แคมเปญ Google Adwords แรกของคุณ – ตอนที่หนึ่ง

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 25 เมษายน 2020

(โปรดทราบว่าข้อความนี้เขียนขึ้นก่อนที่จะมีการตั้งค่าอินเทอร์เฟซ "ใหม่" ของ AdWords ให้เริ่มทำงาน และฉันแน่ใจว่าขั้นตอนการตั้งค่าจะเปลี่ยนแปลงบ้าง ฉันหวังว่าพวกเขาจะรักษาแนวคิดหลักให้ใกล้เคียงกับรูปแบบปัจจุบันที่สิ่งนี้ ยังคงช่วยคุณได้)

การตั้งค่า

การตั้งค่าแคมเปญ Google Adwords ตั้งแต่เริ่มต้นอาจเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากหากคุณไม่คุ้นเคยกับ AdWords หรือการตลาดออนไลน์เลย อ่านต่อไป และหวังว่าคุณจะสบายใจด้วยคำแนะนำฉบับย่อในการตั้งค่าแคมเปญ AdWords สิ่งหนึ่งที่คุณจะต้องการทำคือใช้เวลาและเลือกตัวเลือกการกำหนดค่าเฉพาะอย่างระมัดระวัง ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในขณะที่ควบคุมต้นทุนของคุณ

การตั้งค่าประเภทแคมเปญของคุณ

Google มีแคมเปญหลายประเภทให้เลือก ดังนั้นการเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมาย เช่น ช็อปปิ้งหรือวิดีโอ แต่ฉันจะเน้นที่ตัวเลือกออนไลน์มาตรฐานซึ่งจะเป็นเครือข่ายการค้นหาเท่านั้นและเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น มีตัวเลือกที่สามของประเภทแคมเปญนี้ซึ่งก็คือเครือข่ายการค้นหาที่เลือกใช้ดิสเพลย์ แต่ฉันคงไม่แนะนำหากคุณคุ้นเคยกับ AdWords อยู่แล้ว

หลังจากเลือกประเภทแคมเปญของคุณแล้ว (ในกรณีนี้และสำหรับตัวอย่างนี้จะเป็นเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น) คุณจะต้องเริ่มด้วยการตั้งชื่อแคมเปญตามโครงสร้างการตั้งชื่อที่กำหนดไว้ล่วงหน้า วิธีที่ดีในการดำเนินการคือการดูไซต์ของคุณและตัดสินใจว่าคุณต้องการให้โฆษณาในแคมเปญ AdWords ของคุณคลิกไปที่ใดในไซต์ของคุณ ซึ่งมักจะง่ายกว่าที่คุณคิด เนื่องจากคุณสามารถทำตามโครงสร้างเมนูหลักของเว็บไซต์ได้หลายครั้งเพื่อเริ่มต้นที่ดีในการจัดวางแคมเปญ AdWords ของคุณ เพิ่มในแคมเปญการสร้างแบรนด์และแคมเปญของคู่แข่งและคุณจะนั่งได้ดีทีเดียว

ณ จุดนี้ คุณมีสองตัวเลือกเกี่ยวกับวิธีการที่คุณต้องการให้แคมเปญของคุณทำงาน หนึ่งตัวเลือกคือตัวเลือกมาตรฐานที่ง่ายกว่าในการเรียกใช้แคมเปญของคุณโดยมีตัวเลือกน้อยกว่าที่เปิดให้คุณหรือตั้งค่าแคมเปญของคุณด้วยตัวเลือก "คุณลักษณะทั้งหมด" ที่ให้ คุณมีตัวเลือกทั้งหมดสำหรับเครือข่ายการค้นหาของ Google รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การตั้งค่ามือถือและวิธีการแสดงโฆษณาอื่นๆ

คุณสามารถใช้เส้นทางที่สามได้ หากคุณได้ตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ ซึ่งจะเป็น "โหลดการตั้งค่าจาก" แล้วเลือกแคมเปญที่มีอยู่ แน่นอนว่าจะคัดลอกการตั้งค่าทั้งหมดจากแคมเปญอื่นและเขียนทับตัวเลือกอื่นๆ ที่คุณอาจได้เปลี่ยนแปลงไปแล้วด้านล่างในแท็บการตั้งค่าปัจจุบัน ดังนั้นโปรดใช้ความระมัดระวังก่อนที่คุณจะคลิกปุ่มนี้ การเลือกเป็นสิ่งที่คุณต้องการจะทำจริงๆ

