Facebook และ Google เพื่อเค้นข่าวแคนาดา? สิ่งที่ผู้จัดพิมพ์จำเป็นต้องรู้

เผยแพร่แล้ว: 2023-07-18

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook และ Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสองรายได้ดำเนินการตามขั้นตอนสำคัญในการตอบสนองต่อคำตัดสินทางกฎหมายจากแคนาดา การพิจารณาคดีได้กระตุ้นให้เกิดการโต้วาทีอย่างเผ็ดร้อน และทำให้ทั้งสองบริษัทดึงผลข่าวออกจากแพลตฟอร์มของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายรายงานว่าข่าวของพวกเขาถูกบล็อกในแคนาดาแล้ว

การตัดสินใจนี้ส่งผลกระทบต่อชาวแคนาดาหลายล้านคนที่อาศัยแพลตฟอร์มเหล่านี้สำหรับข่าว ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อความหลากหลายของสื่อ การเข้าถึงข้อมูล รายได้ของผู้จัดพิมพ์ และอนาคตของสื่อสารมวลชน ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะสำรวจเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการย้ายครั้งนี้ ผลที่ตามมาที่อาจเกิดขึ้น และความหมายที่กว้างขึ้นสำหรับภูมิทัศน์ของสื่อในแคนาดา

ข้อมูลสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่:

  • การพิจารณาคดีทางกฎหมาย : รัฐบาลแคนาดาบังคับใช้กฎหมายที่กำหนดให้แพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Facebook และ Google ต้องชดเชยผู้เผยแพร่ข่าวสำหรับการแสดงเนื้อหาของตนในผลการค้นหาหรือบนฟีดโซเชียลมีเดีย

  • การตอบสนองของ Tech Giants : Facebook และ Google ประท้วงกฎหมายโดยอ้างว่ากฎหมายดังกล่าวจะขัดขวางการดำเนินงานของพวกเขา Facebook เลือกที่จะจำกัดการมองเห็นบทความข่าว ในขณะที่ Google ขู่ว่าจะถอนเครื่องมือค้นหาออกจากตลาดแคนาดาโดยสิ้นเชิง

  • Meta กำลังทดสอบบล็อกข่าวของแคนาดา: รายงานหลายฉบับและการจับภาพหน้าจอจากเว็บไซต์ข่าวของแคนาดายืนยันว่า Meta ได้เริ่มบล็อกการเข้าถึงข่าวในแคนาดาแล้ว

  • ผลกระทบต่อปริมาณการเข้าชมและรายได้ที่มีต่อผู้จัดพิมพ์: ผู้เผยแพร่โฆษณาในแคนาดาควรคาดหวังผลกระทบต่อการเข้าชมและรายได้ของพวกเขา เว้นแต่จะได้รับการแก้ไขข้อตกลงระหว่าง Meta และรัฐบาล ผู้เผยแพร่โฆษณาในแคนาดาบางรายพึ่งพา Facebook และ Google สำหรับการเข้าชม 50%

  • ความหลากหลายของสื่ออยู่ในความเสี่ยง : เมื่อดึงผลข่าวกลับ สำนักข่าวขนาดเล็กและท้องถิ่นอาจพบว่าการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างเป็นเรื่องท้าทาย ซึ่งอาจลดการมองเห็นและกระแสรายได้ของพวกเขา

  • การเข้าถึงข้อมูล : การถอนผลการค้นหาข่าวอาจทำให้การเข้าถึงข่าวน่าเชื่อถือลดลง เนื่องจากผู้ใช้อาจหันไปหาแหล่งอื่น เพิ่มการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดและข่าวปลอม

  • วารสารศาสตร์และสื่อดิจิทัล : สถานการณ์ดังกล่าวเน้นย้ำถึงความตึงเครียดระหว่างวารสารศาสตร์แบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัล ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับบทบาทของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในแวดวงสื่อ


 สนใจวิธีเพิ่มเติมในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณหรือไม่?

สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน | การกู้คืน adblock | ความยินยอมความเป็นส่วนตัว
การสมัครอีเมลและโซเชียลมีเดีย | แคมเปญบริจาค | ผู้ใช้ที่รับรองความถูกต้อง

 มาคุยกันเถอะ. ขอตัวอย่างวันนี้:

กำหนดการสาธิต

การพิจารณาคดีทางกฎหมายของแคนาดา

ตำนานเริ่มต้นขึ้นเมื่อรัฐบาลแคนาดาบังคับใช้กฎหมายข่าวออนไลน์ (Bill C-18) กฎหมายใหม่บังคับให้แพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะ Facebook และ Google ต้องชดเชยผู้เผยแพร่ข่าวสำหรับการแสดงเนื้อหาของตนในผลการค้นหาหรือบนฟีดโซเชียลมีเดีย

กฎหมายดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อยกระดับสนามแข่งขันสำหรับสื่อที่ประสบปัญหารายได้และการไหลเวียนที่ลดลง เนื่องจากแพลตฟอร์มดิจิทัลได้รับประโยชน์จากการนำเสนอบทความข่าวทางออนไลน์โดยไม่ได้ให้ค่าตอบแทนที่เพียงพอแก่ผู้สร้างเนื้อหา

การตอบสนองของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนั้นรวดเร็วและชัดเจน ทั้งสองบริษัทได้คัดค้านกฎหมายดังกล่าว โดยโต้แย้งว่ากฎหมายดังกล่าวอาจละเมิดความสามารถในการดำเนินการบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างอิสระ

Google ถึงกับขู่ว่าจะถอนเครื่องมือค้นหาทั้งหมดออกจากตลาดแคนาดา ในขณะที่ Facebook เลือกที่จะจำกัดการมองเห็นบทความข่าวบนแพลตฟอร์มของตน Google ได้กล่าวว่าจะบล็อกเว็บไซต์ข่าวของแคนาดาและจะปิดบริการ Google News ในแคนาดา

ผู้เผยแพร่รายงานการบล็อกข่าวโดย Meta

The Tyee นิตยสารออนไลน์ CHEK News และ Nelson Star รายงานว่าบัญชีของพวกเขาถูกควบคุมโดย Meta ในกรณีของ Tyee บัญชี Instagram ของพวกเขาถูกบล็อกและได้รับข้อความดังต่อไปนี้:

Meta เริ่มปิดกั้นการรายงานข่าวของแคนาดาใน Instagram

David Beers ผู้ก่อตั้ง The Tyee เรียกการเคลื่อนไหวของเทคโนโลยีขนาดใหญ่ว่า "ระเบิดนิวตรอน" ในข่าวในแคนาดา

Meta ตอบกลับ CBC News ว่าบล็อกดังกล่าวมีการทดสอบตามแผนเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการปฏิบัติตาม Bill C-18

ในอีเมลถึง CBC Lisa Laventure จาก Meta กล่าวว่า " การทดสอบแบบสุ่มเหล่านี้กำลังดำเนินอยู่และจะช่วยเราสร้างโซลูชันผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อยุติความพร้อมใช้งานของข่าวเพื่อให้สอดคล้องกับพระราชบัญญัติข่าวออนไลน์"

การตอบสนองของ Meta 22 มิถุนายน 2023: การเปลี่ยนแปลงความพร้อมใช้งานของข่าวสารบนแพลตฟอร์มของเราในแคนาดา

ผลกระทบต่อรายได้สำหรับผู้จัดพิมพ์ในแคนาดา

ผลกระทบน่าจะยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กและท้องถิ่นของแคนาดาที่พึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการเผยแพร่ พวกเขาอาจเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก

ตามที่รายงานใน Toronto Star: Phillip Crawley ผู้จัดพิมพ์และซีอีโอของ Globe and Mail กล่าวว่าการแบนข่าวของ Facebook ที่อาจเกิดขึ้นในแคนาดาจะหมายถึงการสูญเสีย “หลายล้านดอลลาร์” สำหรับหนังสือพิมพ์ระดับชาติ

เจฟฟ์ เอลกี ซีอีโอของบริษัทข่าวชุมชน Village Media กล่าวกับหน่วยงานกำกับดูแลว่า “หากการเข้าชมนั้นหายไป ธุรกิจก็จะจบลง” Village Media เป็นเจ้าของสื่อสิ่งพิมพ์ข่าวท้องถิ่น 25 ฉบับทั่วออนแทรีโอ Google และ Facebook สร้างการเข้าชมมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ อ้างอิงจาก Elgie

