แคมเปญ Google Adwords ครั้งแรกของคุณ – ตอนที่สาม

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 25 เมษายน 2020

การสร้างรายการคำหลักที่ดี

เมื่อคุณเข้าใจประเภทการทำงานของคำหลักแล้ว มาดูวิธีสร้างรายการคำหลักที่ดีกัน มีเครื่องมือและวิธีต่างๆ มากมายในการสร้างรายการที่ดี ด้านล่างนี้ฉันจะแสดงรายการบางส่วนแล้วไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละรายการ

1. การวิจัยอินทรีย์
2. แอปพลิเคชันคำหลักเช่น Moz, SpyFu และ SEMRush
3. Googles สร้างขึ้นในเครื่องมือคำหลัก

การวิจัยทั่วไป – จุดเริ่มต้นที่ดีเมื่อพยายามกำหนดคำหลักของคุณคือการเริ่มต้นด้วยการดูแหล่งข้อมูลของคุณ เช่น. หากคุณกำลังสร้างแคมเปญเพื่อขายรองเท้ากีฬาและรองเท้าผ้าใบทางออนไลน์ ให้เริ่มต้นด้วยการดูเว็บไซต์ของคุณและดึงคำสำคัญที่มีอยู่ในเว็บไซต์ออก คุณมักจะพบว่าหลายรายการอยู่ในข้อความคำอธิบายหรือแม้แต่ระบบเมนูที่คุณใช้ในไซต์ของคุณและภายในหน้าร้านออนไลน์ของคุณ พยายามนึกถึงคนที่คุณเห็นว่าซื้อของที่หน้าร้านของคุณและสิ่งที่พวกเขาอาจกำลังมองหา เมื่อคุณรวบรวมรายการที่ดีแล้ว ให้ไปที่แคมเปญ AdWords ของคุณ จากนั้นคลิกที่เครื่องมือ > เครื่องมือวางแผนคำหลักที่แถบเมนูด้านบนของหน้า เมื่อไปที่ส่วน "รับข้อมูลปริมาณการค้นหาและแนวโน้ม" แล้วคัดลอกและวางรายการคำหลักของคุณ (หนึ่งรายการต่อบรรทัดหรือคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค) ลงในช่องที่ให้ไว้ คุณจะมีตัวเลือกอื่นๆ ที่คุณสามารถเลือกได้ เช่น ช่วงวันที่ (ค่าเริ่มต้นคือค่าเฉลี่ยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา)

แอปพลิเคชันคำหลัก - สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์มากเพราะจะบอกคุณทุกอย่างที่คุณอยากรู้และอื่น ๆ วิธีที่ดีที่สุดในการใช้งานคือไม่เพียงแต่ดูข้อมูลคำหลักของเว็บไซต์คุณเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลของคู่แข่งด้วย คุณลักษณะที่ดีอย่างหนึ่งของที่นี้คือ ไม่เพียงแต่จะบอกคุณถึงปริมาณการค้นหาเท่านั้น แต่ยังบอกถึงสิ่งที่คาดว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเรียกใช้คำหลักที่คุณต้องการ

เครื่องมือคำหลักในตัวของ Google ซึ่งอยู่ภายใต้เครื่องมือ > เครื่องมือวางแผนคำหลักคือตัวเลือกสุดท้าย "ค้นหาคำหลักใหม่โดยใช้วลี เว็บไซต์ หรือหมวดหมู่" ที่นี่ คุณสามารถป้อนผลิตภัณฑ์หรือบริการ หน้า Landing Page และหมวดหมู่ จากนั้น Google จะเสนอข้อเสนอแนะกลับไปตามที่แนะนำให้ แม้ว่าจะใช้งานได้ ฉันเชื่อว่าสองตัวเลือกที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้อาจจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า มีการปรับแต่งสำหรับตัวเลือกนี้ที่คุณสามารถเลือกได้ แต่อย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว การเพิ่มผลลัพธ์ที่คุณได้รับจากการวางแผนครั้งก่อนน่าจะดีกว่าการใช้สิ่งนี้เป็นเครื่องมือหลักของคุณ

ขอแสดงความยินดี ตอนนี้คุณควรมีแคมเปญและกลุ่มโฆษณาแรกของคุณที่ตั้งค่าและพร้อมที่จะทำงาน

เมื่อแคมเปญแรกของคุณได้รับการตั้งค่าและพร้อมใช้งานแล้ว มาดูสิ่งที่คุณจะต้องตรวจสอบเพื่อรักษาและปรับปรุงแคมเปญ

