ข้ามพรมแดน: กีฬาระหว่างประเทศที่เติบโตเร็วที่สุด

ในขณะที่โลกเชื่อมโยงกันมากขึ้น ผู้คนก็เปิดรับเนื้อหาระหว่างประเทศมากขึ้น คุณต้องดูอิทธิพลของ K-pop ที่มีต่อแฟชั่นตะวันตกเท่านั้นจึงจะเห็นสิ่งนั้น

หากนั่นยังไม่พอ กว่าหนึ่งในสี่ของสตรีมเมอร์ทีวีกล่าวว่าเนื้อหาต่างประเทศมีความสำคัญในการตัดสินใจว่าจะสมัครรับข้อมูลจากแพลตฟอร์มใด

และโลกของกีฬาก็ไม่ต่างกัน

เรามาเริ่มกันที่คำจำกัดความของ “กีฬาสากล” ในบริบทของบล็อกนี้ หมายถึงกีฬาที่ไม่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งหรือมีผู้เล่น/ติดตามกันอย่างแพร่หลายในประเทศนั้น ตัวอย่างเช่น ฟุตบอลจะไม่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นกีฬาระหว่างประเทศในบราซิล ซึ่งเห็นว่ามีการมีส่วนร่วมสูงและมีรากเหง้าทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง แต่อเมริกันฟุตบอลจะทำเช่นนั้น มีชาวบราซิลเพียง 19% เท่านั้นที่ติดตามสิ่งหลัง ในขณะที่ 85% ติดตามฟุตบอล

ขณะนี้สนามพร้อมแล้ว เราจะนำเสนอตัวอย่างที่โดดเด่นของกีฬาสากลที่สามารถทำคะแนนได้ในตลาดใหม่

ความนิยมของฟุตบอลในสหรัฐอเมริกา

อันดับแรกคือการเติบโตอย่างมากของฟุตบอล แม้ว่าคนอเมริกันจะเล่นฟุตบอลมากว่า 100 ปีแล้ว แต่เพิ่งเริ่มได้รับความนิยมเมื่อไม่นานมานี้ ปัจจุบันเป็นหนึ่งในกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา

ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ฟุตบอลเป็นกีฬาที่มีผู้ติดตามมากที่สุดเป็นอันดับ 4 ของประเทศ โดยอยู่ในอันดับที่ 6 ในไตรมาสที่ 2 ปี 2020 แต่ขณะนี้อยู่เหนือกว่ากีฬาในประเทศเท่านั้น มันยังให้เบสบอลซึ่งเป็นกีฬาที่เก่าแก่ที่สุดของประเทศอีกด้วย ทีมเบสบอลพยายามต่อสู้กับการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ชมอายุน้อย โดยแนะนำกฎใหม่เพื่อเพิ่มคะแนน รวมถึงนาฬิกาพิทช์ที่ช่วยเพิ่มความเร็วในการเล่นและฐานที่ใหญ่ขึ้น

และการพัฒนาเหล่านี้จำเป็นสำหรับฟุตบอลที่ร้อนแรง

การเติบโตอย่างรวดเร็วของฟุตบอลได้รับแรงผลักดันจากคนอเมริกันอายุน้อย

คนรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะติดตามกีฬามากกว่าแฟนกีฬาชาวอเมริกันทั่วไปถึง 11% ในขณะที่คนรุ่น Gen Z มีแนวโน้มมากกว่า 25%

ด้วยการตรวจสอบกีฬาที่มีการปะทะกันมากขึ้น ผู้ปกครองจำนวนมากขึ้นจึงให้บุตรหลานของตนมีส่วนร่วมในฟุตบอลในระดับรากหญ้า ในปี 2021 อเมริกันฟุตบอลเป็นกีฬาประเภททีมที่มีผู้เล่นมากที่สุดในกลุ่มอายุ 8-11 ปีของสหรัฐฯ แต่ความนิยมลดลง 15% ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ฟุตบอลแซงหน้าไปแล้ว โดยเติบโต 9% ในช่วงเวลาเดียวกัน

