เริ่มต้นใช้งาน TikTok SEO

เมื่อนักการตลาดนึกถึงประสบการณ์การค้นหา มักจะหมายถึงการค้นหาที่ดำเนินการในเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม เช่น Google, Bing และ Yahoo อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ใช้ผ่านจุดสัมผัสหลายจุดบนเส้นทางสู่ Conversion การค้นหาก็เริ่มแบ่งกลุ่มเช่นกัน ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นแบบสแตนด์อโลนยังคงครอบงำอยู่ แพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง TikTok กำลังเริ่มสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานที่ของพวกเขาในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ไม่จริงใจ

ด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 136 ล้านคนต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น สถานที่ของ TikTok จึงกลายเป็นยักษ์ใหญ่ของโซเชียลมีเดียไปแล้ว เนื่องจาก TikTok กลายเป็นคู่แข่งในการค้นหาที่แข่งขันกัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ามันสามารถทำงานเป็นเครื่องมือค้นหาได้อย่างไรทั้งในแพลตฟอร์มและในผลการค้นหาแบบดั้งเดิม รวมถึงเนื้อหาประเภทใดที่ทำงานได้ดีในระบบนิเวศนี้ จากข้อมูลล่าสุดของ TikTok Insights 40% ของผู้ใช้นับพันปีกล่าวว่า TikTok ช่วยให้พวกเขา “ค้นพบสิ่งใหม่ๆ” นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน TikTok เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) เพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ

TikTok SEO คืออะไร?

โดยทั่วไปแล้ว “TikTok SEO” หมายถึงหนึ่งในสองประเภทของผลการค้นหา:

• ผลลัพธ์ปรากฏขึ้นโดยตรงภายในแพลตฟอร์มดั้งเดิมของ TikTok
• ผลลัพธ์ของ TikTok ถูกเติมในแพลตฟอร์มการค้นหาอื่น เช่น Google

ในเดือนตุลาคม 2022 เนื้อหาของ TikTok จะแสดงในสถานที่ต่างๆ ภายในระบบนิเวศของ Google คุณจะพบวิดีโอ TikTok ทั้งบนเดสก์ท็อปและการค้นหาบนมือถือในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โดยเป็นวิดีโอแนะนำและรายการวิดีโอ และคุณจะพบว่าวิดีโอเหล่านี้จัดทำดัชนีเป็นทั้งภาพถ่ายและวิดีโอภายใน Google รูปภาพ

โดยทั่วไปแล้ว “TikTok SEO” จะใช้เป็นวิธีชวเลขเพื่ออ้างอิงกระบวนการที่ช่วยให้ทั้ง TikTok และ Google เข้าใจและแสดงเนื้อหานั้นได้ดียิ่งขึ้น

TikTok SEO ทำงานอย่างไร

เช่นเดียวกับ Google TikTok อาศัยสัญญาณจากเนื้อหาและผู้ใช้เพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ในการค้นพบเนื้อหา ไม่เหมือนกับเนื้อหาหลายประเภทบน Google ตรงที่มีพื้นที่น้อยกว่าในการรวมคำหลักและข้อมูลในวิดีโอและบัญชี TikTok แต่ละรายการโดยรวม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเพิ่มวิดีโอทุกรายการให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้

ด้านล่างนี้คือประเด็นสำคัญของ TikTok 5 ข้อที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

1. คำบรรยาย

คำบรรยายทั้งแบบฝังและด้านล่างวิดีโอเป็นหนึ่งในไม่กี่จุดที่ผู้สร้าง TikTok มีโอกาสวางคำหลักด้วยตนเอง แท็กผู้สร้างรายอื่น และเพิ่มกรอบการเล่าเรื่องรอบ ๆ เนื้อหาของคุณ นี่คือจุดที่แฮชแท็กสามารถช่วยรวบรวมตำแหน่งเพิ่มเติมในการค้นหา

2. การซ้อนทับข้อความ

บางครั้งแทนที่จะใช้คำบรรยาย ผู้ใช้จะใช้การซ้อนทับข้อความสำหรับวิดีโอของตน นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการรวมคีย์วลีหรือให้บริบทสำหรับเนื้อหาวิดีโอ

