Gold Dust สำหรับ Goldcast: การเติบโตของการเข้าชมแบบออร์แกนิก 270% ด้วยเนื้อหาและชุมชนที่ค้นหาจากการค้นหา

Goldcast เป็นแพลตฟอร์มการตลาดงานอีเวนต์ที่สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์ซึ่งช่วยให้นักการตลาด B2B สามารถจัดกิจกรรมที่มีส่วนร่วมซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ แพลตฟอร์มนี้นำเสนอเครื่องมือและแดชบอร์ดที่หลากหลายสำหรับนักการตลาดภาคสนามและงานอีเวนต์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถวัด ROI ของกิจกรรมได้ในขณะที่จัดหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณสมบัติลีดที่แข็งแกร่ง

แพลตฟอร์มการตลาดตามกิจกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยรายได้ได้ใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และกระตุ้นโอกาสในการขายและรายได้ เราได้ติดต่อกับ Meisha Bochicchio ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ Goldcast เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความสำเร็จล่าสุดของ Goldcast และเส้นทางแห่งชัยชนะ

ไฮไลท์ความสำเร็จของ Goldcast

• Goldcast เชื่อมั่นในการนำเนื้อหาเหตุการณ์มาใช้ใหม่ในเนื้อหาตามความต้องการและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นหา ซึ่งช่วยให้พวกเขาเพิ่มปริมาณการเข้าชมกิจกรรมและเพิ่มรอยเท้าดิจิทัลของเรา
• พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอจำนวนมากในรูปแบบของ CMO Diaries และ Event Marketers Live ที่เน้นการสนทนาที่ตรงไปตรงมากับผู้นำด้านการตลาดและงานกิจกรรม เนื้อหาที่สร้างขึ้นช่วยดึงดูดปริมาณการใช้ข้อมูลไปยังแพลตฟอร์ม Goldcast
• เนื่องจากเป็นแบรนด์ใหม่ที่ค่อนข้างใหม่ จุดเน้นหลักคือการสร้างความไว้วางใจและอำนาจในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงยกย่องเสียงของนักการตลาดงานอีเวนต์ชั้นนำและมุ่งมั่นที่จะเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับนักการตลาดงานอีเวนต์สมัยใหม่
• สำหรับการริเริ่มเนื้อหาการสร้างแบรนด์ เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการผลักดันผู้คนให้ไปที่ Goalcast และมอบประสบการณ์ A+ ให้พวกเขา พวกเขาวัดความสำเร็จด้วยจำนวนเรื่องราวที่พวกเขาแบ่งปัน การเติบโตของผู้ชมในรายการที่เกิดซ้ำของเรา ปริมาณการค้นหาแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น และจำนวนผู้ลงทะเบียนที่เข้าร่วมกิจกรรมของพวกเขา

ในซีรีส์สัมภาษณ์นี้ Meisha จะแชร์เส้นทางการสร้างแบรนด์ของ Goldcast และวิธีที่พวกเขาเพิ่มการเข้าชมภายในหนึ่งปี เธอยังให้ความกระจ่างว่าเนื้อหาช่วยดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมมาที่แพลตฟอร์มได้อย่างไร

ขอบคุณ Meisha ที่มาร่วมงานกับเราวันนี้! ขอขอบคุณที่สละเวลาบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณที่ Goldcast

คุณช่วยแชร์หน่อยได้ไหมว่าเรื่องราวทั้งหมดเริ่มต้นอย่างไรและความเชี่ยวชาญของคุณเป็นอย่างไร

ปัจจุบันฉันทำงานในตำแหน่ง Senior Content Marketing Manager ที่ Goldcast ฉันทำงานด้านการตลาดมาสิบปีแล้ว ทั้งในด้านเอเจนซี่และภายในบริษัท