การบำรุงรักษา AdWords แบบวันต่อวัน

ดังนั้นเราจึงมีแคมเปญของเราเกิดขึ้น และตอนนี้ก็มาถึงส่วนที่สนุกแล้ว การจัดการแบบวันต่อวันของความงามที่เพิ่งสร้างเสร็จใหม่ของเรามาถึงแล้ว

แคมเปญมาในรูปทรงและขนาดต่างๆ กัน โดยมีสถานการณ์ต่างๆ ที่คุณสามารถพบเจอได้ โชคดีที่ปัญหามากมายที่คุณจะพบมีความคล้ายคลึงกันมากพอที่จะระบุได้ง่ายและเริ่มแก้ไขได้ทันที ด้านล่าง ผมจะแสดงรายการหลุมพรางบางส่วน และหวังว่าจะมีวิธีแก้ปัญหาบางอย่างที่จะช่วยให้คุณมองเห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์

งบประมาณ….

รู้งบประมาณ วางแผน และยึดมั่นในสิ่งนั้น ไม่มีอะไรน่าผิดหวังเท่ากับการใช้งบประมาณหมดไปครึ่งเดือน แม้ว่าส่วนใหญ่จะไม่ต้องการมีงบประมาณรายเดือนที่แบ่งเป็นค่าใช้จ่ายรายวัน เนื่องจากมักมองว่าเป็นการระงับแคมเปญของคุณ ฉันพบว่าหากคุณใส่ใจกับมันและทำให้มันสมดุลกับค่าใช้จ่ายที่คุณคาดหวัง มันอาจจะมีประโยชน์และง่ายต่อการบำรุงรักษา ไม่เช่นนั้นคุณจะต้องจับตาดูให้ดี เพราะมันสามารถผ่านไปได้อย่างรวดเร็วเมื่อคุณไม่สนใจ

ดังนั้นเราจะแบ่งงบประมาณอย่างไรและเราจะรักษาแคมเปญที่ไหลลื่นได้อย่างไรเมื่อบางสิ่งมีประสิทธิภาพมากเกินไปในกลุ่มโฆษณาหรือบางแคมเปญและบางรายการมีประสิทธิภาพต่ำ โดยปกติแล้ว ฉันจะเริ่มต้นด้วยการใช้จ่ายที่สมดุลสำหรับแคมเปญต่างๆ ที่คล้ายกัน และปล่อยให้มันทำงานเป็นเวลาสองสามสัปดาห์เพื่อให้ได้เครื่องมือวัดผลที่ดีสำหรับการตัดสินใจในอนาคต ให้เวลาเพียงเล็กน้อย คุณจะเริ่มดูว่าแคมเปญใดกำลังทำงานโดยใช้งบประมาณรายวัน และแคมเปญใดไม่ทำงาน เมื่อถึงจุดนี้การแบ่งงบประมาณเพิ่มเติมจะสมเหตุสมผล คุณจะต้องมีแคมเปญที่อยู่นอกเหนือกฎนี้เสมอ เช่น การสร้างแบรนด์หรือดิสเพลย์ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มักเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่ามาก เนื่องจาก CPC ของคุณน่าจะต่ำกว่านี้มาก ฉันจะแยกประเภทแคมเปญเหล่านี้ออกตั้งแต่ต้นและเฝ้าติดตามทุกวันจนกว่าฉันจะรู้สึกว่าอยู่ในตำแหน่งที่มีการใช้จ่ายอย่างเหมาะสม

เมื่อคุณได้กำหนดว่างบประมาณของคุณควรอยู่ที่ใดในแคมเปญและกลุ่มโฆษณาของคุณ (หวังว่าจะได้รับคะแนน Conversion ที่เข้าใจได้ง่ายซึ่งเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับคุณหรือลูกค้าของคุณ) คุณจะต้องเริ่มปรับแต่งการใช้จ่ายภายในแคมเปญดังกล่าว เมื่อดูข้อมูลที่คุณได้รวบรวม คุณต้องตัดสินใจบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่มีประสิทธิภาพหรือไม่มีประสิทธิภาพ และจำนวนเงินที่คุณต้องจ่าย หากคุณมีแคมเปญที่ใช้จ่าย $500.00 โดยไม่มี Conversion แม้แต่ครั้งเดียว อาจถึงเวลาที่คุณจะต้องเริ่มมองหาวิธีอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้จ่ายเงินนั้นได้ แน่นอนว่าการบอกว่าขึ้นอยู่กับ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่คุณต้องการจริงๆ ท้ายที่สุดแล้ว การใช้จ่าย $750.00 เพื่อขายสินค้ามูลค่า $30,000.00 อาจจะดีสำหรับคุณ ทุกสิ่งเท่าเทียมกัน ฉันหมายถึงรายการที่มี CPA หรือต้นทุนต่อการกระทำที่ต่ำกว่ามาก (หรือการดำเนินการขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร)

