โฆษณาบน Facebook และ Instagram – 9 เคล็ดลับ & เทคนิค
เผยแพร่แล้ว: 2021-11-18เราเต็มใจที่จะเผยแพร่โฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียยอดนิยมมากขึ้น ก่อนที่คุณจะเผาผลาญงบประมาณไปกับกิจกรรมเหล่านี้ คุณควรอ่านเคล็ดลับเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของความพยายามของคุณเสียก่อน
โฆษณาบน Facebook และ Instagram – สารบัญ:
- ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ
- โฆษณาบน Facebook และ Instagram – Ad Manager
- เริ่มต้นความเอื้ออาทร
- เรียนรู้ต่อไป
- ทำงานกับกลุ่มลูกค้าที่คุณมีอยู่แล้ว
- ไปมือถือ
- รีมาร์เก็ตด้วยโฆษณาแบบไดนามิก
- ดูข่าว เทรนด์ และทำให้ลูกค้าของคุณคิด
- คนขี่กับช้าง
เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook และ Instagram ได้รวมโซลูชันการโฆษณาเข้าด้วยกัน และตอนนี้ใครก็ตามที่มีบัญชี Facebook และทำงานร่วมกับเครื่องมืออย่าง Ad Manager สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองได้
ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ
นี่เป็นหลักการที่สำคัญที่สุดและเป็นพื้นฐานของการโฆษณาบนเครือข่ายสังคมทั้งหมด เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเกิดขึ้นทันที เราจึงมีโอกาสเปรียบเทียบผลกระทบของปัจจัยต่างๆ ที่มีต่อประสิทธิภาพของการโฆษณา
และปัจจัยดังต่อไปนี้
- ภาพกราฟิก ขนาดของภาพ เนื้อหา
- ข้อความ, ความยาวของข้อความ, คำกระตุ้นการตัดสินใจ,
- การใช้รูปแบบการโฆษณาต่างๆ (เช่น ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่ายเดียว ภาพถ่ายหลายภาพ – ที่เรียกว่าโฆษณาหลายผลิตภัณฑ์ – วิดีโอหรืออาจเป็นภาพต่อกัน)
- กลุ่มเป้าหมาย (ความแม่นยำ ความเข้ากันได้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของเรา การจับคู่โฆษณากับผู้คน)
- การใช้องค์ประกอบปัจจุบัน ฯลฯ
กล่าวโดยย่อ ทุกจุลภาคมีความสำคัญ โดยการทดสอบกับ "สิ่งมีชีวิต" เราสามารถสร้างโฆษณาที่คล้ายคลึงกันด้วยกราฟิกต่างๆ หรือภาพเดียวกันที่มีข้อความต่างกัน
เรายังได้รับสถิติขั้นสูงเพื่อให้เรารู้ว่าโฆษณาทำงานเป็นอย่างไร ตรวจสอบสถิติเหล่านี้และตัดสินใจทางธุรกิจตามสถิติเหล่านี้ เป็นเรื่องง่ายมากที่จะเผาผลาญงบประมาณของคุณด้วยการลงทุนที่ไม่ระมัดระวัง
โฆษณาบน Facebook และ Instagram – Ad Manager
แม้ว่ามันจะเป็นเครื่องมือที่ค่อนข้างซับซ้อน แต่จงเรียนรู้และใช้มันให้เป็นประโยชน์ Ad Manager มีคุณลักษณะเพิ่มเติมและช่วยในการจัดการงบประมาณ
ในบรรดาตัวเลือก MR พิเศษที่กำลังเปลี่ยนแปลง (สำหรับตอนนี้) ได้แก่ (เช่น): เป้าหมายใหม่ เช่น การสร้างโอกาสในการขาย ซึ่งจะกล่าวถึงด้านล่าง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจเฉพาะ รูปแบบเพิ่มเติม (เช่น หลายผลิตภัณฑ์หรือสไลด์โชว์วิดีโอ) ตัวเลือก เพื่อสร้างปุ่มการทำงาน "ติดต่อเรา" ความสามารถในการเขียนหัวข้อข่าวและข้อความโฆษณาที่ยาวกว่าที่เคย ความสามารถในการใช้อักขระพิเศษ (เช่น อีโมติคอน) ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย เช่น โดยซอฟต์แวร์มือถือที่ใช้ การลดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลง หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าโฆษณาบน Instagram คุณจะพบได้ในตัวจัดการภายใต้ตำแหน่งโฆษณา
เริ่มต้นความเอื้ออาทร
ฉันเป็นผู้สนับสนุนเศรษฐกิจแห่งความกตัญญูของ Gary Vaynerchuk นอกจากนี้ยังสามารถใช้ในการโฆษณา ซึ่งก่อนที่เราจะขอให้ผู้ชมซื้อผลิตภัณฑ์หรือดำเนินการบางอย่าง เราสามารถเสนอบางสิ่งฟรีให้กับพวกเขาได้
