คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-05โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา คุกกี้เป็นเหมือนขนมปังและเนยของเงินทางอินเทอร์เน็ต และเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการรับข้อมูลผู้ใช้ทางออนไลน์ คุกกี้มอบประสบการณ์การท่องเว็บที่เป็นส่วนตัว
เนื่องจากปัญหาความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์เป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างมากในขณะนี้ ด้วยการแนะนำของกฎหมาย เช่น กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) ของสหภาพยุโรป และ ePrivacy ทำให้มีความจำเป็นมากขึ้นในการสร้างความตระหนักในหมู่ผู้ใช้เกี่ยวกับคุกกี้ข้อมูลที่มีอยู่
การใช้คุกกี้ในการโฆษณาออนไลน์มีมาหลายปีแล้ว ใช้เพื่อติดตามผู้เยี่ยมชมและรวบรวมข้อมูลการวิเคราะห์
เนื่องจากเว็บเซิร์ฟเวอร์ไม่ได้ให้ความสามารถในการติดตามผู้ใช้โดยธรรมชาติ คุกกี้จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อให้การวิเคราะห์ทางการตลาดพร้อมใช้งานสำหรับนักการตลาด รวมทั้งช่วยให้ผู้ใช้เว็บประหยัดเวลาโดยไม่ต้องทำงานซ้ำแล้วซ้ำอีก
เพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของเว็บ Google เพิ่งประกาศว่าตั้งแต่กลางปี 2023 และสิ้นสุดในปลายปี 2023 จะกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากเบราว์เซอร์ Chrome
ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณกลัวว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาของคุณเมื่อเราก้าวเข้าสู่ยุคที่ไม่มีคุกกี้หรือไม่
บล็อกโพสต์นี้ตรวจสอบความแตกต่างระหว่างคุกกี้ของบุคคลที่ 1 และคุกกี้ของบุคคลที่สาม และวิธีการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเตรียมตัวเองให้พร้อมสำหรับการเลิกใช้ในที่สุด
คุกกี้อธิบาย
คุกกี้คือสิ่งที่ทำให้คุณในฐานะเจ้าของบล็อกสามารถติดตามผู้ดูออนไลน์ได้ คุกกี้เป็นหัวใจหลักของกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต
ในทางเทคนิค คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นไฟล์ที่คล้ายกัน ดังนั้นความแตกต่างระหว่างพวกเขาคืออะไร? ขึ้นอยู่กับวิธีการพัฒนาและใช้งานโดยไซต์
คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งคืออะไร?
คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งได้รับการพัฒนาโดยโดเมนโฮสต์ ซึ่งเป็นโดเมนที่ผู้ดูเข้าชม คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งมักจะได้รับการประเมินว่าเป็นผลดีต่อทุกคนที่เกี่ยวข้องกับเซสชันการสืบค้น เซสชันสามารถเปิดไว้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งช่วยให้เบราว์เซอร์สามารถจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ส่วนสำคัญ ทำให้สามารถเรียกคืนข้อมูลรับรองและการตั้งค่าของผู้ใช้ได้
พวกเขายังแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้กับอีคอมเมิร์ซหรือแบรนด์ช้อปปิ้งออนไลน์ ทำให้พวกเขาสามารถรักษาหรือจัดเก็บรายการที่ผู้ใช้เพิ่มลงในรถเข็น (ประวัติการเข้าชมจะถูกเก็บไว้ด้วย)
เคยสงสัยหรือไม่ว่าเหตุใดคุณจึงเห็นโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสำหรับรายการที่คุณได้ชำระเงินใน Amazon หรือช่องทางการช็อปปิ้งอื่นๆ คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งคือสาเหตุที่ทำให้เกิดสิ่งนี้ขึ้น
คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร?
