หล่อข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสื่อภาษาต่างประเทศ

ในปี 2020 Parasite กลายเป็นผู้ชนะรางวัลภาพยนตร์ต่างประเทศสาขาแรกจากงานออสการ์ มันแสดงถึงเหตุการณ์สำคัญในวัฒนธรรมเกาหลีที่ฝังตัวอยู่ในตะวันตกมากขึ้น บางสิ่งที่ช่วยในระหว่างทางโดย BTS “Gangnam Style” และล่าสุด Squid Game

ได้รับความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มสื่อที่มีการเผยแพร่ทั่วโลก และการเรียกร้องต่อความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก ผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคยกับเนื้อหาจากต่างประเทศมากขึ้น สายตาของผู้ชมเปิดรับแนวคิดและการเล่าเรื่องใหม่ที่นำเสนอโดยการแสดงระดับนานาชาติ

ดังที่ Greg Peters ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Netflix กล่าวไว้ว่า "ไม่ว่าคุณจะอาศัยอยู่ที่ไหนหรือพูดภาษาอะไรก็ตาม นี่คือการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม"

บริการสตรีมมิ่งกำลังเปลี่ยนการบรรยาย

ขั้นแรกให้พื้นหลังบางส่วน การแพร่ระบาดได้นำผู้บริโภคเข้าสู่ทีวีออนไลน์มากขึ้น และเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะได้พบกับรายการที่แปลกใหม่กว่าที่พวกเขาอาจพบในคู่มือทีวีของพวกเขา

แม้จะมีการผ่อนคลายข้อจำกัดในการล็อกดาวน์ แต่การสมัครใช้บริการสตรีมมิ่งก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น โดยจำนวนที่จ่ายสำหรับบริการสตรีมภาพยนตร์หรือทีวีเพิ่มขึ้น 15% นับตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2020

หากคุณกำลังดูทีวีอยู่ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 คุณจะต้องลำบากในการหาละครโทรทัศน์ของเกาหลีใต้หรือละครโทรทัศน์ของสเปนที่อยู่นอกตารางเคเบิลที่ไกลที่สุด ตอนนี้ การแสดงเช่น Money Heist ( La Casa de Papel ) มีผู้ชม 69 ล้านครัวเรือนทั่วโลก ผู้ชมมากกว่าประชากรทั้งหมดในสหราชอาณาจักร

แพลตฟอร์มอย่าง Netflix แสดงให้เห็นว่ากฎของเกมบันเทิงเปลี่ยนไปตามเวลาจริง

ด้วย 190 ประเทศภายใต้เข็มขัดของมัน Netflix เป็นเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุดในเนื้อหา "ท้องถิ่น - ทั่วโลก" และคาดว่าเนื้อหาในยุโรปครึ่งหนึ่งในการดู Netflix และ Amazon อาจเป็นรายการที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษภายในปี 2573

สำหรับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่านี่เป็นเรื่องปกติ หลังจากที่ได้รับการเลี้ยงดูอย่างมีประสิทธิภาพบนอินเทอร์เน็ต หลายคนไม่เห็นพรมแดนทางภูมิศาสตร์แบบเดียวกับที่พวกเขาเคยรับรู้

ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา 76% ของ Gen Z/คนรุ่นมิลเลนเนียลดูรายการทีวีหรือภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศ เทียบกับ 56% สำหรับ Gen X/เบบี้บูมเมอร์

วัฒนธรรมที่อ่อนตัวลงในหมู่ผู้ชมอายุน้อยหมายความว่าพวกเขาไม่สนใจสื่อภาษาต่างประเทศที่แปลแล้วเสมอไป และพวกเขาต้องการให้ประสบการณ์การรับชมของพวกเขาถูกสำรวจและบริโภคในบริบทของท้องถิ่น

ผู้ชมกำลังดูอะไรอยู่?

ความหมายของการเปลี่ยนแปลงนี้มีมากกว่าแค่แพลตฟอร์ม ดังที่ เกม Squid Game แสดงให้เห็น รายการที่ระเบิดไปทั่วโลกทำให้เกิดมีมมากมาย ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ที่เก่งกาจมากพอที่จะเข้าถึงจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรม

ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา สองในสามดูเนื้อหาภาษาต่างประเทศ

มีผู้ชมเนื้อหาต่างประเทศมากกว่าครึ่งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร เป็นละครทีวีที่ครองโลกโดยพายุ

การอ้างอิงทางวัฒนธรรมเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของการแสดง Money Heist สวมชุดสีแดงและหน้ากาก เป็นการยกย่อง Salvador Dali ศิลปินแนวเซอร์เรียลลิสต์ชาวสเปน Squid Game เข้ายึดครองอินเทอร์เน็ตหลังจากเปิดตัวในเดือนกันยายน 2564 ซึ่งเป็นคำอธิบายเกี่ยวกับสังคมทุนนิยมที่แสดงผ่านเกมสำหรับเด็กของเกาหลีใต้ เกมต่างๆ เช่น “ไฟแดง ไฟเขียว” ก่อให้เกิดกระแสไวรัสออนไลน์บนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น TikTok และมีผู้เข้าชมนับพันล้านครั้ง