"ถ้าการจราจรนั้นหายไป ธุรกิจก็จะจบลง" - ซีอีโอวิลเลจมีเดีย

ด้วยทรัพยากรที่จำกัดและไม่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ พวกเขาอาจพบว่าเป็นการยากที่จะสำรวจช่องทางการจัดจำหน่ายอื่น ๆ อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กอาจประสบกับรายได้โฆษณาที่ลดลงเนื่องจากการเข้าถึงและการแสดงโฆษณาลดลง

สำนักข่าวที่เป็นที่ยอมรับและมีชื่อเสียงบางแห่งอาจพัฒนาฐานผู้ชมที่ภักดีแล้วหรือกระจายแหล่งที่มาของการเข้าชม ซึ่งป้องกันพวกเขาจากผลกระทบในทันทีจากการกระทำของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

อย่างไรก็ตาม แม้กระทั่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ ผลกระทบด้านลบที่มีต่อรายได้จากสื่อข่าวสามารถเติบโตได้ การมองเห็นบทความข่าวที่ลดลงบนแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจส่งผลกระทบทางอ้อมต่อการค้นพบเนื้อหา ซึ่งจำกัดศักยภาพของผู้อ่านรายใหม่ในการค้นหาและมีส่วนร่วมกับบทความของตน สิ่งนี้อาจส่งผลต่อปริมาณการเข้าชมและรายได้จากโฆษณาเมื่อเวลาผ่านไป รวมถึงผลกระทบต่อนวัตกรรมหรือการเริ่มต้นสื่อที่มีศักยภาพในแคนาดา

ผลที่ตามมาสำหรับความหลากหลายของสื่อ

ผลกระทบของการถอนตัวของ Facebook และ Google มีผลอย่างมากต่อสื่อต่างๆ ในแคนาดา บทความข่าวที่แชร์และโปรโมตบนแพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะทำให้ผู้ใช้เห็นมุมมอง แหล่งที่มา และหัวข้อที่หลากหลาย หากไม่มีแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นช่องทางการเผยแพร่ สำนักข่าวขนาดเล็กและท้องถิ่นอาจพบว่าการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างเป็นเรื่องท้าทาย ซึ่งนำไปสู่การลดการมองเห็นและกระแสรายได้ที่อาจเกิดขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว การตัดสินใจครั้งนี้อาจรวมอำนาจสื่อไว้ในมือขององค์กรข่าวขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่ง ซึ่งจะเป็นการจำกัดความหลากหลายของเสียงและความคิดเห็นที่มีให้ต่อสาธารณชนชาวแคนาดา

การเข้าถึงข้อมูลและการแพร่กระจายข้อมูลที่ผิด

บทความข่าวที่แชร์บน Facebook และแพลตฟอร์มของ Google เป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญสำหรับชาวแคนาดาหลายล้านคน เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้ดึงผลการค้นหาข่าวกลับมา การเข้าถึงข่าวที่เชื่อถือได้ ถูกต้อง และทันเวลาอาจถูกโจมตี ผู้ใช้อาจหันไปหาแหล่งข้อมูลอื่น ซึ่งบางแหล่งอาจไม่เป็นไปตามมาตรฐานสื่อ ซึ่งนำไปสู่การเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดและข่าวปลอม

การถอนผลข่าวยังทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับบทบาทของแพลตฟอร์มเหล่านี้ในฐานะผู้เฝ้าประตูข้อมูล การเลือกแสดงเนื้อหาข่าวอาจควบคุมข้อมูลที่เข้าถึงสาธารณะโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อการไหลของข้อมูลอย่างเสรีและความสามารถของพลเมืองในการตัดสินใจอย่างรอบรู้

นัยสำหรับวารสารศาสตร์และสื่อดิจิทัล

การพิจารณาคดีล่าสุดและการดำเนินการที่ตามมาโดย Facebook และ Google เน้นย้ำถึงความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างสื่อแบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัล แม้ว่ารูปแบบรายได้ของสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมจะลดลงอย่างไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ความสัมพันธ์ระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้และผู้เผยแพร่ข่าวยังคงซับซ้อน

