อนาคตของโฆษณาเนทีฟ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ กันยายน 17, 2018

โฆษณาเนทีฟอาจเป็นหนทางแห่งอนาคต แต่โฆษณาเนทีฟคืออะไรกันแน่? โดยพื้นฐานแล้ว มันคือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ "ปลอมตัว" ซึ่งมักจะออนไลน์ ซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อใช้รูปแบบและฟังก์ชันเดียวกันของสถานที่ที่พบ ตัวอย่างเช่น อาจเป็นบทความหรือวิดีโอที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับรูปลักษณ์และรูปแบบของเนื้อหาหรือเนื้อหาอื่นๆ ที่เห็นรอบๆ โฆษณาโดยเฉพาะ คำว่า "เนทีฟ" หมายถึงความสามารถของโฆษณาในการปรับให้เข้ากับการออกแบบและสไตล์ของเนื้อหาโดยรอบของโฆษณา

ทำความเข้าใจโฆษณาเนทีฟ

เชื่อหรือไม่ว่าโฆษณาเนทีฟมีอยู่ทั่วไปในทุกวันนี้! ตั้งแต่รายการทีวีและโฆษณา ไปจนถึงหน้าเว็บ สิ่งพิมพ์ที่ได้รับการสนับสนุน ข้อความทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง ไปจนถึงแอปที่คุณเรียกดูบนโทรศัพท์ของคุณ คุณอาจเพียงแค่ดูโฆษณาเนทีฟ แล้วเราจะเห็นโฆษณาเนทีฟด้วยวิธีใดบ้าง มาดูกันดีกว่าว่าโฆษณาเนทีฟปรากฏอย่างไร ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นวิดีโอโปรโมตสั้น ๆ สำหรับรองเท้ากีฬาบนเว็บไซต์ที่เน้นการฝึกนักกีฬามืออาชีพ หรือคุณอาจเห็นผลกระทบของความทันสมัยในที่ทำงานผ่านโฆษณาในนิตยสารในบทความเกี่ยวกับโซลูชันซอฟต์แวร์ หรือคุณอาจเห็นอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับอุปกรณ์อัจฉริยะในบ้านของคุณขณะเยี่ยมชมร้านปรับปรุงบ้านทางออนไลน์

ประเด็นคือการโฆษณาพื้นเมืองเป็นหนึ่งในหลาย ๆ สิ่งที่คุณเห็นและโต้ตอบกับทุกวัน ดังที่กล่าวไว้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาแบบเนทีฟจะพิสูจน์ให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพสูงสุดในการมีส่วนร่วมกับผู้คนและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น ดูเหมือนว่าโฆษณาเนทีฟจะก้าวข้ามความพยายามของการโฆษณาแบบเดิมและแบบใหม่กว่า เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่นอกเหนือจากกรณีนี้คือเพราะการโฆษณาแบบเนทีฟไม่รบกวนการไหลตามธรรมชาติของประสบการณ์การรับชมหรือการฟังของผู้ใช้ การโฆษณาแบบเนทีฟได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความราบรื่นในการใช้งานมากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่น นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดในสหรัฐอเมริกาคาดการณ์ว่าโฆษณาพื้นเมืองจะเพิ่มขึ้น โดยคาดว่าจะใช้จ่ายสูงถึง 21 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ตามข้อมูลของ Business Insider

โฆษณาดิจิทัลกลายเป็นเจ้าของภาษา

หลายคนอาจชอบสิ่งที่โฆษณาเนทีฟนำเสนอเพราะเสนอการโปรโมตโดยไม่รบกวน โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาจะปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดูและแสดงความสนใจอยู่แล้ว ซึ่งทำให้โฆษณาสามารถดึง (และคงไว้) ความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้นโดยการจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เพื่อประสบการณ์ของพวกเขา ลองดูเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือโปรโมตบนโซเชียลมีเดียเป็นต้น ทวีตที่โปรโมตบน Twitter, โฆษณาบน Instagram บน Instagram หรือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบนฟีด LinkedIn ของคุณทั้งหมดอยู่ในรูปแบบสำหรับข้อความที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งจะตอบสนองความต้องการของคุณในฐานะผู้บริโภค (สำหรับความสนใจของคุณ) อย่างเท่าเทียมกัน ผู้เผยแพร่ (สำหรับ ผลิตภัณฑ์/บริการ) และนักการตลาด (สำหรับการแปลง) โดยไม่โดดเด่นว่าเป็นโฆษณาที่น่ารำคาญและวางผิดที่

