วิธีพิสูจน์กลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมของคุณในอนาคต

คุณอาจเคยได้ยินคำว่า 'การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม' ที่นักการตลาดดิจิทัลใช้ แต่จริงๆ แล้วหมายความว่าอย่างไร

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ได้รับความนิยมสำหรับหลาย ๆ แบรนด์ ใช้การกำหนดเป้าหมายออนไลน์ที่ซับซ้อนและข้อมูลการเข้าชมเว็บเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสม

และการใช้งานแบบเป็นโปรแกรมก็ดูเหมือนจะไม่ช้าลงในเร็วๆ นี้ การค้นพบล่าสุดแสดงให้เห็นว่าภายในปี 2569 86% ของ รายได้โฆษณาดิจิทัลโดยรวมจะมาจากโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

จนถึงขณะนี้ ความสำเร็จของกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมจำนวนมากขึ้นอยู่กับการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

แต่เมื่อเราเปลี่ยนไปสู่โลกที่ไม่มีคุกกี้ พลังของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะ 'พังทลาย' หรือไม่? มีวิธีอื่นใดอีกบ้างที่ผู้ลงโฆษณาจะอัปเกรดโครงสร้างพื้นฐานข้อมูลของตนเพื่อใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมต่อไปได้

บล็อกนี้จะสำรวจช่องทางแบบเป็นโปรแกรมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและวิธีในการพิสูจน์กลยุทธ์ปัจจุบันของคุณในอนาคต

ช่องแบบเป็นโปรแกรมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดคืออะไร

กลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมสามารถใช้ช่องทางต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายปลายทางและรูปแบบเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้เป็นช่องทางทั่วไปบางส่วนที่ใช้ในแคมเปญแบบเป็นโปรแกรม:

โฆษณาแบบดิสเพลย์: โดยทั่วไปแล้วจะเป็นโฆษณาแบบคงที่หรือแบบไดนามิกที่วางอยู่ในส่วนหัว ส่วนท้าย หรือแถบด้านข้างของเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมโฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์โดยทั่วไปเป็นช่องทางการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากในอดีต โฆษณาเหล่านี้สร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

โฆษณาวิดีโอ: ไม่น่าแปลกใจเลยที่ความนิยมของโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมนั้นพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงห้าปีที่ผ่านมาจากข้อมูลของ Insider Intelligence ปีนี้ปีเดียว วิดีโอได้ครองเม็ดเงินโฆษณาเมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV): รูปแบบใหม่ที่คาดการณ์ว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาในสหรัฐฯ จะ เพิ่มขึ้น 34.6% ตลอดปี 2565 CTV ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีเดียวในการเข้าถึงผู้ใช้ที่โดยปกติแล้วจะไม่ดูทีวีเชิงเส้นมาตรฐาน ดังนั้นจึงอยู่นอกเหนือไปจาก ทางเลือกในการซื้อสื่อดั้งเดิม

โฆษณาโซเชียล : การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมผ่านโซเชียลใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อแสดงโฆษณาต่อหน้าผู้ใช้ที่ต้องการข้อมูลจะตัดสินว่าใครจะเห็นโฆษณา รูปแบบโฆษณา เวลาที่เหมาะสม และความถี่สูงสุด

Digital Out-of-Home (DOOH): การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนี้ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องและข้อมูลเพื่อวางสื่อส่งเสริมการขายในตำแหน่งการแสดงผลนอกบ้านตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้คือเมื่อ eBay ใช้การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลในจอแสดงผลดิจิทัลขนาดใหญ่ ค้นหาข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทรนด์ DOOH ที่นี่

ในฐานะแบรนด์ กลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมของคุณน่าจะครอบคลุมมากกว่าหนึ่งช่องทาง นักการตลาดอาจเห็นประโยชน์เพิ่มเติมจากการรวมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเข้ากับช่องทางดิจิทัลอื่นๆ เพื่อรวบรวมลีดชั้นนำของช่องทาง ซึ่งเราจะสำรวจในภายหลัง

อะไรคือความท้าทายในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปัจจุบัน

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น (ด้วยต้นทุนที่ต่ำ) เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จ แต่การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้เกิดความท้าทายใหม่บางประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

คุกกี้น้อยลง
ด้วยการลดค่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม นักการตลาดจะสูญเสียความสามารถในการปรับแต่งบางอย่าง ซึ่งอาจทำให้ CPM ลดลงและขนาดผู้ชมลดลง

การศึกษาล่าสุดที่ดำเนินการโดย Google ได้วิเคราะห์ผลกระทบของการกำหนดเป้าหมายแบบไม่ใช้คุกกี้ต่อผู้เผยแพร่โฆษณา และพบว่า รายได้จากการโฆษณาลดลง 52 % แม้ว่า Google จะชะลอการถอนออกอย่างต่อเนื่อง แต่ด้วยการมุ่งเน้นที่ความเป็นส่วนตัวของผู้คนมากขึ้น จุดสิ้นสุดก็ใกล้เข้ามาแล้ว

แต่มีวิธีแก้ไข

วิธีแก้ไข: การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งควรเป็นจุดเริ่มต้นนี่คือข้อมูลที่รวบรวมจากเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้ไม่พร้อมใช้งาน ซึ่งแตกต่างจากข้อมูลของบุคคลที่สาม และธุรกิจต่างๆ อาจจำเป็นต้องสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคให้ข้อมูลนี้ผ่านแบบฟอร์ม/แบบสำรวจ นอกจากนี้ การใช้ตลาดส่วนตัวสามารถให้การเข้าถึงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีประโยชน์

