อภิธานศัพท์ – สำนักพิมพ์ 101

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 16 กรกฎาคม 2019

หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญที่ทุกคนเผชิญเมื่อพยายามเรียนรู้สิ่งใหม่คือคำศัพท์ที่ใช้ในระเบียบวินัยหรือเทคนิคบางอย่าง ดื่มด่ำกับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ก็ไม่มีข้อยกเว้น มีการใช้ศัพท์แสงจำนวนมากที่ค่อนข้างแปลกประหลาดสำหรับหลาย ๆ คน

ในอภิธานศัพท์สำหรับผู้เผยแพร่เวอร์ชันแรกนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับคำศัพท์พื้นฐานและคำศัพท์ทั่วไปบางคำที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ในอุตสาหกรรมนี้ มาเริ่มกันเลย!

ข้อกำหนดทั่วไป

การเพิ่มประสิทธิภาพ

เทคนิคหรือการกระทำที่ใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ตัวอย่าง การดำเนินการเพื่อปรับปรุงการดำเนินงานปัจจุบันของเว็บไซต์โดยเพิ่มกระแสรายได้ให้มากขึ้นเพื่อเพิ่มผลกำไร

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

กลยุทธ์ในการค้นหาขั้นตอนการดำเนินการที่ประหยัดที่สุดหรือน่าทึ่งที่สุดเพื่อทำให้โฆษณาบนเว็บไซต์สร้างรายได้มากขึ้นภายใต้การจำกัดหรือข้อจำกัดที่กำหนด การสร้างแหล่งรายได้หลายทางเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีที่สุด

สำนักพิมพ์

พวกเขาคือผู้ที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่อาจประกอบด้วยองค์กรหรือบุคคลธรรมดา พวกเขาเป็นผู้รับเงินของผู้ลงโฆษณาโดยการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน

ผู้ลงโฆษณา

พวกเขาคือคนที่ต้องการโปรโมตแคมเปญของตน (เช่น ธุรกิจ โปรโมชั่น บริการ ฯลฯ) บนเว็บไซต์ Publishers เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเว็บ

เครือข่ายโฆษณา

บริษัทที่เชื่อมช่องว่างระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา พวกเขาทำงานเหมือนตลาดที่ทั้งสองฝ่าย (ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา) มาพบกันเพื่อทำธุรกิจ

ตัวอย่างเครือข่ายโฆษณา: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

โฆษณา

เป็นการแสดงกราฟิกหรือข้อความของแคมเปญที่แสดงบนเว็บไซต์ วัตถุประสงค์หลักของโฆษณาคือการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และทำให้พวกเขาทราบถึงแคมเปญที่ผู้โฆษณาต้องการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายของตน

แท็กโฆษณา

โค้ด Javascript ที่สร้างโดยเซิร์ฟเวอร์โฆษณาซึ่งจำเป็นต้องรวมเข้ากับไซต์เพื่อให้โฆษณาแสดงบนไซต์

ช่องโฆษณา

นี่คือคุณลักษณะของคุณลักษณะของโฆษณา ขนาดโฆษณา สี ตำแหน่ง ฯลฯ ทั้งหมดถือเป็นช่องโฆษณาที่กำหนดเอง

พื้นที่โฆษณา

หมายถึงจำนวนการแสดงโฆษณาที่มีขายบนเว็บไซต์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สินค้าเหล่านี้เป็นสินค้าสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะซื้อบนเว็บไซต์

การแสดงโฆษณา

นี่เป็นเพียงโฆษณาจริงที่ให้บริการบนเว็บไซต์ โดยทั่วไป นี่คือสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เห็นในเว็บไซต์ว่าเป็นโฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เป็นผู้รับผิดชอบในการส่งหรือส่งโฆษณาไปยังเว็บไซต์ จุดประสงค์หลักประการหนึ่งคือการส่งโฆษณาที่เหมาะสมไปยังตลาดหรือผู้คนที่เหมาะสมผ่านกลไกการกำหนดเป้าหมายต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์