ใต้แท็บเครือข่าย คุณจะมีตัวเลือกในการรวมพันธมิตรการค้นหาหรือไม่ นี่คือสิ่งที่ผมอยากจะแนะนำสำหรับคนส่วนใหญ่ เนื่องจากมันทำให้คุณสามารถแสดงบนเว็บไซต์ของ Google เช่น แหล่งช้อปปิ้งและแผนที่ รวมถึงเว็บไซต์ค้นหาบุคคลที่สามอื่นๆ ที่ Google ได้ร่วมเป็นพันธมิตรด้วย

คุณเลื่อนผ่านอุปกรณ์ไปก่อนได้เนื่องจากตั้งค่าให้แสดงบนอุปกรณ์ที่มีสิทธิ์ทั้งหมดโดยค่าเริ่มต้น เว้นแต่ว่าแคมเปญของคุณจะเจาะจงกับประเภทอุปกรณ์มาก ซึ่งส่วนใหญ่ไม่เป็นเช่นนั้น บางครั้งคุณอาจต้องการเพิ่มราคาเสนอหรือลดราคาเสนอตามประเภทอุปกรณ์และแปลงให้กับคุณได้ดีเพียงใด นี่คือสิ่งที่คุณแก้ไขได้ในภายหลังด้วยการปรับราคาเสนอตามอุปกรณ์ เหตุผลเบื้องหลังคือขณะที่แคมเปญของคุณทำงาน คุณจะสังเกตเห็นว่าอุปกรณ์บางประเภทอาจได้รับการคลิกและ/หรือ Conversion มากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ ซึ่งอาจเป็นตัวกำหนดว่าคุณเลือกใช้จ่ายเงินอย่างไรกับการคลิกที่เข้ามา

สำหรับ Locations คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหรือไปที่การค้นหาขั้นสูงเพื่อกำหนดพื้นที่เฉพาะของคุณเอง การค้นหาขั้นสูงจะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการกำหนดเป้าหมาย รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามขอบเขตพื้นที่และการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มสถานที่ตั้ง อีกทางเลือกหนึ่งคือสถานที่จำนวนมากซึ่งเหมาะสำหรับการตั้งค่าสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงอย่างรวดเร็ว เมื่อป้อนสถานที่เป้าหมาย คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกมากมาย เช่น รหัสพื้นที่ ชื่อเมือง หรือแม้แต่เลือก DMA สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือ หากคุณเลือกพื้นที่ขนาดใหญ่มาก คุณสามารถเลือกส่วนต่างๆ ของพื้นที่เหล่านั้นเพื่อยกเว้นโดยการเลือกและเพิ่มลงในรายการการยกเว้น สิ่งนี้มีประโยชน์มากเมื่อคุณตั้งค่าหลายแคมเปญที่ครอบคลุมทุกที่อย่างรวดเร็ว แต่มีสถานที่ตั้งเฉพาะเจาะจงมากที่จะแสดงแต่ละแคมเปญ

หลังจากตั้งค่าสถานที่แล้ว ระบบจะขอให้คุณเลือกภาษา แล้วเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคา ฉันมักจะทำ CPC ด้วยตนเอง เว้นแต่จะมีเหตุผลเฉพาะเจาะจงมากที่ฉันต้องใช้อย่างอื่น ฉันยังยกเลิกการเลือก "เปิดใช้งาน cpc ที่ปรับปรุงแล้ว" เนื่องจากทำให้ Google สามารถควบคุมวิธีปรับราคาเสนอของคุณซึ่งอาจใช้หรือไม่ได้ผลเพื่อประโยชน์ของคุณ การเลือก CPC ด้วยตนเองและการทำงานอย่างต่อเนื่องและการปรับจำนวนเงินของคุณใหม่ ท้ายที่สุดแล้วคุณจะต้องจ่ายเงินน้อยกว่าการปล่อยให้ Google ตัดสินใจแทนคุณ

