GIF ในการทำการตลาดผ่านอีเมล: ทำให้แคมเปญถัดไปของคุณเคลื่อนไหว
เผยแพร่แล้ว: 2021-03-22เพื่อถอดความหนึ่งในมส์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน จึงออกเสียงว่า GIF ไม่ใช่ GIF
การอภิปรายเกี่ยวกับคำถามว่า 'ฮาร์ด g' หรือ 'j เหมือนใน Jiff แบรนด์เนยถั่ว' นั้นค่อนข้างร้อนแรงพอๆ กับคำถามที่ว่า GIF นั้นสามารถใช้ในการทำการตลาดผ่านอีเมลได้หรือไม่
ในบทความนี้ NetHunt ยังคงสำรวจวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่องและวิธีที่สามารถนำมาใช้เพื่อประโยชน์ของนักการตลาดดิจิทัล วันนี้บนเมนู GIFs ในตลาดอีเมล
GIF คืออะไร?
ในทางเทคนิคแล้ว GIF (เห็นได้ชัดว่าออกเสียงว่า 'jif' หรือ 'gif') ซึ่งย่อมาจาก Graphics Interchange Format เป็นรูปแบบไฟล์ภาพที่พัฒนาโดย CompuServe ในปี 1987 เช่นเดียวกับ PNG หรือ JPEG
เกร็ดน่ารู้: รูปแบบ GIF นั้นเก่ากว่า 35% ของประชากรสหรัฐ
คุณสามารถใช้รูปแบบ GIF เพื่อบันทึกภาพนิ่งของคุณเพื่อเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต - เนื่องจากการสนับสนุนอย่างกว้างขวางในเบราว์เซอร์และโปรแกรมรับส่งเมล GIF ได้สะสมฐานแฟน ๆ ของผู้ใช้ที่ทุ่มเทตั้งแต่เริ่มต้นอินเทอร์เน็ต
แต่มีเหตุผลอื่นสำหรับความนิยมของ GIF ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง GIF และรูปแบบไฟล์ภาพอื่นๆ คือ คุณสามารถใช้ GIF เพื่อสร้างและบันทึกภาพเคลื่อนไหวได้
ดังนั้น ภายใต้กรอบของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต GIF ได้พัฒนามาเป็นเพียงแค่รูปแบบรูปภาพและกลาย เป็นคำนามทั่วไปสำหรับภาพเคลื่อนไหวทั้งหมดที่มี อยู่
ภาพเคลื่อนไหวเป็นเพียงวิดีโอไม่ใช่หรือ
ไม่ค่อยเท่าไหร่ แม้ว่า GIF สามารถใช้เพื่อจุดประสงค์เดียวกับวิดีโอ แต่ก็มีความแตกต่างกันโดยเนื้อแท้ ก่อนอื่นไม่มีเสียง ประการที่สอง รูปแบบเดิมไม่ได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับแอนิเมชั่น แต่เกิดขึ้นเพื่อใช้ในลักษณะนั้น ไฟล์ GIF สามารถเก็บภาพได้หลายภาพในคราวเดียว และโหลดตามลำดับ เช่น ฟลิปบุ๊ก เมื่อถอดรหัสด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง
เมื่อชุมชนอินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น GIF ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและผู้ส่งข้อความจำนวนมากได้รวมแอพ GIF ไว้ในคีย์บอร์ด ทำให้ง่ายต่อการใช้ GIF เพื่อการสื่อสารที่ดียิ่งขึ้น ทุกวันนี้ GIF เป็นส่วนที่ไม่สามารถถูกแทนที่ของไตรลักษณ์ศักดิ์สิทธิ์ของ 'การสื่อสารออนไลน์แบบไม่ใช้คำพูด' - อิโมจิ, 'สติกเกอร์' และ GIF
ปัจจัยอื่นๆ ที่ทำให้ความนิยมของ GIF เพิ่มขึ้น ได้แก่:
- จนถึงปี 2014 เมื่อเปิดตัว HTML5 มาตรฐาน HTML ไม่รองรับวิดีโอ
- เบราว์เซอร์และไคลเอนต์อีเมลเกือบทั้งหมดรองรับ GIF
- พวกมันทำได้ง่าย
คุณสามารถรักพวกเขาหรือเกลียดพวกเขาได้ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า GIF ได้เข้ายึดครองโลกดิจิทัลรวมถึงกล่องจดหมายอีเมลของคุณ คำถามคือ - GIF เป็นเครื่องมือที่เหมาะสมในการใช้การตลาดผ่านอีเมลหรือไม่ มาหาคำตอบกัน
การใช้ GIF ในการทำการตลาดผ่านอีเมล: ข้อดี