3. การจัดหมวดหมู่

การสร้างเพลย์ลิสต์ ปักหมุดวิดีโอ และลิงก์ไปยังวิดีโอที่เกี่ยวข้องในความคิดเห็นล้วนเป็นวิธีที่ช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ของช่องของคุณได้ และอาจช่วยทางอ้อมให้แพลตฟอร์มเข้าใจว่าเนื้อหาใดในช่องของคุณมีความเกี่ยวข้องกัน (คิดว่าสิ่งนี้เป็นเหมือนญาติกับแนวคิดของลิงก์ภายใน SEO). โปรดทราบว่าในขณะนี้ ไม่ใช่ทุกบัญชีที่มีฟังก์ชันเพลย์ลิสต์

4. ข้อมูลประวัติ/ชื่อผู้ใช้

ค่าที่จำกัดดูเหมือนจะอยู่ในชื่อจริงของบัญชีหรือชื่อผู้ใช้ (แม้ว่าคุณจะยังคงพบบัญชีที่พยายามเจาะระบบด้วยชื่อผู้ใช้ที่ "ค้นหาได้ง่าย" ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงคำหลัก) ที่นี่ขอแนะนำให้ใช้คำอธิบายสั้น ๆ แต่ให้ข้อมูลสำหรับประวัติของคุณมากกว่าสิ่งที่ฉลาดแต่ไม่ชัดเจน

5. ความสอดคล้องเฉพาะเรื่อง

ปัจจัยนี้ดูคลุมเครือกว่าเล็กน้อย แต่ยิ่ง TikTok เชื่อมโยงบัญชีกับเสาหลักสองสามเสามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งเข้าใจมากขึ้นว่าหัวข้อใดที่จะแสดงบัญชีของคุณในการค้นหา การค้นหาที่เกี่ยวข้องและบัญชีที่แนะนำล้วนมาจากความเกี่ยวข้อง และเพื่อสร้างการเชื่อมต่อเหล่านั้น การมีเนื้อหาที่พูดถึงมันในหลายๆ วิธีจะช่วยได้ การจัดหมวดหมู่ซีรีส์และวิดีโอหลายตอนเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งให้เป็นเพลย์ลิสต์ที่เป็นประโยชน์ และเชื่อมโยงไปยังวิดีโอเหล่านั้นภายในความคิดเห็นของวิดีโออื่นๆ เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์ในการช่วยสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกัน

TikTok เป็นเครื่องมือค้นหาหรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ คือใช่ ผู้ใช้และผู้ใช้รุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ที่เพิ่มขึ้นกำลังใช้ TikTok เพื่อช่วยในการค้นพบแบรนด์ใหม่ สิ่งที่ต้องทำ และสถานที่เยี่ยมชม แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ารูปแบบการค้นหาทั่วไปจะหายไป

ข้อดีของ TikTok ในฐานะเครื่องมือค้นหา

ข้อร้องเรียนทั่วไปของ Google คือผลลัพธ์มีโฆษณาหนาแน่น และบทความและคำแนะนำที่เกี่ยวข้องฝังลึกอยู่ในหน้าผลลัพธ์ นอกจากนี้ ผลลัพธ์ส่วนใหญ่มักเป็นรายการจากสื่อสิ่งพิมพ์ที่มองหาการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาอันดับต้น ๆ แทนที่จะเป็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญที่พร้อมจะตอบคำถามของผู้ใช้ได้ดีที่สุด นั่นคือที่มาของ TikTok และเติมเต็มช่องว่างในผลลัพธ์แบบดั้งเดิมของ Google

TikTok มักถูกใช้เป็นแพลตฟอร์มการค้นหาเสริมสำหรับการค้นหาเฉพาะกลุ่มและตามคำแนะนำ ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้และจัดลำดับความสำคัญของการค้นพบแบบพาสซีฟด้วยเนื้อหาที่ได้รับความนิยม การเล่าเรื่องจากบุคคลที่หนึ่งเป็นหัวใจสำคัญของเนื้อหา TikTok และแพลตฟอร์มนี้มอบพื้นที่ที่เท่าเทียมกันสำหรับแบรนด์ สื่อสิ่งพิมพ์ และผู้ใช้

