6 เคล็ดลับสำหรับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่มีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion

เผยแพร่แล้ว: 2021-06-16

6 เคล็ดลับสำหรับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่มีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion

สำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ใดๆ แรงกดดันนั้นยิ่งใหญ่มากในการปรากฏตัวทางออนไลน์ ทุกที่ที่คุณหันไป การตลาดผ่านวิดีโอเป็นประเด็นร้อน และทุกคนต้องการสร้างกระแสด้วย

ดังนั้นการไม่มีงบประมาณโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงไม่ใช่สิ่งที่ธุรกิจของคุณสามารถทำได้ในตอนนี้

นอกจากนี้ การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้แม้แต่ร้านค้าเล็กๆ ที่มีหน้าร้านจริงเปิดออนไลน์ หรือขยายการแสดงตนที่นั่น ผู้บริโภคต้องอยู่ที่บ้านมากขึ้นกว่าเดิม และต้องออนไลน์เพื่อซื้อเกือบทุกอย่างที่พวกเขาต้องการ และธุรกิจกำลังปรับตัวเพื่อสะท้อนสิ่งนี้

กรณีเพิ่มการตลาดดิจิทัลของคุณ

แม้จะไม่มีการระบาดใหญ่สำหรับกรณีในการขยายการตลาดดิจิทัลก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจ จำนวนผู้ใช้งานบนอินเทอร์เน็ตแตะ 4.72 พันล้านโดย 4.33 พันล้านคนบนโซเชียลมีเดีย และเมื่อคุณโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คุณจะเห็นผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ เช่น การมีส่วนร่วม คอนเวอร์ชั่น และอัตราการคลิก เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณในเชิงลึก

อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ยุ่งยากของโฆษณาและโปรโมชั่นออนไลน์ก็คือธุรกิจส่วนใหญ่ในปัจจุบันนี้ต้องมืดบอดโดยไม่เข้าใจเกมทั้งหมด

คุณต้องการให้โฆษณาของคุณให้ ROI ดึงดูดการมีส่วนร่วม และแปลงเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน การทำความเข้าใจแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณเลือกทำงานด้วยเป็นขั้นตอนแรกในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้

หนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดที่ธุรกิจประสบความสำเร็จอย่างมากในการโฆษณาคือ Facebook และรูปแบบที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์เหล่านี้ได้อย่างน่าประทับใจอย่างต่อเนื่อง? โฆษณาวิดีโอ Facebook

ดังนั้นในบล็อกนี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีดำเนินการทั้งหมดนี้

โลกแห่งการโฆษณาบน Facebook

ในปี 2550 Facebook ได้เปิดตัวโฆษณาโซเชียลเพื่อให้ธุรกิจและนักการตลาดสามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังผู้ใช้ของ Facebook ตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้เปิดตัวเครื่องมือหลายอย่างเพื่อทำให้กระบวนการโฆษณาดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คงไม่เป็นการกล่าวเกินจริงที่จะบอกว่า Facebook เป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและวางรากฐานสำหรับการตลาดดิจิทัลที่เราสัมผัสได้ในปัจจุบัน

ดังนั้น เมื่อคุณเริ่มพิจารณาใช้งานโฆษณาดิจิทัล Facebook จะต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการของคุณ ด้วยผู้ใช้งาน 2.8 พันล้านรายต่อเดือน และเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาสี่ตำแหน่งที่แตกต่างกัน เช่น Facebook, Instagram, Message และ Audience Network มีอะไรมากมายให้สำรวจบนแพลตฟอร์มนี้

การศึกษานักการตลาดของ Hubspot ในปี 2020 บอกเราว่า Facebook มีตัวเลข ROI ที่ดีที่สุดในทุกช่องทางแบบชำระเงิน มากกว่า 33% ของโฆษณาบน Facebook ที่แสดงรายการทั้งหมดทำงานได้ดีกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google และ Instagram

ทำไมต้องเลือกโฆษณาวิดีโอสำหรับ Facebook

เราคิดว่าเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใด Facebook จึงครองตำแหน่งสูงสำหรับนักการตลาดทุกคน แม้ว่าจะมีช่องทางโซเชียลมีเดียใหม่ๆ ที่เปิดขึ้นทุกวัน

แต่หัวข้อของวันนี้คือโฆษณาวิดีโอบน Facebook นั่นเฉพาะเจาะจงมากใช่ไหม การโฆษณาบน Facebook นั้นให้ผลกำไรและสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับธุรกิจของคุณได้ แต่ถ้าคุณต้องการให้เกิดประโยชน์สูงสุด โฆษณาวิดีโอก็เป็นสิ่งจำเป็น