ตัวอย่าง: Doubleclick for Publishers (DFP) ของ Google

เช่น Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) และ Contextweb Ad Exchange

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

แพลตฟอร์มเทคโนโลยีล้ำสมัยที่อำนวยความสะดวกในการเสนอราคาซื้อและขายพื้นที่โฆษณาสื่อออนไลน์จากเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งแบบเรียลไทม์

ตัวอย่าง ได้แก่ Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) และ Contextweb Ad Exchange

โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัว

โซลูชันการแสดงโฆษณาที่ปฏิวัติวงการและล้ำสมัย เทคโนโลยีนี้ค่อนข้างใหม่ในอุตสาหกรรมและมีศักยภาพมากมายและมีอนาคตที่สดใส ช่วยให้ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณามีวิธีการทำธุรกิจที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การเลือกเชอร์รี่ ซึ่งผู้ลงโฆษณามีอิสระมากขึ้นในการเสนอราคาสำหรับการแสดงผลหนึ่งๆ ด้วยราคาคงที่ ในขณะที่ผู้เผยแพร่ไม่ต้องเสียการแสดงผลใดๆ ในระหว่างกระบวนการ เป็นเพียงวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการซื้อพื้นที่โฆษณาของเว็บไซต์

ตัวอย่าง: MonetizeMore Demandหากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัว โปรดคลิกที่นี่ !

ชั้นราคาประมูล

นี่เป็นความคิดที่แยกไม่ออกจากมูลค่าพื้นมาตรฐาน แต่ในการประมูลหรือสภาพแวดล้อมแบบเป็นโปรแกรม ราคาพื้นทำหน้าที่เป็นฐาน แต่สามารถเอาชนะได้ด้วยการเสนอหรือการเสนอราคาที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งค่าพื้นมูลค่าของคุณที่ $1 คุณสามารถรับข้อเสนอที่ $1.25 แต่ไม่ใช่ $0.75 ไม่ว่าในกรณีใด

ความคิดสร้างสรรค์

นี่คือภาพจริงของการแสดงโฆษณา

เดซี่เชน

การรวมผู้สมรู้ร่วมคิดโฆษณาหรือแท็กโฆษณาของพันธมิตรเข้าด้วยกัน (ตามกฎโดยอัตรา CPM ที่น่าประหลาดใจมากไปหาน้อย) เพื่อให้พวกเขามีทางเลือกในการแสดงโฆษณาหรือ "ผิดนัด" กับพันธมิตรต่อไปนี้ในบรรทัด

ความคลาดเคลื่อน

ซึ่งเป็นค่าเดลต้าหรือความแตกต่างระหว่างการแสดงผลที่บันทึกจาก UI เครือข่ายโฆษณา (อินเทอร์เฟซผู้ใช้) เมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลขที่สร้างจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา (เช่น Google DFP) ซึ่งเป็นแหล่งที่มาของการแสดงโฆษณา

DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์)

แพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาได้รับอนุญาตให้ซื้อสินค้าคงคลังดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ขายได้ง่ายและตรงมากขึ้นในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมและเรียลไทม์

CPM คงที่

เป็นข้อตกลงจากเครือข่ายโฆษณาบางแห่งที่รับประกันว่าจะจ่ายเงินจำนวนหนึ่งต่อการแสดงผลพันครั้ง

ไอเฟรม

มันทำหน้าที่เป็นตัวห่อหุ้มหรือคอนเทนเนอร์ของโค้ด HTML ในทางเทคนิคเพิ่มเติม มันคือรหัส HTML ภายในเอกสารรหัส HTML อื่นที่ทำให้เนื้อหาจากแหล่งอื่นปรากฏบนหน้าของไซต์

แท็กรายการส่งคืน

กล่าวอีกนัยหนึ่งสิ่งนี้เรียกว่าเป็นโฆษณาสำรอง ในกรณีที่เครือข่ายโฆษณาหลักในกลุ่มไม่สามารถเติมเต็มการแสดงผลได้ ก็จะส่งต่อไปยังเครือข่ายโฆษณาอื่นที่เชื่อมต่ออยู่