กระบวนการค้นหาเนื้อหาก็แตกต่างกันเช่นกัน ใน Google การค้นหาเป็นแบบกำหนดทิศทางเองและผู้ใช้ต้องแสดงความต้องการที่ใช้งานอยู่ ในขณะที่อินเทอร์เฟซของ TikTok สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความต้องการแบบพาสซีฟมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่ป้อนโดยตรงไปยังหน้าสำหรับคุณ (FYP) รวมถึงเปิดใช้งานการค้นพบด้วยตนเองผ่านฟังก์ชันแถบค้นหา ตัวอย่างเช่น ใน Google แนวคิดในการลองร้านอาหารใหม่ต้องเป็นความคิดของคุณ และคุณต้องเติมเต็มการค้นหาจึงจะค้นพบเมนูได้ บน TikTok รีวิวอาหารใหม่ล่าสุดจะเติมข้อมูลโดยตรงไปยังเพจ For You ของคุณ สร้างแรงบันดาลใจอย่างแข็งขันให้เกิดความคิดที่จะออกไปเที่ยวในคืนนั้น

ข้อเสียของ TikTok ในฐานะเครื่องมือค้นหา

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าผู้เชี่ยวชาญหลายคนที่ทำงานด้าน SEO มีข้อสงสัยเกี่ยวกับความชอบธรรมของแพลตฟอร์ม TikTok ในการค้นหา ซึ่งเกิดจากการยอมรับในช่วงแรกของวัยรุ่นและการเกิดขึ้นเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง แม้ว่าข้อมูลของ TikTok และกรณีศึกษาหลายแบรนด์จะหักล้างซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่ามันเป็น “แค่แพลตฟอร์มเต้นรำ” แต่ก็มีนักการตลาดบางส่วนที่ปฏิเสธที่นั่งของ TikTok ในตารางกลยุทธ์การตลาดและยกเลิกไป

ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่เหมาะกับทุกแพลตฟอร์ม และนั่นก็จริงสำหรับ TikTok เช่นกัน แต่ก็คุ้มค่าที่จะทำการวิจัยของคุณเองเพื่อพิจารณาว่าแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณเหมาะสมหรือไม่ TikTok Insights มีประโยชน์สำหรับการแสดงข้อมูลดังกล่าว และถ้าไม่มีอะไรอื่น ให้ลองแพลตฟอร์มอย่างจริงจังด้วยตัวคุณเอง!

เนื้อหาใดที่เติบโตในการค้นหาและการค้นพบของ TikTok

เนื้อหาการเล่าเรื่องที่เข้มข้นและเห็นภาพโดดเด่นอยู่ในอันดับต้น ๆ ใน TikTok และในขณะที่อัลกอริทึมถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความชอบเฉพาะและหมวดหมู่เนื้อหาที่ผู้ใช้ดูบ่อย แต่ก็มีอุตสาหกรรมและประเภทเนื้อหาไม่กี่ประเภทที่ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จซ้ำมากที่สุด หมวดหมู่ต่างๆ เช่น การรับประทานอาหารและประสบการณ์ การตกแต่งบ้าน ความงาม แฟชั่น/สไตล์ การเดินทาง สุขภาพและความงาม และเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพมักจะโดดเด่น

หมวดหมู่เหล่านี้มีความน่าสนใจเป็นพิเศษเพราะนำเสนอมุมมองของบุคคลที่หนึ่ง เรื่องเล่าที่ไม่ผ่านการกลั่นกรองของประสบการณ์ที่มีชีวิต และให้บริบทเกี่ยวกับแง่มุมธรรมดาๆ ของชีวิต ตัวอย่างเช่น ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์เสริมความงามมีผลโดยตรงต่อพื้นผิวอาจถูกซ่อนอยู่ในโฟโต้ชอป TikTok อนุญาตให้ถ่ายภาพระยะใกล้โดยไม่กรองผลกระทบต่อผิวและพื้นผิว แบรนด์ที่โน้มน้าวใจในการเล่าเรื่องนี้สามารถสร้างผู้ชมที่แท้จริงและความผูกพันกับแบรนด์ได้

