AdTech สำหรับ Dummies 80+ ข้อกำหนดอุตสาหกรรมที่กำหนดไว้

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

โลกของ AdTech และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาประกอบด้วยหมวดหมู่ หมวดหมู่ย่อย คำศัพท์ สูตร และอื่นๆ มากมาย ในโพสต์นี้ เราต้องการช่วยคุณประหยัดเวลาและหลีกเลี่ยงความสับสนโดยให้รายการคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับ AdTech ขั้นสุดท้ายแก่คุณ

ด้านล่างนี้คุณจะพบรายการคำศัพท์และคำจำกัดความมากกว่า 60 รายการที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ มาเริ่มกันเลย!

โฆษณา

หน่วยโฆษณา

หน่วยโฆษณาเป็นคำที่ใช้โดยทั่วไปเพื่ออธิบายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์/แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ – IE หน่วยโฆษณาขนาด 300×250 มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในผลิตภัณฑ์โฆษณาต่างๆ ของ Google เช่น Google Ad Manager, Ad Exchange และ AdSense

รหัสหน่วยโฆษณา

นี่คือรหัสเฉพาะที่ระบุหน่วยโฆษณาเฉพาะในเว็บไซต์หรือแอป

ราคาโฆษณาขั้นต่ำ

ราคาพื้นของโฆษณาคือราคาต่ำสุดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะขายพื้นที่โฆษณาของตนในการแลกเปลี่ยนแบบเปิด IE หากผู้เผยแพร่กำหนดราคาพื้นโฆษณาไว้ที่ $1.25 หมายความว่าผู้เผยแพร่จะไม่ยอมรับการเสนอราคาที่ต่ำกว่า $1.25 สำหรับตำแหน่งบนเว็บไซต์/แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน การใช้ราคาพื้นเป็นกลยุทธ์ขั้นสูงที่ผู้เผยแพร่จะใช้เพื่อค้นหาราคาที่เหมาะสมที่สุดที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่าย พวกเขายังสร้างความสมดุลให้กับกลยุทธ์ราคาพื้นด้วยอัตราการส่งโฆษณาที่สอดคล้องกันสำหรับพื้นที่โฆษณาของพวกเขา ดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นของ AdX ได้อย่างมีประสิทธิภาพในคู่มือของเรา

พื้นที่โฆษณา

คลังโฆษณาหมายถึงจำนวนการแสดงโฆษณาที่มีขายบนเว็บไซต์หรือแอพมือถือของผู้เผยแพร่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สินค้าเหล่านี้เป็นสินค้าสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะซื้อบนเว็บไซต์

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณาคือบริษัทที่รวบรวมความต้องการโฆษณาและช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมผ่านรายชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาใช้เครือข่ายโฆษณาเพื่อขายและซื้อพื้นที่โฆษณา ตรวจสอบรายชื่อเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับปี 2018 ที่นี่

คำขอโฆษณา

คำขอโฆษณาคือการกระทำที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณส่งคำขอเพื่อเติมโฆษณาลงในหน่วยโฆษณา คำขอโฆษณาเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เริ่มโหลดหน้าเว็บ/แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ การดำเนินการขอโฆษณาจะเกิดขึ้นกับทุกหน่วยโฆษณาในหน้าเว็บเฉพาะ สามารถนับคำขอโฆษณาได้แม้ว่าจะไม่มีโฆษณาใดถูกส่งกลับจากผู้ลงโฆษณาของคุณ

สื่อกลางโฆษณา

โดยทั่วไปสื่อกลางโฆษณาหมายถึงโฆษณาที่แสดงในสภาพแวดล้อมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป้าหมายของสื่อกลางโฆษณาคือการเพิ่มความต้องการโฆษณาสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณโดยการเรียกใช้ SDK เครือข่ายโฆษณาหลายรายการเพื่อเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของคุณ สื่อกลางโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่จัดการประมูลแข่งขันกับผู้ลงโฆษณาของตน และโดยทั่วไปจะเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่ สำหรับรายชื่อเครือข่ายโฆษณาแอปที่ดีที่สุดของเรา โปรดดูคู่มือปี 2018 ของเราที่นี่

เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนได้ดีขึ้นโดยให้สิทธิ์เข้าถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น การจัดการโฆษณา การหมุนเวียนโฆษณา การขายตรงพื้นที่โฆษณา การรายงานขั้นสูง และอื่นๆ อีกมากมาย เซิร์ฟเวอร์โฆษณายอดนิยมบางตัว ได้แก่ Google Ad Manager, Smart AdServer, OpenX ดูรายชื่อเซิร์ฟเวอร์โฆษณาอันดับต้น ๆ ของเราในปี 2018 ที่นี่

แท็กโฆษณา

แท็กโฆษณาคือโค้ดที่สร้างโดยเครือข่ายโฆษณาซึ่งจำเป็นต้องรวมไว้ในหน้าเว็บหรือภายในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่โฆษณาจำเป็นต้องแสดง

การฉ้อโกงโฆษณา

มีการฉ้อโกงโฆษณาหลายรูปแบบ แต่ในระดับพื้นฐานนั้นเกี่ยวข้องกับบริษัทที่ให้บริการโฆษณาไปยังคลังโฆษณาปลอมโดยใช้บอทหรือรีเฟรชหน้าโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มยอดดู ผลลัพธ์คือไม่มีบุคคลจริงเห็นโฆษณาของผู้ลงโฆษณา และโฆษณาที่แสดงเป็นการฉ้อโกง

การปิดกั้นโฆษณา

การบล็อกโฆษณาคือกระบวนการใช้ซอฟต์แวร์ที่บล็อกโฆษณาไม่ให้แสดง ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามีให้บริการในเบราว์เซอร์และอุปกรณ์ที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตได้เกือบทั้งหมดบนเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาสมอ

โฆษณา Anchor หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบติดหนึบ โฆษณาเหล่านี้จะคงที่ในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งบนหน้าจอ แม้ว่าผู้ใช้จะเลื่อนหน้าขึ้นหรือลงก็ตาม

โฆษณาบัมเปอร์

นี่คือโฆษณาวิดีโอสั้นมาก (6 วินาที) ที่แทรกในวิดีโอทั้งก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือโฆษณาแบบเต็มหน้าที่มักจะแสดงในช่วงเปลี่ยนผ่านภายในหน้าเว็บหรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาจะโหลดใน iframe ที่แสดงเหนือเนื้อหาของแอพหรือหน้าปัจจุบัน

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคือโฆษณาที่มักจะกลมกลืนกับเนื้อหาของหน้า มักจะได้รับการออกแบบให้คล้ายกับเนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นแก่ผู้ใช้ และมีลักษณะที่คล้ายคลึงกับเนื้อหาจากเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอคือโฆษณาที่แสดงในรูปแบบวิดีโอ โฆษณาวิดีโอมีรูปแบบและประเภทต่างๆ มากมาย โดยจะแสดงก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอเล่นก็ได้

โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นคำที่ใช้สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมที่แสดงบนหน้าเว็บบนมือถือหรือเดสก์ท็อป เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอ มีหลายรูปแบบ ประเภท และขนาด

โฆษณาที่ขยายได้

โฆษณาที่ขยายได้สามารถขยายได้เกินกว่าขนาดหน่วยโฆษณาเดิมหลังจากเริ่มต้นโดยการกระทำของผู้ใช้บางรูปแบบ ตัวอย่างของโฆษณาที่ขยายได้ ได้แก่ การสตรีมตัวอย่างภาพยนตร์ใหม่ คลิปวิดีโอเกม หรือแม้แต่การแสดงสินค้าเพื่อขาย

รายได้โดยประมาณ

รายได้โดยประมาณมักจะแสดงรายได้จากโฆษณาของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด อย่างไรก็ตาม รายได้โดยประมาณอาจเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากรายได้จากโฆษณาได้รับการตรวจสอบความถูกต้องทุกสิ้นเดือน

