามภายในสองวัน Facebook และ Instagram ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเรา และทั้งสองเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

จำนวนผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณเป็นเป้าหมายที่สำคัญและชัดเจนอีกอย่างหนึ่ง นี่เรียกว่าการเข้าถึงของโฆษณา นี่เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณพร้อมกับเปลี่ยนการรับรู้ของใครบางคนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถตั้งค่าการเข้าถึงหรือการแสดงโฆษณาโดยการตั้งค่าการควบคุมความถี่ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้แต่ละรายกี่ครั้งและบ่อยเพียงใด เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างการเข้าถึง การแสดงผล และความถี่ การเข้าถึงคือจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา ในขณะที่การแสดงผลคือจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ทั้งหมด ความถี่คือจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่แต่ละคนเห็นโฆษณา โดยนำจำนวนการแสดงผลมาหารด้วยการเข้าถึง

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเล็กหรือใหญ่ หรือตลาดใด โฆษณาที่สร้างความสนใจในตัวสินค้ามีความสำคัญต่อการรักษาและขยายธุรกิจของคุณ โฆษณาแบบนำทำให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ตอบสนองต่อโฆษณาของคุณ และระบุชื่อ ที่อยู่อีเมล และข้อมูลติดต่ออื่นๆ ทำให้พวกเขากลายเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โฆษณาที่มุ่งหวังจะใช้เพื่อให้ผู้คนสมัครรับจดหมายข่าว รับการประเมินราคา และสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

ทุกธุรกิจต้องการให้ผู้คนพิจารณาบริษัทของตนในการทำธุรกิจ การรับรู้ถึงแบรนด์ไม่เพียงแต่สำคัญเท่านั้น แต่การเพิ่มการพิจารณาแบรนด์ก็สำคัญไม่แพ้กัน เมื่อคุณได้รับความสนใจจากใครบางคน คุณต้องการให้พวกเขามีเหตุผลมากขึ้นที่จะมาหาคุณสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ซึ่งทำได้โดยการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ หน้า Facebook ของธุรกิจ และติดตั้งแอพมือถือของบริษัทของคุณ เมื่อผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์หรือหน้า Facebook ของคุณ พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับบทความและวิดีโอมากขึ้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ สิ่งเหล่านี้ช่วยปรับปรุงการพิจารณาของผู้ใช้หรือต้องการเลือกคุณเหนือคู่แข่ง

ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใดในการทำการตลาด เป้าหมายคือการแปลง เมื่อฉันได้ลูกค้าใหม่ที่ไม่ได้อยู่ในโลกดิจิทัล และฉันเริ่มพูดถึงการได้รับคอนเวอร์ชั่น ฉันถูกถามว่าคอนเวอร์ชั่นคืออะไร บางทีก็ทำหน้างงๆ เมื่อคำตอบมันง่ายมากจริงๆ ว่าขายอะไร? คุณต้องการได้อะไรจากการโฆษณาของคุณ? เมื่อพวกเขาตระหนักว่าการกรอกแบบฟอร์มที่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้ถือเป็น Conversion เช่นเดียวกับผู้ที่ทำการซื้อหรือผู้ที่โทรหาฝ่ายบริการลูกค้าโดยคลิกที่ส่วนขยายโฆษณาหรือหมายเลขที่แสดงบนเว็บไซต์ เมื่อถึงจุดนั้นมันจะกลายเป็นเรื่องของการวางระดับความสำคัญในแต่ละระดับและสิ่งที่พวกเขาต้องการจะทำหนักกว่า แม้ว่าการขายในตลาดค้าปลีกจะเป็นจุดสนใจหลัก แต่แบบฟอร์มที่ผู้ใช้กรอกเพื่อแจ้งอีเมลให้คุณมีโอกาสอีกครั้งในการเข้าถึงพวกเขาผ่านรีมาร์เก็ตติ้ง อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นอีกหัวข้อหนึ่งของการสนทนา