จากข้อมูลสถานะอีเมลปี 2020 ที่รวบรวมโดย Litmus 51.28% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขากำลังใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวอย่างน้อยในบางครั้งในอีเมลการตลาดของพวกเขา
[สารสีน้ำเงิน]
พูดได้อย่างปลอดภัยว่า GIF เป็นแอตทริบิวต์การตลาดผ่านอีเมลที่ได้รับความนิยมอย่างมาก มีเหตุผลที่ดีว่าทำไมนักการตลาดจำนวนมากจึงหันมาใช้พวกเขาในการทำการตลาดผ่านอีเมล
มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน
เป็นข้อเท็จจริงที่พิสูจน์แล้วว่าการเคลื่อนไหวดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ดีกว่าภาพนิ่ง หากคุณต้องการให้ผู้อ่านสนใจอีเมลของคุณทันทีและโต้ตอบกับอีเมลนั้นนานขึ้นอีกนิด คุณควรเพิ่มแอนิเมชั่น คุณสามารถวาง GIF ไว้ที่ตอนต้นของอีเมลเพื่อดึงดูดสายตาผู้อ่านของคุณได้ทันที หรือค้นหาเพิ่มเติมในหน้าเว็บเพื่อให้พวกเขาเลื่อนดูข้อความทั้งหมด:
มันช่วยเพิ่มระดับการมีส่วนร่วม
เมื่อผู้อ่านอีเมลของคุณสนใจข้อความของคุณและยินดีที่จะอ่าน พวกเขาจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาของอีเมลมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยชี้ให้เห็นข้อมูลที่สำคัญที่สุด ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถคาดหวังได้ว่าอัตราการคลิกผ่านของคุณจะเพิ่มขึ้น
อีเมล GIF แบบเคลื่อนไหวมีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นถึง 26% [สถาบันอีเมล์]
ช่วยเน้นส่วนที่สำคัญที่สุดของข้อความของคุณ
ยิ่งไปกว่านั้น อีเมลแบบเคลื่อนไหวด้วย GIF ยังเห็น Conversion เพิ่มขึ้นและสามารถสร้างรายได้มากกว่าคู่แบบคงที่ เหตุผลก็คือคุณสามารถแนะนำผู้รับอีเมลของคุณเกี่ยวกับการดำเนินการที่คุณต้องการให้พวกเขาทำโดยเพิ่มตัวชี้นำภาพ ตัวอย่างเช่น ต้องขอบคุณ GIF คุณสามารถทำให้ปุ่ม CTA ของคุณโดดเด่นขึ้นและสามารถดำเนินการได้
อีเมลที่มี GIF สร้างรายได้มากกว่าอีเมลที่ไม่เคลื่อนไหวถึง 12% [บลูฟลาย]
ช่วยให้สามารถสาธิตผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้
GIF ให้โอกาสในการแสดงผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะทั้งหมดภายในเวลาไม่กี่วินาที คุณสามารถเปลี่ยนคำแนะนำและคำอธิบายที่มีมูลค่าหลายร้อยและหลายร้อยได้อย่างง่ายดายด้วยการสาธิตการใช้งานผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างง่ายด้วยภาพ
ด้วยการแสดงลักษณะที่หลากหลายของผลิตภัณฑ์ผ่าน GIF เดลล์ได้รับอัตราการเปิดที่เพิ่มขึ้น 6% ในแคมเปญ อัตราการคลิกเพิ่มขึ้น 42% และอัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 103% [การตลาดเชอร์ปา]
ช่วยลดความซับซ้อนของแนวคิดที่ซับซ้อนและนำเสนอด้วยสายตา
หากรูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ ภาพเคลื่อนไหวนั้นประเมินค่าไม่ได้อย่างแน่นอน คำอธิบาย GIF อย่างง่ายสามารถทำให้ผู้รับอีเมลเข้าถึงแนวคิดของผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากขึ้น ต่อจากนี้ไป พวกเขาจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะดำเนินการต่อไป - คนชอบสิ่งที่พวกเขาเข้าใจ
กำหนดเสียงและโทนเสียงที่เหมาะสมและเพิ่มบุคลิกของแบรนด์ของคุณ