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเกี่ยวข้องกับระยะเวลาที่ผู้ใช้เห็นโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คือกระบวนการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ตามปัจจัยทางภูมิศาสตร์ เช่น ตำแหน่งอุปกรณ์และรหัสไปรษณีย์

คลิก

ซีทีอาร์

CTR เรียกว่าอัตราการคลิกผ่าน และเกี่ยวข้องกับจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาหารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้

ซีพีเอ็ม

CPM เรียกว่าต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง และผู้โฆษณาเกี่ยวข้องกับต้นทุนการแสดงโฆษณาสำหรับการแสดงผลที่แสดง 1,000 ครั้ง สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่แสดงโฆษณาแบบ CPM พวกเขาจะได้รับรายได้จากโฆษณาทุกครั้งที่ผู้ใช้ดูโฆษณานั้น

eCPM

eCPM เรียกว่าต้นทุนที่แท้จริงต่อการแสดงผลพันครั้ง และเป็นเมตริกที่ผู้เผยแพร่ใช้เพื่อกำหนดอัตราจริงที่พวกเขาได้รับจากพื้นที่โฆษณาของตน eCPM คำนวณโดยใช้ (รายได้จากโฆษณา/การแสดงผลทั้งหมด) x 1,000 อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

วีซีพีเอ็ม

VCPM เรียกว่าต้นทุนการดูต่อการแสดงผลพันครั้ง ด้วย VCPM การแสดงผลจะถูกนับ/ดูได้ก็ต่อเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาบนหน้าจออย่างน้อย 50% ขึ้นไปเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งถึงสองวินาที โปรดทราบว่ามาตรฐานและคำจำกัดความของการแสดงผลที่ได้แสดงอาจแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม

ซีพีวี

CPV เรียกว่าราคาต่อการดูและเป็นเมตริกที่ใช้กับการโฆษณาวิดีโอ ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินทันทีที่วิดีโอเริ่มเล่นและผู้ใช้รับชมโดยไม่มีการรับประกันเวลาในการรับชม CPV สามารถคำนวณเป็นค่าใช้จ่ายทั้งหมด / ยอดดูทั้งหมด

การดูหน้าเว็บ

จำนวนหน้าที่มีการเปิดเป็นเมตริกที่ใช้โดยบริษัทโฆษณาและการวิเคราะห์หลายแห่ง อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของผลิตภัณฑ์ Google การดูหน้าเว็บเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่ดูหน้าเว็บที่มีโฆษณา Google อยู่

การดูหน้าเว็บต่อผู้ใช้

ซึ่งเกี่ยวข้องกับจำนวนหน้าที่มีการเปิดโดยเฉลี่ยที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเมื่อเข้าชมเว็บไซต์

รอบต่อนาที

RPM เรียกว่ารายได้ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง และเกี่ยวข้องกับรายได้โฆษณาโดยประมาณที่คุณอาจได้รับต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง RPM คำนวณเป็นรายได้โดยประมาณ/การดูหน้าเว็บหรือการแสดงผล x 1,000

หน้า RPM

นี่คือ RPM ที่เกี่ยวข้องกับหน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะเป็นเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด

RPM โฆษณา

นี่คือ RPM ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะเป็นเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด

ความคิดสร้างสรรค์

โฆษณามักจะอ้างถึงรูปภาพ gif หรือไฟล์ที่ใช้แสดงโฆษณา บ่อยครั้งที่จำเป็นต้องอัปโหลดโฆษณา ซึ่งข้อมูลโค้ดสำหรับโฆษณานั้นจะถูกสร้างขึ้น

เดซี่ผูกมัด

การผูกมัดแบบเดซี่คือเมื่อโฆษณาจำเป็นต้องเรียกเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่สามหลายตัว

ความประทับใจ

การแสดงผลคือเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาบนหน้าเว็บหรือเมื่อโฆษณาแสดงบนหน้าเว็บ

