การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร – 7 ข้อผิดพลาดที่ต้องหลีกเลี่ยง

คุณเคยหยิบถุงมันฝรั่งทอดที่ห่อด้วยบรรจุภัณฑ์หรูหราแล้วต้องผิดหวังเมื่อเปิดมันหรือไม่? เพราะสิ่งที่อยู่ข้างในดูไม่เหมือนสิ่งที่อยู่ข้างนอก? หรือคุณเคยยืนอยู่ที่ทางเดินขายของชำโดยพยายามคิดให้ออกว่าสินค้าคืออะไร? ทั้งสองอย่างนี้หมายความว่าคุณเคยพบกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารที่ไม่ดี และเรามั่นใจว่าประสบการณ์ดังกล่าวจะทำให้คุณไม่กลับไปหาแบรนด์อีกใช่ไหม?

ดังนั้น บรรจุภัณฑ์อาหารจึงไม่ใช่สิ่งที่สามารถทำได้โดยไม่ได้ตั้งใจ แต่เป็นสิ่งที่ต้องสร้างขึ้นด้วยความรอบคอบและคำนึงถึงกลุ่มประชากรเป้าหมาย ตลาดเป้าหมาย

นอกจากนี้ ปฏิเสธไม่ได้ว่าการตลาดอาหารนั้นยาก และการแข่งขันก็รุนแรง เนื่องจากแบรนด์ต้องแข่งขันกับแบรนด์ท้องถิ่นที่หลากหลายและแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติด้วย คำนึงถึงสิ่งนี้ คุณไม่สามารถปล่อยให้การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารที่ไม่ดีทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีใครสังเกตเห็น คุณไม่สามารถปล่อยให้องค์ประกอบการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารที่ทำให้เข้าใจผิดมาทำลายแบรนด์ของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่เราจะพูดถึงข้อผิดพลาดทั้งหมดที่คุณควรหลีกเลี่ยงในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร ก่อนอื่นเรามาสร้างความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ในการสร้างแบรนด์อาหารกันก่อน

เหตุใดการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างแบรนด์อาหาร

• การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารเป็นตัวระบุแบรนด์ของคุณและช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่เหมาะสม อันที่จริง มันไม่ได้แค่บอกลูกค้าของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ยังบอกพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณด้วย
• นอกจากนี้ การซื้อของชำและผลิตภัณฑ์อาหารโดยทั่วไปมักเกิดขึ้นแบบออฟไลน์ ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์อาหารของแบรนด์ของคุณต้องแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ มากมายบนชั้นวางสินค้าที่มีผู้คนหนาแน่น การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารที่ดีเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณในสถานที่ดังกล่าว
• ประการสุดท้าย ความโปร่งใสในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารช่วยสร้างความไว้วางใจ และเราทราบดีว่าผู้คนไม่ซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไม่ไว้วางใจ โดยเฉพาะของกิน

ด้วยเหตุผลเหล่านี้และอื่น ๆ อีกมากมาย คุณต้องให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารอย่างจริงจัง แม้แต่ความผิดพลาดเพียงเล็กน้อยก็อาจทำให้ลูกค้าของคุณคิดใหม่อีกครั้งในการตัดสินใจเลือกสินค้าของคุณจากชั้นวาง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าประมาณ 60-80% ของผู้บริโภคไม่กลับไปใช้แบรนด์ที่เลิกใช้ไปเนื่องจากบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ดี ดังนั้นเรามาพูดถึงสิ่งที่ไม่ควรใช้ในบรรจุภัณฑ์อาหารกันดีกว่า

การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร – 7 ข้อผิดพลาด (และเคล็ดลับที่ควรหลีกเลี่ยง)

1. การออกแบบที่รก

ความยุ่งเหยิงเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่ไม่น่าให้อภัยในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร เนื่องจากเมื่อการออกแบบรก การออกแบบจะขาดเครื่องหมายแม้ว่าจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดก็ตาม

ยกตัวอย่างฉลากบรรจุภัณฑ์ด้านบน เป็นการออกแบบที่เรียบง่ายและให้ข้อมูลค่อนข้างมาก ใช้สีที่ตัดกันและแบบอักษรที่อ่านง่าย แต่ข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ว่าเลย์เอาต์ดูรกทำให้การออกแบบลดลง อย่างน้อยในกรณีนี้ ส่วนของข้อความจะไม่หนาเกินไป คุณจึงยังสามารถอ่านได้ แต่ใช่ พวกเขาอยู่ทั่วทุกแห่ง เป็นผลให้รู้สึกลำบากในการดูดซับข้อมูลที่นำเสนอ

เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ เนื่องจากหากลูกค้าไม่สังเกตเห็นข้อมูลสำคัญใดๆ เนื่องจากความยุ่งเหยิง อาจส่งผลต่อประสบการณ์การใช้งาน ตัวอย่างเช่น คำเตือนในฉลากด้านบนระบุว่า "ไม่ควรให้อาหารแก่ทารกที่มีอายุต่ำกว่า 1 ปี" แต่ก็ยากที่จะสังเกตเห็นรายละเอียดที่สำคัญนี้ในการจัดวางที่ยุ่งเหยิงจนน่าสับสน

เคล็ดลับ KIMP: ส่วนประกอบหนึ่งที่สามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงความยุ่งเหยิงและสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารที่ชัดเจนคือความสมดุลทางสายตา นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของฉลากอาหารที่ให้ข้อมูล แต่โปรดสังเกตความเป็นระเบียบของการออกแบบด้วยความสมดุลของภาพ

2. ภาพหลอกลวง

หากความยุ่งเหยิงเป็นสิ่งหนึ่ง ภาพที่หลอกลวงก็เป็นอีกสิ่งหนึ่ง! ในความเป็นจริง หากคุณดูแบรนด์ที่ถูกเยาะเย้ยบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ แบรนด์ส่วนใหญ่มาจากภาพที่หลอกลวงบนบรรจุภัณฑ์ บางคนแค่อวดรูปร่างหน้าตาของรายการอาหารเกินจริง ในขณะที่เนื้อหาในแพ็คมีเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

เมื่อภาพที่หลอกลวงดังกล่าวหลอกลูกค้า มันจะทำลายความเชื่อมั่นในแบรนด์ ดังนั้นจะส่งผลต่อชื่อเสียงในระยะยาว

เคล็ดลับ KIMP: คุณจะทำอย่างไรเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบด้านลบจากการหลอกรูปภาพผลิตภัณฑ์ ใช้ภาพถ่ายสินค้าที่เหมือนจริง หากคุณคิดว่าพวกมันดูไม่หรูหราพอ ให้หาวิธีที่สร้างสรรค์กว่านี้ในการแสดงสิ่งที่อยู่ข้างใน ลูกค้าไม่ได้มองหาภาพผลิตภัณฑ์ที่จัดฉากเสมอไป พวกเขามองหาภาพเพียงเพื่อทำความเข้าใจว่ามีอะไรอยู่ข้างในและเพื่อให้ทราบคร่าวๆ ว่าควรคาดหวังอะไร

3. ไม่สนใจฟอนต์

การออกแบบด้านล่างมีข้อมูลมากมายซึ่งเป็นสิ่งที่ดีสำหรับฉลากอาหาร แต่สิ่งหนึ่งที่รู้สึกไม่ดีเกี่ยวกับการออกแบบนี้? แบบอักษร คุณไม่คิดว่าการจลาจลของแบบอักษรในการออกแบบทำให้ปวดตามากหรือ?

โปรดจำไว้ว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารนั้นเหมาะสมกับการสร้างแบรนด์ของธุรกิจ หากการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่ดีหรือขาดความเป็นมืออาชีพในบรรจุภัณฑ์ จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ตกต่ำลงทันทีเช่นกัน

ปัญหาเกี่ยวกับฟอนต์อีกประการในการออกแบบข้างต้นคือการใช้รูปแบบฟอนต์มากเกินไป สิ่งนี้ส่งผลต่อความกลมกลืนโดยรวมในการออกแบบ

เคล็ดลับ KIMP: ใช้ฟอนต์มืออาชีพหนึ่งหรือสองฟอนต์สำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร และจำไว้ว่ายูทิลิตี้ช่วยขับเคลื่อนการออกแบบมากกว่าความสวยงาม สำหรับเรื่องนั้น ฟอนต์ที่สง่างามและชัดเจนจะช่วยเพิ่มความสวยงามโดยอัตโนมัติ นี่คือการออกแบบที่ใช้แบบอักษรที่ทันสมัย ​​อ่านง่ายและดูเป็นมืออาชีพด้วย

