คำถามที่พบบ่อย: เราควรใช้ Mobile แบบดั้งเดิม, Google AMP หรือ Facebook Instant Articles สำหรับการเข้าชมบนมือถือของเราหรือไม่

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

มีผู้เรียกชื่อผิดทั่วไปในการพิจารณาว่าจะใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีใดในการให้บริการทราฟฟิกบนมือถือของคุณ มันไม่ใช่ทั้งสองหรือประพจน์ คุณสามารถเรียกใช้ทั้ง Google AMP (Accelerated Mobile Pages) และ Facebook Instant Articles (IA)

แม้ว่าคุณจะใช้งานทั้งสองอย่าง คุณก็ยังควรโฮสต์หน้าบนมือถือแบบเดิม การตรวจสอบ ROI ของคุณจำเป็นต้องพิจารณาว่าแต่ละเทคโนโลยีเหมาะสมกับโปรไฟล์ผู้ชมของคุณอย่างไร เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองสองคำถาม...

1. เราในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปแบบไม่มีนัยสำคัญซึ่งเพียงพอสำหรับการทดสอบ Google AMP หรือไม่

Google AMP ใช้กับปริมาณการค้นหาที่มาจาก Google Search และฟีดข่าวของ Chrome บน Chrome Mobile เท่านั้น ผู้เผยแพร่บางรายได้รับปริมาณการค้นหาทั่วไปจำนวนมาก บางคนได้รับน้อยมาก นอกจากนี้ Google AMP ไม่ใช้กับเนื้อหาอ้างอิง (คำจำกัดความ รายการสารานุกรม การแปล ฯลฯ)

Google มักจะไม่แนะนำเนื้อหาอ้างอิงในฟีดข่าวของตน นอกจากนี้ บล็อกที่แสดงผล AMP ที่ด้านบนของ Google Search Mobile มักจะไม่แสดงสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการอ้างอิง

Google AMP ไม่สามารถใช้ได้โดยสิ้นเชิงสำหรับการรับส่งข้อมูลบน Facebook และ Twitter ดังนั้น หากคุณมีปริมาณการค้นหาทั่วไปเพียงพอสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีการอ้างอิง AMP ก็อาจมี ROI สำหรับคุณในฐานะผู้เผยแพร่

ปริมาณการใช้ข้อมูลมากน้อยเพียงใดที่ “ไม่มีนัยสำคัญ”?

• เราพบว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีปริมาณการค้นหาทั่วไปเพียง 10% สำหรับเนื้อหาที่ไม่มีการอ้างอิงประสบความสำเร็จกับ AMP
• นอกจากนี้ เรายังพบว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีปริมาณการค้นหาทั่วไป 99% ประสบกับความล้มเหลวทั้งหมดด้วย AMP เนื่องจากเนื้อหาอ้างอิงไม่ได้รับการเพิ่มการเข้าถึงใดๆ

คุณต้องตรวจสอบกับทีมนักพัฒนา โดยพิจารณาจากการเข้าถึงการเข้าชมทั่วไปและประเภทเนื้อหาว่าสิ่งนี้จะมี ROI สำหรับคุณหรือไม่ คุณไม่ต้องการใช้ทรัพยากรในการพัฒนาเว็บไซต์เวอร์ชันที่เข้ากันได้กับ AMP หากไม่มีโอกาสในการได้รับ ROI

หากคุณมีปริมาณการค้นหาทั่วไป 10% ขึ้นไปสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีการอ้างอิง เราขอแนะนำให้เรียกใช้การทดสอบ AMP มิฉะนั้น เราขอแนะนำให้ลงทุนทรัพยากรของคุณที่อื่น

เราจะดำเนินการตามขั้นตอนการทดสอบด้านล่าง

2. เราในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลทางโซเชียลที่ไม่ถูกละเลยซึ่งสมควรแก่การทดสอบ Facebook Instant Articles หรือไม่