การแสดงผลที่ว่างเปล่า

การแสดงผลเปล่าเรียกอีกอย่างว่าโฆษณาเปล่าหรือการแสดงผลที่ไม่สำเร็จ และเกิดขึ้นเมื่อโฆษณาว่างแสดงบนเว็บไซต์ ไม่มีผู้เผยแพร่โฆษณารายใดที่ต้องการการแสดงผลที่ว่างเปล่า เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้สร้างรายได้จากโฆษณา อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้โฆษณาว่างเปล่า เช่น ความต้องการของผู้ลงโฆษณาไม่เพียงพอ การโหลดหน้าเว็บต่ำ และการมี CPM ขั้นต่ำสูงเกินไป ค้นหาวิธีแก้ปัญหานี้ได้ที่นี่

ส่วนที่เหลือ

ส่วนที่เหลือหมายถึงพื้นที่โฆษณาที่มีให้สำหรับผู้ลงโฆษณา แต่ยังไม่ได้ขาย โดยทั่วไป ผู้เผยแพร่จะสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาที่เหลือโดยใช้โฆษณาเฮาส์แอ็ด โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ Affiliate และอื่นๆ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางส่วนในการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาส่วนที่เหลือ

อัตราการเติม

อัตราการส่งโฆษณาหมายถึงจำนวนโฆษณาที่แสดงเทียบกับจำนวนคำขอโฆษณาที่สร้างขึ้น อัตราการส่งสามารถคำนวณเป็นการแสดงผล/คำขอโฆษณา โดยทั่วไป อัตราการส่งโฆษณาที่สูงขึ้นจะส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้จากโฆษณามากขึ้น ดูวิธีเพิ่มอัตราการส่งโฆษณาที่นี่

โฆษณาทดแทน

โฆษณาทดแทนหมายถึงโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อโฆษณาที่สำรองไว้ไม่ได้แสดงด้วยเหตุผลบางประการ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากคลังโฆษณาให้ได้มากที่สุด

รายการโฆษณา

รายการโฆษณาเป็นคำที่ใช้กันทั่วไปใน Ad Exchange หรือ Google DoubleClick For Publishers (ปัจจุบันเรียกว่า Google Ad Manager) รายการโฆษณาแสดงถึงความมุ่งมั่นของผู้ลงโฆษณาในการซื้อพื้นที่โฆษณาและสามารถเก็บข้อมูล เช่น สถานที่และเวลาที่โฆษณาจะแสดง

รายการโฆษณาที่รับประกัน

รายการโฆษณาเหล่านี้เป็นรายการโฆษณาที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดตามสัญญาเพื่อให้แสดงผลตามจำนวนที่ระบุโดยมีความเฉพาะเจาะจงเพิ่มเติม เช่น ขนาดโฆษณา ภูมิศาสตร์การเข้าชม ฯลฯ ผู้จัดการโฆษณาจะรับประกันการแสดงโฆษณาโดยการจองพื้นที่โฆษณาสำหรับรายการโฆษณานี้

รายการโฆษณาที่ไม่รับประกัน

ตรงกันข้ามกับรายการโฆษณาที่รับประกัน รายการโฆษณาที่ไม่รับประกันจะไม่ถูกจองหรือมีภาระผูกพันตามสัญญาในการแสดงโฆษณา ตัวอย่างของประเภทรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลภายใน Google Ad Manager ได้แก่ เครือข่าย จำนวนมาก ลำดับความสำคัญตามราคา และเฮาส์แอ็ด

คำสั่ง

คำสั่งซื้อแสดงถึงข้อตกลงระหว่างผู้ซื้อและผู้เผยแพร่เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา รายละเอียดเฉพาะของคำสั่งซื้อเกี่ยวกับแคมเปญและสามารถรวมรายการโฆษณาได้หลายรายการ

ผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับ Google

โฆษณา

Google AdSense เป็นเครือข่ายโฆษณาที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่เว็บสร้างรายได้จากการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และโฆษณาเนทีฟ