ก็เหมือนกับที่นักการตลาดต้องการ ให้ตัวเลขเป็นตัวกำหนด

หากมีจุดข้อมูลที่บอกว่าวิดีโอสร้างผลกระทบบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างไร ให้เป็นไปตามนี้: อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสำหรับโพสต์บน Facebook คือ 0.18% แต่เท่ากับ 0.26% สำหรับโพสต์วิดีโอ

และมากกว่า 60% ของผู้ตอบแบบสำรวจโดยแพลตฟอร์มกล่าวว่าพวกเขาต้องการดูโฆษณาวิดีโอมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ!

โฆษณาวิดีโอ Facebook 101

คุณสามารถเลือกวางโฆษณาวิดีโอของคุณบน Facebook ในเรื่องราว ฟีด และ Marketplace โดยอิงตามตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

แต่ไม่ว่าจะวางไว้ที่ใด โฆษณาวิดีโอแต่ละส่วนก็มีบทบาทสำคัญ และต้องประดิษฐ์ด้วยความปราณีตและปราณีต

ลิงก์บัญชี: นี่คือชื่อบัญชีของคุณที่จะแสดงในส่วนบนสุดของโฆษณา ตามด้วยแท็กผู้สนับสนุน

ข้อความอธิบาย/คำอธิบายภาพ/ข้อความหลัก: ใช่ โฆษณาอยู่ในวิดีโอ แต่มีส่วนที่จะวางข้อความที่น่าสนใจ มีส่วนร่วม และให้ข้อมูลไว้เหนือวิดีโอของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้คลิกปุ่มเล่น

การ แสดงวิดีโอหรือการดูวิดีโอ: วิดีโอของคุณจะแสดงและเล่นที่นี่ ผู้ใช้ Facebook จะสามารถเห็นวิดีโอของคุณเล่นอัตโนมัติ มี/ไม่มีเสียง หรือเพียงแค่ดูภาพนิ่งจนกว่าจะกดเล่น สิ่งที่พวกเขาเลือกใช้ในการตั้งค่าบัญชีจะเป็นตัวกำหนดว่าพวกเขาจะพบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร พื้นที่นี้ยังแสดงหากเสียงวิดีโอเปิด/ปิด

ชื่อเรื่องหรือหัวข้อ: นี่คือหัวข้อที่คุณให้วิดีโอของคุณและแสดงอยู่ใต้วิดีโอ ความยาวในอุดมคติคือน้อยกว่า 40 อักขระ เกินกว่านั้นจะถูกย่อให้สั้นลง

CTA: ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน นี่เป็นส่วนสำคัญของโฆษณาของคุณ ซึ่งจะแสดงในบรรทัดเดียวกับพาดหัว คุณสามารถเลือกตัวเลือกจากค่าที่ตั้งไว้ล่วงหน้าที่มีอยู่

ปุ่มการมีส่วนร่วม: หากคุณเลือกรูปแบบการฟีดสำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณ การกดชอบ ความคิดเห็นและการแชร์จะปรากฏใต้ปุ่ม CTA

รู้ข้อควรและไม่ควรทำ

หากคุณเคยทำงานกับโฆษณาบน Facebook มาก่อน คุณจะรู้ว่าพวกเขาเป็นคนยึดกฎเกณฑ์ การได้รับการอนุมัติโฆษณาของคุณนั้นเป็นงานในตัวเอง

การจ้างทีมออกแบบมืออาชีพอย่าง Kimp จะทำให้งานนี้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ เนื่องจากทีมของเรารู้กฎเหล่านี้เป็นอย่างดี

แต่การรู้แนวทางปฏิบัติสามารถไปได้ไกล อันที่จริงแล้ว จะทำให้คุณเข้าใกล้อีกก้าวหนึ่งในการทำความเข้าใจว่าการออกแบบโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่ได้รับการอนุมัติโดยไม่มีการแก้ไขนั้นเป็นอย่างไร และสิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างบรีฟการออกแบบที่ให้ผลลัพธ์เหล่านั้นแก่คุณ

คุณสามารถตรวจสอบหลักเกณฑ์ฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ได้ที่นี่ หรือพูดคุยกับสมาชิกในทีม Kimp เพื่อทำความเข้าใจวิธีที่เราสามารถออกแบบโฆษณาวิดีโอ Facebook ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

6 เคล็ดลับสำหรับโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่มีส่วนร่วมและแปลง + ตัวอย่าง