ฉันเริ่มเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่เอเจนซี่เล็กๆ แห่งหนึ่ง ซึ่งฉันได้เรียนรู้ทักษะมากมายทั้งด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา สื่อแบบชำระเงิน การตลาดผ่านอีเมล และอื่นๆ - แต่ในที่สุดฉันก็ตกหลุมรักเนื้อหาและสานต่อเส้นทางอาชีพของฉันในด้านการตลาดเนื้อหา

ฉันมีประสบการณ์ด้านเนื้อหาภายในที่ PlanSource ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ดูแลผลประโยชน์ Wistia แพลตฟอร์มการตลาดผ่านวิดีโอ และตอนนี้คือ Goldcast ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเหตุการณ์เสมือนจริงและแบบผสม

เมื่อฉันไม่ได้ยุ่งกับการทำ Content Land ฉันสนุกกับการใช้เวลากับเพื่อนขนฟูของฉัน (แมวชื่อ Gatsby และดัชชุนด์จิ๋วชื่อ Albus) เดินป่าและสำรวจนิวอิงแลนด์ และไล่ตามจานพาสต้าที่ดีที่สุดของบอสตัน ฉันยังเป็นนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาที่ลงทะเบียนในโปรแกรมการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของมหาวิทยาลัยเวสต์เวอร์จิเนีย ซึ่งเป็นจุดสนใจหลักในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

บอกเราเกี่ยวกับ Goldcast และผลกระทบที่มีต่อลูกค้าของคุณ

Goldcast ก่อตั้งขึ้นในเดือนธันวาคม 2020 โดยนักศึกษาจาก Harvard Business School สามคน ได้แก่ Palash Soni, Kishore Kothandaraman และ Aashish Srinivas

ไม่เป็นความลับที่การระบาดใหญ่เปลี่ยนแปลงหลายแง่มุมในชีวิตประจำวันของเรา วิธีการที่บริษัทดำเนินธุรกิจและเชื่อมต่อกับลูกค้าเป็นหนึ่งในแง่มุมเหล่านั้น เกือบข้ามคืน ธุรกิจต้องพลิกผันและนำแนวคิดที่เน้นด้านดิจิทัลมาใช้เป็นอันดับแรก ในขณะที่บางฟังก์ชั่นเฟื่องฟูทางดิจิทัล แต่บางฟังก์ชั่นก็ดิ้นรน

เหตุการณ์เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด การจัดงานแบบตัวต่อตัวถูกพักงานเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี และนักการตลาดที่พึ่งพากิจกรรมเพื่อสร้างรายได้อย่างหนักก็พยายามแย่งชิงเพื่อหาผู้มาแทนที่ ซึ่งนับว่าเป็นเรื่องที่ท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการเริ่มต้นของความอ่อนล้าของ Zoom และโฮมออฟฟิศที่เต็มไปด้วย สิ่งรบกวนสมาธิใหม่ๆ

Goldcast ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นโซลูชันสำหรับนักการตลาดที่เน้นรายได้เพื่อนำเหตุการณ์กลับมาและมอบประสบการณ์การจัดงานที่ยอดเยี่ยมให้กับทั้งผู้เข้าร่วมและผู้จัดงาน แพลตฟอร์มนี้สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์สำหรับนักการตลาด B2B เพื่อสร้างกิจกรรมที่สวยงามและมีส่วนร่วมทุกขนาดหรือทุกขนาด และเชื่อมโยงกิจกรรมกิจกรรมกับไปป์ไลน์และรายได้โดยตรง

อะไรคือกลยุทธ์ของคุณในการโปรโมต Goldcast?

