เหตุใดคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งจึงเป็นอนาคตของการตลาดพันธมิตร

การสร้างโปรแกรมการตลาดแบบ Affiliate เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลและแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่

อย่างไรก็ตาม โปรแกรมเหล่านี้อาศัยคุกกี้ และตามพาดหัวข่าว เรากำลัง พรวดพราดไปสู่อนาคตที่ ไร้คุกกี้

โชคดีที่เราแค่ต้องไว้อาลัยการ ตายของคุกกี้บุคคลที่สาม คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งยังมีชีวิตอยู่อย่างมากและเป็นอนาคตของการตลาดแบบพันธมิตร

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจคุกกี้สามประเภทที่แตกต่างกัน จากนั้นเราจะแสดงวิธีเตรียมโปรแกรมพันธมิตรและพันธมิตรของคุณให้พร้อมสำหรับยุคใหม่ของบุคคลที่หนึ่ง มาเริ่มกันเลย!

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับคุกกี้ที่หนึ่ง ที่สอง และบุคคลที่สาม

คุกกี้มีการพูดคุยกันอย่างกว้างขวางในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการแนะนำกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) อย่างไรก็ตาม มีคุกกี้อยู่สามประเภท: ที่หนึ่ง ที่สอง และบุคคลที่สาม

คุกกี้บุคคลที่สามจะถูกโอนจากบริษัทหนึ่งไปยังอีกบริษัทหนึ่งผ่านพันธมิตรด้านข้อมูล โดยทั่วไปจะใช้สำหรับการติดตามข้ามไซต์ การกำหนดเป้าหมายใหม่ และการแสดงโฆษณา

คุกกี้ของบุคคลที่ 2 ไม่ค่อยมีใครรู้จัก โดยที่บางคนถึงกับสงสัยว่ามีอยู่จริง

อย่างไรก็ตาม คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเป็นของจริงอย่างแน่นอน แม้ว่าทั้งคู่จะอยู่ในรูปแบบของไฟล์ข้อความที่สังเกตพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม แต่คุกกี้เหล่านี้รวบรวมข้อมูลด้วยวิธีที่แตกต่างกันมาก

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งถูกสร้างขึ้นและจัดเก็บโดยเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชม โดยทั่วไปจะใช้เพื่อมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เช่น โดยการกรอกรหัสผ่านและชื่อผู้ใช้ของคุณโดยอัตโนมัติ

ในทางตรงกันข้าม คุกกี้ของบุคคลที่สามมาจากโดเมนภายนอก โดยทั่วไปแล้ว เจ้าของเว็บไซต์จะใช้คุกกี้เหล่านี้เพื่อสังเกตผู้บริโภคและเพื่อให้บริการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่

พวกเราส่วนใหญ่เคยประสบกับสถานการณ์ที่เราค้นหาผลิตภัณฑ์เพียงเพื่อจะเห็นว่ารายการเดียวกันนั้นโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ไซต์โซเชียลเช่น Facebook มีชื่อเสียงในการแสดงโฆษณาที่มีลักษณะเฉพาะเหล่านี้ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น โฆษณาเหล่านี้มักจะใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อพยายามกระตุ้นการแปลง

หลายบริษัทยังใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อตรวจสอบการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับโฆษณาของตน ข้อมูลนี้มีค่ามากสำหรับการช่วยเจ้าของเว็บไซต์เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง

เหตุใดคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งจึงเป็นอนาคตของการตลาดพันธมิตร

นักการตลาดพันธมิตรจะได้รับค่าคอมมิชชั่นทุกครั้งที่มีคนซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่งของพวกเขา ตามเนื้อผ้า คุกกี้ช่วยให้ผู้ค้าสามารถติดตามรอยเท้าดิจิทัลของนักช้อป และระบุบุคคลที่เข้าถึงไซต์ของตนผ่านลิงก์พันธมิตร สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าพวกเขาสามารถให้รางวัลแก่พันธมิตรสำหรับการทำงานหนักทั้งหมดของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง GDPR ระบุว่าคุณต้องได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้เยี่ยมชมของคุณก่อนที่จะวางคุกกี้ของบุคคลที่สามบนคอมพิวเตอร์ของพวกเขา

เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวมากขึ้นเรื่อยๆ คุณควรถือว่าผู้ชมส่วนหนึ่งจะเลือกไม่ใช้คุกกี้:

ในเรื่องที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น Google วางแผนที่จะยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2565 โดยอ้างถึงข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ยืนยันด้วยว่าจะไม่แทนที่คุกกี้ด้วยตัวระบุอื่น