คุกกี้ของบุคคลที่สามคือคุกกี้ที่บริษัทวางไว้บนอุปกรณ์ของผู้ดูนอกเหนือจากที่ผู้ดูเข้าชม
ดังนั้นเว็บไซต์เหล่านี้จึงเป็นเว็บไซต์ร่วมของบุคคลที่สาม วัตถุประสงค์หลักของคุกกี้ของบุคคลที่สามคือการรวบรวมข้อมูลและติดตามผู้ใช้สำหรับการโฆษณาออนไลน์ อนุญาตให้ใช้บริการต่างๆ เช่น แชทบอทตามเวลาจริงบนเว็บไซต์
คุกกี้ของบุคคลที่สามได้รับตัวแทนที่ไม่ดีในการอภิปรายความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคทั้งหมด
คุกกี้ของบุคคลที่สามส่วนใหญ่จะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ดังต่อไปนี้:
การแสดงโฆษณา:
เพื่อนำเสนอโฆษณาที่กำหนดเองและมีความเกี่ยวข้อง เราใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้ลงโฆษณาใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อตัดสินใจว่าโฆษณาจะปรากฏอย่างไร ระยะเวลาโฆษณา และผู้ชมที่เหมาะสมที่จะแสดงโฆษณาเหล่านี้
จากนั้นจึงรวบรวมและวิเคราะห์เมตริกต่างๆ เช่น CTR อัตราการมีส่วนร่วม CPI ฯลฯ สำหรับแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่กำลังจะมีขึ้น
การติดตามข้ามไซต์:
การติดตามข้ามไซต์เป็นวิธีปฏิบัติในการรับข้อมูลประวัติการค้นหาออนไลน์จากหลายแหล่งซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้ใช้
การกำหนดเป้าหมายใหม่:
ผู้เยี่ยมชมที่แสดงความสนใจในบริการหรือผลิตภัณฑ์สามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้โดยใช้ข้อมูลประวัติการค้นหาจากการค้นหาล่าสุดในหลายไซต์
คุกกี้ของบุคคลที่สาม
คุกกี้ของบุคคลที่สามที่ไม่เป็นที่นิยมอย่างมากมีบทบาทสำคัญในการรับข้อมูลออนไลน์ แล้วพวกเขาคืออะไร?
คุกกี้เหล่านี้ถ่ายโอนข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากบุคคลหนึ่งไปยังอีกบุคคลหนึ่งผ่านการเป็นพันธมิตรด้านข้อมูล คุกกี้ของบุคคลที่ 2 เป็นช่องทางที่ใช้ในการเพิ่มอัตราการแปลงและมีอิทธิพลต่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดีขึ้น
แม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะไม่ค่อยมีใครพูดถึง แต่ตอนนี้มันกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในเกมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับบริษัทขนาดใหญ่เพื่อแบ่งปันข้อมูลของบุคคลที่ 1 กับเว็บไซต์อื่น ๆ ที่มีลักษณะเฉพาะคล้ายกัน
ความแตกต่างระหว่างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ต่อไปนี้เป็นข้อแตกต่างที่สำคัญ:
การตั้งค่าคุกกี้
ผู้เผยแพร่สามารถตั้งค่าคุกกี้ของบุคคลที่ 1 ผ่านเว็บเซิร์ฟเวอร์หรือผ่านจาวาสคริปต์ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์
เซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา (หรือเซิร์ฟเวอร์ของบุคคลที่สามอื่น ๆ ) ยังสามารถซ้อนคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเว็บไซต์ผ่านรหัส
ความพร้อมใช้งานของคุกกี้
โดเมนที่สร้างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสามารถเข้าถึงและติดตามได้ อย่างไรก็ตาม คุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถเข้าถึงได้โดยไซต์ใดๆ ที่โหลดโค้ดของเซิร์ฟเวอร์ของบุคคลที่สาม
การสนับสนุนและการบล็อกเบราว์เซอร์
เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่รองรับคุกกี้บุคคลที่หนึ่ง แม้ว่าจะสามารถปิดคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งได้ แต่จะทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้แย่ลงและดูเหมือนว่าไซต์จะใช้งานไม่ได้
แม้ว่าเบราว์เซอร์เหล่านี้รองรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่เบราว์เซอร์จำนวนมากได้เปลี่ยนการตั้งค่าเริ่มต้นเพื่อบล็อกคุกกี้เหล่านั้น
บริการของบุคคลที่สามที่ออกจากคุกกี้
ผู้ให้บริการบุคคลที่สามหลายรายทิ้งคุกกี้ของบุคคลที่สามไว้ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้
ต่อไปนี้เป็นตัวการสำคัญ:
- ปุ่มโซเชียล
- บริการโฆษณาซ้ำ
- ป๊อปอัปแชทตามเวลาจริง
ปุ่มโซเชียล
ปลั๊กอินโซเชียลมีเดียหลายตัวใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม เพื่อให้ผู้ใช้สามารถแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Reddit และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเหล่านี้ซึ่งเป็นที่มาของคุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถติดตามทุกไซต์ที่ผู้ใช้เยี่ยมชมได้ในภายหลัง ข้อมูลทั้งหมดนี้ใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามความสนใจแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้เยี่ยมชมไซต์เพื่อแปลงเป็นลูกค้าในท้ายที่สุด
ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม เนื่องจากคุกกี้เหล่านี้สามารถระบุผู้เยี่ยมชมไซต์ได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เข้าสู่ระบบก็ตาม ซึ่งทำได้โดยการตรวจจับคุกกี้ของผู้ใช้ ลายนิ้วมือของอุปกรณ์ การจับคู่ที่กำหนดขึ้น เป็นต้น
บริการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่
การกำหนดเป้าหมายใหม่ถูกใช้ในทุกช่องทาง เช่น โฆษณาโซเชียลมีเดีย อีเมล และโฆษณาแบบดิสเพลย์
แต่มันคืออะไร?
การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการติดตามข้อมูลของบุคคลที่สามสำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เพิ่มลงในรถเข็นหรือชำระเงิน พวกเขาจะแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในภายหลัง
สิ่งที่คุณต้องทำคือวางพิกเซลโปร่งใส 1 X 1 บนเว็บไซต์ของคุณ พิกเซลจะส่งคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่เมื่อโหลดหน้าเว็บไซต์
คุกกี้ถูกกำหนดให้กับผู้ใช้เมื่อเซิร์ฟเวอร์ส่งคืนรหัส JavaScript หรือข้อมูลที่ร้องขอ
ป๊อปอัปแชทตามเวลาจริง
เช่นเดียวกับปุ่มโซเชียล ป๊อปอัปแชทสดทำงานคล้ายกันมาก เนื่องจากป๊อปอัปแชทสดสามารถระบุผู้ใช้ผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สาม จึงเก็บรายละเอียดการระบุตัวตนผู้ใช้และประวัติการเข้าชมได้อย่างง่ายดาย ในที่สุด เมื่อคุกกี้ถูกลบ ข้อมูลทั้งหมดจะถูกลบออก
ข้อเสนอแนะของเรา:
#1. ในขณะนี้ เราขอแนะนำให้คุณติดตามบล็อกของเราต่อไปเกี่ยวกับข่าวล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับคุกกี้ของบุคคลที่สามและการย้ายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณ
#2. หากแคมเปญโฆษณาและกลยุทธ์ของคุณอาศัยข้อมูลจากบุคคลที่สามเท่านั้น โปรดพิจารณาทางเลือกอื่นด้วย ขณะที่คุณเลื่อนดูบล็อกของเราต่อไป ให้เริ่มตรวจสอบบริการของเราที่สามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนจากคุกกี้เหล่านี้ได้ดีขึ้น
#3. ยิ่งไปกว่านั้น ลองรื้อฟื้นกลยุทธ์ในอดีต เช่น การโฆษณาตามบริบท เนื่องจากข้อมูลจากบุคคลที่สามทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อหน้าผู้ชมที่ตรงกับโปรไฟล์ผู้ใช้เฉพาะได้ การโฆษณาตามบริบททำให้คุณสามารถหมุนเวียนโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบนไซต์ที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ตรงกับโฆษณาของคุณ
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายบริการฝึกสอน โฆษณา PPC ของคุณจะแสดงบนเว็บไซต์เฉพาะการฝึกสอน
สรุป
ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้กำลังเป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้นเรื่อยๆ ในยุคดิจิทัลนี้
ความเป็นส่วนตัว ความโปร่งใส และการควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้บริโภค
ความต้องการดังกล่าวทำให้ Google ประกาศว่าเบราว์เซอร์ Chrome จะไม่สนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามอีกต่อไปภายในปี 2566
อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/
Google กำลังวางแผนที่จะเปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า "Privacy Sandbox" โดยมีจุดประสงค์เพื่อ "รักษาเว็บที่ดีและสนับสนุนโฆษณาในขณะที่กำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม"
แม้ว่าจะมีการพูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับ Privacy Sandbox แต่ Google ได้กล่าวว่าฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงโฆษณาต่อไปได้แม้ว่าข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้จะลดลงก็ตาม
แม้ว่าการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สามอาจสร้างความประหลาดใจให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่การดำเนินการนี้ใช้เวลานานมาก
เมื่อเร็ว ๆ นี้ ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวได้กระตุ้นให้รัฐบาลทั่วโลกทำการเปลี่ยนแปลงนโยบาย
ข้อบังคับ GDPR ของสหภาพยุโรประบุว่าผู้ใช้ไซต์ควรยินยอมให้ใช้การวิเคราะห์คุกกี้ทั้งหมดทุกครั้งที่ลงชื่อเข้าใช้ไซต์
ตามคำตัดสินนี้ เว็บไซต์ในสหภาพยุโรปจำเป็นต้องได้รับความยินยอมอย่างชัดเจนจากผู้ใช้เพื่อโหลดคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเบราว์เซอร์ของตน
สถิติล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามีผู้เผยแพร่น้อยกว่า 50% ที่เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับข้อมูลของบุคคลที่สาม ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องพิจารณาวิธีอื่นในการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้
เพื่อให้สามารถนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ต่อไป ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณา และเอเจนซีจะต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดของตน
ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สำรวจวิธีใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและธุรกรรมเพื่อสร้างรายได้จากไซต์ของตนสามารถทำได้ต่อไปหากสามารถเห็นผลลัพธ์ได้
หากคุณยังใหม่ที่นี่และยังคงใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในการสร้างรายได้ เราช่วยคุณได้
ด้วยประสบการณ์มากกว่า 11 ปีโดยใช้กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งได้และถูกกฎหมาย เริ่มต้นวันนี้กับ MonetizeMore แล้วมาลุ้นกันในสนามของคุณ