ฟีฟ่าเป็นแรงบันดาลใจทางการตลาด การสร้างแบรนด์ TFIFA: เคล็ดลับการตลาดเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

ฟุตบอลโลก 2022 ใกล้เข้ามาแล้ว แฟนๆ ต่างรอคอยที่จะได้ตั๋วของพวกเขา นักการตลาดกำลังมองหาวิธีจัดแคมเปญของตนให้สอดคล้องกับงานใหญ่อย่างบ้าคลั่ง และฟีฟ่าก็กำลังเตรียมกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะดูว่า FIFA ทำอย่างไร มาพูดถึงความลับในการสร้างแบรนด์ของ FIFA

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา FIFA World Cup เป็นมากกว่าการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติ มันได้กลายเป็นอารมณ์ที่เชื่อมโยงผู้คนข้ามพรมแดน การขายสินค้า สปอนเซอร์ แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย กิจกรรมทางสื่อ และอีกมากมายที่เกิดขึ้น ทั้งหมดนี้เป็นแนวทางของ FIFA ในการสร้างแบรนด์ที่เป็นมากกว่ากิจกรรม

และในฐานะแบรนด์ FIFA รู้ว่าแฟนๆ ของตนอยู่ที่ไหน ดังนั้น. จาก YouTube สู่ Instagram FIFA กำลังเขย่าเวทีโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาทุกประเภท การนับถอยหลัง ประกาศ เรื่องราวของทีม เรื่องราวของผู้เล่น เนื้อหาเบื้องหลังและอีกมากมาย สิ่งนี้ทำให้แฟน ๆ ได้รับสิทธิพิเศษในการเชื่อมต่อกับเกมและผู้เล่นที่พวกเขาชื่นชอบ และช่วยให้แบรนด์สามารถขยายขอบเขตและเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ ชนะใจแฟนมากขึ้น และสปอนเซอร์ด้วย!

สงสัยว่า FIFA ทำอย่างไร? ลองหา เราจะพูดถึงบทเรียนการตลาดจากกลยุทธ์ทางการตลาดของ FIFA ในบล็อกนี้ มาดูแคมเปญยอดนิยมบนโซเชียลมีเดีย สื่อสิ่งพิมพ์ และช่องกลางแจ้งกัน ดูว่าคุณสามารถคว้าไอเดียจากสิ่งนี้สำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่

บทเรียนการตลาดจากแนวทางการสร้างแบรนด์ FIFA

1. แบรนด์ของคุณมีมากกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณ

แบรนด์ที่ใส่ใจลูกค้าและยืนหยัดเพื่อสิ่งที่ดีกว่าจะจบลงด้วยหัวใจที่ชนะ ด้วยวิธีนี้ คุณกำลังแสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณอยู่ในตลาด ไม่ใช่แค่เพื่อขายสินค้าเท่านั้น แต่เพื่อสร้างชื่อ เพื่อสร้างความแตกต่าง และนั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

แคมเปญสิ่งพิมพ์ของ FIFA ในช่วงโควิดเป็นตัวอย่างของการที่แบรนด์มุ่งเป้าไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้า ข้อความในโฆษณาเหล่านี้ระบุว่า “การออกไปข้างนอกสามารถเปลี่ยนแปลงเกมได้ เพื่อเอาชนะ COVID-19 จงอยู่ใน”

มีชุดรูปภาพจากการแข่งขันที่สำคัญที่ใช้ในแคมเปญเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงช่วงเวลาสุ่มจากเกม แต่ช่วงเวลาที่เปลี่ยนเกม FIFA เลือกรูปภาพจากเกมที่ผู้รักษาประตูไม่ได้ "อยู่" เพื่อป้องกัน และในที่สุดก็กลายเป็นเหตุผลที่ทำให้ทีมเสียเปรียบในการแข่งขัน การใช้ข้อความนี้ทำให้แบรนด์สื่อถึงความจำเป็นในการ “ อยู่ใน ” ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่

จำไว้ว่าคุณไม่ได้ขายแค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณกำลังขายความคิด และถ้าคุณไม่สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชมของคุณ พวกเขาจะไม่สามารถพิจารณาความคิดของคุณได้ ท้ายที่สุดคุณจะหยุดและฟังความคิดแบบสุ่มจากบุคคลที่ไม่คุ้นเคยหรือไม่?!