Squid Game กลายเป็นซีรีส์ต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix ในตอนเปิดตัว โดยแซงหน้าชื่ออย่าง Bridgerton และ Lucifer ที่กำลังมาถึงจุดสูงสุด แต่ความนิยมของรายการไม่ได้จำกัดอยู่เพียงความสำเร็จบนแพลตฟอร์มด้วยตัวเลขเพียงอย่างเดียว O Yeong-Su (Player 001) ได้รับรางวัล Best Performance by a Supporting Actor in a Series, Limited Series หรือ Television Movie at Golden Globes

แอปเรียนภาษา Duolingo รายงานว่าความสนใจในการเรียนรู้ภาษาส่วนใหญ่เป็นผลมาจากช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม ภาษาเกาหลีเป็นภาษาที่เติบโตเร็วที่สุดอันดับสี่ที่เรียนรู้บนแพลตฟอร์มในสหราชอาณาจักร และเพิ่มขึ้น 76% หลังจากการเปิดตัว Squid Game ช่วงเวลาของเครื่องทำน้ำเย็นระดับโลกเหล่านี้กำลังทำลายตลาดที่มีอยู่ สร้างผู้ชมใหม่และโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ

แล้วเราจะเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับผู้บริโภคที่พึ่งพาเนื้อหาจากต่างประเทศได้บ้าง

หากเราใช้สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรเป็นตัวอย่าง พวกเขาโดดเด่นจากประชากรทั่วไปในการซื้อผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีทันทีที่มี การซื้อผลิตภัณฑ์เวอร์ชันพรีเมียม และการซื้อแบรนด์ที่พวกเขาเคยเห็นโฆษณา พวกเขายังแตกต่างกันสำหรับการมุ่งเน้นอาชีพ ใส่ใจแฟชั่น และมั่งคั่ง

เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำเมื่อตอบสนองต่อกระแสไวรัสส่วนใหญ่ แคมเปญในอนาคตมักจะจัดลำดับความสำคัญของการชนะอย่างรวดเร็วในการแสดงผลและการครอบคลุมของสื่อ

แต่เนื่องจากความสนใจชุดหม้อต้มน้ำและรองเท้า Vans แบบสวมหลังจากการเปิดตัว Squid Game ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจน ก็มีศักยภาพที่สำคัญเช่นกัน

ระฆังน่าจะดังก้องอยู่ในหูของแบรนด์ที่พร้อมจะเข้าสู่พื้นที่นี้ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์และรายการที่ถูกต้อง พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่พร้อมจะใช้จ่ายที่กำลังเติบโต

ศึกชิงตำแหน่งนานาชาติ

ดูเหมือนว่าทีวี เพลง และภาพยนตร์ของเกาหลีใต้จะถล่มโลก แต่ไม่ใช่เนื้อหาต่างประเทศที่ได้รับความนิยมมากที่สุด – ชื่อนั้นเป็นของญี่ปุ่น

ด้วยความสำเร็จของ Squid Game ความนิยมของเนื้อหาภาษาญี่ปุ่นได้เล็ดลอดออกมาภายใต้เรดาร์ 29% ของผู้ดูเนื้อหาต่างประเทศในเก้าตลาดบริโภคสื่อญี่ปุ่น และจริงๆ แล้วเป็นสื่อต่างประเทศที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร และเป็นอันดับสองในประเทศจีน อินเดีย และบราซิล

แล้วเรื่องราวเบื้องหลังมันคืออะไร?

สื่อญี่ปุ่นกลายเป็นจุดอ่อนที่ช้า แต่หลังจากหนึ่งปีของการดูรายการอย่างหนักในช่วงการระบาดใหญ่ ผู้ชมในสหรัฐฯ ก็เริ่มปลดล็อกประตูอนิเมะ เป็นหนึ่งในประเภททีวีที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบปีต่อปี และเมื่อความสนใจของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ความต้องการชื่อใหม่และเก่าก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

บริการสตรีมมิ่งกำลังเดิมพันเนื้อหาต่างประเทศเป็นจำนวนมาก

ด้วยความสนใจในชื่อเรื่องของญี่ปุ่นในสหรัฐอเมริกามากกว่าสื่อจากเกาหลีใต้ ฝรั่งเศส อิตาลี หรือสเปน มีการต่อสู้ 10 หลักเกิดขึ้นทางออนไลน์ ในเดือนสิงหาคม 2564 มีการประกาศว่า Funimation Global Group ของ Sony ได้ซื้อบริการสตรีมมิ่งอนิเมะ Crunchyroll จาก AT&T ด้วยมูลค่า 1.175 พันล้านดอลลาร์เพื่อเพิ่มห้องสมุดอนิเมะ ในเดือนพฤศจิกายน Netflix เลือกรายการภาษาญี่ปุ่น 30 รายการจาก Nippon TV เนื่องจากพวกเขาระบุว่าพื้นที่ดังกล่าวเป็นโอกาสในการเติบโตที่สำคัญ เราเห็นแนวโน้มที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นสำหรับเกมและโปรดิวเซอร์ของยุโรปด้วย การต่อสู้เพื่อแย่งชิงชื่อพิเศษนั้นกำลังร้อนแรงอย่างรวดเร็ว