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

Ad Exchange มักถูกเรียกว่า AdSense เวอร์ชันพรีเมียม และยังเป็นเครือข่ายโฆษณาประเภทต่างๆ ของ Google อีกด้วย ในการเข้าร่วม Ad Exchange ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเฉพาะ เช่น การเข้าชมขั้นต่ำ 500,000 ครั้งต่อเดือน ได้รับเชิญ หรือเข้าร่วมผ่านพันธมิตรที่ผ่านการรับรองจาก Google เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ทำการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์นี้ และตอนนี้เรียกว่า Google Ad Manager

Google DFP

Google DFP หรือที่รู้จักในชื่อ Google DoubleClick For Publishers เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่ให้บริการผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยคุณลักษณะการจัดการคลังโฆษณาและการรายงาน ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมส่วนใหญ่ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากคลังโฆษณาของตน เมื่อเร็ว ๆ นี้เพิ่งได้รับการรีแบรนด์พร้อมกับ Google Ad Exchange เป็น Google Ad Manager

Google Ad Manager

Google Ad Manager เป็นการรวมกันของทั้ง Google Ad Exchange และ DoubleClick For Publishers เป็นแพลตฟอร์มรวมที่ให้บริการโฆษณาแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่

Google Analytics

นี่คือเครื่องมือติดตามและวิเคราะห์การเข้าชมของ Google ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้เผยแพร่เกี่ยวกับที่มาของการเข้าชม หน้ายอดนิยมบนเว็บไซต์ของตน และอื่นๆ อีกมากมาย

คอนโซลผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google

เครื่องมือนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่แก้ปัญหาประสิทธิภาพโฆษณาและการวางซ้อนบนเว็บไซต์หรือแอปของตนได้โดยตรง

แอมป์

AMP เรียกอีกอย่างว่า Accelerated Mobile Pages และเป็นโครงการที่ได้รับการสนับสนุนจาก Google เพื่อให้ผู้เผยแพร่เว็บมีวิธีในการแสดงหน้าเว็บอย่างรวดเร็วสำหรับอุปกรณ์มือถือ

เมตริกวิดีโอ

บนหน้าจอ

โฆษณาบนหน้าจอจะแสดงในหน้าเดียวกันในขณะที่ผู้ใช้กำลังดูวิดีโอ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอที่นี่

ในสตรีม

โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะแสดงก่อน ระหว่าง หรือหลังจากเล่นวิดีโอ

อปท

OTT เป็นที่รู้จักกันว่า over-the-top และหมายถึงเนื้อหาทีวีที่ส่งผ่านอินเทอร์เน็ตโดยไม่จำเป็นต้องสมัครบริการทีวีแบบดั้งเดิม Netflix เป็นตัวอย่างยอดนิยมของบริการ OTT

ซีทีวี

CTV เรียกอีกอย่างว่าทีวีที่เชื่อมต่อและคล้ายกับ OTT มาก อย่างไรก็ตาม หมายถึงสมาร์ททีวีที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อปอื่นๆ การจัดหมวดหมู่บางประเภทยังรวมถึงทีวีธรรมดาในสเปกตรัมนี้ เช่นเดียวกับอุปกรณ์ต่างๆ เช่น Roku และผู้ใช้ Google Chromecast สามารถใช้บริการทีวีที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ตได้ อ่านเกี่ยวกับ OTT กับ CTV ที่นี่

กว้างใหญ่

VAST เรียกอีกอย่างว่าเทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ และเป็นสคริปต์มาตรฐานอุตสาหกรรมที่ช่วยให้ผู้เล่นวิดีโอได้รับข้อมูลว่าจะแสดงโฆษณาใด วิธีแสดง เมื่อใด และควรเสนอฟังก์ชันใด อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ VAST ที่นี่

วี.พี.เอ

VPAID เรียกอีกอย่างว่า Video Player Ad-Serving Interface Definition และมีโค้ดที่ทำงานในเครื่องเล่นวิดีโอ โค้ดนี้ช่วยให้โฆษณาโต้ตอบภายในเครื่องเล่นวิดีโอได้โดยเพิ่มฟังก์ชัน เช่น ปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม" และการวางซ้อน

