รับฟังวิดีโอและพอดคาสต์ 10 ขั้นตอนในการเริ่มต้น

แม้ว่าวิดีโอและพอดแคสต์จะไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับการตลาด แต่บางช่องทางก็เปลี่ยนไปเมื่อ Facebook พยายามเขยิบเข้ามาบน Google+ และผู้คนกำลังบริโภคเนื้อหามากขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ การรวมวิดีโอและพอดแคสต์เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดเป็นสิ่งที่นักการตลาดบางคนทำได้ดีและคนอื่นๆ ยังคงทำงานเพื่อปรับปรุง ไม่ว่าคุณจะอยู่ในส่วนใดของมิกซ์นั้น มักจะมีสิ่งที่ต้องปรับปรุงและวิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รักษาเนื้อหาวิดีโอและพอดแคสต์ของคุณตรงประเด็นอยู่เสมอ

10 ขั้นตอนในการเริ่มวิดีโอหรือพอดคาสต์สำหรับแบรนด์ของคุณ

สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณ

ค้นหาหัวข้อหรือพื้นที่ที่คุณสามารถพูดคุยด้วยความกระตือรือร้น ความรู้ และความกระตือรือร้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาสำหรับเนื้อหาประเภทอื่นๆ ยังคงมีผลกับเนื้อหาที่สร้างผ่านวิดีโอหรือพอดแคสต์ รู้จักผู้ชมของคุณและสร้างเนื้อหาที่พวกเขาสนใจที่จะได้ยิน คุณสามารถค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาได้จากที่ต่างๆ ที่คุณมองหาเนื้อหาบล็อกโพสต์หรือเนื้อหาเว็บไซต์อื่นๆ:

• คำหลัก/กลุ่มคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูง
• กลุ่มเนื้อหา/เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง
• เนื้อหาของคู่แข่ง
• Quora หรือไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่ผู้ชมของคุณกำลังถามคำถาม

คุณจะต้องการค้นหารูปแบบและสไตล์ที่ตรงใจผู้ชมของคุณ การสร้างบุคลิกของผู้ชมจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าตอนของคุณควรเป็นทางการหรือไม่เป็นทางการ สไตล์ของคุณจะถูกกำหนดโดยจุดประสงค์ของคุณด้วย น้ำเสียงของคุณมีการศึกษาหรือการสนทนาหรือไม่? การรู้ว่าคุณกำลังพูดกับใครและทำไมจะช่วยกำหนดว่าคุณกำหนดสไตล์และน้ำเสียงของคุณอย่างไร ความยาวของตอนของคุณจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณด้วย พอดแคสต์และวิดีโอที่ดีที่สุดมีความยาวพอที่จะครอบคลุมหัวข้อ แต่สั้นพอที่จะมีส่วนร่วมและทำให้ผู้ชมกลับมาดูอีก
มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณในกระบวนการ ขอคำตอบและคำถามและให้สถานที่ติดต่อคุณ คุณสามารถตั้งค่าแฮชแท็กของคุณเองบน Twitter และเชิญพวกเขาเข้าร่วมการสนทนาบนโซเชียลมีเดียตามพอดแคสต์
สิ่งหนึ่งที่คุณต้องการมุ่งเน้นอย่างแน่นอนคือการไม่พยายามเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคน แม้ว่าบริษัทของคุณจะใหญ่มากและมีข้อเสนอมากมาย ให้เริ่มต้นด้วยกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดเล็กกว่าและพยายามเป็นเจ้าของตลาดนั้น

บันทึกอย่างน้อย 5 ตอน

มีเหตุผลมากมายที่จะรอเผยแพร่พอดแคสต์หรือซีรีส์วิดีโอของคุณ จนกว่าคุณจะมีการบันทึกสามถึงห้าตอนและพร้อมที่จะเล่น เหตุผลแรกคืออาจต้องใช้เวลาสองหรือสามตอนเพื่อค้นหาสไตล์และรูปแบบที่เหมาะกับคุณจริงๆ หลังจากบันทึกหลายตอน คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณได้สร้าง "รูปลักษณ์และความรู้สึก" ที่คุณสามารถรักษาไว้ได้ในระยะยาว