วัตถุประสงค์ที่ต้องการความสนใจเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากการโฆษณาทางธุรกิจคือวัตถุประสงค์ของข้อความ โฆษณาเหล่านี้มุ่งไปที่ Messenger และเน้นการสนทนาโดยตรงกับผู้ใช้ แม้ว่าพนักงานจะต้องใช้เวลาในการตอบคำถาม แต่ก็สามารถเปลี่ยนผู้ใช้จากการพิจารณาบริษัทของคุณเป็นการเลือกบริษัทของคุณเพื่อทำธุรกิจด้วย

วัตถุประสงค์สุดท้ายประการหนึ่งคือโฆษณาแบบไดนามิก โฆษณาแบบไดนามิกดูเหมือนจะเป็นโฆษณาปกติ แต่จะโปรโมตพื้นที่โฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติไปยังผู้ที่สนใจในบริษัทของคุณที่ใดที่หนึ่งบนอินเทอร์เน็ต ความแตกต่างคือ แทนที่จะสร้างโฆษณาแต่ละรายการ คุณสร้างเทมเพลตโฆษณาและโฆษณาบน Facebook จะใช้รูปภาพและรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในแค็ตตาล็อกของคุณโดยอัตโนมัติซึ่งผู้คนกำลังค้นหา

มีโฆษณาประเภทใดบ้างบน Facebook

Facebook มีโฆษณาหลายประเภท ฉันพูดถึง Boosted Posts ในบล็อกที่แล้ว สิ่งเหล่านี้ถือเป็นโฆษณาเพราะเมื่อถูกแสดง บัญชีจะถูกเรียกเก็บเงินคล้ายกับโฆษณา ฉันจะตรวจสอบวัตถุประสงค์และประโยชน์ของโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาวิดีโอ และอื่นๆ

โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบโฆษณาที่ง่ายที่สุดของข้อเสนอของ Facebook คุณเลือกภาพที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโปรโมตได้ดีที่สุดด้วยฟิลด์พาดหัว ฟิลด์ข้อความหลัก และฟิลด์ข้อมูลเพิ่มเติม ขณะคลิกที่ใดก็ได้บนโฆษณา คุณจะถูกนำไปที่หน้า Landing Page ที่คุณตั้งค่าไว้ การโฆษณาบน Facebook มีตัวเลือกมากมายสำหรับปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ซึ่งรวมถึง “เรียนรู้เพิ่มเติม” ติดต่อเรา “รับข้อเสนอ” “ลงทะเบียน” และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้เน้นที่วัตถุประสงค์หลักของโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ การลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมหรือโปรแกรมการศึกษา ฯลฯ

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด โฆษณาที่ทำงานบน Facebook และ Instagram จะถูกส่งผ่านกระบวนการตรวจสอบเพื่อตรวจสอบจำนวนข้อความในภาพโฆษณาของคุณ การโฆษณาบน Facebook พบว่ารูปภาพในโฆษณาที่มีข้อความน้อยกว่า 20% ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เช่นเดียวกับกฎส่วนใหญ่ มีการยกเว้นข้อจำกัดด้านข้อความ และฉันจะพูดถึงเรื่องเหล่านี้ด้านล่าง คุณอาจถามว่าข้อความรูปภาพคืออะไร ข้อความรูปภาพเป็นสิ่งที่ดูเหมือนเป็นข้อความภายในขอบเขตของรูปภาพที่คุณใช้สำหรับโฆษณาของคุณ โดยไม่รวมข้อความภายนอกรูปภาพ เช่น ข้อความเนื้อหาปกติของโฆษณาของคุณ

ขณะสร้างโฆษณา หาก Facebook ระบุว่ารูปภาพมีข้อความมากเกินไป คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนก่อนส่งโฆษณา เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น Facebook จึงมีเครื่องมือวางซ้อนข้อความให้คุณพิจารณาว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการยอมรับหรือไม่ แม้ว่าเครื่องมือจะให้ข้อบ่งชี้ที่ดี แต่รูปภาพของคุณอยู่ในขีดจำกัดข้อความ แต่ยังไม่สมบูรณ์แบบ และคุณอาจยังคงได้รับการแจ้งเตือนเมื่อส่งโฆษณาของคุณ หากเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น คุณสามารถขอยกเว้นได้