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มเหตุการณ์เสมือน กิจกรรมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของ Goldcast เราเพิ่งจ้างหัวหน้าฝ่ายกิจกรรม และเรามีผู้จัดการฝ่ายการตลาดกิจกรรมเต็มเวลาสามคนกระจายอยู่ทั่วงานภาคสนาม การสัมมนาผ่านเว็บ และกิจกรรมชุมชน เรายังขยายการเข้าถึงของเราในปีนี้ด้วยการเข้าร่วมกิจกรรมของบุคคลที่สามและการสนับสนุนเพิ่มเติม

เป้าหมายหลักของการจัดกิจกรรมในช่องทางการตลาดของเราคือการทำให้ผู้ชมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับประสบการณ์แพลตฟอร์ม Goldcast เมื่อผู้คนเข้าร่วมกิจกรรมและเห็นว่าสิ่งใดเป็นไปได้ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมการสาธิตอย่างเป็นทางการและดูว่าเหมาะสมหรือไม่

เป็นแพลตฟอร์มที่ลื่นไหลมาก การอยู่ในบริษัทที่เราได้ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราบ่อยๆ เป็นเรื่องสนุก

ชุมชนได้รับความสนใจอย่างมากสำหรับ Goldcast ขณะนี้เราเป็นเจ้าภาพจัดซีรีส์วิดีโอต่อเนื่องสองชุด ได้แก่ CMO Diaries และ Event Marketers Live รายการเหล่านี้เน้นการสนทนาที่ตรงไปตรงมากับผู้นำการตลาดและงานอีเวนต์ กิจกรรมเหล่านี้ยอดเยี่ยมเพราะเน้นและเฉลิมฉลองนักการตลาดในชุมชนของเรา และนำผู้คนเข้าสู่แพลตฟอร์ม Goldcast อีกครั้ง

นอกจากกิจกรรมแล้ว กลยุทธ์เนื้อหาของเรายังเน้นที่การนำเนื้อหาเหตุการณ์กลับมาเป็นเนื้อหาตามต้องการและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นหาซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและเพิ่มรอยเท้าดิจิทัลของเรา เราเพิ่งเริ่มต้นเส้นทาง SEO ของเรา แต่เรามุ่งมั่นที่จะทำงานและเก็บเกี่ยวผลตอบแทนในขณะที่เราเติบโตต่อไป

เป้าหมายของเราคือการเป็นแหล่งข้อมูลและผู้เชี่ยวชาญสำหรับเนื้อหาในกิจกรรมเสมือนจริงและแบบผสม

การตลาดเนื้อหาและ SEO เหมาะสมกับกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมของ Goldcast อย่างไร

ในการเริ่มต้นใช้งาน เราต้องใช้วิธีการที่กระท่อนกระแท่นมากเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของเรา

เราใหม่! ไม่มีใครเคยได้ยินชื่อเรามาก่อน ดังนั้นสิ่งสำคัญอันดับแรกของเราคือการสร้างความไว้วางใจและอำนาจ และเพื่อให้ผู้คนเข้าสู่ประสบการณ์แพลตฟอร์มของเรา

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ เรามีเนื้อหาสองเสาหลัก: เฉลิมฉลองและยกระดับเสียงของนักการตลาดด้านงานอีเวนต์ชั้นนำ ซึ่งเป็นจุดเน้นของแบรนด์และชุมชน และเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับนักการตลาดงานอีเวนต์ยุคใหม่ ซึ่งก็คือการค้นหาและมุ่งเน้นการเปิดใช้งานการขาย

สำหรับเสาหลักแรก เรามุ่งเน้นที่การเน้นย้ำผู้นำในสองรายการของเรา – CMO Diaries และ Event Marketers Live จากนั้นจึงนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ในบล็อกและโซเชียลมีเดียของเรา เราระบุและแชร์เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าตามกรณีศึกษาและโซเชียลมีเดีย และเราจัดกิจกรรมชุมชนรายเดือนเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ สร้างความตื่นตาตื่นใจ และแม้กระทั่งสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของเรา

ในการริเริ่มเนื้อหาในการสร้างแบรนด์ เรากำลังวัดความสำเร็จด้วยจำนวนเรื่องราวที่เราแชร์ การเติบโตของผู้ชมในรายการที่เกิดซ้ำของเรา ปริมาณการค้นหาแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น และจำนวนผู้ลงทะเบียนที่เราขับเคลื่อนสำหรับกิจกรรมของเรา โปรดทราบว่าไม่มีเป้าหมายนำที่สำคัญที่นี่ เรามุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ ขับเคลื่อนผู้คนให้เข้าสู่ Goldcast และมอบประสบการณ์ A+ ให้มากขึ้น