Facebook IA ใช้กับการรับส่งข้อมูลทางสังคมจาก Facebook เท่านั้น ผู้เผยแพร่บางรายได้รับการเข้าชมโซเชียล Facebook จำนวนมาก ผู้เผยแพร่บางรายมีผู้มีอิทธิพลแบ่งปันบทความยอดนิยมหรือบทความที่รู้สึกดีบน Facebook เพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุด

ผู้เผยแพร่รายอื่นมีเนื้อหาอ้างอิงที่ได้รับแรงฉุดทางสังคมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย หากคุณได้รับการเข้าชมโซเชียลที่ไม่สำคัญ คุณอาจสนใจทดสอบ IA

เราในฐานะผู้เผยแพร่สามารถใช้ Facebook IA และ Google AMP และมือถือแบบดั้งเดิมพร้อมกันได้หรือไม่

อย่างแน่นอน! AMP ใช้กับปริมาณการค้นหาทั่วไปของ Google Search และฟีดข่าวของ Chrome เท่านั้น IA ใช้กับการเข้าชมโซเชียลจาก Facebook เท่านั้น มือถือแบบดั้งเดิมใช้ได้กับทุกอย่าง รวมถึง Twitter, Reddit และการรับส่งข้อมูลโดยตรง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ไม่ใช่สถานการณ์อย่างใดอย่างหนึ่ง คุณสามารถเรียกใช้ทั้งสาม เทคโนโลยีที่คุณใช้เกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองรายได้สำหรับแต่ละเทคโนโลยี เทคโนโลยีมือถือที่เร่งความเร็วเช่น AMP และ IA มักจะลด RPM ของเพจ แต่สิ่งดึงดูดใจคือ Google และ Facebook อ้างว่าพวกเขาจะเพิ่มการเข้าถึงของคุณบนแพลตฟอร์มของพวกเขาหากคุณเข้ากันได้กับเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง

ในการทดสอบ เราพบว่าสิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย แต่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่รายอื่น เราจะดำเนินการตามขั้นตอนการทดสอบด้านล่าง

ความต้องการโฆษณาใดที่เราสามารถใช้กับ IA และ AMP เราสามารถทำธุรกิจขายตรงได้ไหม? เราสามารถเรียกใช้การเสนอราคาส่วนหัวได้หรือไม่

Google AMP ไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับความต้องการที่คุณเรียกใช้ได้ ตราบเท่าที่ตัวโฆษณาทำงานในสภาพแวดล้อม AMP อย่างไรก็ตาม AMP จะโหลดโฆษณาแบบ Lazy Loading โดยค่าเริ่มต้น ทำให้การแสดงผลต่อการดูหน้าเว็บลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเดิม

โดยทั่วไปแล้ว AMP จะเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและ CPM แม้ว่า RPM จะได้รับผลกระทบเพียงเพราะจำนวนการแสดงผลทั้งหมดลดลง นอกจากนี้ เรายังพบว่าความคลาดเคลื่อนของการแสดงผลที่มีแบรนด์สามารถเพิ่มขึ้นใน AMP เนื่องจากเมื่อไฟล์ AMP แสดงจาก Google CDN ระบบจะรักษาความปลอดภัยให้กับหน่วยโฆษณาในบางครั้ง

ในทางตรงกันข้าม IA ห้ามการแสดงโฆษณาใดๆ ที่ไม่ได้มาจาก Facebook Audience Network หรือขายตรง (ดูหัวข้อ D.2) โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ รวมถึง Google Ad Exchange และการเสนอราคาส่วนหัว อุปสงค์ที่มีการจัดการ และเครือข่ายการแนะนำเนทีฟ/เนื้อหา ล้วนไม่ได้รับอนุญาตบนแพลตฟอร์ม IA

แม้ว่า Facebook Audience Network จะเป็นพันธมิตรโฆษณาคุณภาพสูง แต่สิ่งนี้มักทำให้ CPM สำหรับ IA ลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับมือถือแบบดั้งเดิมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย

เมื่อสร้างแบบจำลองทางการเงิน คุณจะต้องดูว่าการแสดงผลที่ลดลงใน AMP หรือ CPM ที่ลดลงใน IA สามารถชดเชยได้ด้วยการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของแต่ละแพลตฟอร์มหรือไม่

แล้วเราจะทดสอบได้อย่างไรว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้เหมาะกับเรา?