ชั้นราคา

กลไกการจำกัดที่ห้ามไม่ให้พาร์ทเนอร์โฆษณาส่งหรือแสดงโฆษณาที่ต่ำกว่าเกณฑ์ที่ระบุไว้ ตัวอย่างเช่น ถ้า CPM ขั้นต่ำคือ $2 เครือข่ายโฆษณาจะไม่ได้รับอนุญาตให้แสดงหากพวกเขาจ่ายน้อยกว่า $2

รูปแบบการแบ่งรายได้

นี่คือประเภทของดีลที่แตกต่างจาก CPM คงที่ คือไม่มี CPM รับประกัน ประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับความต้องการที่มาจากพันธมิตรความต้องการเครือข่ายโฆษณา

RFP (ขอข้อเสนอ)

ข้อมูลที่ผู้ลงโฆษณาต้องการเพื่อจัดทำโปรไฟล์เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ สิ่งนี้สำคัญมากสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อให้พวกเขาแยกแยะได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าเว็บไซต์นั้นเหมาะกับความต้องการของผู้ชมของพันธมิตรด้านความต้องการของพวกเขาหรือไม่ ข้อมูลประกอบด้วยอัตราโครงร่าง เวลา ต้นทุน ข้อกำหนดทางเทคนิค ผู้ชม และหน่วย

RTB (การเสนอราคาตามเวลาจริง)

การดำเนินการนี้เหมือนกับการประมูลทั่วไปที่ผู้ซื้อการแสดงผลเสนอราคา นี่คือเทคโนโลยีแพลตฟอร์มระบบที่ช่วยให้ผู้ซื้อเสนอราคาสำหรับการแสดงผลเว็บไซต์เดียวตามอัลกอริทึมการเสนอราคาของระบบ โดยปกติแล้ว ผู้ที่เสนอราคาสูงสุดจะได้รับการแสดงผล

SSP (แพลตฟอร์มด้านอุปทาน)

เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้เผยแพร่สามารถจัดเตรียมหรือจัดแพคเกจคลังโฆษณาของตนได้ดีขึ้นและจัดการเพื่อขาย

ปริมาณ

ปริมาณการเข้าชมหรือการแสดงผลเชิงปริมาณที่เว็บไซต์สามารถสร้างได้ในระยะเวลาหนึ่ง (เช่น 30 วัน 60 วัน)

การจัดสรรแบบไดนามิก

วิธีนี้ใน DFP ช่วยให้ Google Ad Exchange สามารถแข่งขันแบบเรียลไทม์กับรายการโฆษณาที่เหลือใน DFP เพื่อให้ได้รายได้ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

วิธีการซื้อและขายคลังโฆษณา

ส.ส.ท

ย่อมาจากต้นทุนต่อการดำเนินการ ซึ่งหมายความว่าเครือข่ายโฆษณาจะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่หากผู้เยี่ยมชมไซต์จะดำเนินการบางอย่างกับโฆษณา ตัวอย่าง; ผู้เข้าชมดาวน์โหลดแอป สมัครรับโฆษณา ฯลฯ)

ปชป

ย่อมาจากต้นทุนต่อคลิก ตามความหมาย เครือข่ายโฆษณาจะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ก็ต่อเมื่อผู้เยี่ยมชมไซต์จะคลิกที่โฆษณา บ่อยที่สุด เมื่อโฆษณาถูกคลิก โฆษณาจะเปลี่ยนเส้นทางผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page ของผู้โฆษณาเพื่อดำเนินการต่อไป

ซีพีเอ็ม

ย่อมาจากต้นทุนต่อมิลลิ นี่เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการซื้อพื้นที่โฆษณา ด้วยวิธีนี้ เครือข่ายโฆษณาจะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ทุก ๆ การแสดงผลโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์หนึ่งพันครั้ง ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใด ๆ สิ่งนี้เอื้อต่อแคมเปญที่มีเป้าหมายหลักเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์

eCPM

ย่อมาจากต้นทุนที่มีประสิทธิภาพต่อมิลลิ สิ่งนี้คล้ายกับ CPM มาก อย่างไรก็ตาม มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเนื่องจากให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและแสดงต้นทุนของคลังโฆษณาตามจำนวนการแสดงผลที่แสดง/จ่ายจริง