ย้อนกลับไปดูกลุ่มโฆษณาและแคมเปญของคุณ แล้วเริ่มวัดว่าคุณต้องคลิกกี่ครั้งเพื่อให้ได้การกระทำที่คุณต้องการ ตอนนี้ดูว่าคุณต้องใช้เงินเท่าไหร่ในการคลิกเดียวกันเหล่านั้น ยิ่งคุณทำงานกับแคมเปญมากเท่าไหร่ คุณก็จะเริ่มเข้าใจได้อย่างคร่าวๆ ว่าคุณจะใช้จ่ายเท่าไหร่ และคาดว่าจะได้รับ Conversion บ่อยแค่ไหน (จำนวนคลิก) พยายามใช้สูตรนี้และหาวิธีควบคุมการใช้จ่ายของแคมเปญ

ที่อื่นที่คุณต้องการดูคือการปรับราคาเสนอ การปรับราคาเสนอเป็นวิธีที่ดีในการปรับแต่งแคมเปญ เนื่องจากวิธีนี้ช่วยให้คุณมองลึกลงไปอีก และดึงกลับหรือเดินหน้าต่อไปในสิ่งต่างๆ เช่น ชั่วโมงทำงานที่ต่ำของวัน อุปกรณ์ หรือแม้แต่สถานที่

ดูแคมเปญของคุณตามชั่วโมงของวันและวันในสัปดาห์ แล้วคุณจะพบว่าบางวันหรือเวลาเหล่านี้เหมาะสมที่จะลดจำนวนสิ่งที่คุณยินดีจ่ายลง ในขณะที่บางวันอาจเหมาะสม เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏให้เห็นตลอดเวลาที่กำหนด คุณอาจพบว่าเงินของคุณหมดในบางช่วงเวลาในช่วงเวลากลางวันหรือกลางคืน ซึ่งอาจส่งผลเสียอย่างยิ่ง ถ้าพูดว่า ช่วงดึกเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ผู้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion กำลังมองหาคุณ แต่โฆษณาของคุณหยุดแสดงก่อนหน้านี้เพียงหนึ่งชั่วโมงเนื่องจากเงินไม่เพียงพอ

อุปกรณ์ที่ใช้ดูโฆษณาของคุณอาจเป็นประโยชน์หรือหลุมเงินสำหรับแคมเปญ บ่อยครั้งและขึ้นอยู่กับบริการที่คุณเสนอหรือตลาดที่คุณอยู่ อุปกรณ์ประเภทต่างๆ จะทำงานได้ดีขึ้นหรือแย่ลงสำหรับคุณ บางแคมเปญเหมาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และหรือแท็บเล็ต บางแคมเปญทำงานได้ดีขึ้นมากเมื่อดูบนอุปกรณ์เดสก์ท็อป มีหลายปัจจัยที่เป็นสาเหตุของเรื่องนี้ เหตุผลบางประการคือ ตามที่ฉันได้กล่าวว่าตลาดที่คุณอยู่และความชอบหรือนิสัยของกลุ่มประชากรที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณสร้างการกระทำที่ผู้คนมักทำขณะอยู่นอกบ้าน ควรพิจารณาการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือแท็บเล็ตเท่านั้น ในทางกลับกัน หากคุณกำลังหาแคมเปญที่ต้องการสร้างผลลัพธ์ที่ต้องมีการวิจัยที่สำคัญหรือการปรับเปลี่ยนในหน้าซึ่งไม่ง่ายที่จะทำบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฉันจะตรวจสอบแต่เนิ่นๆ และบ่อยครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ใช่ ใช้จ่ายเงินมากเกินไปกับเหตุที่ขาดทุนโดยไม่ลดราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

นี่เป็นเพียงส่วนน้อย (เชื่อฉันเถอะ ยังมีอีกหลายสิ่งที่คุณจะต้องเล่นเพื่อให้แคมเปญของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น) ของสิ่งที่คุณควรคำนึงถึงในการปฏิบัติงานประจำวันของคุณซึ่งมักจะถูกมองข้าม หวังว่ามันจะทำให้คุณมีสถานที่ไม่กี่แห่งให้ดูเมื่อคุณเข้าสู่การจัดการ PPC ที่แท้จริง

ขอให้โชคดี และฉันจะเห็นโฆษณาของคุณทางออนไลน์