สำหรับราคาเสนอเริ่มต้น เว้นแต่ฉันมีความรู้ดีว่าคำหลักจะเข้ามาที่ใดในด้านต้นทุน ฉันมักจะเริ่มต้นที่ราคาเสนอที่ต่ำเสมอ เช่น .96 เซ็นต์ ฉันรู้ว่าฉันจะต้องก้าวขึ้นจากที่นั่น แต่ถ้ามันทำให้ฉันแสดงได้ ฉันจะมีข้อมูลเพิ่มเติมที่ต้องดำเนินการเมื่อฉันได้ตัดสินใจว่าจะเสนอราคาสำหรับตำแหน่งคำหลักของฉันในครั้งถัดไปอย่างไร นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกว่าจะใช้งบประมาณรายวันเท่าใด สำหรับแคมเปญนี้เท่านั้น แม้ว่าจะตั้งค่าให้ใช้งบประมาณร่วมกันกับแคมเปญอื่นๆ ได้หากคุณรู้สึกสบายใจในวิธีนั้น อย่าลืมว่าเมื่อกำหนดงบประมาณรายวันของคุณ Google มีส่วนเกิน 20% ในแต่ละวัน เพื่อช่วยเพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุดในวันที่มีการค้นหาที่วุ่นวาย เมื่อถึงสิ้นเดือน พวกเขาไม่ควรเรียกเก็บเงินจากคุณมากกว่างบประมาณรายวันคูณด้วยจำนวนวันในเดือน (อัปเดต – ในขณะที่เขียนบทความนี้ Google ดูเหมือนจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ หากคุณเปลี่ยนงบประมาณในช่วงกลางเดือน ระบบจะรีเซ็ตสิ่งที่ Google สามารถใช้จ่ายได้ ดังนั้นควรระมัดระวัง)

หลังจากตั้งค่าข้อมูลพื้นฐานนี้แล้ว คุณจะได้รับมอบหมายให้ตั้งค่าส่วนขยายโฆษณาใดๆ ที่คุณอาจต้องการเพิ่มลงในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณ Google เสนอส่วนขยายเพิ่มเติมเหล่านี้ (ไม่มีค่าใช้จ่าย ดีแค่ไหน) เพื่อเพิ่มอัตราการคลิก โปรดจำไว้ว่า หากมีคนคลิกส่วนขยาย คุณจะเรียกเก็บเงินเหมือนกับว่าพวกเขาคลิกลิงก์โฆษณาจริง
บางประเภทที่คุณจะพบคือ:

ส่วนขยายไซต์ลิงก์ – เป็นลิงก์ขนาดเล็กที่แสดงใต้โฆษณาของคุณ ซึ่งจะนำไปสู่หน้าอื่นๆ ในไซต์ของคุณ พวกเขาจะมีข้อความอธิบายเล็กๆ น้อยๆ ด้านล่างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในอีกด้านของการคลิก เมื่อโฆษณาของคุณแสดงบนแท็บเล็ตหรือคอมพิวเตอร์ คุณจะเห็นไซต์ลิงก์ระหว่าง 2 ถึง 6 รายการ บนโทรศัพท์มือถือ คุณจะเห็นได้ถึง 4 ลิงก์ คุณจะต้องระบุลิงก์ของไซต์อย่างน้อยสี่ลิงก์หากคุณเลือกส่วนขยายประเภทนี้

ส่วนขยายการโทร – ซึ่งช่วยให้คุณแสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณพร้อมกับโฆษณาเพื่อให้ผู้คนคลิก นี่เป็นตัวเลือกที่ดี หากคุณกำลังพยายามเพิ่มอัตราการคลิกผ่านจริงๆ มีตัวเลือกมาตรฐานและอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่คุณสามารถเลือกได้ที่นี่ ทางที่ดีควรรวมทั้งสองอย่างไว้ด้วย เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เพิ่มตัวเลือกสำหรับหมายเลขโทรศัพท์เคลื่อนที่/หมายเลขโทรศัพท์มาตรฐานลงในส่วนขยายประเภทนี้ คุณจะเห็นหมายเลขดังกล่าวปรากฏในแคมเปญของคุณเป็นครั้งคราว ไม่ว่าคุณจะตั้งค่าหมายเลขไว้หรือไม่ก็ตาม คำนึงถึงความแตกต่างระหว่างส่วนขยายการโทรที่เพิ่มลงในโฆษณาของคุณกับแคมเปญเพื่อการโทรเท่านั้น ซึ่งเป็นแคมเปญที่ตั้งค่าเพื่อกระตุ้นการโทรมายังธุรกิจของคุณเท่านั้น

