อนาคตของ SEO ด้วย AI: การเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงข้างหน้า

เผยแพร่แล้ว: 2023-07-27

ขอบเขตของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) นั้นไม่คงที่ เป็นภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ปรับเปลี่ยนรูปร่างและปรับโฉมอย่างต่อเนื่องตามแนวโน้มที่พัฒนา ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เรากำลังเห็นมากกว่าวิวัฒนาการทั่วไป

วันนี้เรายืนอยู่บนจุดสูงสุดของการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ และแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้คือความร่วมมือที่เพิ่มขึ้นระหว่างปัญญาประดิษฐ์ (AI) และ SEO เมื่อพลังแห่งนวัตกรรมทั้งสองนี้มาบรรจบกันและประสานกัน พวกเขากำลังปรับรูปร่างของอุตสาหกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาหรือ SEO ใหม่ เปลี่ยนวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหาและวิธีที่ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนทางดิจิทัล

ด้วยการพัฒนาที่รวดเร็วและต่อเนื่องเหล่านี้ เป็นเรื่องปกติที่แบรนด์และนักการตลาดจะรู้สึกไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของ SEO อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ยังมีโอกาสในการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันสำหรับแบรนด์ที่คิดการณ์ไกล

บทความนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสำรวจการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยสรุปสิ่งที่คาดหวังและเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสำรวจยุค SEO ใหม่ที่น่าตื่นเต้นนี้

5 แนวโน้มของ AI และ SEO

ในช่วงเวลาสั้น ๆ ไม่กี่ปี AI ได้แสดงตัวตนของมันในทางที่สำคัญ การผสานรวมบางอย่างนั้นละเอียดอ่อน ในขณะที่บางอย่างกลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน

ต่อไปนี้เป็นแนวโน้มที่สำคัญอย่างต่อเนื่องใน SEO และ AI ในปัจจุบัน:

#1 อัลกอริทึมการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI: วิวัฒนาการของความแม่นยำ

ในอดีต อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเป็นระบบที่ซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ มีการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บอย่างพิถีพิถันเพื่อจัดลำดับตามความเกี่ยวข้อง ความถูกต้อง และอำนาจหน้าที่

แต่การผสานอย่างค่อยเป็นค่อยไปของ AI กับอัลกอริทึมการค้นหาได้ปรับปรุงความสามารถของอัลกอริทึมอย่างมากในการทำความเข้าใจและตีความข้อความค้นหาของผู้ใช้ ส่งผลให้ผลการค้นหามีความแม่นยำมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ดังที่ Forbes ชี้ให้เห็น RankBrain ของ Google ซึ่งขับเคลื่อนโดยโปรแกรมแมชชีนเลิร์นนิง เป็นตัวอย่างที่เด่นชัดของผลกระทบของ AI ต่ออัลกอริทึมการค้นหา 1

RankBrain วิเคราะห์การโต้ตอบของผู้ใช้กับผลการค้นหาเพื่อเรียนรู้และปรับแต่งผลลัพธ์เมื่อเวลาผ่านไป โปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้ช่วยให้ Google เข้าใจบริบทของข้อความค้นหาที่กำหนดได้ดีขึ้น และจับคู่กับหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

และนี่เป็นเพียงหนึ่งในวิธีการมากมายที่ AI ส่งผลต่อการค้นหา เนื่องจากเทคโนโลยีเหล่านี้พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว เครื่องมือค้นหามีแนวโน้มที่จะใช้ AI (หากยังไม่มี) เพื่อทำความเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ใช้และผลลัพธ์ที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

#2 ปฏิวัติการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ในอดีต การวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นเวิร์กโฟลว์ SEO ที่ท้าทายและใช้เวลานาน

เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลหรือนักการตลาดจำเป็นต้องวิเคราะห์คำหลักและวลี ตัดสินความเกี่ยวข้องและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น และพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างคำเหล่านี้กับความตั้งใจของผู้ใช้เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่เกี่ยวข้อง ในทำนองเดียวกัน การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจำเป็นต้องให้ทีมการตลาดหรือแบรนด์ค้นหาความสมดุลระหว่างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับประสิทธิภาพของ SEO

แต่การเพิ่มขึ้นของ AI ใน SEO ได้ปฏิวัติการวิจัยคำหลัก ตามที่ Search Engine Land บันทึก: 2

“[การวิจัยคำหลัก] เป็นงานที่ต้องใช้เวลานานและน่าเบื่อหน่ายเสมอ แต่เครื่องมือ AI ช่วยให้ง่ายขึ้นมากความสามารถของคำหลักที่ใช้ AI เช่น การวิเคราะห์ AI ของผู้ขาย SEO ช่วยในการวิเคราะห์การใช้ anchor text รูปแบบของคำหลัก และคำหลักที่มีความหมาย”

ด้วย AI ที่เกี่ยวข้อง มีการคาดเดาน้อยลง เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมได้ง่ายขึ้น ในเรื่องนี้ ความสามารถที่มีแนวโน้มมากขึ้นของ AI ได้แก่:

  • ทำนายพฤติกรรมของผู้ใช้และแนวโน้มการค้นหา
  • วิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้
  • กำหนดประเภทของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีที่สุด
  • ให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
  • สร้างเมตาแท็ก ส่วนหัว และองค์ประกอบอื่นๆ ในหน้า

ขอบเขตใหม่ที่ AI จัดหาให้นี้ไม่เพียงแค่ทำให้การวิจัยคีย์เวิร์ดและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเร็วขึ้นและง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังรับประกันได้ว่าเนื้อหา SEO แต่ละส่วนจะมีความสมดุลที่สอดคล้องกันระหว่างการตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับดัชนีการค้นหาเว็บ

#3 ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง

การถือกำเนิดของผู้ช่วยเสียงเช่น Alexa ของ Amazon, Siri ของ Apple, Cortana ของ Microsoft และ Google Assistant ได้กระตุ้นการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แนวโน้มนี้แพร่หลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่าซึ่งชอบการค้นหาด้วยเสียงแบบแฮนด์ฟรีและเป็นธรรมชาติ

สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้ใช้ ในความเป็นจริง ประมาณ 50% ของประชากรสหรัฐฯ จะใช้คุณลักษณะการค้นหาด้วยเสียงทุกวัน โดยมีส่วนจำนวนมากที่ต้องการแสดงข้อความค้นหามากกว่าพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น 3 ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงให้ความสำคัญกับเนื้อหาคุณภาพสูงมากขึ้น ซึ่งเหมาะสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

และเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นและแพร่หลายมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ปรับปรุงวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเทคโนโลยีการค้นหา ตอนนี้พวกเขาสามารถเข้าใจได้ดีขึ้น:

  • สิ่งที่เคยพูด/ค้นหา
  • บริบทตามสถานที่
  • บริบทตามแอพ
  • ปัจจัยด้านบริบท
  • ปัจจัยความหมาย
  • บริบทขึ้นอยู่กับผู้ใช้

#4 การค้นหาภาพ

การค้นหาด้วยภาพเป็นอีกพื้นที่หนึ่งของ SEO ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่จะเติบโตต่อไปด้วยการรวม AI เข้ากับอัลกอริทึมการค้นหาและอุปกรณ์ IoT ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ Google ได้ปรับปรุงความสามารถด้านการมองเห็นอย่างมาก โดยสาเหตุหลักมาจากความก้าวหน้าของ AI ในการรับรู้ของเครื่อง

ขณะนี้ อัลกอริทึมการค้นหาสามารถเข้าใจรูปภาพและมัลติมีเดียประเภทอื่นๆ ได้ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google Lens ได้รับความนิยมอย่างมาก เครื่องมือค้นหาภาพนี้ใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อระบุวัตถุในโลกแห่งความจริงหรือแปลข้อความในรูปภาพแบบเรียลไทม์ ผู้บริโภคสามารถใช้กล้องในโทรศัพท์หรืออัปโหลดรูปภาพเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือสถานที่