แล้วสิ่งนี้จะกำหนดอนาคตของการโฆษณาดิจิทัลอย่างไร? มาดูวิธีที่มีประโยชน์มากกันดีกว่า ประการแรก เทคโนโลยีกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดเมื่อพูดถึงการซื้อของผู้บริโภค ตอนนี้เทคโนโลยีเริ่มอนุญาตให้ซื้อโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมได้ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้การโฆษณาในฟีดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ทำบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ต่างๆ บนเว็บได้อีกด้วย ด้วยการวางโฆษณาเนทีฟอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะสามารถเสริมสร้างการเข้าถึงได้อย่างมาก การวิจัยที่ดำเนินการโดย IPG Media Lab และ Sharethrough แสดงให้เห็นว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันโฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์

การโฆษณาแบบเนทีฟกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในการตลาดแบบชำระเงินออนไลน์ ซึ่งอาจไม่ได้เรียกว่า "โฆษณาเนทีฟ" ในอนาคตอันใกล้นี้ด้วยซ้ำ เราอาจหมายถึงโฆษณาออนไลน์เนื่องจากเป็นอนาคตของการโฆษณาออนไลน์ ยิ่งไปกว่านั้นรูปแบบฟีดข้อมูลกำลังเปลี่ยนไป แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Buzzfeed ได้นำรูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาในฟีดมาใช้และผู้เผยแพร่แบบดั้งเดิมก็อยู่ไม่ไกลหลัง อันที่จริง รูปแบบในฟีดมีการเติบโตเป็นพิเศษ โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จากข้อมูลของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ปัจจุบันมีโฆษณาเนทีฟที่สามารถระบุตัวตนได้ 6 ประเภท ได้แก่ หน่วยป้อนเข้า รายการที่โปรโมต หน่วยการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณามาตรฐานที่มีหน่วยองค์ประกอบ "เนทีฟ" วิดเจ็ตคำแนะนำ และโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเอง คุณสามารถคาดหวังที่จะเห็นสิ่งเหล่านี้มากขึ้นในอนาคต

พลังของโฆษณาเนทีฟ

จากกรณีศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย NewsCred แหล่งจัดการสื่อดิจิทัล ความพยายามทางการตลาดของพวกเขาสร้างรายได้มากกว่า 17 ดอลลาร์ต่อทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับเนื้อหาที่สนับสนุนโดย LinkedIn ตัวเลขรายได้นี้แสดงให้เห็นว่าแท้จริงแล้วเนื้อหาที่สนับสนุนนั้นกระตุ้นโอกาสในการขาย เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และกระทั่งเอาชนะตัวเลขของ Google AdWords ข้อมูลสำหรับการศึกษานี้รวบรวมจากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ให้ชื่อและที่อยู่อีเมลเมื่อขับเคลื่อนโดยเนื้อหาที่สนับสนุนโดย LinkedIn 20 ชิ้น สิ่งนี้ได้รับการส่งเสริมโดยเนื้อหา NewsCred เช่นเอกสารทางเทคนิค ดูเหมือนว่าวิธีนี้จะประสบความสำเร็จ NewsCred ยังบอกด้วยว่าประมาณ 60-65% ของชื่อที่สร้างจากเนื้อหาที่สนับสนุนนั้นเป็นชื่อที่มีคุณภาพสูงกว่า โดยมีคุณภาพที่ดีกว่า Adwords ถึงสองหรือสามเท่า เพื่อนำสิ่งนี้มาสู่มุมมองด้านตัวเลขโดยการเปรียบเทียบ Google Adwords สร้างรายได้เพียง $3.10 ต่อหนึ่งดอลลาร์ที่ใช้ไป ในขณะที่เนื้อหาที่สนับสนุนเพิ่ม $17.60 ต่อทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีพลังที่แท้จริงอยู่เบื้องหลังเนื้อหาที่สนับสนุน

เห็นได้ชัดว่าโฆษณาเนทีฟจะมีแนวโน้มที่ดีในอนาคต เมื่อพูดถึงการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสม (และมีความเกี่ยวข้อง) แก่ผู้ชมที่เหมาะสม นี่คือสิ่งที่คุณต้องการ คุณควรติดตามความสำเร็จของคุณด้วยการตรวจสอบจำนวนการแชร์และการมีส่วนร่วมที่คุณได้รับจากเนื้อหาเพื่อให้อยู่ข้างหน้าได้ หากคนที่เหมาะสมแชร์และแชร์เนื้อหาของคุณต่อไป แสดงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมแล้ว ต้องขอบคุณโฆษณาเนทีฟ