หากคุณกำลังผลิตพอดแคสต์ คุณจะต้องการอย่างน้อย 5 ตอนเมื่อคุณเผยแพร่บน iTunes เป็นครั้งแรก เพื่อเพิ่มโอกาสในการปรากฏในไดเร็กทอรีพอดคาสต์ใหม่และน่าสนใจของ iTunes แม้ว่าการมีหลายตอนไม่ได้รับประกันว่าคุณจะอยู่ในรายการ แต่ก็ช่วยสร้างความไว้วางใจและอำนาจของคุณในพื้นที่
หากคุณกำลังพยายามดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มาที่เนื้อหาของคุณ การมีหลายตอนจะทำให้คุณมีเนื้อหาที่จะแบ่งปันมากขึ้น และมีเนื้อหามากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ดูและผู้ฟังให้ติดตาม หากเป้าหมายของคุณคือการมาถึงที่เกิดเหตุในฐานะนักเล่นพอดแคสต์หรือผู้ดูและติดตามวิดีโอ โปรดอย่าลืมให้พอดแคสต์ของคุณและแต่ละอีโพไซด์มีชื่อเรื่องที่ดูเก๋ไก๋

เผยแพร่บน iTunes, YouTube, Spreaker หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ

เมื่อคุณสร้างพอดแคสต์หรือวิดีโอบางตอนแล้ว คุณจะต้องเผยแพร่บนแพลตฟอร์มให้ได้มากที่สุด สำหรับวิดีโอ YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ แต่อาจมีการเปลี่ยนแปลงตามแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Facebook ที่มองหาธุรกิจจัดจำหน่ายวิดีโอ
สำหรับพอดคาสต์ ITunes ยังคงเป็นเว็บไซต์โฮสติ้งอันดับหนึ่ง คุณสามารถเล่นได้มากกว่านี้หากคุณโฮสต์พอดคาสต์ของคุณบน Spreaker หรือไซต์โฮสต์พอดคาสต์อื่นๆ
การรับและรักษาผู้ฟังจะง่ายขึ้นหากพอดแคสต์ของคุณบ่อยขึ้น ลองเผยแพร่พอดคาสต์มากกว่าหนึ่งรายการต่อสัปดาห์ หากตารางการบันทึกดูท้าทายเกินไป ให้ลองบันทึกพ็อดคาสท์หลายรายการในคราวเดียวเพื่อเผยแพร่ในภายหลัง บางครั้ง ง่ายกว่าที่จะตั้งค่าทุกอย่างเพียงครั้งเดียวและแบ่งช่วงเวลาสำหรับการบันทึก แทนที่จะพยายามจองช่วงสั้นๆ ตลอดทั้งสัปดาห์ ไซต์โฮสติ้งส่วนใหญ่มีการวิเคราะห์และเครื่องมือที่จะช่วยคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณในที่อื่นๆ

เผยแพร่บนเว็บไซต์และคุณสมบัติของคุณเอง

ที่คุณเผยแพร่พ็อดคาสท์และวิดีโอของคุณที่ใด แต่ให้แน่ใจว่าได้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ ไม่เพียงแต่จะช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังนำค่า SEO มาสู่เว็บไซต์ของคุณอีกด้วย เมื่อผู้ดูหรือผู้ฟังพบตอนของคุณบนไซต์ของคุณ คุณสามารถนำพวกเขาไปยังเนื้อหาของคุณมากขึ้นแทนที่จะให้ YouTube หรือ ITunes แนะนำเนื้อหาอื่นๆ
ค่า SEO ที่ดีได้มาจากการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องที่ผู้ชมของคุณใช้เมื่อค้นหาทางออนไลน์ รับมูลค่า SEO ในเชิงบวกมากขึ้นโดยการเขียนบันทึกย่อของรายการและรวมข้อความถอดเสียงของพอดคาสต์หรือวิดีโอของคุณบนหน้า Landing Page
ปรับวัตถุประสงค์เนื้อหาพอดคาสต์และวิดีโอโดยเขียนสรุปการสนทนาเป็นโพสต์ในบล็อก แปลงวิดีโอ YouTube เป็นพอดแคสต์อย่างง่ายดายโดยใช้ Audacity หรือเครื่องมือฟรีอื่นๆ การนำเสนอเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มที่หลากหลายช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและมอบวิธีการแชร์เนื้อหาและดึงดูดผู้ชมได้หลายวิธี