แนวทางนี้ดูเหมือนจะได้ผลสำหรับเรา ที่น่าสนใจคือ CMO Diaries หนึ่งในรายการสัมภาษณ์ของเรา คือ 10 อันดับแรกของเราในแง่ของการเข้าชมแบบออร์แกนิก ผู้คนเริ่มรู้จักและค้นหารายการซึ่งเป็นสัญญาณที่ดี เราเห็นผู้คนมากกว่า 100 คนเข้าร่วมการแสดงสดแต่ละตอนเป็นประจำ ซึ่งก็น่าตื่นเต้นมากเช่นกัน

สำหรับความคิดริเริ่มที่สองของเรา เพื่อเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับนักการตลาดงานอีเวนต์ยุคใหม่ เรากำลังมุ่งเน้นไปที่การลงทุนเบื้องต้นใน SEO การสร้างคลังทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพซึ่งมีทรัพยากรฟรีสำหรับนักการตลาดงานอีเวนต์ และโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมภาคสนามรายเดือน

สำหรับความพยายามด้านเนื้อหาเหล่านี้ เราวัดความสำเร็จด้วยจำนวนคำหลักทั้งหมดที่เราจัดอันดับและปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไปสำหรับเป้าหมายที่มีลำดับความสำคัญสูง เวลาที่ใช้บนไซต์ของเราและด้วยทรัพยากรของเรา และการเข้าร่วมและการมีส่วนร่วมกับกิจกรรมของเรา การสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมการตลาดภาคสนามของเรามีเป้าหมายมากกว่า และเราสามารถเชื่อมโยงข้อมูลการเข้าร่วมและการมีส่วนร่วมกับ CRM ของเราเพื่อติดตามอิทธิพลของเหตุการณ์ที่มีต่อไปป์ไลน์และรายได้

ทุกคนที่ทำงานในเนื้อหารู้ SEO ต้องใช้เวลา ขณะที่เรากำลังค้นคว้าหัวข้อที่เกี่ยวข้องและเปิดตัวเนื้อหาใหม่ เราเริ่มเห็นอันดับของบทความและดึงดูดปริมาณการเข้าชม ซึ่งถือว่าใหญ่มาก เนื่องจากเราอยู่ในช่วงเริ่มต้นดังกล่าว

ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ของเราเพิ่มขึ้น 270% ในฤดูใบไม้ผลินี้ เมื่อเทียบกับฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว แน่นอน นั่นทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อยโดยไม่มีบริบทตั้งแต่เราเพิ่งเปิดตัว ดังนั้นเราจึงนำความสำเร็จนี้มาพิจารณาด้วยเม็ดเกลือ แต่เรายังสามารถเห็นได้ว่าความพยายามของเราได้ผล

การสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมภาคสนามได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นช่องทางที่ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับเราในการขับเคลื่อนลีด ไปป์ไลน์การขาย และรายได้

บางคนอาจไม่ถือว่ากิจกรรมเป็น "เนื้อหา" แต่อย่าลืมว่าเราใช้การถ่ายทอดสดและปรับเปลี่ยนให้เป็นเนื้อหาเนื้อหาอื่นๆ เพื่อสร้างมู่เล่

พลาดไลฟ์สดกันมั้ย? ไม่ต้องกังวล – ดูบทสรุปของบล็อก วิดีโอแบบออนดีมานด์ คลิปสั้นๆ บนโซเชียล หรือเวอร์ชันพอดแคสต์แบบเสียงเท่านั้น แนวทางนี้ใช้ทรัพยากรเพียงตัวเดียวและขยายการเข้าถึงและผลกระทบอย่างมหาศาล มันทำให้ผู้คนต้องการเข้าร่วมกิจกรรมสด