การแข่งขันฟุตบอลยอดนิยมที่คนอเมริกันติดตาม ได้แก่ FIFA World Cup, Premier League และ UEFA Champions League MLS เป็นลีกฟุตบอลที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับที่ 5 ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้น การเติบโตของฟุตบอลส่วนใหญ่จึงขับเคลื่อนโดยลีกต่างประเทศ ไม่ใช่จากเกมในประเทศ

พรีเมียร์ลีกเป็นตัวอย่างที่ดี เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันพรีซีซั่นในสหรัฐอเมริกา และการเป็นพันธมิตรด้านการสตรีมช่วยให้ชาวอเมริกันจำนวนมากเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้ความสนใจในพรีเมียร์ลีกของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 53% ตั้งแต่ปี 2020

MLS มีแนวโน้มที่จะเห็นความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวแฟรนไชส์ใหม่และการมาถึงของลิโอเนล เมสซี ผู้ชมชาวอเมริกันจะสนใจเกมนี้มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา

ผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้ผู้ให้บริการสตรีมมิงอย่าง Apple TV+ มีโอกาสที่ดีในการขยายสู่พื้นที่ถ่ายทอดสดกีฬา ในขณะเดียวกัน แบรนด์อื่น ๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมที่ไม่เคยถูกใช้งานมาก่อนผ่านข้อตกลงการเป็นหุ้นส่วนและการโฆษณาที่ให้ผลตอบแทนสูง

ความสนใจในฟุตบอลทั่วโลก

สหรัฐอเมริกาไม่ใช่ประเทศเดียวที่ฟุตบอลได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ความนิยมของเกมที่เพิ่มขึ้นในจีนเมื่อเร็วๆ นี้เป็นผลมาจากการที่จีนยกเลิกนโยบายปลอดโควิด ทำให้แฟนๆ กลับเข้าไปในสนามได้สำหรับฤดูกาลใหม่ของ CSL ในแคนาดา การผ่านเข้ารอบฟุตบอลโลกปี 2022 ทำให้ชาติต่าง ๆ ชุมนุมรอบทีมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้เล่นรุ่นใหม่ในกระบวนการนี้

นอกเหนือจากนั้น เกาหลีใต้ยังแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่ผู้เล่นแต่ละคนมีต่อเกมโดยรวม Son Heung-min ผู้เล่นให้กับ Tottenham Hotspur ในพรีเมียร์ลีกได้ยกระดับโปรไฟล์ของสโมสรในประเทศอย่างมีนัยสำคัญ ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ชาวเกาหลีใต้ 18% สนับสนุนสโมสร

ตัวอย่างที่รุนแรงยิ่งกว่าของแนวโน้มนี้สามารถพบได้ในอียิปต์ ซึ่งการย้ายของโมฮาเหม็ด ซาลาห์ไปยังลิเวอร์พูลช่วยเพิ่มการสนับสนุนในประเทศ จาก 18% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 เป็น 40% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022

เมื่อ Salah ออกจากสโมสร Roma สโมสรเก่าของเขา การสนับสนุนของสโมสรนั้นในอียิปต์ลดลงจาก 21% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 เหลือ 2% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงอิทธิพลที่สำคัญที่ผู้เล่นแต่ละคนสามารถมีต่อจำนวนแฟนบอล และความสำคัญของการรักษาความผูกพันของแฟนบอลอย่างต่อเนื่อง

สิ่งหนึ่งที่น่าจับตามองคือการเซ็นสัญญากับบิ๊กเนมหลายคนในลีกซาอุดิอาราเบียในช่วงซัมเมอร์นี้ หากลีกกลายเป็นจุดที่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้เล่นชั้นนำ และเริ่มแข่งขันกับลีกชั้นนำของยุโรป การคงอำนาจไว้ก็ไม่น่าจะเป็นปัญหา ลีกกำลังพยายามเพิ่มจำนวนผู้ชมอย่างรวดเร็ว ซึ่งอาจเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์กีฬาและผู้สนับสนุนในการเข้าร่วมที่ชั้นล่าง

