ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: เก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทันที [2023]
เผยแพร่แล้ว: 2023-09-06
ในการเปลี่ยนผ่านสู่โลกที่ไม่มีคุกกี้ การจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญเพียงใด
เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังคงปฏิวัติภูมิทัศน์ของ AdTech อย่างต่อเนื่อง คุณค่าและศักยภาพของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจึงไม่เคยมีความชัดเจนมากขึ้น ต่างจากข้อมูลของบุคคลที่สามซึ่งรวบรวมจากผู้ใช้เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเว็บไซต์และแพลตฟอร์มต่างๆ ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะถูกรวบรวมโดยตรงจากผู้ชมของตนเอง ข้อมูลโดยตรงนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สมบูรณ์และแม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ความชอบ และความต้องการ
มีเหตุผลที่น่าสนใจหลายประการสำหรับการเปลี่ยนกระบวนทัศน์นี้ ประการแรก ด้วยการตรวจสอบความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่เพิ่มขึ้นและการที่คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะสูญพันธุ์ ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการมอบประสบการณ์การโฆษณาที่โปร่งใสและมีจริยธรรม AI ซึ่งมีความสามารถในการประมวลผลข้อมูลที่ล้ำลึก เจริญเติบโตได้ดีที่สุดบนชุดข้อมูลของแท้และแม่นยำ ซึ่งเป็นประเภทที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งนำเสนอ ด้วยการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่เพียงแต่สามารถรับประกันการโฆษณาที่ปรับแต่งได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรักษาความไว้วางใจของผู้ชม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในระบบนิเวศดิจิทัลในปัจจุบัน
นอกจากนี้ เนื่องจากอัลกอริธึม AI มีความซับซ้อนมากขึ้น ความแตกต่างและรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ได้รับจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจึงกลายเป็นสิ่งล้ำค่า บทความนี้จะอธิบายว่าทำไมคุณจึงต้องเริ่มจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งโดยเร็วที่สุด
เหตุใดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจึงมีความสำคัญมาก
เราได้ระบุเหตุผลทั้งหมดว่าทำไมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจึงมีความสำคัญมากด้านล่างนี้:
- ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมโดยตรง : ให้มุมมองที่ไม่มีการกรองเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ชม โดยอิงจากการโต้ตอบโดยตรงกับแพลตฟอร์มของผู้จัดพิมพ์
- ความถูกต้องของข้อมูล : เนื่องจากมีการรวบรวมโดยตรงจากแหล่งที่มา โดยทั่วไปแล้วข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจึงมีความแม่นยำและเชื่อถือได้มากกว่าข้อมูลของบุคคลที่สาม
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ได้รับการปรับปรุง : ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งและประสบการณ์การโฆษณาสำหรับผู้ชมของตน ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
- การปฏิบัติตามความเป็นส่วนตัวของข้อมูล : สอดคล้องกับกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวทั่วโลก ลดความเสี่ยงของการลงโทษและเพิ่มความไว้วางใจกับผู้ชม
- การพึ่งพาผู้ให้บริการข้อมูลภายนอกลดลง : ลดต้นทุนและความไม่ถูกต้องที่อาจเกิดขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการซื้อข้อมูลของบุคคลที่สาม
- ประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้น : ช่วยให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้นและประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวม
- ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง : ความรู้จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสามารถเป็นแนวทางในการปรับปรุง UI/UX ทำให้ผู้เยี่ยมชมได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น
- กลยุทธ์ที่รองรับอนาคต : ด้วยการลดลงของคุกกี้ของบุคคลที่สาม การพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีข้อได้เปรียบสำหรับภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป
- โอกาสในการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้น : ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมสามารถเปิดเผยกลยุทธ์การสร้างรายได้ใหม่ๆ หรือขอบเขตของการขยายเนื้อหา
- ความน่าเชื่อถือของผู้ชมที่แข็งแกร่งขึ้น : แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและจริงใจมากขึ้นกับผู้ชม
บทบาทของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งในการโฆษณาตามบริบทและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
- การโฆษณาตามบริบท :
ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งช่วยในการทำความเข้าใจการตั้งค่าเนื้อหาและพฤติกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่กำลังดูอยู่ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และประสิทธิภาพของโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้อ่านบทความเกี่ยวกับการเดินป่าบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่บ่อยครั้ง พวกเขาอาจเห็นโฆษณาสำหรับรองเท้าเดินป่า