ส่งเสริม ส่งเสริม ส่งเสริม

อย่าพึ่งพา YouTube หรือ ITunes ในการขับเคลื่อนการเข้าชมเนื้อหาของคุณทั้งหมด เป็นเชิงรุกและโปรโมตบนช่องทางโซเชียลของคุณเอง ส่งอีเมลพร้อมลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณและเชิญผู้ชมอีเมลของคุณให้สมัครรับข้อมูลตอนของคุณ
หากมีโอกาสให้ผู้ชมของคุณดู/ฟังการถ่ายทอดสดของคุณ ส่งการแจ้งเตือนสมาชิกของคุณก่อนการแสดงและลิงก์ไปยังตอนหลังจากนั้น
แขกของคุณเป็นแหล่งข้อมูลชั้นเยี่ยมสำหรับการโปรโมต ขอให้พวกเขาโปรโมตในช่องของพวกเขาและพูดถึงพวกเขาในโพสต์โซเชียลของคุณเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาแชร์ต่อ คุณอาจแนะนำให้แขกของคุณแชร์ไปยังรายชื่ออีเมลและเสนอให้จัดเตรียมเทมเพลตที่เขียนไว้ล่วงหน้าเพื่อให้ส่งได้ง่ายขึ้น

เชิญชวนผู้สนใจเข้าร่วมงาน

หากคุณรู้จักผู้ชมของคุณ คุณก็รู้ว่าควรเชิญใครมาร่วมรายการ มองไปรอบๆ โซเชียลมีเดียและดูว่ามีใครพูดถึงหัวข้อและหัวข้อในพื้นที่ของคุณอยู่แล้ว เมื่อคุณพบคนที่คุณอยากคุยด้วยแล้ว คุณต้องสื่อสารให้ชัดเจนกับพวกเขาเกี่ยวกับรายการ เหตุใดคุณจึงอยากคุยกับพวกเขา คุณกำลังพูดถึงอะไร และให้เวลากับเวลามากเพียงใด การแสดงของคุณต้องการ
ผู้สัมภาษณ์ที่ดีที่สุดคือผู้ฟังที่ดีที่สุด เตรียมคำถามไว้ล่วงหน้า แต่ฟังแขกของคุณและถามคำถามติดตามผลและชี้แจงที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติระหว่างการสนทนา แม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณรู้สิ่งที่แขกของคุณพูด แต่ถ้าคุณสงสัย ผู้ชมของคุณก็เช่นกัน ถามคำถามที่ใครก็ตามที่ฟังอยากจะถาม ถ้าทำได้

ใช้กลยุทธ์การสมัครสมาชิก

หากคุณได้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม คุณควรเริ่มเห็นการเข้าชมพอดแคสต์หรือตอน YouTube ของคุณ ความท้าทายคือการสร้างผู้ชมที่ดูหรือฟังแล้วกลับมาดูอีก เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาทั้งหมด พอดคาสต์หรือตอน YouTube ของคุณควรมี KPI ของตัวเอง
เมื่อตั้งเป้าหมายสำหรับจำนวนผู้ติดตามที่ต้องการหรือจำนวนผู้ฟัง ให้จำไว้อย่างหนึ่งว่า เป้าหมายของคุณคือการมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง 100 คน แทนที่จะเป็น 1,000 คนที่ไม่ได้มีส่วนร่วมมากหรือ ไม่เกี่ยวข้องอย่างสมบูรณ์
หากต้องการเริ่มขยายฐานสมาชิก ให้เข้าถึงผู้ชมที่คุณสร้างไว้แล้วในช่องอื่นๆ เพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณผ่านอีเมล จดหมายข่าว และอัปเดตที่คุณโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณเอง เชิญผู้อ่านมาที่บล็อกโพสต์ของคุณหรือสมาชิกอีเมลของคุณเพื่อติดตามการออกอากาศและสมัครรับข้อมูล

วัดการมีส่วนร่วมของผู้ชม

ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังออกอากาศพอดแคสต์หรือวิดีโอและที่ที่คุณเผยแพร่จะเป็นตัวกำหนดประเภทเมตริกที่คุณจะได้รับเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชม
หากคุณกำลังดาวน์โหลดวิดีโอของคุณลงใน YouTube คุณสามารถติดตาม:

• ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย
• แหล่งที่มาของการเข้าชม
• นาทีที่ดู
• ประสิทธิภาพโดยรวม
• ที่นิยมมากที่สุด