ไม่เพียงแต่ GIF ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ซึ่งจะแสดงให้สมาชิกอีเมลของคุณเห็นว่าคุณมีความทันสมัยและเป็นปัจจุบันในแบรนด์ความพยายามทางการตลาด แต่พวกเขายังบอกได้ชัดเจนอีกด้วย ด้วย GIF คุณสามารถกำหนดโทนเสียงที่เหมาะสมในอีเมลของคุณและบอกเล่าเรื่องราวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ การเพิ่ม GIF เฉพาะแบรนด์จะช่วยให้คุณสร้างบุคลิกของแบรนด์และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้
GIF นั้นประหยัดพื้นที่มากกว่าวิดีโอ
โดยพื้นฐานแล้ว GIF มีจุดประสงค์เดียวกับวิดีโอ แต่มีขนาดกะทัดรัดกว่าแบบหลังมาก ต้องขอบคุณการเลือก GIF เพื่อรวมไว้ในอีเมลของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดวิดีโอได้โดยไม่ทำให้อีเมลของคุณหนักเกินกว่าจะโหลดได้ หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณสามารถทำให้ส่วนหนึ่งของวิดีโอเคลื่อนไหวและใช้ GIF ที่สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้อ่านคลิกที่เวอร์ชันเต็มได้
เป็นการดีที่จะสร้างการรับรู้โดยทำให้ผู้อ่านอบอุ่น
คุณไม่จำกัดความคิดสร้างสรรค์ในการสร้าง GIF สำหรับแคมเปญอีเมลของคุณ ซึ่งทำให้ภาพเคลื่อนไหวเหล่านี้เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับการล้อเลียนผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถรวมการนับถอยหลังเพื่อวอร์มอัพสำหรับการเปิดตัวที่กำลังจะมาถึงและเพิ่มระดับความคาดหมายได้
สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน
แม้ว่า GIF จะได้รับความนิยมในระดับสากล แต่มีนักการตลาดเพียงบางส่วนเท่านั้นที่ใช้พวกเขาในการทำการตลาดผ่านอีเมล คุณยังสามารถกระโดดข้ามกลุ่มนี้เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากคู่แข่งของคุณ
การใช้ GIF ในการทำการตลาดผ่านอีเมล: แย่
ในขณะเดียวกัน เมื่อคุณเปิดกล่องจดหมาย คุณจะไม่เห็นอีเมล ทุก ฉบับที่มี GIF นั่นเป็นเพราะ นอกจากข้อดีมากมายแล้ว GIF ยังมีข้อเสียหลายประการที่อาจส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ของแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ
ข้อเสียเปรียบหลักของการใช้ GIF ในแคมเปญการตลาดทางอีเมลคือ:
- GIF มักถูกมองว่าไม่เป็นมืออาชีพ
สาเหตุหลักประการหนึ่งที่นักการตลาดจำนวนมากหลีกเลี่ยงการใช้ GIF ในอีเมลของพวกเขาก็เพราะว่า GIF ไม่เหมาะกับผู้ชมของตน น่าเสียดาย มีเพียงกลุ่มผู้ชมจำนวนมากเท่านั้นที่มีกลิ่นอายของการใช้ภาพเคลื่อนไหว คนอื่นอาจมองว่าไม่เหมาะสม ไม่เป็นมืออาชีพ ราคาถูก ไม่มีตัวตน และน่ารำคาญ ตัวอย่างเช่น จากการวิจัยที่ดำเนินการโดย NNGroup ในกลุ่มผู้ชมบางกลุ่ม การเพิ่มแอนิเมชั่นในอีเมลได้เพิ่มจำนวนคำเชิงลบขึ้น 40% และลดจำนวนคำที่เป็นบวกลง 30% :
หากสมาชิกอีเมลของคุณยืนอยู่บนพื้นที่เหล่านั้น และคุณยิงอีเมลที่มี GIF อยู่ในนั้น จะทำให้คะแนนของผู้ส่งอีเมลและความสามารถในการส่งของคุณลดลง
- ขาดการเข้าถึง