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ :
ด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง แพลตฟอร์มจะสามารถปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้ตามความต้องการและพฤติกรรมส่วนบุคคลได้ ซึ่งรวมถึงการแนะนำเนื้อหาส่วนบุคคล คำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ตรงเป้าหมาย และการโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริการสตรีมเพลงอาจแนะนำเพลย์ลิสต์ตามประวัติการฟังของผู้ใช้
ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งแตกต่างจากข้อมูลของบุคคลที่สองและข้อมูลของบุคคลที่สามอย่างไร
ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งคือ ข้อมูลที่มีความแม่นยำสูงซึ่งรวบรวมโดยตรงจากผู้ชมของบริษัทหรือลูกค้า ซึ่งสะท้อนถึงพฤติกรรมและการโต้ตอบของผู้ใช้โดยตรง ผู้เผยแพร่โฆษณานิยมใช้เป็นทางเลือกที่ดี เนื่องจากได้ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมและการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
ตัวอย่าง : Amazon วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์
ข้อมูลของบุคคลที่สอง คือข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ซื้อหรือได้รับจากเอนทิตีอื่น ช่วยขยายการเข้าถึงผู้ชมหรือทำความเข้าใจกลุ่มเฉพาะได้ดีขึ้น
ตัวอย่าง : แบรนด์อย่าง Rare Beauty เข้าถึงข้อมูลจากนิตยสารอย่าง "Vogue" เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้อ่านด้วยโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เฉพาะเจาะจง
ข้อมูลบุคคลที่สาม เป็นข้อมูลที่แม่นยำน้อยที่สุดที่รวบรวมจากแพลตฟอร์มภายนอกต่างๆ เช่น นายหน้าข้อมูลและเว็บไซต์ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะรวบรวมโดยนายหน้าข้อมูล โดยพื้นฐานแล้วจะใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายทั่วไปและการเติมช่องว่างของข้อมูล
ตัวอย่าง: Jeep ซื้อข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลในกลุ่มรายได้ที่แน่นอนเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาในภายหลัง
ผลกระทบของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งต่อรายได้จากโฆษณา การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และกลยุทธ์เนื้อหา
ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งทำหน้าที่เป็นเข็มทิศนำทางผู้เผยแพร่โฆษณาไปสู่แคมเปญโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุง ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง และกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ตามนี้ครับ:x
- รายได้จากโฆษณา : การใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ซึ่งมักจะนำไปสู่ความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่สูงขึ้น โฆษณาที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกมากขึ้น ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น และส่งผลให้มีรายได้จากโฆษณาด้วย ผู้ลงโฆษณายังยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่แม่นยำ
- การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ : ด้วยความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง แพลตฟอร์มจะสามารถสร้างประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้มากขึ้น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เนื่องจากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับเนื้อหาและโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของตนมากขึ้น
- กลยุทธ์ด้านเนื้อหา : ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ผู้เผยแพร่และผู้สร้างเนื้อหาสามารถตัดสินใจโดยมีข้อมูลรอบด้านเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะผลิต ด้วยการวิเคราะห์หัวข้อหรือรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ชม พวกเขาสามารถพัฒนาเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้ ซึ่งนำไปสู่อัตราการรักษาและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
การคาดการณ์อนาคตของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในการเผยแพร่
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือ แต่เป็นรากฐานสำคัญของอุตสาหกรรมการพิมพ์ เมื่อภูมิทัศน์ทางดิจิทัลกลายเป็นเรื่องที่มีผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เชี่ยวชาญการควบคุมพลังของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จ นี่คือเหตุผล:
- การให้ความสำคัญกับการรวบรวมข้อมูลมากขึ้น : เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป ผู้เผยแพร่โฆษณาจะลงทุนในเครื่องมือและเทคโนโลยีมากขึ้นเพื่อสนับสนุนการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตน วิธีการต่างๆ เช่น การทำโปรไฟล์แบบก้าวหน้า ซึ่งผู้ใช้ค่อยๆ เปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อเวลาผ่านไป อาจแพร่หลายมากขึ้น