รายการส่งคืน

การตั้งค่ารายการส่งคืนช่วยให้มั่นใจว่าคุณจะสร้างรายได้จากโฆษณาได้ หากไม่สามารถเติมเต็ม CPM ขั้นต่ำสำหรับโฆษณาได้ ดูวิธีสร้างแท็กรายการส่งคืนใน DFP ที่นี่

การค้นพบวิดีโอ

การค้นพบวิดีโอเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาเนทีฟที่ผู้ใช้จะได้รับแจ้งให้ค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมโดยเน้นที่เนื้อหาวิดีโอ

การเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัวเป็นเทคโนโลยีโฆษณาที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้จากโฆษณามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับพื้นที่โฆษณาของตน โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาที่มีการเสนอราคาสูงสุดได้แสดง ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัวที่นี่

กระดาษห่อส่วนหัว

Wrapper ส่วนหัวคือสิ่งที่ผู้เผยแพร่ใช้ในการรวมเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งบนเว็บไซต์ของตนเพื่อเรียกใช้การประมูลการเสนอราคาส่วนหัว แทนที่จะให้คู่ค้าอุปสงค์แต่ละรายต้องใช้โค้ดแยกกัน เฮดเดอร์แรปเพอร์จะอนุญาตให้รวมคู่ค้าหลายรายเข้ากับสคริปต์เดียวได้อย่างราบรื่น

รหัสส่วนหัว

นี่คือส่วนของโค้ดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องวางไว้ในส่วนหัวของเว็บไซต์เพื่อให้การประมูลส่วนหัวทำงาน

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเป็นกระบวนการของการทำงานต่างๆ และใช้วิธีการต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายได้โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา งานเหล่านี้บางส่วนอาจรวมถึงการดำเนินการตามขั้นตอนต่างๆ เช่น การให้พื้นที่โฆษณาทำงานผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา การลงชื่อสมัครใช้เครือข่ายโฆษณาหลายแห่ง และการใช้การเสนอราคาส่วนหัว ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของ MonetizeMore ที่นี่

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมต้องใช้การเรียนรู้ของเครื่องและชุดเทคโนโลยีเพื่อซื้อและขายคลังโฆษณาด้วยกระบวนการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ที่นี่

รับประกันแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมประเภทนี้ช่วยให้ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมตกลงล่วงหน้าหรือรับประกันคุกกี้/รหัสอุปกรณ์ที่ตรงกับผู้ชมในราคาคงที่ ดูโพสต์นี้เพื่ออ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

โฆษณาในแอป

นี่คือโฆษณาที่เกิดขึ้นภายในระบบนิเวศของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และอาจรวมถึงโฆษณาประเภทต่างๆ เช่น แบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาเนทีฟ และวิดีโอ

การเสนอราคาตามเวลาจริง (RTB)

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นกระบวนการประมูลที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ซึ่งมีการซื้อและขายการแสดงโฆษณาแทบจะในทันที เมื่อผู้โฆษณาชนะการเสนอราคาสำหรับการแสดงโฆษณา โฆษณาของพวกเขาจะแสดงบนเว็บไซต์ การเสนอราคาตามเวลาจริงมีบทบาทสำคัญในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลร่วมกับผู้เล่นรายอื่น เช่น การแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มด้านการจัดหา ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาตามเวลาจริงที่นี่

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

Demand Side Platform หรือ DSP เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อสินค้าดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ขายได้ง่ายและตรงมากขึ้นในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมและแบบเรียลไทม์ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่