คุณยังสามารถรวบรวมการตอบสนองของผู้ชมผ่านการชอบและไม่ชอบและความคิดเห็นภายใต้ตอน
การวิเคราะห์สำหรับพอดแคสต์ไม่ได้พัฒนาขึ้นใน iTunes หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ คุณอาจติดตามจำนวนผู้ฟังและการดาวน์โหลดได้ แต่ไม่สามารถติดตามข้อมูลสมาชิกหรือผู้ชมได้ และคุณอาจไม่มีทางให้ผู้ชมแสดงความคิดเห็นโดยตรงในช่องที่มีพอดแคสต์ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องจัดเตรียมวิธีการให้ผู้ฟังถามคำถามหรือตอบกลับพอดแคสต์ของคุณนอกแพลตฟอร์มการเผยแพร่
ไม่ว่าคุณจะรวบรวมเมตริกใดนอกเว็บไซต์ของคุณเอง เป้าหมายคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การเผยแพร่พอดแคสต์และวิดีโอของคุณเป็นแลนดิ้งเพจบนเว็บไซต์ของคุณเอง จะทำให้คุณเข้าถึงการวิเคราะห์ผู้ชมจาก Google Analytics หรือเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณเอง

ค้นหาสูตรที่ผู้ชมของคุณตอบสนอง – และปฏิบัติตามนั้น

การเพิ่มฐานสมาชิกและการรักษาผู้ชมให้กลับมามากขึ้นนั้นขึ้นอยู่กับความสำเร็จที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้ แม้ว่าแนวคิดนี้เป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญที่สุดที่ควรคำนึงถึงในขณะที่คุณสร้างการออกอากาศทุกสัปดาห์ แต่แนวคิดนี้ต้องการคำอธิบายน้อยที่สุด แต่ก็ยังเป็นแนวคิดที่ดึงดูดผู้คนได้มากที่สุด

ต่อไปนี้เป็นคำถามที่ควรถามตัวเองก่อนทำการบันทึก:

• เนื้อหานี้ตอบคำถามหรือตอบสนองความต้องการของผู้ชมของฉันหรือไม่?
• ฉันมีแขกที่มีส่วนร่วมและน่าสนใจหรือไม่?
• ฉันได้เตรียมคำถามเพียงพอเพื่อให้แน่ใจว่ามีเนื้อหาให้กรอกตลอดเวลาหรือไม่?
• น้ำเสียงและรูปแบบของการออกอากาศนี้สอดคล้องกับการออกอากาศครั้งก่อนหรือไม่?
• เหตุใดฉันจึงบันทึกตอนนี้

หากคุณได้สร้างฐานสมาชิก คุณจะต้องการเข้าถึงพวกเขาในเวลาเดียวกันทุกวันหรือวันและเวลาเดียวกันทุกสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับความถี่ของคุณ

ผลิตออกมาดีก็เพียงพอแล้ว

วิดีโอและพอดแคสต์ที่สร้างขึ้นเพื่อสื่อสารเนื้อหาไม่จำเป็นต้องมีการผลิตมาก แม้ว่าคุณจะต้องการแน่ใจว่าคุณมีแสง เสียง และสภาพแวดล้อมที่ดีโดยปราศจากสิ่งรบกวน แต่คุณอาจไม่จำเป็นต้องใช้เงินจำนวนมากในการสร้างผลงานที่แวววาวและลื่นไหล อย่าทำผิดพลาดที่จะไม่เริ่มสร้างพอดคาสต์หรือซีรีส์วิดีโอเพราะคุณไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่มีการผลิตสูงได้ บางครั้งก็เกี่ยวกับการนำเนื้อหาออกไปที่นั่นและทำสิ่งที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมมากกว่า คิดว่าประสบการณ์ของคุณเป็นวิธีพัฒนาทักษะของคุณเองในขณะที่ขยายประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณสามารถเข้าถึงได้
เราจัดทำ Found Friday ทุกสัปดาห์ ซึ่งเป็นการสนทนาเกี่ยวกับ SEO และแนวโน้มการตลาด หัวข้อ และความท้าทาย จากตอนนั้น เราสร้างหน้า Landing Page บล็อกโพสต์ และพอดแคสต์ คุณสามารถดูตอนที่ผ่านมาทั้งหมดของเราได้ที่นี่ พร้อมการถอดเสียง บล็อกโพสต์ และพอดแคสต์