ค้นหาสิ่งที่มีอิทธิพลต่ออันดับที่แท้จริงของคุณด้วย Universal Search

การได้รับตำแหน่งครึ่งหน้าบนสำหรับเนื้อหาการตลาดเนื้อหาของคุณต้องทำอย่างไร มากขึ้นในขณะนี้ที่ Google ได้กำจัดโฆษณาทางด้านขวามือ และเพิ่มจำนวนโฆษณาที่ด้านบนจากสูงสุดสามเป็นสูงสุดสี่ นอกจากจำนวนโฆษณาที่เพิ่มขึ้นแล้ว ด้านบนของหน้าการค้นหาอาจเต็มไปด้วยเนื้อหา 3 แพ็กในท้องถิ่น ตัวเลือกการช็อปปิ้ง และแผงความรู้ของ Google ตามด้วยผลการค้นหาทั่วไป ในขณะที่รูปแบบโฆษณาใหม่อาจปรับปรุงแคมเปญ PPC นักการตลาดและ SEO ยังคงจับตาดูผลกระทบต่อแคมเปญเนื้อหาของพวกเขา และกังวลว่าแม้ความพยายามอย่างเต็มที่ของพวกเขาจะไม่ส่งผลให้ตำแหน่งครึ่งหน้าบนหรือแม้แต่ผลลัพธ์หน้าแรก

คุณสมบัติผลการค้นหาสากล

เลย์เอาต์ Google SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ใหม่ได้เปลี่ยนความหมายของอันดับที่สองหรือสามในการค้นหาทั่วไป และในบางกรณี ผลการค้นหาทั่วไปอันดับต้นๆ อาจไม่ปรากฏให้เห็นในครึ่งหน้าบนสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปและแท็บเล็ต
ในอดีต นักการตลาดเนื้อหาสามารถรู้สึกมั่นใจว่าเนื้อหาอันดับสามในผลการค้นหาทั่วไปจะปรากฏบนหน้าแรกของครึ่งหน้าบน ตอนนี้ การจัดอันดับที่หนึ่งหรือสองอาจยังคงหมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่ปรากฏบนครึ่งหน้าบน นักการตลาดจำเป็นต้องทราบอันดับเหนือเนื้อหาในผลการค้นหาเพื่อทำความเข้าใจอันดับที่แท้จริงของเนื้อหา และเพื่อตัดสินใจว่าจะใช้เวลาและทรัพยากรที่ใด
Erin Robbins ประธาน GinzaMetrics อธิบายด้วยวิธีนี้ว่า “ลองนึกภาพดู: เครื่องมือติดตามอันดับของคุณบอกคุณว่าคุณกำลังอยู่ในอันดับที่หนึ่งสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและคุณคิดว่าคุณเก่ง แต่คุณรู้ว่าคุณไม่ได้เข้าชมจริงๆ อย่างที่เคยทำ แม้ว่าคุณอาจอยู่ในอันดับหนึ่งในแง่ของผลลัพธ์แบบออร์แกนิก แต่อาจมีสิ่งอื่นอีกมากมายบนหน้าเว็บที่ดึงความสนใจของผู้ใช้ และท้ายที่สุดก็เข้าชมจากคุณ”
Universal Search เป็นคุณลักษณะใหม่ในแพลตฟอร์ม GinzaMetrics ที่แสดงให้ผู้ใช้เห็นสิ่งอื่นๆ ทั้งหมดที่ปรากฏบนหน้าเว็บพร้อมกับเนื้อหาออร์แกนิกและผลการจัดอันดับคำหลัก ช่วยให้นักการตลาดและ SEO สามารถตัดสินใจตาม "อันดับที่แท้จริง" ใน SERP .

ผลการค้นหาสากลจะแสดงเป็นไอคอนเพื่อแสดงว่าโฆษณา แพ็คในพื้นที่ แผงความรู้ และเนื้อหาที่ไม่ใช่ทั่วไปอื่นๆ อยู่ในหน้าในตำแหน่งใดๆ ผู้ใช้สามารถกรองผลลัพธ์เพื่อดูเฉพาะผลลัพธ์ที่สำคัญต่อพวกเขา นักการตลาดและ SEO สามารถใช้ข้อมูลนี้ในการพิจารณาว่าสิ่งใดปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป และตัดสินใจว่าจะปรับให้เหมาะสมสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาออร์แกนิกที่ใด และจุดใดที่จะมุ่งเน้นความพยายามที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย

การสร้างสมดุลระหว่าง PPC และเนื้อหาอินทรีย์

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบ SERP อาจดูเหมือนเนื้อหาออร์แกนิกที่กำหนดเป้าหมายอย่างไม่เป็นธรรม แต่ผลการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องได้รับผลกระทบจากการลดจำนวนโฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บ การนำโฆษณาออกจากด้านขวามือของหน้าและวางสี่ที่ด้านบนและสามที่ด้านล่างได้ลดจำนวนโฆษณาทั้งหมดในหน้าเว็บจากสิบเอ็ดเป็นเจ็ดหน้า และเพิ่มการแข่งขันสำหรับอสังหาริมทรัพย์บนหน้าเว็บที่แสดงสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก
ก้าวไปข้างหน้า นักการตลาดจะต้องระมัดระวังที่จะไม่กินผลของตัวเอง จ่ายเงินหรือทำงานเพื่อให้ปรากฏที่ด้านบนของหน้าเดียวกันด้วยความพยายามทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิก การใช้เครื่องมือ เช่น Universal Search นักการตลาดจะมีภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักหนึ่งๆ จากข้อมูลนี้ นักการตลาดและ SEO สามารถตัดสินใจได้ว่าจะใช้ความพยายามของตนไปที่ใด ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของพวกเขาและผู้ที่ปรากฏในแพ็คท้องถิ่นและการเลือกโฆษณาของ Google แบรนด์ต่างๆ มีทางเลือกสองสามทางให้เลือก พวกเขาสามารถ:

• ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อพยายามเป็นอันดับหนึ่งซึ่งไม่มีผลลัพธ์ที่ไม่เป็นธรรมชาติมากนัก
• เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในพื้นที่เพื่อจัดอันดับในกลุ่มท้องถิ่น
• วางโฆษณาแทนเนื้อหา
  • วางโฆษณาบนคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง (แพงกว่า)
  • ลงโฆษณาโดยใช้คีย์เวิร์ดหางยาวที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ (ถูกกว่า)
• เน้นความพยายาม SEO กับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง
• เน้นการค้นหาคำหลักหางยาว

อย่างไรก็ตาม มีการตัดสินใจเลือก เป็นที่ชัดเจนว่าเราจะต้องตัดสินใจอย่างหนักต่อไปโดยยึดตามการมีข้อมูลที่ดีที่สุด และรับภาพรวมในแง่ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับความพยายามทั้งหมด ทั้งที่จ่ายและเป็นเจ้าของ

อยู่ที่ด้านบนสุดของ SERPs

รูปลักษณ์ที่เพรียวบางของหน้าผลการค้นหาของ Google เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความมุ่งมั่นของ Google ในการมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้ว่าแต่ละธุรกิจจะไม่ยอมรับความนิยมของมือถือ แต่ Google ยังคงมุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์มือถือ และสนับสนุนความมุ่งมั่นดังกล่าวด้วยการออกแบบหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาใหม่และการอัปเดตมือถืออย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เป็นมิตร
การคงความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่นักการตลาดสามารถสื่อสารและคงความสามารถในการค้นหาได้ นักการตลาดที่ต้องการให้แสดงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาต่อไปไม่สามารถละเลยการเน้นที่ผลลัพธ์ในท้องถิ่นและการใช้งานมือถือได้ ที่จริงแล้ว ให้มองหาการสนทนาเพิ่มเติมเกี่ยวกับนักการตลาดและ SEO ที่เน้นและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผลลัพธ์ในท้องถิ่นสำหรับทั้งธุรกิจ B2B และ B2C แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีหน้าร้านจริงในสถานที่เฉพาะก็ตาม
“Google แสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นมากมายจนธุรกิจทั้งหมดควรติดตามคำหลักทั้งในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น และทำความเข้าใจความแตกต่างของภูมิภาคในคำค้นหาเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้เหมาะสมและเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่ ระดับท้องถิ่น” อีรินกล่าว
นักการตลาดเนื้อหาและ SEO ที่มุ่งเน้นไปที่การค้นหาจะต้องมีความขยันขันแข็งมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่พวกเขาผลิตมีความเกี่ยวข้องและปรับให้เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์การค้นหาที่ดีที่สุด นอกจากนี้ นักการตลาดจะต้องมองข้ามหน้าผลการค้นหาของ Google และเพิ่มการแสดงแบรนด์ของตนในช่องทางอื่นๆ ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นพบว่ามีความเกี่ยวข้องเพื่อที่จะได้รับตำแหน่งกับ Google ต่อไป
พิจารณาทำการปรับปรุงในด้านต่างๆ ต่อไปนี้:

