แคมเปญวันพ่อ: 5 ตัวอย่างที่จะให้บทเรียนแก่คุณใน การโฆษณาพ่อ

ในขณะที่โลกกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเฉลิมฉลองวันพ่อ คุณพร้อมหรือยังกับแคมเปญวันพ่อของคุณ? ถ้าไม่ เราได้รวบรวมชุดตัวอย่างจากแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ

โอกาสต่างๆ เช่น วันพ่อแห่งชาติถือเป็นโอกาสพิเศษสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากโอกาสเหล่านี้ช่วยหล่อเลี้ยงสายสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่พวกเขามีกับลูกค้า ตลอดทั้งปีแบรนด์ต่าง ๆ มีแคมเปญเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการและสร้างการรับรู้ในแบรนด์ แต่วันหยุดเช่นวันพ่อทำให้แบรนด์มีโอกาสก้าวออกจากแนวทางการตลาดแบบเดิมๆ พวกเขาให้โอกาสแบรนด์ในการส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้าของพวกเขา

นอกจากนี้ เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อความจริงที่ว่าการให้ของขวัญและการช้อปปิ้งโดยทั่วไปนั้นเพิ่มขึ้นในโอกาสเช่นนี้ ดังนั้น แคมเปญวันพ่อที่วางแผนมาอย่างดีและดำเนินการอย่างรอบคอบ ท้ายที่สุดแล้วคุณก็จะกระตุ้นยอดขายได้เช่นกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีใช่มั้ย?

อย่างไรก็ตาม วันหยุดนี้มาทุกปี ดังนั้น การคิดไอเดียนอกกรอบสำหรับวันพิเศษเช่นนี้จึงเป็นเรื่องที่น่าหนักใจ นั่นคือเวลาที่การได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงสามารถสร้างความแตกต่างได้ คุณพร้อมที่จะเติมชีวิตชีวาให้กับแผนการตลาดของคุณแล้วหรือยัง? มาดูแคมเปญวันพ่อที่น่าจดจำที่สุดจากแบรนด์ในอุตสาหกรรมต่างๆ

สำหรับนักการตลาดที่ยังคงคำนึงถึงความจำเป็นในการใช้เวลาและเงินในแคมเปญวันพ่อ อันดับแรก มาดูข้อเท็จจริงสั้นๆ เพื่อพิสูจน์ศักยภาพของการตลาดวันพ่อกันก่อน

การตลาดวันพ่อ – ข้อเท็จจริงเพื่อพิสูจน์ความจำเป็นในการรณรงค์ที่มีความหมาย

Dadvertising เป็นคำที่กว้าง และหนึ่งในวิธีการอธิบายก็คือ “การพรรณนาความเป็นพ่อในโฆษณาหลายๆ มิติ” นี่เป็นหนึ่งในแนวคิดทั่วไปเมื่อพูดถึงแคมเปญวันพ่อ แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่คิดส่วนลดสำหรับของขวัญสำหรับคุณพ่อในเวลาจำกัดเท่านั้น แต่ยังสร้างเนื้อหาที่เฉลิมฉลองความเป็นพ่ออีกด้วย

เราเห็นแบรนด์สร้างแคมเปญเชิงประสบการณ์และให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในแคมเปญ คนอื่น ๆ มาพร้อมกับความร่วมมือที่ช่วยเฉลิมฉลองโอกาสนี้ ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับงบประมาณด้านการตลาดเพิ่มเติม และแน่นอน คุณไม่สามารถเดินบนเส้นทางที่ถูกเหยียบย่ำได้ หากคุณต้องการโดดเด่น คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์

คุณต้องคิดไอเดียที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายในขณะเดียวกันก็สื่อถึงแบรนด์ของคุณไปด้วย เวลา ความพยายาม และเงินทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญวันพ่อจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณหรือไม่ คำตอบสั้น ๆ : ใช่! ลองมาดูข้อเท็จจริงบางอย่างเพื่อพิสูจน์สิ่งนี้

การใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น

หนึ่งในเหตุผลที่ชัดเจนที่สุดว่าทำไมแบรนด์จึงควรทำการตลาดวันพ่ออย่างจริงจังก็คือการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในวันพ่อ ในปี 2565 การใช้จ่ายของผู้บริโภคเพื่อซื้อของขวัญเพียงอย่างเดียวคาดว่าจะสูงถึง 2 หมื่นล้านดอลลาร์ ข้อมูลจาก National Retail Federation แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายเพื่อซื้อของขวัญวันพ่อยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแม้ในช่วงที่มีการแพร่ระบาด

แบรนด์จากหลากหลายอุตสาหกรรมสามารถคาดหวังยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้

ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายนั้นกระจายอยู่ในหลากหลายหมวดหมู่ เช่น เสื้อผ้า บัตรของขวัญ เครื่องใช้ไฟฟ้า ของใช้ส่วนตัว และอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าผู้คนกำลังขยายทางเลือกในขณะที่เลือกของขวัญให้พ่อ

ดังนั้น เมื่อคุณโปรโมตข้อเสนอทางธุรกิจของคุณอย่างถูกต้อง และเมื่อคุณจัดการโน้มน้าวผู้ชมของคุณว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นของขวัญที่ดีสำหรับวันพ่อได้อย่างไร โอกาสที่ยอดขายจะเพิ่มขึ้นเสมอ เพราะผู้คนมักจะมองหาของขวัญที่ไม่ซ้ำใครเพื่อเซอร์ไพรส์พ่อของพวกเขา ในความเป็นจริง ประมาณ 44% ของผู้ซื้อของขวัญแสดงความสนใจในการ “ซื้อของที่ไม่เหมือนใคร” เป็นเป้าหมายในการซื้อของขวัญของพวกเขา

ผู้คนให้ความสำคัญกับประสบการณ์

เกือบหนึ่งในสี่ของผู้บริโภคเลือก “ของขวัญแห่งประสบการณ์” ดังนั้น ไม่ใช่แค่ธุรกิจที่เน้นผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จากแคมเปญวันพ่อ แต่ยังรวมถึงธุรกิจด้านบริการด้วย มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการปรับแต่งบริการที่คุณนำเสนอและทำให้เกี่ยวข้องกับวันพ่อแห่งชาติ

ด้วยข้อเท็จจริงทั้งหมดเหล่านี้ที่พิสูจน์ประเด็นนี้ ตอนนี้เรามาดูแคมเปญวันพ่อที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับประโยชน์เหล่านี้

5 แคมเปญวันพ่อเพื่อสร้างแรงบันดาลใจของคุณเอง

1. Gilette – ไปถามพ่อ

โฆษณาที่ให้ข้อมูลและกระตุ้นความคิดมักเป็นที่พิเศษในโลกของการตลาด แคมเปญ “Go Ask Dad” จาก Gilette เป็นการผสมผสานของทั้งสองอย่าง

โฆษณาเริ่มต้นด้วยสถิติสั้น ๆ ที่ระบุว่าวัยรุ่นประมาณ 94% ค้นหาคำแนะนำบนอินเทอร์เน็ตก่อนที่จะถามพ่อ จากนั้นโฆษณาก็เป็นรถไฟเหาะทางอารมณ์ มันสัมผัสกับแง่มุมต่าง ๆ ของความเป็นพ่อในปัจจุบันรวมถึงความแตกต่างระหว่างรุ่นในความสัมพันธ์ระหว่างพ่อกับลูก

ซื้อกลับบ้าน

แคมเปญ “Go Ask Dad” มุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่เกี่ยวข้อง เพราะหนึ่งในคำจำกัดความที่เกี่ยวข้องและพบได้บ่อยที่สุดของ "พ่อ" ก็คือ "ที่ปรึกษา" แต่อินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีและการขาดการเชื่อมต่อซึ่งความก้าวหน้าเหล่านี้มักทำให้ผู้คนเปลี่ยนใจจากบรรทัดฐานเหล่านี้

โฆษณาท้าทายมุมมองของผู้คน และโฆษณาดังกล่าวจะต้องอยู่ในใจของผู้คนไปอีกนานอย่างแน่นอน เมื่อโฆษณาอยู่ในใจลูกค้า แบรนด์ก็อยู่ด้วยเช่นกัน! นั่นเป็นวิธีที่คุณสร้างการจดจำแบรนด์ด้วยแคมเปญวันพ่อที่คิดอย่างรอบคอบ