สาเหตุหนึ่งที่บางคนคิดว่า GIF นั้นน่ารำคาญก็คือการที่พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงได้ น่าเสียดายที่ไม่ใช่ว่าทุกคนจะมีช่วงเวลาที่ดีในการโต้ตอบกับภาพเคลื่อนไหว: อัตราการกะพริบของเนื้อหาระหว่าง 2 Hz ถึง 55 Hz อาจเป็นอันตรายต่อผู้ใช้ด้วยโรคลมบ้าหมูที่ไวต่อแสง ผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตาอาจมีปัญหาในการอ่านหรือตรวจสอบเนื้อหาบน GIF ก่อนที่ภาพเคลื่อนไหวจะเปลี่ยนไป สุดท้าย ผู้ที่ต้องพึ่งพาเทคโนโลยีอำนวยความสะดวก เช่น โปรแกรมอ่านหน้าจอ อาจมีปัญหาในการทำความเข้าใจเนื้อหาของภาพ GIF ของคุณ หากคุณไม่ได้จัดเตรียมข้อความแสดงแทน - รูปแบบ GIF ขึ้นชื่อเรื่องความโปร่งใสของพื้นหลังที่ไม่ดี
เนื่องจาก GIF เป็นรูปแบบที่ค่อนข้างเก่า จึงเข้ากันไม่ได้กับเทรนด์การออกแบบที่ทันสมัยกว่าบางรายการ ตัวอย่างเช่น GIF นั้นไม่สวยงามเมื่อใช้กับพื้นหลังแบบโปร่งใส ซึ่งสามารถจำกัดการใช้งานได้อย่างมาก - GIF สามารถเพิ่มเวลาในการโหลดอีเมลได้
แม้ว่าข้อเสียนี้จะแก้ไขได้ง่าย แต่ก็ยังเป็นปัญหาที่คุณต้องระวัง บ่อยครั้งที่เมื่อ GIF ยาวและหนักเกินไป ก็อาจทำให้อีเมลของคุณโหลดช้าลงได้
จะหา GIF ได้ที่ไหน & วิธีสร้างตัวเอง
ดีหรือไม่ดี คุณไม่สามารถปฏิเสธความจริงที่ว่า GIF เป็นที่นิยมอย่างมาก
อันที่จริง มันร้อนแรงมากจนมีเครื่องมือค้นหาแยกกันทั้งหมดซึ่งสร้างขึ้นสำหรับ GIF เท่านั้น คุณสามารถค้นหาแอนิเมชั่นที่สมบูรณ์แบบเพื่อเติมชีวิตชีวาให้กับอีเมลของคุณ และเพิ่มบุคลิกให้กับแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดาย
สิ่งที่คุณต้องทำคือรู้ว่าต้องค้นหาที่ไหน NetHunt ได้รวบรวมรายชื่อไลบรารี GIF ที่ดีที่สุด 5 อันดับแรกที่นักการตลาดทุกคนจะได้รับประโยชน์จาก:
1. GIPHY
สร้างขึ้นในปี 2013 โดย Alex Chung และ Jace Cooke โดยพื้นฐานแล้ว GIPHY คือ 'Google for GIFs' เริ่มต้นจากโครงการเล็กๆ GIPHY ได้กลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่อย่างรวดเร็ว และตอนนี้มีผู้ใช้ 500 ล้านคนต่อวันที่แชร์ GIF มากกว่า 7 พันล้านรายการต่อวัน!
ด้วยปริมาณการใช้งานที่โดดเด่นเช่นนี้ จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ GIPHY จะสามารถอวดหนึ่งในไลบรารี GIF ที่กว้างขวางที่สุดบนอินเทอร์เน็ตได้ เป็นสถานที่สำหรับเทรนด์ใหม่ล่าสุดในโลกของภาพเคลื่อนไหว เพียงตรวจสอบแท็บ 'มาแรง'
คุณสามารถค้นหา GIF ที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญอีเมลครั้งถัดไปของคุณโดยใช้คำหลัก หมวดหมู่ (เช่น 'อารมณ์', 'มีม', 'วันหยุด' ฯลฯ) ผู้ใช้ และคุณลักษณะอื่นๆ เมื่อคุณพบภาพเคลื่อนไหวดีๆ ที่จะใช้แล้ว ระบบจะแนะนำ GIF ที่เกี่ยวข้องสองสามสิบรายการให้ดู หลังจากที่คุณพบลิงก์ที่สมบูรณ์แบบแล้ว คุณสามารถคัดลอกลิงก์หรือคัดลอกโค้ดเพื่อฝังลงในเทมเพลตอีเมลของคุณ
2. Google รูปภาพ
อันนี้ชัดเจน แม้ว่า GIPHY สามารถอ้างว่าเป็น 'Google for GIFs' ได้ แต่ Google ก็คือ Google ถ้าคุณไม่รู้ว่าจะไปที่ไหนอีก คุณสามารถหันไปหาเพื่อนเก่าและหวังให้ดีที่สุดได้เสมอ
คุณอาจสังเกตเห็นว่า Google Images จะแนะนำ GIF โดยอัตโนมัติเป็นครั้งคราว แต่ก็ไม่ธรรมดา เมื่อมองหาแอนิเมชั่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญอีเมลครั้งต่อไปของคุณ คุณต้องการเข้าถึงตัวเลือกทั้งหมดที่มีให้คุณ
ในการทำเช่นนั้น เมื่อค้นหาคำหลักเฉพาะ คุณควรไปที่ เครื่องมือ > ประเภท > GIF
3. Reddit