เมื่อตรวจทานโฆษณาแบบภาพสไลด์ ฉันจะลงรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง แต่สิ่งเหล่านี้เป็นโฆษณาที่มีรูปภาพหลายรูปและเลื่อนดูรูปภาพเป็นโฆษณาชิ้นเดียว หากรูปภาพเพียงภาพเดียวไม่ได้เกรดดีสำหรับข้อความรูปภาพ จะส่งผลต่อโฆษณาแบบภาพสไลด์ทั้งหมด

ระดับของข้อความรูปภาพ

Facebook ประเมินข้อความสี่ระดับในโฆษณา อย่างแรกคือ "ตกลง" รูปภาพเหล่านี้มีข้อความเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย และจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าในการทำงาน ประการที่สองคือ "ต่ำ" ซึ่งจะไม่ทำให้โฆษณาของคุณถูกใช้งาน แต่จะแสดงต่อผู้ใช้จำนวนน้อยลงด้วยค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นเล็กน้อย ข้อที่สามคือ "ปานกลาง" ในที่นี้อีกครั้ง โฆษณาของคุณไม่ได้ถูกกันไม่ให้แสดง แต่การเข้าถึงของคุณจะถูกจำกัดมากกว่ารูปภาพที่มีข้อความน้อย ประการที่สี่และขั้นสุดท้ายคือ "สูง" ซึ่งจะทำให้โฆษณาของคุณไม่พร้อมใช้งาน

ข้อยกเว้นการจำกัดข้อความ

การโฆษณาบน Facebook อนุญาตให้รูปภาพบางรูปเกินขีดจำกัดข้อความรูปภาพที่ต้องการ 20% ข้อยกเว้นเหล่านี้เกี่ยวข้องกับรูปภาพของรายการหรือภาพหน้าจอที่จำเป็นสำหรับโฆษณาของคุณให้มีประสิทธิภาพ รายการต่างๆ เช่น ปกหนังสือ หรือปกอัลบั้มถูกพิมพ์ไว้ล่วงหน้า และไม่สามารถปรับข้อความได้ และข้อความนั้นจำเป็นต่อการส่งข้อมูลไปยังผู้ใช้

รูปภาพสินค้าเป็นข้อยกเว้นอีกประการหนึ่งที่ไม่สามารถแก้ไขข้อความได้ แต่คุณต้องใช้รูปภาพของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและไม่ใช่ภาพระยะใกล้ อนุญาตให้ใช้ภาพหน้าจอของเกมที่ช่วยโปรโมตเกมได้เช่นกัน หากคุณมีงานและต้องการใช้โปสเตอร์ข้อมูลทั่วไปของคุณ คุณจะไม่ถูกลงโทษ เนื่องจากภาพเหล่านี้เป็นภาพที่ยอมรับได้สำหรับโฆษณาของคุณ

ข้อยกเว้นอื่นๆ ได้แก่ แผนภูมิและกราฟ หน้าปกนิตยสารและหนังสือพิมพ์ และโปสเตอร์ภาพยนตร์หรือรายการทีวี

ตัวอย่างของสิ่งที่อาจไม่ได้รับการอนุมัติ ได้แก่ โลโก้แบบข้อความ โลโก้ที่ประกอบด้วยข้อความเป็นส่วนใหญ่และมีภาพน้อยมาก หรือไม่มีรูปภาพ ลายน้ำถือเป็นข้อความแม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ของบริษัทก็ตาม ตัวเลขถือเป็นข้อความเช่นกัน และจะนับรวมกับข้อความโฆษณาของคุณ

โฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณาแบบภาพสไลด์ทำให้คุณสามารถแสดงรูปภาพและ/หรือวิดีโอและพาดหัวข่าวและลิงก์หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างน้อยสองภาพในโฆษณาเดียว เมื่อโฆษณาของคุณแสดง ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูโฆษณาได้โดยการปัดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือใช้ลูกศรบนเดสก์ท็อป