ด้วย Google Chrome ที่คิดเป็นสัดส่วนเกือบ 50% ของตลาดเว็บเบราว์เซอร์ มีโอกาสที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเป็นผู้ใช้ Chrome ในเปอร์เซ็นต์ที่มีนัยสำคัญ

ในขณะเดียวกัน Mozilla Firefox และ Safari ได้บล็อกการติดตามของบุคคลที่สามแล้ว ดังนั้น คุณอาจสงสัยว่าการแบนคุกกี้นี้จะส่งผลต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

โชคดีที่แม้ว่าคุณจะอ่านทุกอย่างแล้ว เป็น เพียงคุกกี้ของบุคคลที่สามที่อยู่ในเขียง

เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งติดตามกิจกรรมบนเว็บไซต์ที่ผู้เยี่ยมชมตั้งใจเยี่ยมชมเท่านั้น แม้แต่ GDPR ก็ยังระบุว่าคุณไม่จำเป็นต้องได้รับความยินยอมในการใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง:

เบราว์เซอร์ที่ทันสมัยส่วนใหญ่ให้ตัวเลือกแก่ผู้เยี่ยมชมในการปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้จะได้รับการยอมรับโดยค่าเริ่มต้นโดยอัตโนมัติ

สิ่งนี้ทำให้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอนาคตที่ไม่มีคุกกี้ โดยการวางบุคคลที่หนึ่งเป็นหัวใจของกลยุทธ์การตลาดแบบพันธมิตร คุณจะพร้อมอย่างเต็มที่สำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น

วิธีเตรียมโปรแกรมพันธมิตรของคุณสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้

การเปลี่ยนแปลงไม่ใช่เรื่องง่าย และการเดินทางสู่อนาคตที่ปราศจากคุกกี้อาจมีอุปสรรคบ้างระหว่างทาง เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้น ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำความคุ้นเคยกับการใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง

ถ้าคุณไม่ทำการเปลี่ยนแปลง คุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียพันธมิตรในเครือของคุณทั้งหมดเมื่อเบราว์เซอร์หลักทั้งหมดแบนคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ข่าวดีก็คือปลั๊กอิน Easy Affiliate ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งอยู่แล้ว หากคุณเลือกปลั๊กอินนี้ คุณสามารถสร้างโปรแกรม Affiliate ของคุณให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับพันธมิตร Affiliate ที่มีแนวโน้มว่าจะไม่มีคุกกี้ในอนาคต

โดยการโฆษณาโปรแกรม Affiliate ของคุณอย่างเด่นชัดว่ารองรับอนาคต คุณจะไม่มีปัญหาในการสมัครเพิ่มเติม:

มีความสับสนมากมายเกี่ยวกับการตัดสินใจเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ด้วยเหตุผลนี้ เราขอแนะนำให้คุณติดต่อบริษัทในเครือของคุณและชี้แจงว่าการเป็นหุ้นส่วนของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบโดยสิ้นเชิง

แดชบอร์ด Easy Affiliate เป็นที่ที่สมบูรณ์แบบในการสื่อสารข้อมูลนี้กับพันธมิตรของคุณ:

ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างคำถามที่พบบ่อยซึ่งครอบคลุมข้อกังวลทั่วไปทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการใช้คุกกี้ของคุณ จากนั้นคุณสามารถแบ่งปันทรัพยากรนี้ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายผ่านแดชบอร์ดพันธมิตร และทำให้พันธมิตรของคุณสบายใจ

บทสรุป

อนาคตที่ไม่มีคุกกี้อาจเป็นปัญหาใหญ่สำหรับนักการตลาดพันธมิตร อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่คุกกี้ทั้งหมดที่อยู่ในเขียง

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น เราแนะนำให้เลือกปลั๊กอินที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง เช่น Easy Affiliate จากนั้นคุณสามารถโฆษณาโปรแกรมของคุณเป็นแบบบุคคลที่หนึ่งและพิสูจน์ได้ในอนาคต กระตุ้นให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสมัครเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตรของคุณ

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับการเตรียมโปรแกรมพันธมิตรของคุณสำหรับอนาคตที่ไม่มีคุกกี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

หากคุณชอบบทความนี้ ติดตามเราบน Twitter, Facebook และ LinkedIn และอย่าลืมสมัครสมาชิกในกล่องด้านล่าง!

การเปิดเผยลิงค์พันธมิตร