คุณขายรองเท้า? ตั้งค่าโฆษณาบนหน้า Landing Page ซึ่งหลังจากแชร์อีเมลแล้ว ผู้ใช้จะได้รับ e-book ฟรีเกี่ยวกับเทรนด์แฟชั่น ด้วยวิธีนี้ เราสามารถโฆษณารองเท้าได้หลายรุ่น และยิ่งไปกว่านั้น เรามีอีเมลที่นำไปสู่การใช้ในอนาคต
เมล นอกจากจดหมายข่าวแล้ว ยังสามารถเป็นเครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังอีกด้วย การปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายทำให้เราสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีผู้ที่ดาวน์โหลด ebook ของเรา อัตรา Conversion ของกลุ่มดังกล่าวจะสูงขึ้นเพราะคนเหล่านี้เป็นผู้ตอบหรือกรอกแบบฟอร์มแล้ว (และได้รู้จักแบรนด์ของเราด้วย) การแปลงที่สูงขึ้นหมายถึงข้อเสนอทางการเงินที่ดีขึ้นจาก Facebook
เรียนรู้ต่อไป
รูปแบบโฆษณาใหม่มอบความเป็นไปได้ที่หลากหลาย สำหรับบริษัทท้องถิ่นมีโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ สำหรับแบรนด์ต่างๆ มีโฆษณาบน Instagram เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้น การตั้งค่าของพารามิเตอร์การกำหนดราคาจะเปลี่ยนไป
ทุกสองสามสัปดาห์ Facebook จะออกคุณสมบัติใหม่ให้คุณใช้ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงจนถึงตอนนี้ เราพบว่ามีการออกแบบอินเทอร์เฟซของผู้จัดการใหม่ การรวมพิกเซลการแปลงและรีมาร์เก็ตติ้งเข้าเป็นหนึ่งเดียว นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้น โฆษณาหลายผลิตภัณฑ์ โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ โฆษณาสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือโฆษณาบน Instagram
ทำงานกับกลุ่มลูกค้าที่คุณมีอยู่แล้ว
อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ใช้กลุ่มเป้าหมายตามลักษณะทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรม อย่างไรก็ตาม คุณสามารถขยายการเข้าถึงและค้นหาผู้รับที่เคยติดต่อกับแบรนด์ของเราแล้ว ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้ เหนือสิ่งอื่นใด พิกเซลการแปลง (โฆษณาบนผู้เข้าชมเว็บไซต์) โฆษณาตามแอปพลิเคชัน Facebook หรือความเป็นไปได้ในการอัปโหลดผู้ชมที่กำหนดเอง การดูแลลูกค้าเป้าหมายที่เคยพบบริษัทของเราแล้วและโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อนั้นดีกว่ามาก แทนที่จะพึ่งพาคนแปลกหน้าตลอดเวลา
ไปมือถือ
คาดว่าประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ Facebook ใช้อุปกรณ์มือถือเพื่อดูไทม์ไลน์ของตน ซึ่งหมายความว่าการสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้แท็บเล็ตและมือถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง
อันดับแรก จำไว้ว่า โฆษณาบนมือถือแสดงต่างกัน วิดีโอขนาดยาว รูปภาพขนาดเล็ก หรือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ใช้ Android บนอุปกรณ์ iOS หมดแล้ว
ประการที่สอง ผู้ใช้มือถือมีโอกาสน้อยที่จะคลิกโฆษณา และแน่นอนว่า หากพวกเขาไปที่ไซต์ พวกเขาคาดหวังว่าไซต์นั้นจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ
ประการที่สาม รูปแบบมือถือและแท็บเล็ตได้บังคับใช้โซลูชันเฉพาะ เช่น โฆษณาแบบนำ ที่อนุญาตให้คุณกรอกแบบฟอร์มด้วยข้อมูลจาก Facebook มันคุ้มค่าที่จะใช้พวกเขา
รีมาร์เก็ตด้วยโฆษณาแบบไดนามิก