แม้ว่าโลกของการโฆษณาออนไลน์จะดูน่ากลัว แต่โครงการต่างๆ ที่ Kimp เผชิญอยู่นั้นกลับทำให้เราเข้าใจถึงสิ่งที่ใช้ได้ผล ดังนั้นเราจึงได้รวบรวมเคล็ดลับและกลเม็ดที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณมีส่วนร่วมและ Conversion ที่สูงขึ้นจากโฆษณาวิดีโอของคุณ

งั้นก็ดำดิ่งลงไปเลย

1) เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอของคุณให้ทำงานได้ดีโดยไม่มีเสียง

การโฆษณาใดๆ มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายในทุกสถานการณ์ที่เป็นไปได้ หากคุณจำกัดข้อความของวิดีโอและทำให้ขึ้นอยู่กับเสียง ถือว่าคุณพลาดวัตถุประสงค์นี้ ผู้คนเรียกดูโทรศัพท์ระหว่างการเดินทาง การรับประทานอาหาร และการตั้งค่าสาธารณะอื่นๆ การเก็บเสียงไว้ในวิดีโอเป็นทางเลือกทำให้พวกเขาดูโฆษณาได้ง่ายโดยไม่ต้องมองหาหูฟัง

การใช้คำอธิบายภาพ ข้อความ และกราฟิกเพื่อสื่อข้อความของคุณสามารถหยุดการเลื่อนนิ้วโป้งเหล่านั้นได้

ดูโฆษณานี้โดย Sephora ไม่มีเสียงอย่างแน่นอนและวิดีโอก็ไม่ต้องการเช่นกัน กราฟิกและภาพจริงมีเสน่ห์และให้ข้อมูลมากพอที่จะยืนอยู่คนเดียว

2) กดแจ็คพอตด้วยภาพขนาดย่อ

อีกครั้ง ลองนึกถึงคนที่กำลังเดินทางหรือเลื่อนดูฟีด Facebook ของพวกเขาอย่างไม่ใส่ใจระหว่างงานทางโลก เป็นไปได้ว่าพวกเขาไม่มีตัวเลือกเล่นอัตโนมัติสำหรับวิดีโอ ความท้าทายที่นี่คือการทำให้พวกเขาคลิกปุ่มเล่น

ภาพขนาดย่อที่น่าดึงดูดซึ่งให้ข้อมูล มีส่วนร่วม และโต้ตอบได้มากพอที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขาจะปิดผนึกข้อตกลงที่นี่

หากคุณดูโฆษณาวิดีโอนี้สำหรับ Mascara โดย Maybelline คุณจะพบว่าภาพขนาดย่อเป็นเพียงตัวยึดตำแหน่ง มีการใช้อย่างสวยงามเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกที่โฆษณาและดูผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริง

อันที่จริงแล้ว Maybelline ได้แสดงโฆษณานี้ในเวอร์ชันต่างๆ ด้วยภาพขนาดย่อต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

3) แพ็คสินค้าอย่างดี

15% ของเนื้อหาทั้งหมดบน Facebook เป็นวิดีโอ นั่นเป็นเนื้อหามากมาย และจากการศึกษาในปี 2015 จาก Facebook พบว่าผู้บริโภคตัดสินใจภายในสามวินาทีแรกของวิดีโอว่าจะดูทั้งหมดหรือไม่

หากคุณดูเกิน 3 วินาทีนั้น คนส่วนใหญ่จะดูประมาณ 10-15 วินาที ดังนั้น คุณกำลังทำงานกับหน้าต่างใดก็ได้ตั้งแต่ 3 ถึง 15 วินาที ใช้ประโยชน์สูงสุดจากทุก ๆ บิต

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการในการจัดแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการคือ การแสดงผลิตภัณฑ์และการแสดงแบรนด์ไว้บนหน้าจอตลอดเวลา โดยการแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใช้งาน คุณจะสามารถแสดงคุณค่าที่มีให้ และความสะดวกในการใช้งาน

สำหรับการรักษาการแสดงแบรนด์บนหน้าจอ โปรดจำไว้ว่า การทำซ้ำและความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การแสดงแบรนด์บนหน้าจออย่างต่อเนื่องทำให้แน่ใจได้ว่าลูกค้าเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณหลังจากดูวิดีโอ

ต้องการเห็นสิ่งนี้ในการดำเนินการหรือไม่? คุณสามารถเห็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้และมูลค่าที่เพิ่มขึ้นในโฆษณาวิดีโอ 10 วินาทีนี้โดย Tokyo Treat ได้ค่อนข้างชัดเจน