ส่วนขยายไฮไลต์ – ช่วยเพิ่มพื้นที่ในการมีสำเนาในโฆษณาของคุณ ขอแนะนำให้คุณใช้ข้อมูลนี้เพื่อคัดลอก เช่น การจัดส่ง หรือโปรโมชันพิเศษใดๆ ที่คุณอาจดำเนินการอยู่ คำบรรยายภาพสามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ และจะแสดงในกลุ่ม 2 ถึง 6 คำบรรยายมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณโฆษณากิจกรรมพิเศษและโปรโมชั่น เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนสำเนาของการเพิ่มของคุณโดยไม่ต้องปิดการใช้งานและสร้างใหม่ หนึ่งเพื่อให้สามารถบันทึกข้อมูลทางประวัติศาสตร์ได้

ส่วนขยายสถานที่ตั้ง – ใช้เพื่อช่วยเหลือผู้คนในการค้นหาธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น แผนที่ ที่อยู่ธุรกิจของคุณ หรือแม้แต่แสดงระยะทางจากผู้ที่ค้นหาไปยังตำแหน่งของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถใส่หมายเลขโทรศัพท์หรือปุ่มคลิกเพื่อโทร ซึ่งทำให้เป็นส่วนขยายที่มีคุณค่ามาก หากธุรกิจของคุณให้บริการลูกค้าในพื้นที่

ส่วนขยายราคาค่อนข้างใหม่สำหรับ Google Adwords และจะแสดงทั้งในการค้นหาเดสก์ท็อปและมือถือ ส่วนขยายราคาเหมาะสำหรับแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ

หลังจากตั้งค่าไซต์ลิงก์ใดๆ ที่คุณอาจต้องการในแคมเปญของคุณ คุณจะไปยังการตั้งค่าและกำหนดเวลาขั้นสูง ที่นี่ คุณจะมีตัวเลือกสำหรับวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับแคมเปญของคุณ รวมทั้งเวลาของวันและวันในสัปดาห์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำงาน หลังจากนั้น คุณจะตั้งค่าว่าต้องการให้โฆษณาของคุณทำงานอย่างไร คำแนะนำของฉันคือให้หมุนเวียนไปเรื่อย ๆ เพราะจะทำให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด จากนั้นให้คุณเปลี่ยนด้วยตนเองได้ตามต้องการ

ขั้นต่อไป คุณจะต้องสร้างกลุ่มโฆษณา ซึ่งเป็นที่ที่คุณจะใช้แคมเปญของคุณและจำกัดให้แคบลงอีก ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญของคุณคือรองเท้า กลุ่มโฆษณาของคุณอาจเป็นรองเท้าหนัง รองเท้าสีน้ำเงิน รองเท้าเทนนิส... คุณคงเข้าใจแล้ว หลังจากตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณแล้ว ให้เลือกจากสี่ตัวเลือกประเภทโฆษณา ในกรณีนี้ ฉันจะใช้โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานซึ่งมีพื้นที่ส่วนหัวซึ่งแต่ละส่วนประกอบด้วยอักขระ 30 ตัวและพื้นที่คำอธิบายยาว 80 อักขระ นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกสำหรับ URL สุดท้าย (ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณถูกนำไปยังหลังจากที่ถูกคลิก) ระหว่างนั้น คุณจะเห็นตัวเลือกสำหรับเส้นทาง นี่คือที่ที่คุณสามารถขยาย URL ที่แสดงเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ผู้ที่ทำการค้นหาตัดสินใจว่าโฆษณานี้เป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจริงๆ หรือไม่ นอกจากนี้ยังเป็นที่ที่ดีในการใช้คำหลักของคุณที่ขับเคลื่อนกลุ่มโฆษณา เนื่องจากจะแสดงเป็นตัวหนาหากตรงกับคำค้นหาจริง

โดย Mikel Reynolds ที่ปรึกษา PPC