การปรับขนาดราคาเสนอ

มาตราส่วนการเสนอราคาใช้เพื่อทำให้การเสนอราคาทั้งหมดแข่งขันกันในการประมูลโดยเป็นการเปรียบเทียบผลแอปเปิลกับผลแอปเปิลตามจำนวนเงินสุทธิที่จ่ายให้กับผู้จัดพิมพ์ การปรับสเกลการเสนอราคาเกิดขึ้นระหว่างการรับการเสนอราคาและการส่งต่อการเสนอราคาไปยัง DFP หลักการมาตราส่วนการเสนอราคาจะใช้กับความต้องการอย่างยุติธรรม เท่าเทียมกัน และไม่เลือกปฏิบัติโดยพิจารณาจากรายได้ของผู้เสนอราคาแต่ละราย อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับมาตราส่วนการเสนอราคาที่นี่

ขี้เกียจโหลด

ด้วยการโหลดแบบ Lazy Loading แทนที่จะดาวน์โหลดและโหลดเนื้อหาทั้งหมดของหน้าเว็บพร้อมกัน เนื้อหาจะโหลดเฉพาะเมื่อผู้ใช้เข้าชมส่วนนั้นของหน้าจอขณะที่เลื่อนลง ข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดคือการประหยัดการใช้แบนด์วิธ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในประเทศที่อินเทอร์เน็ตมีความเร็วต่ำและมีค่าใช้จ่ายด้านข้อมูลสูง อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโหลดแบบขี้เกียจได้ที่นี่

การรีเฟรชโฆษณา

นี่คือเมื่อผู้เผยแพร่โหลดโฆษณาซ้ำบนหน้าเว็บทุกๆ 30, 60, 90 วินาที หรือแม้แต่การตั้งค่าแบบกำหนดเอง

ข้อเสนอตลาดส่วนตัว

ข้อตกลงตลาดส่วนตัวหรือ PMP เป็นข้อตกลงโดยตรงระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ซื้อสำหรับพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม PMP สามารถเรียกอีกอย่างว่าข้อตกลงที่ต้องการ แนวทางปฏิบัตินี้มีปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์มากกว่าทางเลือกอื่นในการขายพื้นที่โฆษณาผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา บ่อยครั้งที่อัตราที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาสามารถต่อรองได้ด้วยวิธีนี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่

การแสดงผลแบบอะซิงโครนัส

การแสดงผลแบบอะซิงโครนัสจะโหลดเนื้อหาของหน้าโดยไม่ขึ้นกับโฆษณา ซึ่งหมายความว่าหากโฆษณาใช้เวลาในการโหลดด้วยเหตุผลบางประการ เนื้อหาของหน้าจะยังคงโหลดต่อไปโดยไม่คำนึงว่า

การแสดงผลแบบซิงโครนัส

การแสดงผลแบบซิงโครนัสทำให้เนื้อหาและโฆษณาโหลดบนหน้าเว็บโดยขึ้นอยู่กับลำดับที่เบราว์เซอร์อ่าน ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่

คู่คีย์-ค่า

เมตริกนี้มักจะใช้ภายใน Google Ad Manager และประกอบด้วยรายการข้อมูล 2 รายการ ได้แก่ คีย์และค่า ช่วยให้มีความยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมาย DFP/Google Ad Manager และช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายเองในหน้าที่ต้องการได้ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่

การจัดสรรแบบไดนามิก

การจัดสรรแบบไดนามิกช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากพื้นที่โฆษณาส่วนที่เหลือโดยให้โอกาส Ad Exchange และ AdSense ในการเสนอราคาในพื้นที่โฆษณา

ความคลาดเคลื่อน

ความคลาดเคลื่อนเกิดขึ้นเมื่อมีความคลาดเคลื่อนของรายได้และการแสดงผลระหว่างเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแดชบอร์ดเครือข่ายโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องรู้และเข้าใจการแสดงโฆษณา เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาได้สูงสุด ดูวิธีคำนวณ CPM จริงที่นี่

การระบุแหล่งที่มาของรายได้

การระบุแหล่งที่มาของรายได้หรือที่เรียกว่าการติดตาม UTM เป็นวิธีการระบุแหล่งที่มาของรายได้ไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชมที่เฉพาะเจาะจง ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับที่นี่