2. เน้นส่วนการมีส่วนร่วม

การสื่อสารของคุณไม่ควรเป็นแบบทางเดียว หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ การตลาดของคุณควรไปไกลกว่าการพูดถึงแบรนด์ของคุณ คุณควรเริ่มการสนทนากับลูกค้าของคุณและให้พวกเขาได้พูด! เรื่องราวบน Instagram สามารถเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถใช้สตอรี่เพื่อเริ่มการสนทนาที่ง่ายและรวดเร็วโดยไม่ขัดจังหวะการไหลของเนื้อหาปกติของคุณบนโซเชียลมีเดีย

อันที่จริง 58% ของผู้ใช้ Instagram รายงานว่ามีความสนใจในแบรนด์หลังจากเห็นในสตอรี่ ดังนั้น การสร้างโพสต์ Story อย่างสม่ำเสมอและโฆษณา Story อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการเข้าถึงของคุณ และอัตราการมีส่วนร่วมด้วย!

ใช่ โปรโมชั่นมีความสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือการมีส่วนร่วม การขายกลายเป็นเรื่องง่ายเมื่อคุณเริ่มสนทนากับผู้ชมของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่โพสต์เชิงสนทนาและแม้แต่เรื่องราวที่มีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ FIFA นี่คือตัวอย่าง

เคล็ดลับ Kimp: เมื่อคุณต้องสร้างเรื่องราวด้วยโพล แบบทดสอบ หรือแม้แต่การนับถอยหลัง คุณต้องมีเทมเพลตที่จดจำได้ง่าย เมื่อเทมเพลตนี้มีสีแบรนด์ ฟอนต์ลายเซ็น หรือองค์ประกอบภาพอื่นๆ ลูกค้าของคุณจะระบุได้อย่างรวดเร็วแม้ในขณะที่พวกเขานำทางจากเรื่องราวหนึ่งไปยังอีกเรื่องหนึ่ง

ต้องการสร้างเทมเพลตโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างโพสต์ Story ที่ดูสม่ำเสมอสำหรับหน้าโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่? สมัคร สมาชิก Kimp Graphics วันนี้

3. มอบบางสิ่งให้แฟนๆ ตั้งตารอ

เกม 2022 ยังไม่เปิด แต่ฟีฟ่าได้เริ่มสร้างความคาดหวังสำหรับฟุตบอลโลก 2026 แล้ว

ดูว่า FIFA ยังคงสร้างวันที่น่าตื่นเต้นก่อนเหตุการณ์จริงได้อย่างไร นั่นเป็นความคิดที่ยอดเยี่ยมที่จะลอง

การโพสต์เป็นประจำเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การให้สิ่งที่ผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณตั้งตารอสามารถทำให้เกิดประสิทธิผลได้

ตัวอย่างเช่น หากผู้ติดตาม Instagram ของคุณเป็นคนแรกที่ได้ยินเกี่ยวกับประกาศเกี่ยวกับแบรนด์ที่สำคัญ ลูกค้าจำนวนมากขึ้นจะติดตามแบรนด์ของคุณบน Instagram พวกเขาจะกระตือรือร้นที่จะเข้าร่วมการสนทนาและรับ ข้อมูลวงใน

อย่าลืมวางแผนโพสต์สร้างความคาดหวังดังกล่าวเป็นประจำ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการจำลองแนวคิดนี้สำหรับการขายครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้น ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณสามารถลองได้:

• เริ่มต้นด้วยโพสต์ที่บอกว่ามีประกาศสำคัญกำลังจะมาถึง ระบุวันที่และเวลาให้ชัดเจน
• เพิ่มการนับถอยหลังหากจำเป็น
• สุดท้ายนี้ประกาศขาย
• หลังจากนี้ คุณสามารถเพิ่มความตื่นเต้นได้อีกโดยการทำการเปิดเผยราคาและขอให้ลูกค้าเตรียมตะกร้าสินค้าให้พร้อมหรือเลือกรายการสิ่งที่อยากได้

4. ใช้พลังแห่งความคิดถึง

เมื่อวิดีโอหรือรูปภาพของคุณทำให้ลูกค้ารู้สึกย้อนอดีต หมายความว่าคุณสามารถกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงจากพวกเขาได้ และพวกเขาจะชอบแบรนด์ของคุณสำหรับสิ่งนั้น ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ช่วยให้พวกเขาระลึกถึงความทรงจำดีๆ ตั้งแต่วัยเด็กจะเป็นโฆษณาที่พวกเขาจำได้