น่าเสียดาย เป็นไปไม่ได้ที่จะทดสอบหลายตัวแปรในแต่ละแพลตฟอร์ม เนื่องจากคุณไม่สามารถควบคุมจากภายนอกได้ว่าจะให้ Google ส่งผู้เยี่ยมชมไปยัง AMP หรือหน้ามือถือแบบดั้งเดิมของคุณหรือไม่ ในขณะที่ทำการสุ่มเพื่อการวิเคราะห์หลายตัวแปรที่แม่นยำ

ในทำนองเดียวกัน คุณไม่สามารถควบคุมได้ว่า Facebook จะส่งผู้เยี่ยมชมไปยัง IA ของคุณหรือหน้าบนมือถือแบบดั้งเดิมแบบสุ่มหรือไม่ ในขณะที่ทำการสุ่มสำหรับการทดสอบหลายตัวแปรจริง

ดังนั้น สิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาคือการสุ่มตัวอย่าง ตั้งค่า 20 บทความใน AMP หรือ IA และอีก 20 บทความบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเดิม ลบสถิติสำหรับสองอันดับแรกและล่างในแต่ละกลุ่ม (ค่าผิดปกติ) และเปรียบเทียบรายได้ในช่วงเวลาหนึ่งหน่วยต่อเซสชันที่จะมาถึง ในหน้าและส่วนเหล่านั้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความพยายามในการส่งเสริมการขายของแต่ละกลุ่มนั้นเทียบเคียงกันได้ หากคุณมักจะแบ่งปันเนื้อหาผ่านผู้มีอิทธิพลและคุณกำลังทดสอบ IA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันแต่ละบทความจาก 40 บทความในทำนองเดียวกัน

สิ่งนี้จะบอกคุณว่าการเพิ่มการเข้าถึงโดยทั่วไปของคุณอยู่ระหว่างแพลตฟอร์มใด เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล

ฉันจะเปรียบเทียบกลุ่มเหล่านี้ได้อย่างไร

หลังจากลบ 2 ด้านบนและด้านล่างออกจากแต่ละกลุ่มแล้ว อย่าลืมดึงจำนวนการดูหน้าเว็บและเซสชันสำหรับแต่ละกลุ่ม เซสชันเป็นสิ่งที่จำเป็นเนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มมีการเสนอขายซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงได้มากขึ้นหากคุณปฏิบัติตามเทคโนโลยีของพวกเขา การเข้าถึงที่มากขึ้นควรแปลงเป็นเซสชันที่มากขึ้น

นอกจากนี้คุณยังต้องการติดตามการดูหน้าเว็บเพื่อเปรียบเทียบการดูหน้าเว็บต่อเซสชันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ไม่ได้ละทิ้งไซต์ของคุณในส่วนใดส่วนหนึ่ง

ท้ายที่สุด คุณกำลังเปรียบเทียบรายได้ต่อเซสชันสำหรับ AMP กับมือถือแบบดั้งเดิม และ IA กับมือถือแบบดั้งเดิม และดูว่าตัวคูณการเข้าถึงบน AMP และ IA คืออะไร

หากคุณไม่ได้เพิ่มการเข้าถึงใน AMP หรือ IA คุณจะต้องใส่สิ่งเหล่านั้นไว้ใน back-burner ในตอนนี้ หากคุณต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากทราฟฟิกมือถือ โปรดติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรีวันนี้!