ในแง่หนึ่ง Facebook และ Google กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ข่าวอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้มีผู้เห็นคุณค่าและรายได้จากโฆษณา ในทางกลับกัน ความโดดเด่นในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลของพวกเขามีส่วนทำให้เกิดความท้าทายทางการเงินและมาตรการลดต้นทุนของผู้จัดพิมพ์

การถอนตัวของข่าวโดย Facebook และ Google เป็นการเน้นย้ำถึงความจำเป็นของแนวทางที่ครอบคลุมเพื่อรักษาความเป็นนักข่าวในยุคดิจิทัล การหาสมดุลระหว่างการชดเชยผู้เผยแพร่ข่าวอย่างยุติธรรมกับการรักษาอินเทอร์เน็ตที่เปิดกว้างและฟรียังคงเป็นงานที่น่ากลัวซึ่งต้องอาศัยการพิจารณาอย่างรอบคอบจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง

สถานการณ์ที่คล้ายกันกับสำนักพิมพ์ของออสเตรเลีย

ในช่วงต้นปี 2021 ออสเตรเลียได้ผ่าน "หลักเกณฑ์การเจรจาต่อรองกับสื่อข่าว" ซึ่งกำหนดให้บริษัทเทคโนโลยีอย่าง Facebook และ Google ต้องเจรจากับผู้เผยแพร่ข่าวและชดเชยสำหรับการแสดงเนื้อหาของตน ในการตอบสนอง Facebook ตัดสินใจบล็อกผู้ใช้ชาวออสเตรเลียไม่ให้ดูหรือแชร์ลิงก์ข่าวบนแพลตฟอร์มของตน

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างมากและจุดประกายการถกเถียงเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางอำนาจระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและผู้เผยแพร่ข่าวทั่วโลก หลังจากปรับเปลี่ยนกฎระเบียบของออสเตรเลีย ในที่สุด Facebook ก็ยกเลิกการแบนข่าวในออสเตรเลีย

สามวิธีที่ Admiral สามารถช่วยสำนักพิมพ์ของแคนาดาได้ทันที


  1. กระจายช่องทางรายได้
    • เปิดใช้การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินอย่างรวดเร็วด้วย Admiral Visitor Relationship Management (VRM) ด้วยแท็กเดียวของ Admiral และตัวเลือกเพย์วอลล์ที่ง่ายดาย คุณสามารถเปิดช่องใหม่ได้อย่างรวดเร็วและเริ่มเพิ่มรายได้หมุนเวียนในเดือนนี้ เปลี่ยนผู้ใช้ adblock ให้เป็นสมาชิกอย่างรวดเร็วด้วยข้อเสนอการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา

  2. เพิ่มประสิทธิภาพแหล่งรายได้ที่มีอยู่
    • อย่าทิ้งเงินไว้บนโต๊ะในเวลาที่ยากลำบาก ใช้ประโยชน์จากโซลูชันต่อต้าน adblock ที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมกับ Admiral Admiral สามารถรวมการแทรกโฆษณาซ้ำและการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมเพื่อเพิ่มรายได้ที่กู้คืนมาให้สูงสุด ด้วย Admiral anti-adblock คุณสามารถเปิดใช้งานได้ภายในไม่กี่นาที และเพิ่มคุณสมบัติ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อขับเคลื่อนโซลูชั่นที่มากกว่าคู่แข่งหรือโซลูชัน DIY (ดูกรณีศึกษาการกู้คืน Adblock แบบตัวต่อตัว)

  3. สร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชม
    • ท้ายที่สุดแล้ว ความสัมพันธ์ของผู้เยี่ยมชมจะขับเคลื่อนความสำเร็จระยะยาวของคุณ Admiral VRM เพิ่มประสิทธิภาพจุดสัมผัสตลอดการเดินทางของผู้เข้าชม เพิ่มรายได้ ความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ การดูหน้าเว็บ การสมัครรับจดหมายข่าว และอื่นๆ ข้อเสนอที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม ด้วยแท็กเดียวและประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกัน

อย่ารอช้า ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในการควบคุมที่สมบูรณ์แบบ การควบคุมเทคโนโลยีขนาดใหญ่ และผู้เยี่ยมชมที่มีอำนาจ กำหนดการสาธิตของ Admiral วันนี้

กำหนดการสาธิต