คุณสามารถใช้รูปแบบภาพหมุนเพื่อโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ บริการ และอื่นๆ

ประโยชน์ของโฆษณาแบบภาพสไลด์

การใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้คุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ในคราวเดียว หากคุณมีไลน์เสื้อผ้าที่ต้องการแสดงผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท เสื้อ กางเกง เครื่องประดับ ฯลฯ คุณสามารถใช้รูปภาพของรายการจากแต่ละหมวดหมู่และส่งผู้ใช้ไปยังหน้ากลุ่มนั้นได้ คุณสามารถใช้เพจได้ สำหรับสายผลิตภัณฑ์ แต่จะเป็นประโยชน์มากกว่าถ้าส่งไปยังหน้าสำหรับเสื้อ กางเกง ฯลฯ

หากคุณกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่และต้องการอวดคุณลักษณะทั้งหมดของมัน รูปแบบหมุนช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้โดยใช้รูปภาพต่างๆ สำหรับข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ หากคุณเป็นบริษัทที่มุ่งเน้นบริการ คุณสามารถใช้รูปภาพของบริการต่างๆ ที่คุณเสนอได้ รถสนามหญ้า, วัชพืชแปลงดอกไม้, ตัดแต่งต้นไม้, และอื่นๆ.

คุณยังสามารถใช้รูปภาพเพื่อบอกเล่าเรื่องราวได้อีกด้วย อาจเป็นการแสดงความคืบหน้าที่สัตวแพทย์ทำกับสัตว์ที่ป่วยหนักหรือได้รับบาดเจ็บเพื่อขายบริการ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้นสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ คุณยังคงถูกจำกัดข้อความรูปภาพสำหรับรูปภาพทั้งหมดในโฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณาคอลเลกชัน

รูปแบบคอลเลกชันรวมถึงสิ่งที่โฆษณาบน Facebook เรียกว่า "ประสบการณ์ใช้งานทันที" เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถดู เรียกดู และตามผลิตภัณฑ์หรือบริการจากโทรศัพท์ของตนได้ง่ายขึ้น รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ทันทีอยู่ด้านล่าง

ประโยชน์ของรูปแบบคอลเลกชัน ได้แก่ การค้นพบผลิตภัณฑ์บนมือถือ การจับคู่วิดีโอหรือรูปภาพกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้ใช้ดู พวกเขายังมอบประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่นบนมือถือสำหรับผู้ที่แตะโฆษณาของคุณและอ่านผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้มากขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้คอลเล็กชัน Facebook สามารถเลือกผลิตภัณฑ์ได้ 4 รายการแบบไดนามิก โดยจัดอันดับตามความนิยมหรือโอกาสที่ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์ตัวใดตัวหนึ่ง สินค้า. คุณยังสามารถเลือกรูปภาพของคุณเองสำหรับการเลือกผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองได้มากขึ้น

เมื่อคุณเชื่อมโยงแค็ตตาล็อกกับโฆษณาของคุณ คุณต้องมีรูปภาพอย่างน้อย 4 รูป แต่ชุดผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่กว่า 50 รายการจะทำให้ Facebook มีโอกาสเลือกผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากชุดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็น

หากคุณส่งผู้ใช้ไปยังปลายทางที่มีผลิตภัณฑ์มากกว่าโฆษณา จะเป็นการโปรโมตให้ผู้ใช้สำรวจเพิ่มเติมและเพิ่มโอกาสในการขาย