การจำแนกประเภทของหน่วยโฆษณา (ประเภท/ ขนาด)

หน่วยโฆษณา

ส่วนของหน้าหรือเว็บไซต์ที่วางหรือวางโฆษณา ขนาด (LxW) วัดเป็นพิกเซล

เอทีฟ

ย่อมาจากหน่วยโฆษณาครึ่งหน้าบน หมายถึง หน่วยโฆษณาที่วางอยู่ส่วนบนของเว็บไซต์ ส่วนที่ผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณาโดยไม่ต้องเลื่อนหน้าลงมา

แบนเนอร์/ลีดเดอร์บอร์ด สี่เหลี่ยมผืนผ้า หอคอย/ตึกระฟ้า

หน่วยโฆษณาเหล่านี้คือหน่วยโฆษณาพื้นฐานหรือมาตรฐาน (แบนเนอร์ (728X90) สี่เหลี่ยมผืนผ้า (300X250) และทาวเวอร์ (160X600)) ที่ผู้เข้าชมไซต์มักจะเห็น

บีทีเอฟ

ย่อมาจากหน่วยโฆษณาครึ่งหน้าล่าง ในทางตรงกันข้ามกับ ATF หน่วยโฆษณาเหล่านี้จะแสดงหากผู้เยี่ยมชมไซต์เลื่อนลงมาบนหน้าเว็บ

โฆษณาเนทีฟ

ประเภทของโฆษณาที่เลียนแบบเนื้อหาของหน้า โดยปกติจะเป็นแคมเปญค้นหาเนื้อหาของเว็บไซต์อื่น

ผิวไซต์

โฆษณาที่แสดงในพื้นหลังของหน้า

คำศัพท์เกี่ยวกับการแสดงโฆษณา:

แคชบัสเตอร์

สิ่งนี้ถูกเพิ่มลงในโค้ดแท็กโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้เยี่ยมชมไซต์จะไม่แสดงซ้ำ

ดีเอ็มเอ

ย่อมาจากพื้นที่ตลาดที่กำหนด นี่คือการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงตลาดที่มีศักยภาพของตนในสถานที่หนึ่งๆ

เที่ยวบิน

นี่คือระยะเวลาหรือระยะเวลาที่แคมเปญทำงานบนไซต์

ความถี่สูงสุด

กลไกการจำกัดที่ระงับจำนวนอินสแตนซ์ที่เครือข่ายหนึ่งๆ ได้รับอนุญาตให้ส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้หรือผู้เยี่ยมชมไซต์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกสถานที่ที่ต้องการ (เช่น ประเทศ เมือง ฯลฯ) เพื่อเปิดตัวแคมเปญของตน สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการผู้ชมเฉพาะที่มาจากตำแหน่งทางภูมิศาสตร์หนึ่งๆ

รายการโฆษณา

หน่วยโฆษณาที่ผู้เผยแพร่ขายให้กับผู้โฆษณาซึ่งมีรายละเอียดเฉพาะของการขาย (เช่น ไซต์ ขนาด ค่าใช้จ่าย วันที่ ฯลฯ)

คำสั่ง

นี่คือกลุ่มของรายการโฆษณาใน DFP โดยปกติแล้ว กลุ่มจะประกอบด้วยรายการโฆษณาสำหรับเครือข่ายโฆษณาหนึ่งๆ

ร.ศ

ย่อมาจาก Run of Site ซึ่งหมายความว่าโฆษณาถูกกำหนดให้แสดงบนหน้าใดๆ ของเว็บไซต์

ต้องการโซลูชันแบบครบวงจรสำหรับ AdOps ของคุณหรือไม่มาลงทะเบียนฟรีในฐานะ Premium Publisher ของเราแล้วเราจะทำทุกอย่างให้คุณ