4. การบิดเบือนข้อมูล

ลำดับชั้นของภาพเป็นหลักการออกแบบที่ช่วยดึงความสนใจไปยังองค์ประกอบต่างๆ ในการออกแบบตามลำดับที่ถูกต้อง ทำไมเราถึงพูดถึงเรื่องนี้ที่นี่? เนื่องจากในบรรจุภัณฑ์อาหาร บางยี่ห้อใช้ลำดับชั้นของภาพเพื่อบิดเบือนข้อมูล ซึ่งรวมถึงการใช้แบบอักษรขนาดเล็กที่อ่านยากเพื่อพิมพ์ชื่อส่วนผสมหรือข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ข้างต้นเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้รูปแบบขนาดตัวอักษรเพื่อจัดการกับลำดับชั้น เนื่องจากข้อความในฟอนต์ตัวหนาขนาดใหญ่ “8g” ดึงดูดความสนใจเป็นอันดับแรก และความจริงที่ว่าโปรตีนนี้มาจากไหนนั้นอยู่ในฟอนต์ขนาดเล็ก ข้อมูลนี้จึงอาจทำให้เข้าใจผิดได้เล็กน้อย

ต่อไปนี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารบิดเบือนข้อมูลโดยการวางข้อความ "โรงงาน" ในแบบอักษรขนาดเล็กภายในคำว่า "ทำ"

ด้วยการสื่อให้เข้าใจผิดเช่นนี้ คุณกำลังเดิมพันกับชื่อเสียงของแบรนด์และความไว้วางใจที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ของคุณ นั่นไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดใช่ไหม คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง? เราจะบอกคุณในเคล็ดลับ KIMP ด้านล่าง

เคล็ดลับ KIMP: จัดลำดับความสำคัญของความโปร่งใสและหลีกเลี่ยงความคลุมเครือเมื่อคุณทำงานในลำดับชั้นที่มองเห็นได้ของการออกแบบของคุณ เมื่อคุณให้น้ำหนักภาพแต่ละองค์ประกอบแล้ว อย่าลืมสังเกตการออกแบบเพื่อให้แน่ใจว่ารายละเอียดที่สำคัญในการออกแบบนั้นเข้าใจได้ไม่ยาก และในกรณีของการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหาร จะรวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น รายละเอียดสารก่อภูมิแพ้ ส่วนผสม คำแนะนำในการเสิร์ฟ เป็นต้น

เลือกแบบอักษรและสีที่อ่านง่ายซึ่งตัดกับพื้นหลังเพื่อให้อ่านรายละเอียดเหล่านี้ได้ง่าย

5. สีที่สับสน

เมื่อไม่นานมานี้ เราได้พูดถึงความเสียหายที่เกิดจากแบบอักษรจำนวนมากเกินไป ในทำนองเดียวกัน สีที่มากเกินไปก็ส่งผลต่อการออกแบบของคุณเช่นกัน

เนื่องจากแต่ละสีมีอารมณ์ คุณจึงต้องแน่ใจว่าส่วนต่างๆ ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารของคุณไม่มีอารมณ์ที่แตกต่างกัน นอกเหนือจากปัจจัยเหล่านี้แล้ว คุณไม่สามารถลืมความจำเป็นในการรวมรหัสสีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารตามกฎข้อบังคับ หากสีบรรจุภัณฑ์ที่เลือกทำให้สังเกตรหัสสีเหล่านี้ได้ยาก แสดงว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณล้มเหลว

เคล็ดลับ KIMP: เพื่อป้องกันจานสีที่เบี่ยงเบนความสนใจไม่ให้กระทบต่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารของคุณ ต่อไปนี้เป็นข้อควรจำบางประการ:

• สีควรสอดคล้องกับธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น สีเอิร์ธโทนสำหรับส่วนผสมออร์แกนิค
• คำนึงถึงความชอบของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ใช้คอนทราสต์ของภาพอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ข้อความโดดเด่น
• อย่าลืมจิตวิทยาสีและนัยทางวัฒนธรรมของสี
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีที่เลือกนั้นสอดคล้องกับข้อบังคับที่เกี่ยวข้อง

ทั้งหมดนี้คือการสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารของคุณ ในขณะเดียวกันก็รักษาการออกแบบให้สอดคล้องกับการออกแบบตราสินค้าและการตลาดอื่นๆ

จานสีที่เรียบง่ายเช่นการออกแบบด้านล่างสามารถดึงดูดสายตาและมีประสิทธิภาพในการส่งข้อความ

6. กราฟิกคุณภาพต่ำ

บางครั้งการออกแบบของคุณดูดีบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ แต่เมื่อคุณพิมพ์ฉลากหรือกล่องบรรจุภัณฑ์ออกมา มันไม่น่าสนใจเท่ากับที่ปรากฏในเวอร์ชันดิจิทัล สิ่งนี้เคยเกิดขึ้นกับคุณหรือไม่? หากเป็นกรณีนี้ คุณต้องคุยกับนักออกแบบของคุณ!