สัมผัสประสบการณ์โฆษณาบน Facebook ได้ทันที

ด้วย Instant Experience รูปภาพในโฆษณาของคุณจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือวิดีโอสี่รายการที่เปิดเป็นการแสดงผลแบบเต็มหน้าจอเมื่อมีคนโต้ตอบกับโฆษณาของคุณและกระตุ้นการมีส่วนร่วม และสร้างความสนใจและความตั้งใจ ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และรับผลเต็มที่จากเนื้อหาคุณภาพสูง Instant Experience โหลดได้ทันทีและขยายเป็นแบบเต็มหน้าจอ และใช้งานได้กับรูปแบบการโฆษณาบน Facebook ส่วนใหญ่

เมื่อสร้างแล้ว ทุกคนสามารถเปิดประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีเพื่อดูวิดีโอ เลื่อนดูรูปภาพในแบบหมุน หรือกรอกแบบฟอร์มได้ คุณสามารถเชื่อมโยงประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีหลายรายการเพื่อให้ผู้ชมของคุณสามารถค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมได้

เทมเพลต Instant Experience สามารถสร้างได้ในเวลาไม่กี่นาทีโดยแทบไม่มีความคิดสร้างสรรค์เลย คุณสามารถสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งบนมือถือได้โดยใช้แคตตาล็อกหรือภาพถ่ายและข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เทมเพลตนี้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่มีความสนใจมากที่สุดด้วยผลิตภัณฑ์ของคุณและได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการขาย มีคุณลักษณะหมวดหมู่เพื่อช่วยจัดระเบียบผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณยังสามารถสร้าง Lookbook ให้ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณโดยนำเสนอในรูปไลฟ์สไตล์และใช้แท็กสินค้า

วีดีโอ

โฆษณาวิดีโอทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของคุณในวิดีโอ สามารถสร้างวิดีโอในตัวจัดการโฆษณาหรือโดยการส่งเสริมโพสต์จากหน้า Facebook ของคุณที่มีวิดีโอ วิดีโอดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็วด้วยวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 15 วินาทีเพื่อดึงดูดความสนใจและนำพวกเขาคลิกไปที่เว็บไซต์หรือหน้า Facebook ของคุณเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

ใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น ผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือคำรับรองจากลูกค้าที่พึงพอใจ วัตถุประสงค์สำหรับโฆษณาวิดีโอมีตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์ การติดตั้งแอพ และการมีส่วนร่วม ไปจนถึงการเข้าชมร้านค้า คอนเวอร์ชั่น และการสร้างโอกาสในการขาย

โฆษณาสไลด์โชว์

โฆษณา Sideshow ประกอบด้วยรูปภาพ 3 ถึง 10 ภาพ ทั้งหมดเป็นไปตามข้อจำกัดที่กล่าวถึงข้างต้น หรือวิดีโอเดียว และพร้อมใช้งานเมื่อคุณเลือกตัวเลือกรูปแบบรูปภาพเดียวหรือวิดีโอเมื่อสร้างโฆษณาของคุณ โฆษณาสไลด์โชว์เลื่อนรูปภาพในอัตราที่คุณกำหนดในการตั้งค่า ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่ต้องปัดหรือคลิกเพื่อเปลี่ยนรูปภาพ

คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจจากภาพถ่าย รูปภาพสต็อกของ Facebook หรือวิดีโอได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย สไลด์โชว์ทำงานได้ดีสำหรับผู้ใช้ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้า เนื่องจากใช้ข้อมูลน้อยกว่าโฆษณาวิดีโอ เมื่อคุณสร้างโฆษณาสไลด์โชว์แล้ว คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายการเชื่อมต่อเพื่อแสดงต่อผู้ใช้ที่มีอุปกรณ์รุ่นเก่าหรือการเชื่อมต่อที่ช้ากว่า

โฆษณาแบบสไลด์โชว์เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์ คุณสามารถแสดงรูปแบบต่างๆ ของผลิตภัณฑ์เดียวหรือผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในช่วงเวลาสั้นๆ ต่อภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ คุณสามารถสร้างโฆษณาสไลด์โชว์ในตัวจัดการโฆษณา เช่นเดียวกับที่คุณทำโฆษณาอื่นๆ หรือหากคุณต้องการสร้างโฆษณาเพื่อดูว่ามีลักษณะอย่างไรและทดสอบสิ่งต่าง ๆ โดยไม่ต้องเผยแพร่โฆษณา คุณสามารถใช้ Creative Hub ได้ ฉันจะทำต่อไป ภายหลัง.

