รับแนวคิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมครั้งต่อไปจากข้อมูลของคู่แข่ง

คุณจะได้รับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาครั้งต่อไปจากที่ใด มีคำแนะนำมากมายเกี่ยวกับสถานที่ที่จะดู หากคุณกำลังดูข้อมูลการจัดอันดับคำหลักอยู่แล้ว คุณอาจทราบถึงคู่แข่งและไซต์ที่สร้างเนื้อหาและรวบรวมการเข้าชมจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ คู่แข่งของคุณเป็นสถานที่ที่เป็นธรรมชาติในการค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเมื่อหัวข้อที่พวกเขากำลังพูดถึงนั้นสอดคล้องกับผู้ชมของคุณ ในการใช้ข้อมูลของคู่แข่งเพื่อประโยชน์ของคุณ เราขอเสนอเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีการและเหตุผลที่คุณควรมองหาคู่แข่งเพื่อหาแรงบันดาลใจด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมครั้งต่อไปของคุณ

คู่แข่งขุดหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา

เมื่อเราพูดว่า “ดูที่เนื้อหาคู่แข่งสำหรับหัวข้อใหม่” เราไม่ได้แนะนำให้คุณคัดลอกเนื้อหาของคู่แข่งไปยังไซต์ของคุณเอง อย่างแรกเลย มันไม่ทำให้คุณได้รับการส่งเสริม SEO ที่คุณต้องการ และประการที่สอง มันผิดจรรยาบรรณ สิ่งที่เราแนะนำคือให้คุณดูสิ่งที่ดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคู่แข่งเพื่อกำหนดหัวข้อ สื่อ และวิธีการที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมาย จากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณและมีการหมุนเวียนใหม่ (คุณยังสามารถอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเองได้ หากคุณสังเกตเห็นว่าวิธีการจัดการกับหัวข้อนั้นเปลี่ยนไป)
ด้วยการใช้เครื่องมือที่เหมาะสมและสายลับเล็กน้อย มีหลายที่ที่จะเริ่มขุดหาอัญมณีเนื้อหาของคู่แข่ง และค้นหานักเก็ตเนื้อหาเพื่อขุดและใช้เพื่อให้ได้กลับมา หรืออ้างสิทธิ์เป็นครั้งแรก ส่วนแบ่งของผู้ชม

คีย์เวิร์ดและกลุ่มคีย์เวิร์ด

ตามคำหลักที่คุณกำลังติดตามสำหรับแบรนด์ของคุณเอง ให้ค้นหาเนื้อหาของคู่แข่งที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกันเหล่านั้น เพื่อให้งานนี้ไม่ยุ่งยากน้อยลง ให้สร้างกลุ่มคำหลักเพื่อแบ่งกลุ่มคำหลักรอบ ๆ สิ่งเดียวกัน สามารถสร้างกลุ่มสำหรับ:

• แคมเปญ
• ภูมิศาสตร์
• สายผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติ
• หัวข้อ
• ประเภทผู้ชม

“ในแพลตฟอร์ม GinzaMetrics เราให้คุณเห็นว่าคู่แข่งของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักและกลุ่มคำหลักและเนื้อหาเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้นอย่างไร” Erin O'Brien COO GinzaMetrics กล่าว “การใช้กลุ่มคำหลักจะช่วยให้คุณทำเหมือง เนื้อหาสำหรับแคมเปญหรือความต้องการทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง การจำกัดผลลัพธ์ให้แคบลงจะทำให้คุณมีจุดเริ่มต้นที่ชัดเจนยิ่งขึ้น”
ใช้ข้อมูลการจัดอันดับคำหลักอันดับต้นๆ เพื่อติดตามว่าคำหลักใดเปลี่ยนแปลงอันดับทั้งเชิงบวกหรือเชิงลบมากที่สุด และค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อค้นหาหัวข้อที่กำลังขึ้นหรือลดลงในตลาดของคุณ หากชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาเฉพาะมีอันดับสูงขึ้น อาจถึงเวลาที่จะต้องจัดลำดับความสำคัญในการสร้างเนื้อหาของคุณเองเพื่อให้ตรงกับความสนใจของตลาด

เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

ดูว่าเนื้อหาใดของคู่แข่งถูกแชร์บนช่องทางโซเชียล แล้วเจาะลึกลงไปเพื่อค้นหาว่าองค์ประกอบใดของเนื้อหานั้นใช้การได้ คู่แข่งของคุณแชร์เนื้อหาเดียวกันในหลายช่องทางหรือไม่? ถ้าใช่ ช่องหนึ่งได้รับความนิยมมากกว่าช่องโซเชียลอื่นๆ หรือไม่? การทราบข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายช่องทางโซเชียลที่จะเน้นความพยายามของคุณ
เนื้อหาของคู่แข่งชิ้นเดียวอาจเป็นที่นิยมในทุกช่องทางโซเชียล ในกรณีนั้น ให้ดูหัวข้อของเนื้อหานั้น ที่นี่ คุณจะเห็นว่าผู้ชมที่แบ่งปันของคุณสนใจอะไร และคุณสามารถสร้างเนื้อหาด้วยสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณและหมุนเพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยแบรนด์ของคุณ