เนื่องจากผลลัพธ์ที่ได้จะขึ้นอยู่กับขนาดของงานพิมพ์จริงและวัสดุของพื้นผิวที่จะพิมพ์งานออกแบบ ดังนั้น คุณต้องทำงานร่วมกับนักออกแบบของคุณเพื่อให้ได้งานออกแบบที่มีความละเอียดถูกต้อง

กราฟิกที่มีคุณภาพต่ำและภาพที่มีความละเอียดต่ำจะดูแย่มากเมื่อการออกแบบมีขนาดใหญ่ขึ้น ส่งผลให้การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีลักษณะเป็นพิกเซลหรือเป็นเม็ดๆ มิฉะนั้น รายละเอียดที่สำคัญจะดูไม่คมชัดเหมือนพิมพ์ในฉบับดิจิทัล

ปัญหาทั้งหมดเหล่านี้อาจทำให้ลูกค้าของคุณคิดไม่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และคุณไม่ต้องการให้เป็นอย่างนั้น!

เคล็ดลับ KIMP: ต้องการทราบวิธีหลีกเลี่ยงปัญหาเกี่ยวกับคุณภาพในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารของคุณหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบของคุณพร้อมพิมพ์ ในการทำเช่นนั้น ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึง

• ใช้โมเดลสี CMYK เพื่อการสร้างสีที่ถูกต้องแม่นยำในงานพิมพ์
• ใส่ใจกับความละเอียดของภาพ
• ระวังบริเวณที่ตกเลือดเพราะคุณไม่ต้องการให้องค์ประกอบการออกแบบใดๆ ถูกตัดออกเมื่อพิมพ์

สุดท้าย ใช้การจำลองเพื่อให้เห็นภาพการออกแบบก่อนพิมพ์ และสิ่งนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาและเงินได้มาก

เมื่อพิจารณาถึงจำนวนการแก้ไขที่อาจต้องใช้และการจำลองจำนวนมากที่คุณอาจต้องใช้ภาพเพื่อให้การออกแบบบรรจุภัณฑ์เสร็จสมบูรณ์ การสมัครสมาชิกการออกแบบแบบไม่จำกัด เช่น KIMP อาจเป็นตัวเลือกที่ใช้งานได้จริง!

7. ละเว้นวัสดุของบรรจุภัณฑ์

แม้แต่การออกแบบที่ดีที่สุดก็ยังดูน่าเบื่อเมื่อเลือกวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ วัสดุบรรจุภัณฑ์ยังส่งผลต่อประสบการณ์จริงอีกด้วย ดังนั้น ด้วยการเลือกใช้วัสดุที่ไม่ถูกต้อง แม้แต่บรรจุภัณฑ์อาหารที่ดึงดูดสายตาที่สุดก็ไม่มีใครสังเกตเห็น

เพื่ออธิบายเรื่องนี้ให้ดีขึ้น เรามาพูดถึงปัญหาบรรจุภัณฑ์ที่มีเสียงดังของ SunChips ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกวิพากษ์วิจารณ์มากมายเกี่ยวกับแบรนด์

แบรนด์เลือกใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งเป็นสิ่งที่ดี แต่นั่นยังไม่เพียงพอหากประสบการณ์ที่เนื้อหานี้มอบให้ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของลูกค้า หรืออย่างในกรณีนี้ หากเนื้อหานั้นส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของลูกค้า

เคล็ดลับ KIMP: แม้ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อย่าลืมว่ามีตัวเลือกมากมายในการเลือกวัสดุ มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์มากกว่าเพียงแค่นั่งลงตามความสวยงาม การออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารของคุณคือการลงทุนระยะยาวเพื่อรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ดังนั้น คุณไม่สามารถประนีประนอมกับคุณภาพหรือประสบการณ์ได้

ยกระดับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารของคุณด้วย KIMP

ความผิดพลาดในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาจทำลายภาพลักษณ์ของแบรนด์และส่งลูกค้าไปยังคู่แข่งได้ และวิธีหนึ่งที่จะหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้คือให้ความสนใจกับการออกแบบและตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบนั้นดึงดูดสายตาและตรงประเด็นในแง่ของการส่งข้อความ และอย่างที่คุณเห็นจากตัวอย่างที่แสดงในบล็อกนี้ ข้อผิดพลาดในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาหารส่วนใหญ่สามารถหลีกเลี่ยงได้ด้วยการทำงานร่วมกับนักออกแบบที่เชื่อถือได้ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการสมัครสมาชิก KIMP

เธอรู้รึเปล่า? เรายังมีการทดลองใช้ฟรี 7 วัน ลงทะเบียน ตอนนี้!