Facebook ยังมีรูปแบบที่น่าสนใจอีกรูปแบบหนึ่ง – ส่วนใหญ่สำหรับร้านค้าออนไลน์ – คือโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก ปัจจุบันโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกมีอยู่ในเครื่องมือภายนอก เช่น Fasttony.es แต่อาจเข้าสู่ Power Editor ในเร็วๆ นี้ ด้วยเหตุนี้ แทนที่จะแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่บุคคลหนึ่งเข้าชม เราสามารถกำหนดชุดโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ได้
ดูข่าว เทรนด์ และทำให้ลูกค้าของคุณคิด
โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน ฤดูกาล ช่วงเวลาของวัน และอื่นๆ มักจะมีอัตราการแปลงที่สูงขึ้นและจำนวนคลิกเพิ่มขึ้นเสมอ แนวคิดมาตรฐานสำหรับการใช้เหตุการณ์ปัจจุบันที่เรียกว่าการแข่งขันกีฬา (เกม โอลิมปิก ความสำเร็จของนักกีฬา) เวลาของวัน (เช้า บ่าย เย็น) ฤดูกาล บางส่วนของวัน (อาหารเช้า พักกลางวัน หลังเลิกงาน เวลาเข้านอน), เหตุการณ์ในชีวิต (งานแต่งงาน, งานหมั้น, วันเกิด, งานใหม่, การย้าย, การเดินทาง – คุณจะพบได้ทั้งหมดในแผงการเลือกข้อมูลประชากร), กิจกรรมทางการเมืองและสังคม, วันสำคัญและเป็นที่รู้จักกันดี (วันประกาศอิสรภาพ, วันหยุด, ปีการศึกษาใหม่ วันหยุดยาว) สภาพอากาศ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาในท้องถิ่น)
ผู้คนเต็มใจที่จะดูโฆษณาที่ถามคำถามหรือกระตุ้นอารมณ์ เช่น การอภิปรายหรือท้าทายความคิดทั่วไป ส่งเสริมให้ไตร่ตรองมากขึ้น สิ่งนี้จะแนะนำโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราสนใจเกี่ยวกับการสร้างการมีส่วนร่วมบนแฟนเพจของเรา
คนขี่กับช้าง
ผู้ขี่คือความมีเหตุมีผลของเรา เขาตั้งเป้าหมายและพยายามกำกับช้าง สัตว์คือการปล่อยอารมณ์ของเรา และเรารู้ดีว่าใครชนะ ในขณะที่มนุษย์มีเครื่องมือ สัตว์ร้ายสามารถเพิกเฉยทุกสิ่งได้หากมีความเห็น
การออกแบบโฆษณาก็เหมือนกัน มีแนวโน้มที่จะทั้งด้านเหตุผลและความต้องการทางอารมณ์ สามารถทำได้โดยง่ายโดยการเขียนข้อความในภาษาของผลประโยชน์ (ที่นี่ฉันแนะนำให้อ่าน Cialdini และกฎของเขาในการมีอิทธิพลต่อผู้คนรวมถึงผู้คนที่กลัวการสูญเสียมากกว่ามองหาผลกำไร) หรือโดยการเลือกกราฟิกที่จะกระตุ้นความรู้สึกของเรา .
เมื่อโฆษณาโรงแรมหรือสถานที่ท่องเที่ยว ให้เลือกภาพถ่ายที่สวยงามของชายหาดหรือการตกแต่งภายในที่สวยงาม และในเนื้อหาที่เอื้อมถึงแสงแดด (โดยเฉพาะตอนนี้ในฤดูหนาว) การโฆษณาครีมตัวใหม่สามารถนำเสนอใบหน้าที่หล่อเหลาบนภาพถ่ายและอธิบายถึงประโยชน์ของการใช้ครีมนี้ (ไม่ต้องเสียเวลาและดูแลผิวของคุณ!) เหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างประกอบเพื่อให้ประเด็น
โฆษณา Facebook ใช้ได้ดีเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย น่าเสียดายที่บ่อยครั้งที่ผู้คนใช้งบประมาณไปกับการลงทุนในรูปแบบที่ไม่มีประสิทธิภาพ ไม่สนใจผู้ชม หรือการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาไม่ดี น่าเสียดายเพราะพวกเขาเสียเงินโดยไม่จำเป็นเท่านั้น โชคดีที่การสร้างโฆษณาและจัดการได้ดีนั้นไม่ยากอย่างที่คิดหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว จริงไหม?
อยากรู้วิธีทำ Facebook Ads ดีๆ คลิกที่นี่
คุณสามารถเข้าร่วมชุมชน Facebook ของเราและติดตามเราบน Twitter และไม่พลาดสิ่งใดเลย!
ผู้เขียน: Zofia Lipska
ด้วยประสบการณ์กว่า 10 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล โซเฟียไม่เพียงแต่รู้กฎของอุตสาหกรรมนี้เท่านั้น แต่ยังรู้วิธีทำลายกฎเหล่านี้เพื่อบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์