ใช้ข้อมูลโซเชียลเพื่อดูว่าใครสร้างเนื้อหามากที่สุดและใครมีส่วนแบ่งเสียงมากที่สุดในหมู่ผู้ชมโดยดูจากจำนวนผู้ติดตาม การชอบ การแชร์ และการปักหมุด เมื่อคุณพบคู่แข่งที่มีส่วนร่วมทางสังคมจำนวนมาก เป็นที่ที่ดีที่จะดูว่าพวกเขากำลังแบ่งปันเนื้อหาใด สิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา และสิ่งที่คุณควรจะลอง
“หากคุณเห็นว่าคู่แข่งที่ทำผลงานได้ดีกว่าคุณอย่างต่อเนื่องและเหนือกว่าคุณในแง่ของคีย์เวิร์ด กำลังรวบรวมการติดตามจำนวนมากและโพสต์ข้อมูลจำนวนมากบนเครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะ นั่นอาจเป็นเป้าหมายสำหรับคุณที่จะเริ่มโพสต์เนื้อหาของคุณเองมากขึ้น ” ไอรินแนะนำ
กุญแจสำคัญในการชนะส่วนแบ่งผู้ชมคือการระบุองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดที่ได้ผลสำหรับคู่แข่งของคุณ และสร้างข้อความของคุณเองเพื่อให้ตรงกับองค์ประกอบเหล่านั้น มองหาการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในส่วนแบ่งเสียงของผู้ชมหรือการเปลี่ยนแปลงในการส่งข้อความและเนื้อหาเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้โดยคู่แข่ง

เรียนรู้จากคู่แข่งเฉพาะกลุ่ม

เมื่อเราพูดถึงคู่แข่ง เรากำลังพูดถึงมากกว่าคู่แข่งโดยตรงที่ใหญ่ที่สุดของคุณ นอกเหนือจากคู่แข่งโดยตรงสองหรือสามรายที่คุณดูราวกับเหยี่ยวอยู่แล้ว ให้ดูที่แบรนด์เสริมเล็กๆ ที่อาจแข่งขันกับคุณหรืออาจเสนอคุณลักษณะหรือผลิตภัณฑ์ที่อยู่ติดกัน แม้ว่าคู่แข่งเหล่านี้จะไม่ทับซ้อนกับธุรกิจของคุณอย่างสมบูรณ์ แต่พวกเขาอาจขโมยส่วนแบ่งของผู้ชมด้วยหัวข้อที่น่าสนใจในและรอบ ๆ ความเชี่ยวชาญในธุรกิจของคุณ
ตามคำหลักและเนื้อหาของคุณเอง ค้นพบว่าใครในตลาดที่มีการจัดอันดับสำหรับหัวข้อเหล่านั้น เมื่อคุณทำ ค้นหาว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาประเภทใดเพื่อค้นหาวิธีที่คุณสามารถเสริมบนเว็บไซต์ของคุณเอง
“คุณจะต้องพิจารณาว่าคุณสามารถใช้ธีมที่โดนใจผู้ชมได้อย่างไร และหาวิธีที่จะทำให้เป็นธีมของคุณเองด้วยการสร้างเนื้อหาประเภทอื่น” Erin กล่าว “หากพวกเขาสร้างบล็อกโพสต์ยอดนิยม ให้สร้างวิดีโอ พอดแคสต์ หรือซีรีย์กราฟิก มีหลายวิธีในการสร้างมุมมองเนื้อหาในเวอร์ชันเฉพาะของคุณเอง”

ค้นพบมากกว่าไอเดียโพสต์บล็อกจากคู่แข่ง

ดูว่าคู่แข่งของคุณเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างไร หากคุณสังเกตเห็นว่าพวกเขามีวิดีโอยอดนิยมมากมาย และคุณไม่ได้ผลิตวิดีโอใดๆ คุณอาจพลาดโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมของคุณด้วยประเภทเนื้อหาที่พวกเขาชอบดู ค้นพบไม่เพียงแค่ข้อความที่คู่แข่งของคุณใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการส่งข้อความนั้นด้วย
“สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาอุตสาหกรรมทั้งหมดของคุณและตลาดของคุณ เพื่อทำความเข้าใจว่าคู่แข่งเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร สิ่งที่กำลังได้รับการแบ่งปัน และสิ่งที่ใช้ได้ผลดีและอะไรที่ไม่เป็นผล” Erin ให้คำแนะนำ
สิ่งหนึ่งที่คุณอาจค้นพบระหว่างการวิจัยคู่แข่งของคุณคือช่องโหว่ในสตรีมเนื้อหา สื่อบางประเภทอาจขาดหายไปโดยสมบูรณ์ (วิดีโอ, Slideshare, พอดคาสต์) ที่จะเปิดโอกาสให้คุณเข้าถึงผู้ชมในแบบที่ยังไม่ได้ทดลองใช้
คุณอาจพบว่าคู่แข่งกำลังเผชิญกับปัญหาในลักษณะที่ชาญฉลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่คุณไม่เคยพิจารณามาก่อน แทนที่จะคัดลอกแนวคิดนั้น ให้เข้าใจความตั้งใจหรือวิถีทั่วไปของความคิดของพวกเขา และพิจารณารวมมุมมองนั้นเข้ากับเนื้อหาของคุณเองเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