ยูโดเป็นหนึ่งในกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา

อีกหนึ่งกีฬาที่กำลังได้รับความนิยมคือศิลปะการต่อสู้ ในปี 2019 มูลนิธิคาราเต้โลกมุ่งมั่นที่จะทำให้กีฬานี้เติบโตในยุโรป หลังการแพร่ระบาด เราเริ่มเห็นผลกระทบในเยอรมนีและสเปน เนื่องจากผู้คนกำลังมองหางานอดิเรกใหม่ๆ ผลลัพธ์เดียวกันนี้สามารถเห็นได้ใน Gen Alpha ในยุโรป ซึ่งการมีส่วนร่วมในศิลปะการต่อสู้เพิ่มขึ้น 38% ตั้งแต่ปี 2021

ศิลปะการต่อสู้ก็เติบโตในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน แม้ว่า MMA จะได้รับความนิยมอย่างมากจาก UFC ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติอเมริกัน แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะทำให้ศิลปะการต่อสู้ระหว่างประเทศมีความน่าสนใจยิ่งขึ้น

จำนวนชาวอเมริกันที่ติดตามยูโดเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นหนึ่งในการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดสำหรับกีฬาใดๆ ในช่วงเวลานี้ สหรัฐอเมริกายูโดได้ร่วมมือกับยูโดฝรั่งเศสเพื่อส่งเสริมการเติบโตของกีฬาในอเมริกา เนื่องจากกีฬานี้ได้รับความนิยมเป็นสองเท่าในฝรั่งเศส

หนึ่งในความคิดริเริ่มที่สำคัญสำหรับการเติบโตในอนาคตคือการพัฒนาโปรแกรมยูโดในโรงเรียน ศิลปะป้องกันตัวได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น 25% ในหมู่เด็กผู้หญิงอายุ 8-15 ปีในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน ซึ่งชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของผู้หญิงในการเรียนรู้การป้องกันตัว

เนื่องจากผู้ติดตามยูโดมีชุมชนเป็นตัวขับเคลื่อน แบรนด์ต่างๆ จึงมีโอกาสที่จะสร้างความสัมพันธ์กับฐานแฟนคลับที่ภักดีอย่างยิ่งโดยสมาคม

บาสเกตบอลกำลังเติบโตทั่วโลก

สหรัฐอเมริกาทำผลงานได้ดีในการส่งออกวัฒนธรรมกีฬาในประเทศของตน กีฬาเบสบอลมีการเติบโตอย่างมากในสเปน ขณะที่ MLB จับตามองยุโรป และอินโดนีเซีย ซึ่งเพิ่งเปิดตัวลีกในประเทศเป็นครั้งแรก

แต่กีฬาอเมริกันชั้นนำทั่วโลกคือบาสเก็ตบอล บาสเกตบอลเป็นกีฬายอดนิยมอันดับ 2 ทั่วโลก โดย 39% ของแฟนกีฬานอกสหรัฐอเมริกาบอกว่าพวกเขาดู เล่น หรือติดตาม อันที่จริงแล้ว มี 5 ประเทศที่นำหน้าสหรัฐฯ ในด้านการมีส่วนร่วม

นอกจากนี้ NBA ยังเป็นลีกที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในทุกภูมิภาค ในประเทศจีน เป็นที่นิยมมากกว่าสมาคมบาสเกตบอลจีนถึง 62% ในหมู่แฟนบาสเก็ตบอล เป็นต้น สิ่งนี้คล้ายกับ MLS และพรีเมียร์ลีกในสหรัฐอเมริกา

แฟนๆ จะถูกดึงดูดเข้าสู่การแข่งขันคุณภาพสูง ที่ซึ่งพวกเขาจะได้เห็นดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการกีฬามาแข่งขันกัน