4) นึกถึงมือถือเมื่อนึกถึงโฆษณาวิดีโอ

81% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงแพลตฟอร์มผ่านมือถือเท่านั้น หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้รับอัตราการมีส่วนร่วมและจำนวนคลิกที่ดีที่สุด โฆษณาวิดีโอของคุณต้องได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่

ซึ่งหมายความว่าทุกอย่างตั้งแต่เลย์เอาต์ การจัดวางข้อความ จานสี และแม้แต่กราฟิกจำเป็นต้องได้รับการปรับแต่งเพื่อประสบการณ์บนมือถือ ตัวอย่างเช่น ควรวางข้อความ ภาพ และองค์ประกอบที่สำคัญไว้ในเฟรมเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนไม่ว่าหน้าจอจะมีขนาดเท่าใด

ที่ Kimp เราออกแบบสำหรับมือถือโดยค่าเริ่มต้น และเราสนับสนุนให้ลูกค้าใช้ข้อความและองค์ประกอบน้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้

อาจเป็นการดึงดูดที่จะยัดเยียดทุกสิ่งสุดท้ายลงในโฆษณา แต่จำไว้ว่าควรมีเฉพาะส่วนที่สำคัญที่สุดในข้อความของคุณเท่านั้น

5) วิดีโอแนวตั้งทำงานได้ดีขึ้น

Facebook ให้คุณอัปโหลดโฆษณาวิดีโอได้ทั้งแนวตั้ง แนวนอน หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส จากการศึกษาแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าวิดีโอแนวนอนจะค่อนข้างได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์ม แต่วิดีโอแนวตั้งก็ชนะการแข่งขันด้วยอัตราการมีส่วนร่วม วิดีโอแนวตั้งให้อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 0.35%

การเลือกรูปแบบวิดีโอแนวตั้งสำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณหมายความว่าคุณตั้งเป้าที่จะชนะแจ็คพอต เนื่องจากการมีส่วนร่วมทำให้เกิด Conversion วิธีที่ดีที่สุดคือยึดตามประเภทธุรกิจ

6) ยิ่งสั้นยิ่งดี

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้คุณรักษาความยาวของวิดีโอไว้ภายใน 90 วินาทีและให้คุณค่าสูงสุดในช่วง 10-15 วินาทีแรก ยิ่งวิดีโอสั้นเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น โฆษณาที่ยืดเยื้อมานานมักจะสูญเสียความสนใจของลูกค้า ทำให้เป็นการลงทุนที่เปล่าประโยชน์

เมื่อโฆษณาอยู่ด้านบนสุดของกลุ่มผู้เข้าชมช่องทาง วัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และทำให้พวกเขาพบคุณค่าในผลิตภัณฑ์ ที่สามารถทำได้ในไม่กี่วินาทีแรกด้วยการออกแบบที่ชาญฉลาดและใช้งานง่าย

วิดีโอหลักฐานทางสังคมและข้อความรับรองอาจยาวกว่านั้นได้ แต่ไม่นานเกินไป แม้ว่าผู้บริโภคจะได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นจากเนื้อหาประเภทนั้น แต่ช่วงความสนใจของพวกเขายังค่อนข้างสั้น

เอาชนะอัลกอริทึมด้วยการออกแบบวิดีโออัจฉริยะของ Kimp

การสร้างเนื้อหา การติดตาม และการปรับแต่งอย่างต่อเนื่องได้กลายเป็นวิถีชีวิตของทุกคนที่ต้องการสร้างรายได้จากโซเชียลมีเดีย และมีหลายวันที่รู้สึกว่าทุกอย่างอยู่ในความเมตตาของอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม

แต่การวิจัยและข่าวกรองสามารถช่วยให้คุณดำเนินการและเอาชนะอัลกอริทึมได้

คุณกำลังมองหาความพยายามทางการตลาดบนโซเชียลมีเดียและสร้างรายได้จากวิดีโอของคุณหรือไม่? รับโฆษณาวิดีโอที่ออกแบบอย่างมืออาชีพด้วยอัตราที่เหลือเชื่อ และสัมผัสประสบการณ์ของ Kimp กับการสร้างโฆษณาวิดีโอที่น่าดึงดูดซึ่งให้ผลลัพธ์

การสมัครรับข้อมูลแบบอัตราคงที่และ ROI ที่เพิ่มขึ้นของคุณ จะทำให้คุณหลงรักการตลาดผ่านวิดีโออย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ดังนั้น ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีวันนี้ และดูว่า Kimp สามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญการตลาดที่ใหญ่ขึ้นและดีขึ้นได้อย่างไร