การพยากรณ์

โดยปกติแล้ว การคาดการณ์สามารถทำได้ผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา และช่วยให้ผู้เผยแพร่ประมาณจำนวนพื้นที่โฆษณาที่ไซต์หรือแอปของตนมีให้ในอนาคต

การกำหนดความถี่สูงสุด

การกำหนดความถี่สูงสุดจะจำกัดความถี่ของรายการโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ในช่วงเวลาหนึ่งๆ

สิ่งกีดขวางบนถนน

Roadblock คือกฎที่นำไปใช้ได้โดยใช้ Google Ad Manager ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบล็อกโฆษณาหรือโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงไม่ให้แสดงบนหน้าเว็บได้

การจัดการผลผลิต

การจัดการผลตอบแทนเป็นกระบวนการในการเพิ่มรายได้จากคลังโฆษณาให้สูงสุดผ่านการขายพื้นที่โฆษณาที่ดีขึ้น การทำข้อตกลงโดยตรงกับผู้ลงโฆษณา การจัดการพื้นที่โฆษณา และอื่นๆ

จีดีพีอาร์

GDPR ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าระเบียบการคุ้มครองข้อมูลทั่วไปคือชุดระเบียบข้อบังคับด้านข้อมูลส่วนบุคคลที่สร้างขึ้นสำหรับพลเมืองของสหภาพยุโรป มันเปลี่ยนวิธีที่ธุรกิจจัดเก็บและรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้จากสหภาพยุโรป อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ GDPR ที่นี่

การจราจร

การจราจรอินทรีย์

การเข้าชมแบบออร์แกนิกหมายถึงการเข้าชมเว็บที่มาจากการค้นหาบนเดสก์ท็อปหรือมือถือผ่านเครื่องมือค้นหา เช่น Google

SEO

SEO หรือที่รู้จักในชื่อ Search Engine Optimization คือกระบวนการปรับแต่งเว็บไซต์ให้มีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา SEO เป็นเพียงหนึ่งในหลายวิธีที่ผู้เผยแพร่ใช้ในการส่งการเข้าชมไปยังไซต์ของตน

คอนโซลการค้นหาของ Google

Google Search Console เดิมชื่อ Google Webmaster Tools เป็นแดชบอร์ดที่ผู้เผยแพร่สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ภายในเครื่องมือค้นหาของ Google ผู้เผยแพร่สามารถดูสถิติต่างๆ เช่น การเข้าชม การคลิก ลิงก์ และอื่นๆ

การจราจรบนมือถือ

ซึ่งหมายถึงการเข้าชมที่มาจากแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น เช่น โทรศัพท์ แท็บเล็ต และอุปกรณ์อัจฉริยะอื่นๆ

การเข้าชมการอ้างอิง

การเข้าชมจากการอ้างอิงมักถูกรายงานใน Google Analytics และอ้างอิงถึงการเข้าชมที่มาจากภายนอกเครื่องมือค้นหาของ Google ซึ่งอาจรวมถึงเมื่อบุคคลคลิกลิงก์จากเว็บไซต์บุคคลที่สามที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ

การจราจรโดยตรง

ซึ่งหมายถึงการเข้าชมที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ซึ่งเกิดจากการที่ผู้ใช้พิมพ์ที่อยู่เว็บไซต์ลงในเบราว์เซอร์โดยตรง

บทสรุป

คุณมีมัน! มีข้อกำหนดเกี่ยวกับ AdTech กว่า 80 รายการ อย่างที่คุณเห็น AdTech ไม่เหมาะกับคนใจเสาะ คำศัพท์เหล่านี้แทบไม่ได้สัมผัสกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ AdTech เลย คุณกำลังมองหาความช่วยเหลือในธุรกิจผู้จัดพิมพ์ของคุณหรือไม่? ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของเราพร้อมให้ความช่วยเหลือเพื่อยกระดับรายได้จากโฆษณาของคุณไปอีกขั้น ลงทะเบียนสำหรับบัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore วันนี้!