นอกสหรัฐอเมริกา การมีส่วนร่วมกับ NBA เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับดาราระดับนานาชาติได้ MVP ประจำฤดูกาลที่ผ่านมา 5 รายการตกเป็นของผู้เล่นต่างชาติทั้งหมด และ Victor Webamayama ผู้ได้รับเลือกคนแรกในปีนี้ก็มาจากนอกสหรัฐอเมริกาเช่นกัน แม้ว่าดาราระดับนานาชาติจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ก็มีผู้เล่นระดับนานาชาติมากกว่าในอดีต โดยมีผู้เล่นมากกว่า 120 คนใน NBA

เช่นเดียวกับฟุตบอลในสหรัฐอเมริกา บาสเก็ตบอลมักจะได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นมากกว่า Gen Z มีโอกาสมากกว่าคนยุโรปทั่วไปถึง 17% ที่จะมีส่วนร่วมกับบาสเก็ตบอล

เราคาดหวังได้ว่าการเข้าถึงของบาสเก็ตบอลจะเติบโตต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากดาราระดับนานาชาติยังคงครองตำแหน่ง NBA และตลาดอื่นๆ สามารถเข้าถึงเกมได้มากขึ้น

อเมริกันฟุตบอลเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดต่างประเทศ

อีกหนึ่งการส่งออกของอเมริกาในโลกของกีฬาคือ NFL เกม NFL ในต่างประเทศเกมแรกเกิดขึ้นในปี 2550 ที่ Wembley และ NFL ก็ส่งเสริมลีกในยุโรปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

สัดส่วนของแฟนกีฬาในสหราชอาณาจักรที่ติดตาม NFL เพิ่มขึ้น 8% ระหว่างไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ในเยอรมนี เพิ่มขึ้น 6% ตามกระแสการขายที่ผู้ชมถ่ายทอดสดครั้งแรกของลีกเข้าสู่ตลาด เราคาดว่าจะเห็นตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้น โดยมีสามเกมที่จะเล่นในลอนดอน และอีกสองเกมในแฟรงค์เฟิร์ตในฤดูกาลหน้า

ความสนใจในกีฬาอเมริกันฟุตบอลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากแฟนกีฬาจากออสเตรเลีย อินเดีย และอินโดนีเซียติดตามรับชม NFL มากขึ้น การเพิ่มขึ้นของความสนใจของชาวออสเตรเลียเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในภูมิภาค เนื่องจากเพื่อนร่วมชาติของพวกเขากลายเป็นบุคคลสำคัญในวงการกีฬามากขึ้น

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับอเมริกันฟุตบอล? หากเกมยังคงมีผู้เข้าชมอย่างต่อเนื่องและผู้ชมยังคงเติบโตนอกสหรัฐอเมริกา เป็นไปได้ว่าแฟรนไชส์ระหว่างประเทศอาจเป็นไปได้จริงในอนาคตอันใกล้นี้

ความคิดที่ชนะเกี่ยวกับกีฬาระหว่างประเทศ

เมื่อเราเข้าสู่โลกยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้น ซึ่งเนื้อหาสามารถหาได้ง่าย ลีกในประเทศแบบดั้งเดิมกำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในต่างประเทศ

การเติบโตของกีฬาอย่างฟุตบอลในสหรัฐฯ ต้องใช้เวลาหลายทศวรรษในการทำงาน แต่จริงๆ แล้วเริ่มกลายเป็นกระแสหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนรุ่นใหม่ ซึ่งเคยชินกับการบริโภคเนื้อหาส่วนใหญ่ทางออนไลน์
Gen Z และ Gen Alpha ไม่มีความภักดีและประสบการณ์ที่เหมือนกันกับกีฬาแบบดั้งเดิม ในฐานะชาวดิจิทัล พวกเขามองข้ามพรมแดนไปสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับลีกกีฬาและผู้สนับสนุน