สื่อเกาหลีอาจคว้าถ้วยรางวัลจากงานออสการ์และลูกโลกทองคำ แต่สื่อของญี่ปุ่น โดยเฉพาะอนิเมะ ที่อาจส่งผลกระทบด้านวัฒนธรรมมากที่สุดในระยะยาว

คำบรรยายกับการพากย์ - หายไปในการแปล

เมื่อรับรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมในปี 2020 ผู้กำกับ Parasite บง จุน-โฮ กล่าวว่า “เมื่อคุณเอาชนะอุปสรรคขนาด 1 นิ้วของซับไตเติ้ลได้แล้ว คุณก็จะได้รู้จักกับภาพยนตร์ที่น่าทึ่งอีกมากมาย”

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องนำมาจากคำกล่าวของเขา การขุดเจาะลึกความคิดเห็นของตะวันตกที่ล้าสมัยในภาพยนตร์นานาชาติ ไปจนถึงการแปลสคริปต์ต่างประเทศของบริการสตรีมมิง แต่สิ่งที่ใช้ได้ผลในประเทศหนึ่งอาจไม่ต้องการในอีกประเทศหนึ่ง เนื่องจากการตั้งค่าการพากย์และคำบรรยายนั้นแตกต่างกันไป

ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ผู้ชมภาษาต่างประเทศมากกว่า 3 ใน 4 คนต้องการให้เนื้อหามีคำบรรยาย ในขณะที่ในเยอรมนี อิตาลี และฝรั่งเศส มากกว่าครึ่งต้องการให้เนื้อหามีการพากย์ อัลกอริทึมของ Netflix ในปัจจุบันมีค่าเริ่มต้นเป็นพากย์เสียง แต่อาจไม่ตรงกับความต้องการของผู้ชมทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่ต้องการคำบรรยายอย่างยิ่ง

แต่เหรียญนี้มีสองด้านที่ต้องพิจารณา โปรดิวเซอร์มีวิธีการที่ตั้งใจให้ผู้ชมต่างชาติรับชมรายการหรือภาพยนตร์ของพวกเขาหรือไม่? ผู้ชมกังวลว่าจะพลาดความหมายโดยไม่ได้ดูต้นฉบับหรือไม่?

นี่คือจุดที่แนวโน้มคู่ขนานของการเรียกร้องที่เพิ่มขึ้นสำหรับความหลากหลายและการรวมเข้าด้วยกัน

ผู้ดูเนื้อหาต่างประเทศในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกามีความโดดเด่นในด้านความสนใจในวัฒนธรรม/ประเทศอื่นๆ มีความสนใจในประเด็นทางการเมืองและสังคม และชอบที่จะสำรวจโลก หาก เกม Squid เป็นอะไรที่ต้องดำเนินการ ข้อกล่าวหาเรื่องข้อผิดพลาดในการแปลซึ่งลดผลกระทบของการส่งข้อความและการพัฒนาตัวละครก็อาจเกิดขึ้นได้

แม้ว่าจะยังไม่ได้ขัดขวางความสำเร็จของรายการอย่าง Squid Game ก็ตาม การจัดการกับข้อกังวลด้านการแปลอาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากเช่นเดียวกับการจัดหาและผลิตเนื้อหาจากต่างประเทศตั้งแต่แรก

อนาคตของวัฒนธรรมป๊อปคือโลก

เกมปลาหมึก อาจเป็นสายฟ้าในขวด การผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของปัจจัยต่างๆ ที่สร้างรายการที่มีการพูดถึงมากที่สุดเรื่องหนึ่งตลอดกาล แต่ปัจจัยเหล่านี้บางส่วนค่อนข้างแน่ชัดและมั่นใจว่าจะสร้างความสำเร็จในการฝ่าวงล้อมอีกครั้ง หากแพลตฟอร์มและแบรนด์ต่าง ๆ เข้าใจโอกาส พวกเขาควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

• เมื่อผู้ชมแห่ดูทีวีออนไลน์มากขึ้น มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะได้พบกับสื่อภาษาต่างประเทศ
• การแสดงเหล่านี้จะโดนใจผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ซึ่งช่วงหลายปีที่ผ่านมาทางออนไลน์ได้ทำลายอุปสรรคของเนื้อหาต่างประเทศ
• เมื่อการแสดงหลุดออกมาจาก เกม Squid พวกเขาจะสร้างความฮือฮาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และลวดลายทางวัฒนธรรม รายการทีวีที่ได้รับความนิยมต่างจากเทรนด์โซเชียลมีเดียที่กำลังเป็นที่นิยมมาก โดยมาพร้อมกับการตอบสนองประเภท "การจัดวางผลิตภัณฑ์" และแคมเปญต่างๆ อาจสามารถกระตุ้นรายได้และการแสดงผลได้
• เกม Squid ถัดไปสามารถมาจากที่ใดก็ได้ แต่โอกาสที่มันจะมาจากญี่ปุ่นนั้นสูงกว่าที่อื่นเล็กน้อย