อย่าลืมใช้รูปภาพคุณภาพสูงอย่างน้อย 1280 X 720 พิกเซลและมีอัตราส่วนภาพ 16:9, 1:1 หรือ 4:5 ที่สอดคล้องกัน หากรูปภาพของคุณมีขนาดต่างกันทั้งหมด ภาพเหล่านั้นจะถูกครอบตัดเป็น 1:1 หากใช้วิดีโอในโฆษณาสไลด์โชว์ คุณจะต้องใช้ไฟล์วิดีโอ MOV หรือ MP4 หากคุณต้องการเพิ่มเพลงลงในโฆษณา คุณต้องเป็นเจ้าของสิทธิ์ในเพลงนั้น เพลงที่ดาวน์โหลดอาจใช้ไม่ได้

Creative Hub

Creative Hub ให้คุณทดสอบวิดีโอสำหรับการทดสอบน้ำลาย 72 ชั่วโมงและรวมวิดีโอสูงสุด 5 รายการในการทดสอบ การทดสอบเหล่านี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการเรียกใช้วิดีโอสดทีละรายการ เนื่องจากช่วยขจัดตัวแปรต่างๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดูรายสัปดาห์ การรักษาตัวแปรภายนอกให้เท่ากันและโฆษณาเป็นสิ่งเดียวที่แตกต่าง คุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้ใช้มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อโฆษณาวิดีโอ มีข้อเสียเปรียบประการหนึ่งคือ มีค่าใช้จ่าย 400 USD ต่อวิดีโอในการทดสอบ ซึ่งอาจทำให้การทดสอบนี้มีค่าใช้จ่ายสูง

แคตตาล็อกโฆษณาบน Facebook

แค็ตตาล็อกของ Facebook คือคอนเทนเนอร์ที่เก็บข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าคงคลังของคุณ เช่น รูปภาพ ราคา คำอธิบายรายการ และอื่นๆ เช่นเดียวกับฟีดช็อปปิ้งสำหรับ Google หรือ Bing แค็ตตาล็อกอาจเป็นผลิตภัณฑ์ โรงแรม ข้อมูลเที่ยวบินของสายการบิน รายชื่อบ้าน จุดหมายปลายทาง และยานพาหนะ เมื่อคุณสร้างแคตตาล็อกแล้ว คุณสามารถสร้างโฆษณาและเชื่อมต่อกับช่องทางการช้อปปิ้งบน Facebook และ Instagram

คุณสามารถใช้แคตตาล็อกเพื่อสร้างโฆษณาแบบไดนามิกและดึงรายการจากแคตตาล็อกและแสดงต่อผู้ใช้ที่ค้นหาทางออนไลน์แล้ว โฆษณาแบบไดนามิกจับคู่รายการในแคตตาล็อกของคุณกับสัญญาณจากพิกเซลบนไซต์ของคุณ

คุณยังสามารถแท็กรายการไปยังบัญชีธุรกิจ Instagram ของคุณในโพสต์และเรื่องราว ผู้ใช้สามารถแตะที่รายการที่ติดแท็กเพื่อดูรายละเอียดและราคาของผลิตภัณฑ์หรือซื้อโดยตรงจากฟีดของพวกเขา เมื่อคุณมีร้านค้าบนเพจธุรกิจบน Facebook ของคุณ Facebook จะสร้างร้านค้าจากแค็ตตาล็อกของคุณโดยอัตโนมัติ โฆษณาคอลเลกชันจะใช้ 4 รายการจากแคตตาล็อกของคุณและผู้ใช้สามารถแตะที่ภาพหลักเพื่อเรียกดูรายการที่คล้ายกัน