- การเพิ่มขึ้นของความร่วมมือด้านข้อมูล : ผู้เผยแพร่อาจสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับแบรนด์หรือผู้เผยแพร่รายอื่นเพื่อรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (การสร้างข้อมูลจากบุคคลที่สามอย่างมีประสิทธิภาพ) เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่กว้างขึ้นโดยไม่กระทบต่อความถูกต้องของข้อมูล
- ประสบการณ์ผู้ใช้แบบบูรณาการ : ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่จะสร้างสรรค์ประสบการณ์เนื้อหาที่บูรณาการและดื่มด่ำมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เราอาจเห็นเนื้อหาที่มีการโต้ตอบมากขึ้นหรืออินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ปรับเปลี่ยนได้ตามความต้องการส่วนบุคคล
- แนวทางความเป็นส่วนตัวเป็นศูนย์กลาง : การเน้นที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะนำไปสู่มาตรการความเป็นส่วนตัวขั้นสูง แนวปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูลที่โปร่งใส วิธีการเลือกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น และการตั้งค่าข้อมูลที่ควบคุมโดยผู้ใช้จะเป็นบรรทัดฐาน
- การปรับแต่งส่วนบุคคลที่ได้รับการปรับปรุง : ด้วยชุดข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น เอ็นจิ้นการปรับแต่งส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะมีความแม่นยำมากขึ้น โดยนำเสนอเนื้อหาและประสบการณ์โฆษณาที่โดนใจผู้ใช้อย่างลึกซึ้งตามความชอบและพฤติกรรมส่วนบุคคล
- โมเดลการสร้างรายได้ที่ได้รับการปรับปรุง : ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจทดลองใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้ใหม่ๆ ซึ่งก้าวไปไกลกว่าตำแหน่งโฆษณาแบบเดิมๆ ตัวอย่างเช่น รูปแบบการสมัครสมาชิกแบบแบ่งระดับตามความสนใจของผู้ใช้อาจเกิดขึ้นได้
- การซิงโครไนซ์ข้ามแพลตฟอร์ม : เนื่องจากผู้ใช้มักมีส่วนร่วมกับผู้เผยแพร่บนอุปกรณ์หลายเครื่อง ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะมีบทบาทสำคัญในการสร้างประสบการณ์ข้ามแพลตฟอร์มที่ราบรื่น ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องในประสบการณ์ผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
- คุณภาพของข้อมูลมากกว่าปริมาณ : อุตสาหกรรม AdTech จะเปลี่ยนโฟกัสจากการรวบรวมข้อมูลปริมาณมาก มาเป็นการรับรองคุณภาพข้อมูลสูงสุด ข้อมูลเชิงลึกจากกลุ่มผู้ชมที่มีขนาดเล็กและมีส่วนร่วมอาจถือว่ามีคุณค่ามากกว่าตัวชี้วัดแบบตื้นจากฐานที่ใหญ่กว่าและไม่มีส่วนร่วม
บทสรุปและประเด็นที่นำไปใช้ได้จริง:
โดยสรุป ในขณะที่จุดบรรจบกันของ AI และ AdTech ยังคงกำหนดอนาคตของการโฆษณาดิจิทัลใหม่ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ไม่เพียงเป็นมาตรการเชิงรับต่อการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม แต่ยังเป็นกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อก้าวนำในเกม ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาให้สูงสุด
ภาพรวมการเผยแพร่สื่อดิจิทัลอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงอย่างปฏิเสธไม่ได้ โดยมีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเป็นศูนย์กลาง เพื่อให้ประสบความสำเร็จในยุคใหม่นี้ ผู้จัดพิมพ์จะต้อง:
- จัดลำดับความสำคัญความถูกต้องของข้อมูล : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิธีการรวบรวมข้อมูลของคุณมีความโปร่งใสและจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณ
- ลงทุนในความเป็นส่วนตัว : ยอมรับแนวปฏิบัติที่เน้นความเป็นส่วนตัว โดยเสนอทางเลือกที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้และควบคุมข้อมูลของตน
- เทคโนโลยีเทียม : ปรับใช้ AI และการวิเคราะห์ขั้นสูงเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณ
- กระจายการสร้างรายได้ : คิดให้ไกลกว่าตำแหน่งโฆษณาแบบเดิมๆ และสำรวจกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่เป็นนวัตกรรมซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ
เนื่องจากความสำคัญของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงจำเป็นต้องมีพันธมิตรที่เชื่อถือได้เพื่อควบคุมทิศทางของน่านน้ำเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ MonetizeMore ในฐานะพันธมิตรการจัดการโฆษณาอันดับ 1 พร้อมที่จะช่วยให้คุณเพิ่มศักยภาพรายได้จากโฆษณาสูงสุดในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ อย่าถูกทิ้งไว้ข้างหลัง คว้าโอกาสที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งนำเสนอ ดำเนินการวันนี้และเป็นพันธมิตรกับ MonetizeMore เพื่อปลดล็อกศักยภาพที่แท้จริงของแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของคุณ
การอ่านที่เกี่ยวข้อง
ผู้จัดพิมพ์จะสูญเสียเงินในโลกที่ไม่มีคุกกี้หรือไม่?
ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม
พบกับ Aleesha Jacob เนื้อหา B2B AdTech อันดับ 1 และนักการตลาด SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS หลังจากร่วมงานกับบริษัท SAAS และลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken แล้ว Aleesha ก็นำความเชี่ยวชาญมากมายมา ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มรายได้สูงสุด