FIFA ใช้ประโยชน์จากแนวคิดนี้อย่างยอดเยี่ยมผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย คุณเห็น FIFA โพสต์ตัวอย่างจากกิจกรรมฟุตบอลโลกที่ผ่านมา หรือแม้แต่ช่วงเวลาเปลี่ยนเกม สำหรับแฟน ๆ ที่ได้ชมพวกเขาแล้ว นี่จะเป็นทริปย้อนรอยความทรงจำ และสำหรับใครที่ยังไม่ได้ดูเกมก่อนหน้านี้ นี่จะเป็นสิ่งที่บอกพวกเขาว่าพวกเขาพลาดอะไรไปบ้าง

ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถใช้แนวคิดนี้และใช้โพสต์ย้อนหลังได้ สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้ลูกค้ารู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้นอีกเล็กน้อย หรือคุณสามารถขยายแนวคิดเพิ่มเติมและสร้างอีเมลแบบเดือนต่อรีวิวหรือแบบรายปี สิ่งเหล่านี้สามารถบอกลูกค้าเกี่ยวกับการเดินทางของพวกเขากับแบรนด์ของคุณได้ ช่วยให้พวกเขาหวนคิดถึงประสบการณ์ และหากเป็นสินค้าที่ดี สิ่งนี้จะกระตุ้นให้พวกเขากลับมาซื้อซ้ำ

5. มีการผสมผสานช่องทางการตลาดที่ดี

โลกของการตลาดไม่มีอะไรมากไปกว่าเขตสงครามในปัจจุบัน ไม่มีแบรนด์ใดที่มีความก้าวหน้าอย่างมากเพียงแค่การโฆษณาผ่านใบปลิวหรือโดยการใช้โฆษณาทางเว็บเพียงอย่างเดียว การจำกัดโฟกัสของคุณให้แคบลงอาจทำให้เกิด Conversion ในระยะสั้น หากคุณต้องการการเติบโตในระยะยาว ให้กระจายแนวทางของคุณ

อย่าอายที่จะสำรวจช่องทางการตลาดที่มีอยู่มากมาย เพียงเพราะมีช่องทางดิจิทัลใหม่ๆ มากมาย อย่าละเลยช่องเก่า เช่น ป้ายโฆษณาเก่าๆ ดีๆ เป็นต้น

ฟีฟ่ารู้ดีว่า นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้โฆษณาบิลบอร์ดแข็งแกร่งขึ้นทุกปี

และใช่แล้ว แบรนด์ยังทำให้แน่ใจว่าจะตามให้ทันกับแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป ป้ายโฆษณาเคลื่อนไหวแล้ว ดูการออกแบบป้ายโฆษณาหมุนเวียนที่ดึงดูดความสนใจจาก FIFA

แม้แต่คนที่ไม่ติดตามฟุตบอลก็จะถูกดึงดูดไปที่ป้ายโฆษณาแบบนี้ และคุณจะเห็นผู้คนจำนวนมากแบ่งปันรูปภาพของป้ายโฆษณาสร้างสรรค์ดังกล่าวบนโซเชียลมีเดียเช่นกัน ตอนนี้เปิดโอกาสให้คุณทำการตลาดเพิ่มขึ้น และขยายขอบเขตการเข้าถึงของคุณ

เคล็ดลับ Kimp: แสดงลูป แอนิเมชั่นคงที่ และแอนิเมชั่นอื่นๆ มากมายที่ดูเท่บนป้ายโฆษณาดิจิทัล แต่จงจำตำแหน่งและวางแผนการออกแบบของคุณให้เหมาะสมเสมอ แม้แต่ป้ายโฆษณาแบบคงที่ คุณก็ทำให้คุณต้องตะลึงโดยใช้ภาพลวงตาและแนวคิดแบบโต้ตอบอื่นๆ สิ่งเหล่านี้จะทำให้ผู้คนหยุดและดูโฆษณาของคุณอีกครั้ง

6. สร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและความบันเทิง

ขณะที่คุณกำลังอ่านโพสต์ในบล็อกนี้ คิดเกี่ยวกับฟุตบอลมาโดยตลอด กี่ครั้งที่คุณได้ยิน Waka Waka เล่นในใจคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ? คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ทุกฟุตบอลโลก แฟน ๆ ต่างตั้งหน้าตั้งตารอเพลงประกอบและเพลงชาติอย่างเป็นทางการเมื่อพวกเขาตั้งตารอการแข่งขัน ดูสิ่งที่ฟีฟ่าทำที่นี่? มีการสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม

ในฐานะนักการตลาด นี่คือเคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ จำวันเก่า ๆ ที่ดีเมื่อเราฟังกริ๊งที่คุ้นเคยบนทีวีและจำได้ทันทีว่ามันคือยี่ห้ออะไร? ความคิดนี้ไม่มีวันเก่า! เนื้อหาของคุณควรสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ควรกระตุ้นประสาทสัมผัสทั้งหมด ภาพ ดีพอ แต่คุณไม่สามารถปักหลักที่นั่นได้! ต้องการมากเกิน พอ ! คุณต้องการวิดีโอ