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นอีกวิธีหนึ่งในการลดคุกกี้ นี่คือการวางโฆษณาตามเนื้อหาที่บุคคลกำลังบริโภคอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น การวางโฆษณาหูฟังบนเว็บไซต์ของสถานีวิทยุ ซึ่งแตกต่างจากข้อมูลของบุคคลที่สาม สิ่งนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมหรือความตั้งใจในอดีตเท่านั้น และเป็นรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพมากกว่า เนื่องจากผู้ใช้มีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการอยู่แล้ว

การฉ้อโกงโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
การฉ้อฉลโฆษณาเป็นอีกหนึ่งอุปสรรคอย่างต่อเนื่องสำหรับนักการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากเงินลงทุนในแคมเปญ ด้วยเครือข่ายโฆษณาที่มีอยู่มากมาย นักการตลาดจะรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งไหนควรจัดลำดับความสำคัญก่อนหลัง

แม้ว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะผลักดันโฆษณาไปยังผู้ใช้ส่วนใหญ่ แต่ท้ายที่สุดแล้ว จุดเน้นควรอยู่ที่คุณภาพของพื้นที่โฆษณา ไม่ใช่ปริมาณ กุญแจสู่ความสำเร็จขึ้นอยู่กับโฆษณาที่แสดงต่อคนที่เหมาะสม ไม่ใช่มากที่สุด

โซลูชันซอฟต์แวร์หลอกลวงโฆษณาสามารถให้ความปลอดภัยในการหลีกเลี่ยงการหลอกลวงโฆษณา อย่างไรก็ตามบางคนจะเล็ดรอดผ่านตาข่ายเสมอ

วิธีแก้ไข: เพื่อแก้ปัญหานี้ แบรนด์ต่างๆ ควรใช้เครือข่ายโฆษณาที่มีชื่อเสียงและมีประสบการณ์สิ่งเหล่านี้อาจมีจุดราคาที่สูงกว่า แต่จะช่วยเพิ่มมูลค่าโฆษณาและผลตอบแทนหากโฆษณาแสดงต่อผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

ประโยชน์อย่างมากของแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมคือความสามารถในการเล่นกับข้อมูลขนาดใหญ่ การจับคู่สิ่งนี้กับแคมเปญ PPC สามารถช่วยให้ธุรกิจคว้าโอกาสในการขายในช่องทางยอดนิยมเหล่านั้นได้ แคมเปญ PPC จำนวนมากใช้เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google (GDN) เป็นหลัก แต่เพิ่มการทำงานแบบเป็นโปรแกรมเข้าไปด้วย และนักการตลาดจะสามารถเข้าถึงเครือข่ายโฆษณามากกว่า 80 เครือข่าย

การตลาดเนื้อหายังสามารถช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีอยู่ของคุณ ข้อมูลพฤติกรรมสามารถช่วยขับเคลื่อนเนื้อหาที่โดนใจผู้ชม เพิ่ม Conversion และ CTR ให้ได้สูงสุด โฆษณาบนการค้นหาแบบเป็นโปรแกรมยังสามารถกระตุ้นความสนใจและทำให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏต่อหน้าผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

คุณจะปรับปรุงกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไร

ผู้ลงโฆษณายังคงเห็นคุณค่าในการรักษากลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรม ในความเป็นจริง การศึกษาคาดการณ์ว่า การใช้จ่ายแบบเป็นโปรแกรมจะเพิ่มขึ้น 39% ในอีก 12 เดือนข้างหน้า แม้ว่าจะมีความท้าทายตามรายการด้านบนก็ตาม

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีในการก้าวไปข้างหน้าและพลิกโฉมกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมในอนาคตของคุณ:

ทดลองกับแหล่งข้อมูล : การแยกแยะผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอย่างระมัดระวังและกระตุ้นให้พวกเขาให้ข้อมูลที่สมบูรณ์หรือใช้ข้อมูล CRM อาจเป็นวิธีที่เพิ่มในการดึงข้อมูลการกำหนดเป้าหมายสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพนอกจากนี้ การลงทุนในตลาดส่วนตัวที่นำเสนอข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งยังสามารถช่วยลดการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวได้อีกด้วย

การจับคู่กับช่องทางอื่นๆ: การจับคู่พลังข้อมูลของแบบเป็นโปรแกรมเพื่อเรียกใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จสามารถช่วยเปลี่ยนผู้บริโภคผ่านช่องทางการตลาด

ระบบอัตโนมัติและการเรียนรู้ของเครื่อง: การลบคุกกี้ของบุคคลที่สามจะนำไปสู่ช่องว่างของข้อมูลในที่สุดในอนาคตนี่คือจุดที่แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ต้องเติมเต็มความสามารถและรับประกันประสิทธิภาพที่ราบรื่นของแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ทักษะใหม่: การจ้างคนที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญทักษะด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลจะเป็นข้อกำหนดสูงสุดสำหรับบทบาทการโฆษณาดิจิทัลในอนาคต ในขณะที่เราเปลี่ยนไปใช้แมชชีนเลิร์นนิงและระบบอัตโนมัติ ลงทุนตอนนี้เพื่อผลกำไรในภายหลัง

คุกกี้อาจกลายเป็นอดีตอย่างช้าๆ แต่อย่าหลับใหลกับอนาคต เริ่มทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อเตรียมกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมในอนาคตของคุณวันนี้

ติดต่อเรา และเราสามารถช่วยปรับกลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณอย่างละเอียดเพื่อลดเสียงรบกวนและนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณต่อผู้บริโภคที่เหมาะสม