และในปี 2022 Google ได้เปิดตัว Multisearch ซึ่งเป็นการค้นหารูปแบบใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้ทั้งข้อความและรูปภาพได้พร้อมกัน ตาม Search Engine Journal: 4

“เครื่องมือนี้ออกแบบมาเพื่อใช้สำหรับการค้นหาที่ไม่ตรงไปตรงมาเหมือนกับรูปภาพหรือวลีที่เป็นข้อความหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุที่อยู่ตรงหน้า แต่คุณไม่มีคำทั้งหมดที่จะอธิบายสิ่งที่คุณกำลังมองหา นั่นคือที่มาของการค้นหาแบบมัลติเสิร์ช ด้วยการค้นหาแบบหลายจุดใน Lens คุณสามารถถามคำถาม Google เกี่ยวกับสิ่งที่ คุณเห็น”

#5 การเพิ่มขึ้นของบอทประมวลผลภาษาธรรมชาติ

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 ChatGPT ถล่มโลกทั้งใบ เครื่องมือแชทบอทประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ได้รับผู้ใช้งาน 100 ล้านรายต่อเดือนหลังจากเปิดตัวเพียงสองเดือน ทำให้เป็นแอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ 5

แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนว่าผลกระทบของการเกิดขึ้นของแชทบอทจะมีมากเพียงใดต่อ SEO โดยทั่วไป เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในช่วงเวลาสั้นๆ นับตั้งแต่เปิดตัว:

การสร้างเนื้อหา

นักการตลาดและแบรนด์จำนวนมากตระหนักในทันทีว่า ChatGPT สามารถช่วยลดความซับซ้อนและเร่งรัดการสร้างเนื้อหา โดยเฉพาะเนื้อหาในรูปแบบสั้น เช่น โซเชียลมีเดียและอีเมล

แต่ความง่ายในการสร้างเนื้อหานี้เป็นดาบสองคม คุณภาพของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ไม่สามารถเทียบได้กับบทความที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง ดังนั้น ผลลัพธ์ตามธรรมชาติของสิ่งนี้คือชิ้นส่วนมากมายที่เป็นเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งหมดหรือบางส่วน ซึ่งจะลดคุณภาพของเนื้อหาในระดับมหภาคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ในการตอบสนอง อัลกอริทึม SEO มีแนวโน้มที่จะได้รับการปรับแต่งเพื่อจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาคุณภาพสูงที่มนุษย์สร้างขึ้น

พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป

แม้ว่าฝุ่นจะยังไม่จางหายไป แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนในวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูล โดยเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมประสบกับปริมาณการค้นหาที่ลดลงอย่างมาก

ผู้ใช้จำนวนมากได้แสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจในการโต้ตอบกับแชทบอทสำหรับการค้นหามากกว่าการค้นหาตามปกติเนื่องจากลักษณะการสนทนาและการตอบกลับส่วนบุคคล

ตัวอย่างเช่น ในหลายกรณี ผู้ใช้เพียงถามคำถามและรับคำตอบผ่านแชทบ็อตได้ง่ายกว่าการค้นหาใน Google ค้นหาหน้าเว็บ แล้วแยกวิเคราะห์เนื้อหา 1,500 คำเพื่อหาคำตอบสำหรับคำถามของตน

การปรับอัลกอริทึมการค้นหา

ในขณะที่แชทบอทกำลังกินส่วนแบ่งของ SEO บางส่วน ณ ตอนนี้ พวกมันไม่สามารถแทนที่การค้นหาได้ทั้งหมด และแทนที่จะรอให้ถึงขั้นตอนของความก้าวหน้านั้น อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหากำลังพัฒนาเชิงรุกเพื่อรวมเทคโนโลยีประเภทนี้เข้ากับข้อเสนอบริการของพวกเขา