Kimp Tip: คุณอาจมีแนวคิดที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอของคุณ แต่ส่วนมากขึ้นอยู่กับส่วนการแก้ไขขั้นสุดท้าย คุณต้องทำให้คลิปดูเป็นมืออาชีพ ควรมีซาวด์แทร็กที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม และที่สำคัญที่สุด ควรมีคำอธิบายภาพและข้อความซ้อนทับที่สะดวก ชาวอเมริกันเกือบ 80% มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอทั้งหมดมากกว่าหากมีคำบรรยาย สิ่งนี้ค่อนข้างชัดเจนเพราะวิดีโอถูกปิดเสียงเป็นส่วนใหญ่

ต้องการแก้ไขวิดีโอของคุณหรือเพิ่มข้อความซ้อนทับหรือไม่? การ สมัครสมาชิก Kimp Video ครอบคลุมทั้งหมดนี้และอีกมากมาย!

7. สานอารมณ์ในโฆษณาของคุณ

นี่คือวิดีโอเปิดตัวสัญลักษณ์สำหรับ FIFA World Cup Qatar 2022 อย่างที่คุณเห็นภาพนิ่งส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาทางอารมณ์จากเกม และอารมณ์ดิบๆจากแฟนๆ อารมณ์เหล่านี้เชื่อมโยงแฟน ๆ ทั่วโลก

เมื่อคุณต้องการถ่ายทอดบางสิ่งให้กับลูกค้าของคุณ การพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรงเป็นวิธีหนึ่งที่ทำได้ แต่ถ้าคุณต้องการสร้างโฆษณาที่น่าจดจำ คุณต้องทำให้เกิดอารมณ์ที่เหมาะสมทั้งหมด โฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพหรือวิดีโอ ควรทำให้ลูกค้าของคุณยิ้มหรือร้องไห้ หรืออย่างน้อยก็ท้าทายมุมมองของพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง การทำเช่นนี้จะทำให้ข้อความของคุณอยู่กับพวกเขานานขึ้นเล็กน้อย โฆษณาดังกล่าวทำให้พวกเขามีเหตุผลที่ดีในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

8. ความยั่งยืนช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ

หลายปีที่ผ่านมาฟีฟ่าได้แสดงให้โลกเห็นว่าสนับสนุนความยั่งยืนอย่างไร นอกจากนี้ FIFA ยังได้ประกาศแคมเปญ Green Card for the Planet นี่เป็นแคมเปญที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริมสร้างความตระหนักในแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังมีวิดีโอที่มี Gianni Infantino ประธาน FIFA พูดถึงความคิดริเริ่มนี้

เมื่อคุณมุ่งความสนใจไปที่กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรและดึงดูดลูกค้าของคุณในกิจกรรมนั้น เช่นเดียวกับที่ FIFA ทำ แบรนด์ของคุณจะแข็งแกร่งขึ้น คุณแสดงให้ผู้คนเห็นว่าธุรกิจของคุณไม่ใช่แค่การทำเงินเท่านั้น

ผู้บริโภคมากกว่า 33% ชอบทำงานกับแบรนด์ที่เน้นเรื่องสิ่งแวดล้อมและสังคม ดังนั้น การปลูกฝังแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและการพูดคุยอย่างชาญฉลาดบนโซเชียลมีเดียสามารถส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณได้อย่างมาก

ปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของคุณตามความลับของการสร้างแบรนด์ฟีฟ่าด้วยการสมัครสมาชิก Kimp

ในการดำเนินการตามแนวคิดเหล่านี้ คุณต้องมีรูปภาพและวิดีโอที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวสำหรับช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิมและแนวโน้มทั้งหมด เมื่อแบรนด์ของคุณเติบโตและเมื่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเปลี่ยนไป ความต้องการในการออกแบบของคุณก็เปลี่ยนไปเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลที่เรามีแผนการออกแบบกราฟิกและการออกแบบวิดีโอที่ครอบคลุมที่ Kimp ดังนั้น หากคุณต้องการเริ่มต้นด้วยการออกแบบแบรนด์เท่านั้น แต่จากนั้นขยายไปยังโฆษณาดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย เราก็มีเนื้อหาครอบคลุมให้คุณ อัตรารายเดือนของคุณรวมหมวดหมู่การออกแบบทั้งหมดเหล่านี้ เริ่มการทดลองใช้ฟรีของคุณวันนี้