ตำแหน่ง

เราได้พูดถึงโฆษณาประเภทต่างๆ แล้ว มาดูกันว่าเราจะแสดงโฆษณาเหล่านี้ได้ที่ไหนบ้าง โดยปกติจะแสดงบน Facebook แต่คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณบน Messenger, Instagram, Audience Network และ Marketplace

Messenger มี 2 ตัวเลือก: Messenger Inbox และ Messenger Stories ด้วย Messenger Inbox โฆษณาจะแสดงระหว่างการสนทนาและกับ Messenger Stories ที่แสดงใน Messenger Inbox ระหว่างเรื่องราว เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาใน Messenger Inbox พวกเขาจะถูกนำไปที่มุมมองโดยละเอียดภายใน Messenger และดูโฆษณาทั้งหมดพร้อมปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ และจะถูกนำไปยังปลายทางที่คุณเลือกในขณะที่สร้างโฆษณา โฆษณาใน Messenger สร้างขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ใช้โดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขารวมไว้ในโปรไฟล์ เพจ และรายการอื่นๆ ใน Facebook และ Instagram

โฆษณาใน Messenger Stories ระหว่างเรื่องราวออร์แกนิกจะปรากฏเหมือนในฟีด Facebook และ Instagram คุณสามารถใช้ตำแหน่งนี้เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงใน Facebook Stories และ Instagram Stories

อินสตาแกรม

เมื่อคุณสร้างโฆษณาใน Facebook คุณมีตัวเลือกให้แสดงใน Instagram ได้เช่นกัน การสำรวจผู้ใช้ Instagram พบว่า 60% ของผู้ใช้กล่าวว่าพวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่บน Instagram ข้อมูลภายในของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าใช้เวลาดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 80% และผู้ใช้ 200 ล้านคนเข้าชมธุรกิจอย่างน้อยหนึ่งแห่งทุกวัน สถิติเหล่านี้เป็นสถิติที่น่าสนใจเมื่อคุณคิดว่าจะปรับปรุงธุรกิจของคุณได้อย่างไร เนื่องจาก Facebook และ Instagram เป็นพันธมิตรกัน การใช้ทั้งสองกลุ่มทำให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสที่ดีกว่าในการลดต้นทุนโฆษณาของคุณ Instagram ยังพบว่าหากโฆษณาของคุณทำงานได้ดีบน Facebook ก็ควรทำงานได้ดีบน Instagram ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาแยกกันสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

เครือข่ายผู้ชม

Audience Network ให้คุณเข้าถึงภายนอกการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ไปยังเว็บไซต์และแอพมือถือ ด้วยการเข้าถึงเพิ่มเติม โอกาสในการแปลงของคุณจะเพิ่มขึ้นมากกว่าแค่วิ่งบน Facebook ใช้กลุ่มเป้าหมายและระบบการจัดส่งเดียวกันเช่น Facebook

ตลาดกลาง

Facebook Marketplace เป็นพื้นที่ที่ยอดเยี่ยมในการซื้อสินค้าและค้นหาดีลและขายสินค้าส่วนตัวของคุณเมื่อคุณไม่เกะกะ สิ่งนี้ทำให้ Marketplace เป็นอีกตำแหน่งที่สำคัญสำหรับโฆษณาของคุณ คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ อสังหาริมทรัพย์ และยานพาหนะของคุณแก่ผู้ที่ต้องการซื้ออยู่แล้ว

สรุปเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook

มองย้อนกลับไปว่าเราได้เรียนรู้อะไรบ้าง? Facebook มีหลายวิธีในการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่เป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมที่คุณสร้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายอย่างใกล้ชิดมากขึ้นตามนิสัยและแนวโน้มของผู้ที่ใช้ Facebook และ Instagram ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มการค้นหาเช่น Google และ Microsoft ซึ่งใช้คำหลักเพื่อเรียกโฆษณาตามข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ป้อนในแถบค้นหา

ลองคิดดูว่าคุณต้องการลองโฆษณาบน Facebook หรือไม่? ติดต่อทีม SEM ของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณ 1-800-255-0396

ผู้เขียน: Gary H.