และขับเคลื่อนเหตุการณ์ให้เป็นช่องทางที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการสร้างและมีอิทธิพลต่อไปป์ไลน์การขาย

มีเนื้อหาใดบ้างที่คุณเป็นเจ้าของ (ebook/ whitepaper/ podcast) ที่คุณต้องการบอกเรา

ใช่! เราเพิ่งเปิดตัว รายงานเงินเดือนการตลาดสำหรับกิจกรรม ปี 2022 เราสำรวจนักการตลาดกิจกรรม 205 รายทั่วสหรัฐอเมริกาเพื่อสร้างเกณฑ์มาตรฐานเงินเดือนสำหรับชื่อเรื่องและอายุงาน เราเปิดตัวรายงานเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนด้วยงาน Career Workshop และเราอยู่ในระหว่างแคมเปญส่งเสริมการขายหกสัปดาห์สำหรับเนื้อหานี้

กิจกรรมและรายงานได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในชุมชน และเรามีส่วนร่วมอย่างมากระหว่างการเปิดตัว เราเห็นว่าแคมเปญนี้เป็นช่องทางหนึ่งในการสนับสนุนชุมชนการตลาดงานกิจกรรม และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะทำให้รายงานนี้ใหญ่ขึ้นและดีขึ้นทุกปีด้วยเกณฑ์เปรียบเทียบและข้อมูลมากขึ้น

มีข้อมูลน้อยมากเกี่ยวกับเงินเดือนและค่าตอบแทนรวมสำหรับทีมอีเวนต์ ดังนั้นเป้าหมายของเราคือการทำลายอุปสรรคเหล่านี้และสร้างความโปร่งใสและความเท่าเทียมทั่วทั้งกระดาน

คำแนะนำใดที่คุณต้องการให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด โดยเฉพาะในโดเมน SaaS

ไม่มีช่วงเวลาที่น่าเบื่อในตลาด SaaS สิ่งต่างๆ ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว และมีแนวโน้มหรือเครื่องมือใหม่ๆ อยู่เสมอ อย่าหลงเสน่ห์สิ่งใหม่ๆ เป็นคนช่างสงสัย แต่จงยึดมั่นในอุทรของคุณและมุ่งเน้นไปที่การทำบางสิ่งที่ยอดเยี่ยม แทนที่จะทำให้ตัวเองผอมลงในหลาย ๆ สิ่ง

มีเสียงรบกวนมากมายในตลาด ดังนั้นความท้าทายของคุณคือการทำให้โดดเด่นจากที่อื่นในลักษณะที่มีความหมายและน่าจดจำ

SaaSy Tidbits จาก Meisha Bochicchio

• การตลาดเนื้อหาและ SEO มีความสำคัญในพื้นที่เหตุการณ์เสมือนจริงและแบบไฮบริด ช่วยให้ธุรกิจโดดเด่นอย่างมีความหมายและน่าจดจำ
• โดเมน SaaS เต็มไปด้วยเทรนด์และเครื่องมือใหม่ๆ แม้ว่าการตามกระแสเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ แต่ธุรกิจต่างๆ ควรมุ่งเน้นที่การเป็นผู้เชี่ยวชาญในบางสิ่งมากกว่าที่จะเปิดเผยตัวเองให้แคบเกินไป
• การสร้างความไว้วางใจและอำนาจผ่านเนื้อหาที่เพิ่มมูลค่าเป็นกุญแจสำคัญในการนำผู้คนเข้าสู่ประสบการณ์แพลตฟอร์ม SaaS ของคุณ

นั่นคือวิธีที่ Goldcast ดำเนินการเกี่ยวกับการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ของตน และทำให้มั่นใจว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเข้าร่วมกิจกรรมของแบรนด์ บทสัมภาษณ์นี้เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีที่ Goldcast ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์และการเข้าชม

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Goldcast คืออะไรและพวกเขาบรรลุผลสำเร็จได้อย่างไร โปรดติดต่อ Meisha บน LinkedIn หรือตรวจสอบ เว็บไซต์ ของพวก เขา