นอกจากนี้ นี่ไม่ใช่แค่โฆษณาวันพ่ออีกรายการหนึ่งที่มีนักแสดงเล่นบทที่ออกแบบท่าเต้น วิดีโอประกอบด้วยคู่หูพ่อลูกตัวจริงและถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริง เมื่อผู้บริโภคเห็นความพยายามอย่างแท้จริงในแคมเปญ พวกเขาชื่นชมแคมเปญ พวกเขาชื่นชมแบรนด์ และนั่นคือเหตุผลที่พวกเขาทำงาน

Kimp Tip: ด้วยแนวคิดโฆษณาเหล่านี้ซึ่งมีความหมายหลายชั้นรวมอยู่ในโฆษณาชิ้นเดียว คุณจำเป็นต้องมีภาพที่เหมาะสมในการดำเนินการตามแนวคิด วิดีโอเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย ยิ่งไปกว่านั้น วิดีโอยังสามารถแชร์ได้อย่างง่ายดาย ผู้บริโภคชื่นชอบวิดีโอเหล่านี้ และอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียก็ชื่นชอบวิดีโอเหล่านี้เช่นกัน ดังนั้นจึงเป็น win-win

ต้องการความช่วยเหลือในการแก้ไขวิดีโอของคุณเพื่อให้ดูเป็นมืออาชีพหรือไม่? รับการสมัครสมาชิก Kimp Video

2. Dove Men+Care – โทรหาพ่อ

แคมเปญ Calls For Dad โดย Dove Men+Care เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการนำแนวคิดที่เกี่ยวข้องมาแปลงเป็นสิ่งสวยงาม

ในหลายสิ่งที่พ่อเป็น คนๆ หนึ่งคือการเป็นคนที่ “รับสายของเราเสมอ” นั่นคือแนวคิดที่ Dove Men+Care นำเสนอในวิดีโอที่อบอุ่นนี้ วิดีโอดังกล่าวนำเสนอการตัดต่อคลิปจากช่วงเวลาพ่อในชีวิตจริง ช่วงเวลาที่ “พ่อช่วยชีวิต” โฆษณานี้จะทำให้คุณยิ้มได้อย่างแน่นอน และแน่นอนว่าจะทำให้คุณหวนนึกถึงช่วงเวลาที่คุณโทรหาพ่อเพื่อขอความช่วยเหลือ

ซื้อกลับบ้าน

แคมเปญวันพ่อที่ดีที่สุดคือแคมเปญที่มีเจตนาชัดเจน เราจะบอกคุณว่าทำไม

Dove อ้างอิงโฆษณาจากงานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับวันพ่อแห่งชาติ จากการวิจัย แบรนด์พบว่ามีพ่อเพียง 20% เท่านั้นที่เห็นสื่อที่สะท้อนถึงบทบาทของพ่อที่มีต่อความผาสุกทางอารมณ์ของลูก และโดฟได้วางแผนแคมเปญเพื่อเติมเต็มช่องว่างนี้ อย่างที่คุณเห็น เจตนานั้นชัดเจน นั่นคือสิ่งที่ทำให้มันพิเศษยิ่งขึ้น

บทเรียนอีกประการหนึ่งคือจุดแข็งของการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้ได้มาซึ่งแรงดึงดูด Dove สนับสนุนโฆษณาด้วยแคมเปญโซเชียลมีเดีย แบรนด์ขอให้ผู้ชมแบ่งปัน #RealDadMoments บนหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา สิ่งนี้ช่วยให้โฆษณาได้รับส่วนแบ่งมากขึ้นและช่วยให้แบรนด์ได้รับความนิยมมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย

Kimp Tip: ในบรรดาแคมเปญวันพ่อบนโซเชียลมีเดีย หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณโดดเด่น คุณต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ สร้างชื่อที่ดึงดูดสำหรับแคมเปญของคุณ ซึ่งแตกต่างจากปกติ และใช้ชื่อนี้เพื่อสร้างแฮชแท็กที่ไม่ซ้ำใคร หนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Instagram ที่ควรปฏิบัติตามคือการสร้างกลยุทธ์แฮชแท็กที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญของคุณ

3. SheaMoisture Men – เพลงกล่อมเด็กของพ่อ

บางครั้งเนื้อหาที่เรียบง่ายที่สุดก็ชนะใจ และโฆษณา Father's Lullaby จาก SheaMoisture Men ก็เป็นตัวอย่างที่ดี ลองดูวิดีโอสั้นๆ ด้านล่าง แล้วคุณจะรู้ว่าเราหมายถึงอะไร

วิดีโอแสดงช่วงเวลาพ่อที่อบอุ่นและสัมพันธ์กัน โดยมีเพลงไพเราะที่เล่นเป็นแบ็คกราวด์ เพลงกล่อมเด็กส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับแม่ แต่วิดีโอนี้ให้แนวคิด "พ่อ" และเป็นการเฉลิมฉลองความพยายามทั้งหมดที่พ่อใช้เพื่อทำให้ลูกสงบและอยู่เคียงข้างพวกเขา

ซื้อกลับบ้าน

คะแนนพื้นหลังในเชิงพาณิชย์เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่โดดเด่น ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงร่วมมือกับคารีม เจมส์ และคิดต้นฉบับเพื่อนำเสนอในโฆษณา ความสำเร็จของโฆษณาชิ้นนี้และการตอบรับจากผู้ชมแสดงให้เห็นถึงพลังของเนื้อหาที่ดี

นอกจากนี้ โฆษณายังทำให้เรานึกถึงวันเก่าๆ เหล่านั้น เมื่อโฆษณาถูกจำด้วยเสียงกริ๊งที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา เพราะคุณมีวิธีที่สวยงามในการจดจำโฆษณา

4. Stella Artois – ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับวันพ่อ

โฆษณาบางรายการทำให้คุณยิ้มและบางรายการทำให้คุณร้องไห้ มีบางอย่างที่ทำให้คุณทำทั้งสองอย่างพร้อมกันได้ โฆษณาด้านล่างจาก Stella Artois เป็นหนึ่งในนั้น

ในหลายๆ สิ่งที่ผู้คนทำในวันพ่อ การโพสต์คำอวยพรวันพ่อบนโซเชียลมีเดียก็เป็นหนึ่ง ที่น่าขันคือส่วนใหญ่แล้วพ่อที่ขอพรจะไม่อยู่บนโซเชียลมีเดียเพื่อดูคำอธิษฐาน นั่นเป็นตัวอย่างคลาสสิกของระยะห่างที่โซเชียลมีเดียสร้างขึ้นในความสัมพันธ์ที่ความสัมพันธ์ในชีวิตจริงมีความสำคัญมากกว่า Stella Artois ใช้ความคิดนี้และสร้างแคมเปญที่แสดงถึงพลังของการ “อยู่ในปัจจุบัน” ในวันพ่อแห่งชาติ

ความคิด ปฏิกริยาจากผู้เป็นพ่อ และการอยู่ร่วมกันครั้งสุดท้ายระหว่างพ่อกับลูกสาว/ลูกชายทำให้แคมเปญวันพ่อนี้อบอุ่นหัวใจที่สุดแคมเปญหนึ่ง

ซื้อกลับบ้าน

โฆษณาทำงานได้เพราะแนวคิดมีจิตวิญญาณอยู่ในนั้น แนวคิดนี้แสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าแบรนด์ใส่ใจจริงๆ ความพยายามที่แบรนด์ทำเพื่อดึงพ่อและลูกสาว/ลูกชายมาพบกัน และวิธีที่แบรนด์ช่วยให้พวกเขาคิดใหม่เกี่ยวกับมุมมองของพวกเขา แสดงให้เห็นถึงแบรนด์ที่มีอำนาจ

เราพูดถึงพลังของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ – วิธีที่บุคคลมีอิทธิพลต่อผู้คนทั่วโลกผ่านโซเชียลมีเดีย ลองนึกภาพถึงอิทธิพลที่แบรนด์ใหญ่มีต่อผู้บริโภค หากมีเพียงแบรนด์เท่านั้นที่สามารถใช้อิทธิพลนี้ให้เกิดประโยชน์ได้ พวกเขาก็สามารถบรรลุสิ่งที่สวยงามได้ และนั่นคือสิ่งที่แคมเปญนี้จาก Stella Artois แสดงให้เห็น