ศูนย์กลางของภาพเคลื่อนไหวอีกแห่งคือ Reddit เต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและสะดุดตาเพื่อให้คุณนำไปใช้ประโยชน์ในอีเมลของคุณ
เพียงระวังข้อเท็จจริงที่ว่า Reddit อาจเป็นโพรงกระต่ายได้หากคุณไม่รู้ว่ากำลังมองหาอะไร วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหา GIF บนแพลตฟอร์มนี้คือการตรวจสอบ subreddits เฉพาะ ตัวอย่างเช่น มี subreddits สำหรับ dance GIFs, mechanical GIFs, analogy GIFs และreaction GIFs
คุณสามารถเป็นแบบทั่วไปหรือเฉพาะเจาะจงในข้อกำหนด GIF ของคุณ Reddit น่าจะมีภาพสำหรับคุณโดยเฉพาะ ฉันแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการดู subreddits เหล่านี้:
- r/gifs/
- r/animalGIFs/
- r/reactiongifs/
4. Tumblr
Tumblr เป็นแหล่งกำเนิดของผู้สร้างดิจิทัลมากมาย Tumblr มีชื่อเสียงในด้าน gif ด้วยความจริงที่ว่า Tumblr เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ค่อนข้าง 'ตื่น' เนื้อหาทั้งหมดที่โพสต์นั้นมีความทันสมัยและได้รับความนิยมในจุดที่เหมาะสม ดังนั้น หากคุณต้องการ GIF ที่เกี่ยวข้องเพื่อทำให้แคมเปญอีเมลของคุณโดดเด่น คุณสามารถดูผ่านแดชบอร์ด Tumblr ของคุณได้
มีหลายวิธีในการค้นหา GIF บน Tumblr:
- ค้นหาด้วยคำสำคัญ
- ค้นหาโดย #gif hashtag
- ติดตามบล็อกที่แชร์ GIFs
5. เทเนอร์
Tenor เป็นแป้นพิมพ์ GIF อีกตัวหนึ่งที่มีรูปภาพแอนิเมชั่นมากมายให้คุณเลือกใช้ หากจัดหมวดหมู่ GIF ทั้งหมดเป็นสองกลุ่มใหญ่ - GIF ปฏิกิริยา (ขยิบตา ยักไหล่ ยิ้มปรบมือ ฯลฯ) และ GIF เฉพาะเรื่อง
แม้ว่าอินเทอร์เน็ตจะนำเสนอ GIF ที่แตกต่างกันมากมายเพื่อให้เหมาะกับเกือบทุกโอกาส คุณไม่จำเป็นต้องยึดติดกับ GIF เหล่านั้น บ่อยครั้ง ในฐานะนักการตลาดผ่านอีเมล คุณพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่วิธีเดียวที่จะใช้ประโยชน์จากการใช้ GIF ในการทำการตลาดผ่านอีเมลคือการสร้าง GIF ของคุณเอง
วิธีที่ง่ายที่สุดในการประสบความสำเร็จในภารกิจนั้นคือการใช้ GIPHY GIF Maker คุณสามารถสร้าง GIF และฉากหลัง และตกแต่งด้วยคำอธิบายภาพ ฟิลเตอร์ สติกเกอร์ และอื่นๆ ได้โดยตรงบนเว็บไซต์โดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก
หากคุณต้องการตรวจสอบเครื่องมืออื่นๆ สำหรับการสร้าง GIF ให้ดูที่เครื่องมือออนไลน์บนเว็บต่อไปนี้:
- Picasion
- Gickr
- GifPal
- MakeAGif
- Adobe (Photoshop และ After Effects)
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ GIF ในการทำการตลาดผ่านอีเมล
เมื่อคุณทราบแล้วว่าจะหา GIF ได้ที่ไหนและจะสร้าง GIF ของคุณเองได้อย่างไร ก็ได้เวลาเรียนรู้วิธีรวมแอนิเมชั่นในแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณในลักษณะที่คุณหลีกเลี่ยงข้อเสียและใช้ประโยชน์จากมัน
ทำวิจัยของคุณ
สิ่งแรกที่คุณต้องทำเมื่อเตรียมแคมเปญการตลาดอีเมล GIF ของคุณคือทำการบ้านและตรวจสอบว่าคู่แข่งของคุณใช้แอนิเมชั่นในการทำการตลาดอย่างไร
คุณต้องสามารถตอบคำถามต่อไปนี้:
- GIF เป็นเครื่องมือทางการตลาดผ่านอีเมลที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมของฉันหรือไม่ ในซอกของฉัน?
- มีคู่แข่งกี่รายที่ใช้ GIF ในแคมเปญการตลาดทางอีเมล พวกเขาประสบความสำเร็จหรือไม่?