วิธีเริ่มจัดลำดับความสำคัญของการค้นหา TikTok

วางแผน

เช่นเดียวกับเนื้อหาทางการตลาดที่มีความหมาย ขั้นตอนแรกของการวางแผนคือการพิจารณาและค้นหาข้อเท็จจริง ระดมสมองรายการแนวคิดที่ธุรกิจของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครที่จะพูดถึง รวบรวมคำถามต่อเนื่องจากลูกค้าของคุณ แสดงความคิดเห็น คำถาม และคำติชมโดยตรงจากทีมบริการลูกค้าและแบบสำรวจของลูกค้า

การวิจัย

เป้าหมายของการแสดงผลลัพธ์เช่นเดียวกับ SEO ทั้งหมดคือการจบลงที่อันดับต้น ๆ ในการค้นหา ก่อนสร้างสิ่งใหม่ ให้เรียนรู้ว่าเนื้อหาใดกำลังแสดงอยู่และสิ่งที่ TikTok พิจารณาการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เรียกใช้ข้อกำหนดในอุดมคติของคุณผ่าน Google และดูว่ามีวิดีโอ TikTok อะไรเกิดขึ้นบ้าง หมายเหตุความเหมือนและความแตกต่าง ทำซ้ำในแพลตฟอร์มนี้บน TikTok และเพิ่มการวิจัยโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับบัญชีผู้สร้าง เพื่อจุดประสงค์นี้ ให้พยายามแยกแนวโน้มออก เนื่องจากแนวโน้มเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มนี้ ในขั้นตอนการวิจัย สิ่งสำคัญคือต้องแยกวิเคราะห์เนื้อหาที่ดึงดูดใจตลอดมาเทียบกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อการรับชมอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ให้สังเกตว่าบัญชีมีโครงสร้างวิดีโออย่างไร (คำอธิบาย ความยาว ฯลฯ)

สร้าง

เนื้อหาของ TikTok นั้นแตกต่างจากรูปแบบวิดีโออื่นๆ วิดีโอที่มีความเที่ยงตรงต่ำพร้อมมุมมองที่ตรงไปตรงมากว่าและเสียงที่ชัดเจนสะท้อนที่นี่ เมื่อเทียบกับวิดีโอที่สวยงามกว่าบน Instagram ระมัดระวังเกี่ยวกับการใช้เพลงหรือเสียงที่มีลิขสิทธิ์ และปฏิบัติตาม Creative Commons music หากคุณไม่แน่ใจ

ย้ำ

TikTok ให้รางวัลกับความพยายามอย่างต่อเนื่อง อย่าสร้างวิดีโอเดียวและคาดหวังความสำเร็จแบบไวรัลในทันที หลังจากดูวิดีโอไปสองสามวิดีโอ ลองดูการวิเคราะห์ของคุณและดูว่าสิ่งใดได้รับแรงผลักดันมากกว่ากัน พยายามระบุรูปแบบ บางหัวข้อทำได้ดีกว่าหัวข้ออื่นหรือไม่? วิดีโอที่ยาวกว่าหรือสั้นกว่ามีส่วนร่วมมากกว่ากันไหม และแน่นอนว่าหากผู้ชมของคุณขอให้คุณทำอะไรเป็นพิเศษ (และสอดคล้องกับพันธกิจ ค่านิยม และแบรนด์ของคุณ) ก็ให้เอนเอียงเข้าหาสิ่งนั้น!

ไม่ใช่ทุกวิดีโอจะให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน แต่ใน TikTok คุณจะไม่ได้อยู่ในการพิจารณาสำหรับผู้บริโภคหากคุณไม่ได้ผลิตเนื้อหาปกติอย่างจริงจัง กุญแจสำคัญคือความต่อเนื่อง

บรรทัดล่างสุด

TikTok จะไม่แทนที่กลยุทธ์ SEO ของ Google ที่มั่นคง อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมการค้นหา หัวข้อเฉพาะกลุ่ม และการตั้งค่าตามรุ่น อาจเป็นเครื่องมือที่แข็งแกร่งในการดึงดูดปริมาณการค้นหาและโอกาสในการดึงดูดผู้ชมใหม่ การเข้าใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเพิ่มรายได้และเข้าถึงผู้ชมของคุณแบบออร์แกนิก