5. จิมมี่ คิมเมล – YouTube Challenge

การแข่งขันสำหรับโอกาสพิเศษไม่เคยล้าสมัย หลายแบรนด์ใช้ประโยชน์จากแนวคิดของการแข่งขันทางโซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นตัวทำลายน้ำแข็งที่ยอดเยี่ยม มันทำงานได้ดีเป็นพิเศษในธุรกิจสื่อที่การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคคือทุกสิ่ง

Jimmy Kimmel จัดการแข่งขัน YouTube ทุกปีเพื่อเฉลิมฉลองวันพ่อ และแนวคิดที่ท้าทายนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของพลังของการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ

วิดีโอด้านล่างแสดงการรวบรวมวิดีโอที่ผู้ชมแบ่งปันสำหรับหนึ่งในความท้าทาย

ซื้อกลับบ้าน

การทำแคมเปญวันพ่ออย่างจริงจังและเต็มไปด้วยอารมณ์เป็นความคิดที่ดีอย่างไม่ต้องสงสัย แต่มีอีกหนึ่งอารมณ์ที่เข้ากันได้ดีกับโอกาสนี้ นั่นคืออารมณ์ขัน คิดถึงเรื่องตลกของพ่อที่คุณแบ่งปัน

วิดีโอแสดงช่วงเวลาสนุกสนานที่ใช้ร่วมกับพ่อ การแกล้งกันมากมาย – ด้านที่แท้จริงของความเป็นพ่อ ในทำนองเดียวกัน ให้ระบุความรู้สึกหนึ่งที่แบรนด์มักไม่พูดถึง ใช้อารมณ์นี้เป็นแกนหลักของแคมเปญของคุณ และคุณแน่ใจว่าจะสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ

แนวคิดที่ดีอีกอย่างคือประโยชน์ของการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในแคมเปญของคุณ ในการทำเช่นนี้สำหรับแคมเปญวันพ่อของคุณ คุณสามารถจัดการแข่งขันภาพถ่ายหรือวิดีโอที่ขอให้ผู้บริโภคแบ่งปันช่วงเวลาโปรดของพวกเขา และเพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ ดียิ่งขึ้น คุณสามารถสร้างธีมเหมือนกับความท้าทายของจิมมี่ คิมเมล ตัวอย่างเช่น บทกลอนสำหรับวิดีโอจะสร้างความสอดคล้อง การทำเช่นนี้ทำให้คุณมีเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งช่วยรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้า

ดำเนินการแคมเปญวันพ่อของคุณกับ Kimp

จากตัวอย่าง เห็นได้ชัดว่าไม่ว่าคุณจะเลือกแพลตฟอร์มใด คุณต้องมีเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาเพื่อแสดงแนวคิดของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นภาพนิ่งบนโซเชียลมีเดียเพื่อประกาศแคมเปญของคุณ วิดีโอที่แสดงวิธีดำเนินการแคมเปญ ฯลฯ

สำหรับแคมเปญที่ซับซ้อน เช่น จาก Gilette และ Stella Artois วิดีโอเบื้องหลังสั้นๆ ที่แชร์ในสตอรี่ของคุณสามารถช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงความรักที่มีต่อการสร้างวิดีโอ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถสร้างทีเซอร์หรือตัวอย่างสั้นๆ เพื่อสร้างความคาดหวังและช่วยให้แคมเปญของคุณได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดีย

ใช่แล้ว วันพ่อและโอกาสพิเศษอื่นๆ จำเป็นต้องมีขั้นตอนการออกแบบที่สม่ำเสมอ นั่นคือเวลาที่คุณสามารถดำเนินการตามแนวคิดแคมเปญของคุณได้อย่างมั่นใจ ต้องการทราบวิธีการสร้างที่? การเลือกสมัครสมาชิกการออกแบบไม่จำกัดเช่น Kimp เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำได้

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วัน และในเวลาไม่นาน คุณก็พร้อมที่จะสร้างสรรค์งานออกแบบไม่จำกัดจำนวนเพื่อทำให้แคมเปญวันพ่อของคุณมีชีวิตชีวา