Google Bard และ AI-Powered Bing (ขับเคลื่อนโดย ChatGPT-4) พร้อมให้บริการแล้วในความสามารถที่หลากหลาย

การเตรียมพร้อมสำหรับการบรรจบกันของ AI-SEO: กลยุทธ์สำหรับนักการตลาดและแบรนด์

โลกของ SEO อยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของท้องทะเล และเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ จึงต้องปรับตัวและเตรียมพร้อมตามนั้น ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์สองสามข้อที่ควรคำนึงถึงในอนาคต:

  • ปรับตัวหรือล้มเหลว – ไม่ว่าธุรกิจจะชอบหรือไม่ AI ก็พร้อมอยู่นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ ควรน้อมรับการปฏิวัติ AI แทนที่จะคร่ำครวญถึงผลกระทบที่เกิดขึ้น ตามที่ระบุไว้ เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถช่วยในการวิจัยคีย์เวิร์ดและการจัดกลุ่ม การสร้างเนื้อหา การวิเคราะห์ SERP และอื่นๆ อีกมากมาย
  • จัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณ – AI สามารถสร้างและวิเคราะห์เนื้อหาในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนดังนั้นคุณภาพของเนื้อหาจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เครื่องมือ AI ควรเพิ่มความพยายามในการสร้างเนื้อหา แต่ไม่สามารถทดแทนความเชี่ยวชาญและความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ได้
  • รู้จักผู้ชมของคุณ – AI ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ รวบรวมข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายได้ง่ายกว่าที่เคยผ่านการวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์แบรนด์ที่มีความชำนาญจะต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม เป็นส่วนตัว และปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาทุกรูปแบบ
  • ใช้การค้นหาทางเลือก – การค้นหาด้วยเสียง ภาพ และในท้องถิ่นได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆแบรนด์ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาคุณภาพสูงได้รับการปรับให้เหมาะสม ไม่เพียงแต่สำหรับข้อความค้นหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการค้นหารูปแบบอื่นๆ ด้วย

เพิ่มประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลด้วย AI

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า AI คืออนาคตของการตลาดดิจิทัลและ SEO และอย่างที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าเรากำลังเห็นเพียงช่วงเริ่มต้นของการยอมรับและการผสานรวมเท่านั้น ศักยภาพสำหรับความก้าวหน้าในอนาคตดูเหมือนจะไร้ขอบเขต

เพื่อการเติบโตในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่พัฒนาตลอดเวลา ธุรกิจต่างๆ ไม่เพียงแต่ตอบสนองเท่านั้น แต่พวกเขาต้องยอมรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในเชิงรุก ด้วยการปรับใช้กลยุทธ์เหล่านี้และใช้ประโยชน์จากเครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ที่ทรงพลังเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ จะได้เปรียบในการแข่งขัน

ดังนั้น อย่าอายที่จะคิดถึงอนาคต ธุรกิจที่ยอมรับสิ่งนี้จะเปิดประตูสู่การเติบโตของ SEO และอีกมากมาย

แหล่งที่มา:

  1. ฟอร์บส์ AI จะปฏิวัติอนาคตของ SEO ได้อย่างไรhttps://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. เสิร์ชเอ็นจิ้นแลนด์.AI จะเปลี่ยนอนาคตของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาได้อย่างไรhttps://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. โอแบร์โล10 สถิติการค้นหาด้วยเสียงที่คุณต้องรู้ในปี 2023https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. วารสารเครื่องมือค้นหา.Google Multisearch: วิธีใหม่ในการค้นหาด้วยข้อความและรูปภาพhttps://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. สำนักข่าวรอยเตอร์ChatGPT สร้างสถิติสำหรับฐานผู้ใช้ที่เติบโตเร็วที่สุด – บันทึกของนักวิเคราะห์https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/