- ใครคือกลุ่มเป้าหมายของฉันสำหรับแคมเปญอีเมลแอนิเมชั่น กลุ่มเป้าหมายของฉันรับรู้ GIF อย่างไร
- ฉันจะทำอะไรได้บ้างในแคมเปญการตลาดทางอีเมลเพื่อให้ดูเป็นธรรมชาติและตอบสนองวัตถุประสงค์
อาจเป็นไปได้ว่า GIF ไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณ เนื่องจากอุตสาหกรรมของคุณต้องการแนวทางที่จริงจังในการทำการตลาดผ่านอีเมล (การแพทย์ การศึกษา การเงิน) หรือเนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ต้องการรับอีเมลด้วย GIF ในนั้น
ทำความเข้าใจผู้ชมและแบ่งกลุ่มของคุณ
หากคุณทำขั้นตอนก่อนหน้านี้สำเร็จแล้ว คุณควรทราบแล้วว่าคุณกำลังส่งอีเมลแบบเคลื่อนไหวให้ใคร อย่างไรก็ตาม แค่รู้จักพวกเขาไม่เพียงพอ คุณต้องเข้าใจพวกเขาให้ดีด้วย
ตัวอย่างเช่น สมาชิกอีเมลที่อายุน้อยกว่าจะอ่อนไหวต่อ GIF ในอีเมลมากกว่าลูกค้ารุ่นเก่า ดูการใช้งาน GIF ตามอายุในสหรัฐอเมริกา:
ยิ่งไปกว่านั้น ขึ้นอยู่กับเพศของผู้รับอีเมลของคุณ ภูมิหลังและความแตกต่างทางวัฒนธรรม พวกเขาอาจได้รับผลกระทบจากแอนิเมชั่นที่แตกต่างกันในระดับที่มากขึ้น เป็นหน้าที่ของคุณในฐานะนักการตลาดในการระบุการตั้งค่าเหล่านั้น และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณส่งแคมเปญอีเมลที่เหมาะสมไปยังกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม
คุณอาจต้องการตรวจสอบอีกครั้งว่าโปรแกรมรับส่งเมลที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณใช้รองรับรูปแบบ GIF:
มีเป้าหมายสำหรับแอนิเมชั่นของคุณ
สิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือรวม GIF ไว้ในแคมเปญอีเมลของคุณเพียงเพื่อรวมไว้ พวกเขาไม่ใช่เครื่องปรุงที่จะทำให้จานอีเมลของคุณดูน่าอร่อยเป็นพิเศษ อันที่จริงมักเป็นอาหารจานหลัก
เนื่องจากลักษณะการเคลื่อนที่ของพวกมัน พวกมันจึงดึงดูดสายตาของผู้อ่าน กลายเป็นดาวเด่นของรายการ ไม่มีอะไรอื่นในอีเมล HTML ของคุณสามารถขโมยสปอตไลท์ได้
นั่นเป็นเหตุผลสำคัญสำหรับคุณที่จะต้องแน่ใจว่า GIF ของคุณมีจุดมุ่งหมายและมีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายของแคมเปญการตลาดทางอีเมล วัตถุประสงค์ทั่วไปบางประการในการรวมแอนิเมชั่นลงในอีเมลได้แก่:
- ประกาศขายค่ะ
- แนะนำคุณสมบัติหรือผลิตภัณฑ์ใหม่
- ปรับปรุงอารมณ์โดยรวมหรือกำหนดฉากสำหรับอีเมลที่คุณกำลังเขียน
- ดึงความสนใจไปที่เนื้อหาใหม่
- ล้อเล่นเนื้อหาวิดีโอใหม่
- ทำหน้าที่เป็นบทช่วยสอนที่ง่ายต่อการปฏิบัติตาม
- เล่าเรื่อง
แต่งงานกับ GIF และ CTA ของคุณ
ผู้คนมักสนใจภาพยนตร์มากที่สุด ซึ่งคุณสามารถใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอนิเมชั่นของคุณสอดคล้องกับ CTA และดึงความสนใจของผู้อ่านอีเมลของคุณไปที่ปุ่มการแปลงโดยตรง
ควรทำการวางแผนล่วงหน้าเพื่อระบุค่าใช้จ่ายที่ดีที่สุดสำหรับเทมเพลตอีเมลของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่า GIF ของคุณสอดคล้องกับ CTA ของคุณ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการจับคู่ทั้งสองอย่าง ได้แก่:
- ลูกศรแบบเคลื่อนไหวที่ชี้ผู้ใช้โดยตรงไปยังปุ่ม CTA เพื่อสร้างตัวชี้นำภาพ
- รูปภาพ GIF ที่แสดงตัวอย่างภาพนิ่งจากวิดีโอที่มีไอคอนปุ่มเล่น จากนั้นจะลิงก์ไปยังหน้าเว็บของวิดีโอโดยตรง
- ปุ่มเต้นที่เมื่อคลิกแล้ว จะนำผู้อ่านไปยังหน้า Landing Page ของคุณ
- GIF นับถอยหลังเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการอย่างรวดเร็ว
หรือคุณสามารถฝึกฝนเพิ่มเติมและทำให้ปุ่ม CTA ของคุณเคลื่อนไหวได้! Vrai & Oro ทำสิ่งนี้ด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อนแต่มีประสิทธิภาพ:
ใช้เฉพาะ GIF ที่เหมาะสมกับแบรนด์
อาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจอย่างยิ่งที่จะเลือกใช้ GIF ที่ทันสมัยที่สุด และเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมของคุณทันที แต่คุณต้องจำไว้ว่า GIF เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องจำกัดตัวเลือกแอนิเมชั่นของคุณให้เหลือเฉพาะภาพที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์และบุคลิกของแบรนด์ของคุณเท่านั้น
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการนำเกมการสร้างแบรนด์ GIF ของคุณไปสู่อีกระดับคือ:
- วางสปินของคุณเองบนมีมที่ผ่านการทดสอบเวลา เช่น ผสมผสานการเล่นคำและการเล่นคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
- ค้นหาวิธีรวมลายน้ำหรือโลโก้แบรนด์ของคุณ หรือองค์ประกอบการสร้างแบรนด์อื่นๆ เช่น แบบอักษร สี ไอคอน และอื่นๆ
- สร้างแอนิเมชั่นแบบกำหนดเองใหม่ทั้งหมดด้วยแอนิเมเตอร์ GIF ที่คุณส่งออกเป็น GIF
- รวม GIF แบบเคลื่อนไหวเข้ากับการออกแบบอีเมลที่สร้างไว้แล้ว
ให้มันเบา
ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการใช้ GIF ในอีเมลคือสามารถทำให้พวกเขาหนักขึ้น และเพิ่มเวลาในการโหลด
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนใช้เวลา 3-5 วินาทีในการรออีเมลโหลด และหากอีเมลไม่โหลด พวกเขาก็แค่ทิ้งมันทิ้งไป อีเมลที่มีน้ำหนักมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่ออัตราการแปลงของคุณ ผลลัพธ์ที่ได้ และความสามารถในการส่งอีเมลของคุณ เนื่องจากจะทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้เสียไป ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ GIF เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดทางอีเมล
ตามกฎทั่วไป ยิ่ง GIF ของคุณมีขนาดเล็กเท่าใดก็ยิ่งโหลดอีเมลของคุณเร็วขึ้นเท่านั้น
วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำให้ GIF ของคุณสว่าง ได้แก่:
- ใช้ทรานสิชั่นที่ง่ายกว่า ตัวอย่างเช่น เอฟเฟกต์เฟดที่ใช้แทนการตัดปกติสามารถทำให้ไฟล์ของคุณหนักขึ้น 7.8 เท่า!
- การเลือกภาพประกอบบนภาพถ่ายทุกครั้งที่ทำได้ รูปภาพมีรายละเอียดมากเกินไปและใช้สีมากเกินไป ซึ่งทั้งหมดนี้มีส่วนช่วยในการเพิ่มขนาดโดยรวมของไฟล์ GIF ในทางกลับกัน ภาพประกอบมักใช้ส่วนประกอบที่เป็นสีทึบมากกว่า ซึ่งทำให้มีน้ำหนักน้อยลง
- ขาวดำเป็นสีดำใหม่! การซ้อนทับสีเดียวบน GIF ของคุณและการปรับสีให้เป็นสีเดียวสามารถลดขนาดโดยรวมของไฟล์ได้
- รักษาจำนวนเฟรมให้น้อยที่สุด แต่ละเฟรมของแอนิเมชั่นของคุณจะเพิ่มน้ำหนักให้กับ GIF ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะจำกัดความยาวของ GIF ของคุณ นอกจากนี้ ด้วยช่วงความสนใจของคนสมัยใหม่ที่ลดลงเรื่อยๆ GIF ที่สั้นและสั้นกว่าจึงมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบกับผู้ดูมากขึ้น
- การครอบตัดรูปภาพ ยิ่งขนาดของภาพที่คุณกำลังสร้างมีขนาดใหญ่เท่าใด ขนาดของไฟล์ก็จะยิ่งใหญ่ขึ้นเช่นกัน ครอบตัดรูปภาพให้มากที่สุดเพื่อรวมเฉพาะส่วนที่คุณกำลังเคลื่อนไหว
ตรวจสอบไฟล์ของคุณอีกครั้งและตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ฝังไว้อย่างเหมาะสม
เป็นขั้นตอนที่ชัดเจนที่ต้องทำ แต่มักถูกมองข้าม ตรวจสอบอีกครั้งง่ายๆ ว่า GIF ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไรที่ฝั่งผู้รับ สามารถบันทึกแคมเปญอีเมลไว้ได้หลายสิบแคมเปญ - ตรวจดูอีเมลก่อนที่คุณจะกดปุ่ม 'ส่ง'
แม้ว่าคุณจะใช้เครื่องมือสร้างเทมเพลตอีเมลแบบลากและวาง คุณยังต้องแน่ใจว่าทุกอย่างราบรื่นด้วย GIF ของคุณ
มีสองวิธีที่คุณสามารถตรวจสอบว่าคุณได้ฝัง GIF ของคุณลงในเนื้อหาของอีเมลอย่างถูกต้องหรือไม่:
- ข้ามผ่านโค้ด HTML ของอีเมลของคุณ (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อ่านทุกบรรทัดเพื่อระบุข้อผิดพลาดหรือความไม่สอดคล้องกัน)