• วีดีโอ
• รูปภาพ
• SlideShares
• พอดคาสต์
• สื่อสังคม
• สื่อที่ได้รับ

เช่นเดียวกับที่บล็อกได้กลายเป็นแกนนำของการตลาดเนื้อหามาจนถึงปัจจุบัน การสื่อสารและการพัฒนาข้อความรูปแบบอื่น ๆ และการกระจายอาจได้รับความนิยมเนื่องจากอันดับสำหรับเนื้อหาที่เป็นข้อความเท่านั้นยากขึ้นเรื่อย ๆ และเนื่องจากผู้ใช้มือถือต้องการวิดีโอและเสียงมากขึ้น และผลลัพธ์ตามภาพ
“ฉันไม่สนหรอกว่าคุณเป็นใคร เรื่องมือถือสำคัญ” Erin กล่าว “ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์ แท็บเล็ต หรืออะไรก็ตาม เนื้อหาของคุณต้องสามารถค้นหาได้อย่างน้อยที่สุด แม้ว่าทุกอย่างในเว็บไซต์ของคุณไม่จำเป็นต้องบริโภคบนหน้าจอขนาดเล็ก แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณต้องสามารถค้นหาได้ อย่างน้อย”

อยู่ในความสัมพันธ์เพื่อนของฉัน

มีการคาดเดากันว่าอัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้นเมื่อผู้ชมคลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจและกลับมาที่หน้าผลลัพธ์ทันที หรือคลิกที่โฆษณาและตีกลับ เนื่องจากเนื้อหาที่พวกเขานำไปสู่นั้นอยู่ไกลเกินกว่าความต้องการของผู้ซื้อ ไม่ว่าคุณจะใช้สื่อแบบเสียเงินหรือเป็นเจ้าของเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องสร้างหน้า Landing Page ที่ยึดติดและเนื้อหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในระดับคำหลักและเนื้อหา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ชมและได้รับการปรับให้เหมาะสมที่โครงสร้างหน้าและระดับความสามารถในการรวบรวมข้อมูลจะยังคงได้รับรางวัลจากผู้ชมและเครื่องมือค้นหา แม้ในขณะที่เค้าโครงหน้าและอัลกอริทึมยังคงพัฒนาต่อไป
“หากคุณไม่ได้ไปที่ที่คุณคิดว่าควรจะอยู่ในผลการค้นหาของคุณ ฉันแนะนำให้ทำการตรวจสอบเว็บไซต์และเนื้อหาเพื่อดูว่าคุณมีอะไรบ้าง สิ่งใดใช้ได้ผล อะไรไม่ได้ผล” Erin กล่าว
การตรวจสอบไซต์และเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณกำหนด:

• คุณกินเนื้อคนเนื้อหาของคุณเองหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณตรงกับความต้องการของผู้ชมหรือไม่?
• คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้องหรือไม่?
• ขณะนี้มีการใช้คำค้นหาใดสำหรับโซลูชันของคุณ

การคงความเกี่ยวข้องหมายถึงการสร้างตัวตนของผู้ชมก่อน จากนั้นจึงให้บริการผู้ชมด้วยเนื้อหาที่สะท้อนถึงการสนทนาที่พวกเขามีบนโซเชียลมีเดีย และวิธีที่พวกเขาถามคำถามและค้นหาข้อมูล การใช้เครื่องมือค้นหาคำหลักสามารถช่วยกำหนดประเภทของคำหลักและคำศัพท์ที่ผู้คนกำลังมองหาและวิธีที่พวกเขาพูดถึงหัวข้อในอุตสาหกรรมของคุณโดยไม่ต้องแจ้งจากคุณ จากที่นั่น คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สะท้อนว่าผู้คนค้นหาและอภิปรายหัวข้อต่างๆ ด้วยตนเองโดยกำเนิดได้อย่างไร
การรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและมีส่วนร่วมในเนื้อหาที่ใด จะช่วยเน้นความพยายามของคุณไปที่ประเภทของเนื้อหาที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องการและที่ที่พวกเขาจะได้รับแจ้งหรือให้ความบันเทิง การสร้างวิดีโออย่างสุ่มสี่สุ่มห้าหรือติดตามช่องโซเชียลมีเดียล่าสุดอาจเสียเวลาหากผู้ชมของคุณต้องการให้เอกสารสีขาวส่งผ่านอีเมล ประเมินเนื้อหาของคุณในระดับสื่อ วิธีการ และข้อความ และพิจารณาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่เหมาะกับผู้ชมของคุณ
การค้นหาต้องมีผลลัพธ์ที่หลากหลายที่ปลายนิ้วของคุณ ได้แก่ :

• ผลลัพธ์ SERP ที่สมบูรณ์
• ผลการจัดอันดับคำหลัก
• รายการคำหลักที่คุณควรจัดอันดับ แต่ไม่ใช่
• ผลการจัดอันดับเนื้อหา
• ผลการจัดอันดับคู่แข่ง
• การค้นพบคู่แข่ง
• ผลการค้นหาในท้องถิ่นและมือถือ
• คำแนะนำ SEO

ดูตอน Found Friday ที่นี่:
การค้นหาทั่วไปและสิ่งที่มีอิทธิพลต่อตำแหน่งที่คุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{ ระยะขอบ: 10px 10px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″]