สร้างเนื้อหาของคุณเอง

เมื่อคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและหัวข้อที่จะพูดคุยแล้ว ให้ตัดสินใจว่าจะสร้างข้อความตามเสียงและสไตล์ของแบรนด์ของคุณเองได้อย่างไร การสร้างข้อความและการพัฒนาเนื้อหาเนื้อหาที่จะตรงใจผู้ชมของคุณนั้นใช้ความพยายามมากกว่าแค่เขียนข้อความของคนอื่นซ้ำแล้วแปะไว้บนเว็บไซต์ของเรา สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อคุณสร้างเนื้อหาของคุณเอง:

• ข้อความนี้เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณอย่างไร?
• ที่ผ่านมาทำงานอะไร?
• สิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับคู่แข่งของคุณเหมาะสมกับสไตล์ของคุณเองอย่างไร
• เนื้อหาของคู่แข่งมีผลกระทบต่อผู้ชมของเราอย่างไร?
• ผลิตภัณฑ์ของคุณกล่าวถึงหัวข้อนี้ในทางใดทางหนึ่งหรือไม่?
• แบรนด์ของคุณสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้หรือไม่?
• นี่คือสิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถยืนหยัดได้หรือไม่?

“ขั้นตอนแรกในการสร้างเนื้อหาของคุณเองคือต้องแน่ใจว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถส่งมอบสิ่งที่คุณวางแผนจะส่งข้อความ หากคุณนำผู้คนไปสู่เนื้อหาแล้วล้มเหลวในการส่ง การเรียกผู้ชมกลับคืนมาเมื่อพวกเขาผิดหวังยากขึ้นถึงสิบเท่า” Erin กล่าว
บางครั้งก็เป็นการดีกว่าที่จะให้คู่แข่งของคุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมในหัวข้อที่ทำงานได้ดีสำหรับพวกเขา แต่เป็นโซลูชันที่คุณไม่สามารถทำได้

ก้าวไปข้างหน้าของการแข่งขัน

วัตถุประสงค์ของการตรวจสอบข้อมูลของคู่แข่งไม่ใช่เพียงเพื่อสร้างชื่อเสียงตามแท็ก "ฉันด้วย" หากคุณใช้ข้อมูลให้เกิดประโยชน์สูงสุด กลยุทธ์นี้สามารถทำให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้จริง และนั่นคือเป้าหมาย
ดูเหมือนว่าการขุดเนื้อหาของคู่แข่งสำหรับหัวข้อใหม่เป็นกลยุทธ์เชิงโต้ตอบ และมันจะเป็นการถ้าคุณเฝ้าติดตามคู่แข่งเพียงรายเดียว แต่เมื่อคุณดูที่แนวการแข่งขันทั้งหมดและเริ่มตรวจสอบระบบนิเวศทั้งหมดจากมุมมองของหัวข้อและคีย์เวิร์ด คุณจะสามารถคาดการณ์ภาพรวมและนำหน้าด้วยการสร้างเนื้อหาหลายประเภทตามหัวข้อหรือหลายประเภท เนื้อหาสำหรับช่องใดช่องหนึ่ง
“มองหาช่องกราวด์โดยรวม ไม่ใช่สำหรับแฟลชในถาด ซึ่งเป็นเนื้อหายอดนิยมเพียงครั้งเดียว” Erin ให้คำแนะนำ “สิ่งที่คุณกำลังมองหาคือเทรนด์ที่ใหญ่กว่า อย่าทุ่มเทความพยายามทั้งหมดของคุณกับเนื้อหาชิ้นเดียวที่หยิบขึ้นมาและแชร์บนโซเชียล”

ที่อื่นๆ สำหรับไอเดีย

เนื่องจากข้อมูลคู่แข่งของคุณไม่ใช่ที่เดียวที่คุณจะได้รับแรงบันดาลใจ ฉันคิดว่าฉันจะให้รายชื่ออื่นๆ สองสามรายการ แต่ละคนสามารถยืมตัวเองไปโพสต์บล็อกทั้งหมด เฮ้! บางทีนั่นอาจเป็นแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาต่อไปของฉัน

• การสัมมนาผ่านเว็บของคุณ
• วิดีโอหรือพอดแคสต์ของคุณ
• เนื้อหาอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณ
• สื่อสังคม
• ข้อมูลคีย์เวิร์ด
• ฟอรั่ม
• ฟีดข่าวของคุณ
• ชีวิตส่วนตัวของคุณ
• บล็อกอื่น ๆ (เช่นนี้)