- ทดสอบอีเมลของคุณ (แม้ว่าคุณจะไม่ได้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเป็นพิเศษ แต่คุณก็สามารถทดสอบส่งเทมเพลตอีเมลของคุณเพื่อดูว่าผู้รับจะเห็นอะไร)
คำแนะนำแบบมืออาชีพของ NetHunt: อย่าส่ง GIF เป็นไฟล์แนบ เพราะจะไม่แสดงอย่างถูกต้อง
อย่าลืมเพิ่ม Alt-Text
ในกรณีที่มีบางอย่างผิดพลาดและ GIF ของคุณสูญหายไปในการแปลโค้ดเว็บที่ไม่มีที่สิ้นสุด คุณต้องการยังสามารถถ่ายทอดข้อความของคุณได้สำเร็จ
เพื่อให้สามารถทำได้ คุณต้องแน่ใจว่าคุณปรับแต่งข้อความแสดงแทนที่แสดงต่อผู้รับอีเมลของคุณ นอกจากนี้ มันจะช่วยให้คุณฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว - นอกจากนี้คุณยังจะให้บริการแก่ผู้ที่ไม่สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีได้เหมือนกัน
เมื่อสร้างข้อความแสดงแทน คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า:
- ตรงไปตรงมา อธิบาย และรายละเอียด
- ชัดเจนและสื่อข้อความที่เข้าใจง่าย
- สรุปทุกสิ่งที่เกิดขึ้นใน GIF อย่างมีประสิทธิภาพในสองสามประโยค
A/B ทดสอบ GIF ของคุณ
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณต้องจำไว้ว่าแม้ว่าคู่มือนี้จะครอบคลุมอย่างยิ่งและให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับการใช้ GIF ในการทำการตลาดผ่านอีเมล แต่ก็อาจไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ
คุณต้องทำการทดสอบ A/B หลายครั้งเพื่อค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณรู้สึกอย่างไรที่ได้รับอีเมลด้วย GIF และภาพเคลื่อนไหวใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับพวกเขา
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐานการทดสอบ A/B, แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการทดสอบ A/B และการทดสอบ A/B ในตลาดอีเมล โปรดดูบล็อกของเรา
สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของ GIF ในอีเมล
️ รักษา GIF ของคุณให้มีความเกี่ยวข้องและเหมาะสม - ตรวจสอบ GIF ที่คุณใช้เสมอสำหรับความหมายอื่นใดเพื่อให้อยู่ในแบรนด์ คุณควรอยู่ห่างจากแอนิเมชั่นที่มีการโต้เถียง เว้นแต่จะเป็นความตั้งใจโดยตรงของคุณ
อย่าไปลงน้ำ - 5 องค์ประกอบที่เคลื่อนไหวต่ออีเมลมักจะมีขีดจำกัด อย่างอื่นอาจจะฉูดฉาดและเสียสมาธิเกินไป
️ ตรวจสอบความเข้ากันได้ของไคลเอนต์อีเมล
อย่าละเลยเฟรมแรก หากเบราว์เซอร์ของผู้สมัครสมาชิกอีเมลหรือโปรแกรมรับส่งเมลของคุณไม่รองรับ GIF พวกเขาจะเห็นเฉพาะเฟรมแรกในรูปแบบภาพนิ่งเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเฟรมแรกของภาพเคลื่อนไหวสามารถส่งข้อความที่ทรงพลังได้ด้วยตัวเอง
️ พูด ให้สั้นและไพเราะ - รักษาจำนวนเฟรมใน GIF ให้น้อยที่สุดเพื่อให้มีน้ำหนักน้อยลง
อย่าละเมิดกฎหมายลิขสิทธิ์ - หากคุณใช้ GIF ของผู้อื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสิทธิ์ในการดำเนินการดังกล่าวและอ้างอิงแหล่งที่มา
️ รวมองค์ประกอบอื่นๆ ในอีเมลของคุณ - คุณไม่สามารถส่งอีเมลที่ประกอบด้วย GIF ทั้งหมด ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดในอีเมลของคุณสอดคล้องกัน
GIF เป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตสมัยใหม่ พวกมันสนุก ปรับแต่งได้ ใช้งานง่าย และมันทวีคูณด้วยอัตราเลขชี้กำลัง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่นักการตลาดดิจิทัลต้องการทำให้เชื่องและใช้เพื่อประโยชน์ของธุรกิจ
นักการตลาดอีเมลดักจับเท่านั้นที่สามารถตกอยู่ในการละเมิด GIF แม้ว่าการทำให้แคมเปญอีเมลของคุณมีชีวิตชีวาและฉูดฉาดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่คุณต้องจำไว้ว่าทุกอย่างดีพอสมควร รักษาสมดุล คำนึงถึงข้อเสียที่เป็นไปได้ แล้ว GIF จะเป็นของขวัญของคุณที่มอบให้อย่างต่อเนื่อง!
และทดสอบพวกเขา! ไม่มีการทดสอบ A/B มากเกินไป