Google Ads กับ Google Marketing Platform: อันไหนดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ?

Google มีอายุ 20 ปีในฤดูใบไม้ร่วงนี้ และครองโฆษณาดิจิทัล อันที่จริง ธุรกิจโฆษณาของบริษัทคิดเป็นรายรับของบริษัทแม่ส่วนใหญ่โดยอัลฟาเบท ซึ่งอยู่ที่ 26.6 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2561!

สำหรับผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์ เครื่องมือของ Google คือสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ไว้วางใจในการแสดงโฆษณาและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้ว เครื่องมือออนไลน์ของ Google เป็นองค์ประกอบสำคัญของจำนวนทีมการตลาดที่ทำงาน

การรู้ว่าควรใช้เครื่องมือใดเป็นสิ่งสำคัญ

อย่างไรก็ตาม สำหรับนักการตลาดมือใหม่ การเผยแพร่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณผ่าน Google อาจเป็นประสบการณ์ที่น่าสับสน อันที่จริง แต่ละบริการเหมาะสมกับผู้ลงโฆษณาบางประเภทมากกว่า สิ่งที่รวมอยู่ในส่วนผสมนี้คือข้อเท็จจริงที่อัลฟาเบทเพิ่งเปลี่ยนโฉมบริการโฆษณาหลังจากเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา

คำถามก็คือ เราอยู่ที่ไหน? และบริการโฆษณาของ Google ในปัจจุบันประเภทใดที่เหมาะกับแบนเนอร์ของคุณมากที่สุด

บทเรียนประวัติศาสตร์: Google AdWords และ DoubleClick

ประการแรก ให้เราย้อนเวลากลับไป

ในปี 2000 Google ได้เปิดตัว AdWords (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Google Ads) โดยมีผู้โฆษณา 350 ราย การเปิดตัว AdWords ได้เปลี่ยนแปลงการโฆษณาออนไลน์ไปตลอดกาล ด้วยระบบเสนอราคาคำหลักแบบบริการตนเอง บริษัทได้ขับเคลื่อนบริษัทไปสู่สตราโตสเฟียร์ ช่วยให้บริษัทกลายเป็นธุรกิจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่เรารู้จักในปัจจุบัน

ถัดไปในวาระการประชุมคือ DoubleClick ซึ่ง Google ซื้อด้วยเงิน 3.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2008 โดยให้ผู้โฆษณา (มีค่าธรรมเนียม) สามารถให้บริการ ส่งมอบ และคาดการณ์เส้นทางดิจิทัลของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น การใช้คุกกี้ติดตามจะเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์ โดยพื้นฐานแล้วทำให้ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งโฆษณาแบนเนอร์ในแบบของคุณและสร้างสิ่งที่เราเรียกว่าครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก

สำหรับนักวิจารณ์หลายคน รวมถึง Tom Manning หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของหน่วยงาน Forward3D ความทะเยอทะยานในระยะยาวของ Google นั้น “เป็นมากกว่าแค่การค้นหามาโดยตลอด และสิ่งนี้ก็ปรากฏชัดเมื่อนานมาแล้ว” อันที่จริงตอนนี้กองเทคโนโลยีของมันครอบงำเทคโนโลยีโฆษณา นอกจากนี้ ด้วยการเปิดตัว Analytics ซึ่งเป็นการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ DoubleClick ทำให้ DoubleClick มุ่งมั่นสู่อำนาจสูงสุด

อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้นสำหรับการครอบงำของ Google ในเทคโนโลยีโฆษณา (และมีเหตุผลที่ดีด้วย)

ทำไมจึงต้องมีการเปลี่ยนแปลง?

เพื่อความชัดเจน ไม่มีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานเกิดขึ้น

Google การเปลี่ยน AdWords เป็น Google Ads เป็นการฝึกสร้างแบรนด์ใหม่ ตัวอย่างเช่น ดูเหมือนว่า AdWords จะแนะนำเพียงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ในขณะที่เราทราบดีว่าขณะนี้ให้บริการโฆษณาประเภทต่างๆ มากมาย รวมทั้งแบนเนอร์ด้วย ดังนั้นจึงเปลี่ยนมา ใช้ Google Ads โดยพื้นฐานแล้ว ชื่อแบรนด์ของ Google ในตอนนี้สะท้อนถึงสิ่งที่พวกเขาเสนอให้ผู้ลงโฆษณาได้ดีขึ้น

ในทำนองเดียวกัน เครื่องมือภายใน DoubleClick จะไม่หายไปไหน เป็นเพียงชื่อและแบรนด์ DoubleClick ที่เราสูญเสียไป โดยมีการรวมฟังก์ชันของ DoubleClick เข้ากับ Ad Manager และแพลตฟอร์มการตลาด

สำหรับผู้ที่มีความรู้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สะท้อนถึงจังหวะกลองของสื่อดิจิทัล – ไปสู่การเขียนโปรแกรม Sridhar Ramaswamy รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาของ Google ตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนชื่อ (ในขั้นต้น) เหล่านี้ “บ่งชี้ว่าเราได้กำกับผลิตภัณฑ์ไปที่ใดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา”

สิ่งที่ผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์จำเป็นต้องรู้คือสิ่งที่อยู่ภายใต้ฝากระโปรงหน้าจะไม่เปลี่ยนแปลง

อันไหนดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์? ดี…

สำหรับผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่รู้ว่าบริการใดที่จะใช้เป็นสิ่งสำคัญในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่เหมาะสมและได้ผลลัพธ์สุดท้ายที่คุณต้องการ

ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปสั้นๆ ของผลิตภัณฑ์ทั้งสองที่เกี่ยวข้องที่สุดสำหรับการแสดงและวิเคราะห์แคมเปญแบนเนอร์

Google Ads

เดิมเรียกว่า Google AdWords ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อตำแหน่งโฆษณาแบนเนอร์ใน Google.com และคุณสมบัติตัวอักษรอื่นๆ เช่น YouTube และ Google Play อีกทั้งไซต์และแอพของพันธมิตรที่หลากหลาย เป็น "ประตูหน้า" สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่สื่อในการซื้อโฆษณาด้วยตัวอักษร

หมายเหตุสำคัญ:

• ใช้งานฟรี - ถึงจุด
• ตัวเลือกการรายงานเบื้องต้น
• ความสามารถในการบูรณาการที่ จำกัด
• ฟังก์ชันแบนเนอร์ HTML5 ที่จำกัด
• เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

บทสรุป:

Google Ads เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณารายย่อยที่ไม่ต้องการการควบคุมหรือความยืดหยุ่นที่ได้รับการปรับปรุง ตั้งค่าได้รวดเร็ว ใช้งานไม่ซับซ้อนเกินไป และเผยแพร่โฆษณาแบนเนอร์ง่ายๆ ผ่านได้ง่าย แต่นั่นแหล่ะ ไม่ใช่แพลตฟอร์มการตลาด

ยิ่งไปกว่านั้น มีฟังก์ชัน API ที่จำกัดเท่านั้น ไม่มีความสามารถในการใช้เครือข่ายโฆษณา DMP และ DSP หลายรายการ

นอกจากนี้ยังไม่เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) เนื่องจากข้อมูลการติดตามอาจถูกจำกัด (ในบางกรณี) การทำงานกับ Google Ads คุณต้องใช้แท็กของบุคคลที่สาม ซึ่งไม่จำกัดฟังก์ชันการทำงาน แต่อาจจำกัดการรายงานกลับไปยัง Google ในกรณีเดียวกัน นอกจากนี้ ยังต้องทำงานซ้ำๆ ของการอัปโหลดแท็กด้วยตนเอง!

Google Marketing Platform

แพลตฟอร์มการตลาดที่รู้จักกันอย่างเป็นทางการในชื่อ DoubleClick (และตอนนี้รวมชุดเครื่องมือ Analytics 360) ช่วยให้ทีมการตลาดสามารถจัดการแคมเปญโฆษณาของตนได้ ให้บริการโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ ของ Alphabet (และอื่น ๆ ) รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้ใช้เรียกดูออนไลน์ และข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพการโฆษณา มันเป็นแพลตฟอร์มมากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์

หมายเหตุสำคัญ:

• % ค่าธรรมเนียมการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง
• การรายงานแบบกำหนดเองและการวิเคราะห์เชิงลึก
• รองรับ API/การผสานรวมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาอื่นๆ แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)
• ฟังก์ชันแบนเนอร์ HTML5 เต็มรูปแบบและไม่จำกัด
• เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่

บทสรุป:

Google Marketing Platform นำเสนอการรายงานแบบกำหนดเองขั้นสูงและการวิเคราะห์เชิงลึกที่ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ต้องการ มันทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางและสามารถดูแลแคมเปญสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียล และดิสเพลย์ เพื่อตั้งชื่อแต่ประเภทโฆษณาบางประเภท

ช่วยให้ผู้โฆษณานำเข้าข้อมูลจากหลายแหล่งได้เช่นกัน สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง: ระบบ CRM เครื่องมืออีเมล แพลตฟอร์มโฆษณา และแหล่งข้อมูลออฟไลน์ มีการผสานรวมกับเทคโนโลยีโฆษณาที่ไม่ใช่ของ Google ที่คุณใช้ด้วยเช่นกัน ซึ่งเมื่อรวมกับเครื่องมือภายนอกเช่น CMP หมายความว่าคุณใช้กลยุทธ์โฆษณาแบบไดนามิก

นอกจากนี้ เมื่อรวมกับ CMP แล้ว แพลตฟอร์มการตลาดยังช่วยให้เปิดใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) ได้อีกด้วย อันที่จริง Google มีพันธกิจในการ "นำแมชชีนเลิร์นนิงมาสู่มือของผู้โฆษณาทุกราย"

คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก CMP โดยใช้ Google ได้อย่างไร

สมมติว่าคุณใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาเพื่อสร้างและควบคุมโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตัวเลือกที่ชัดเจนคือการใช้แพลตฟอร์มการตลาด

ได้ คุณสามารถใช้ Google Ads และ CMP ร่วมกันได้ แต่จะสูญเสียความสามารถหลักไป ซึ่งรวมถึง: การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ด้วยการวิเคราะห์แบบสด และฟังก์ชันมากมายที่จำเป็นสำหรับการสร้างสรรค์แบบไดนามิกที่แท้จริง จุดอ่อนอีกประการหนึ่งในบริการทั้งสองคือพวกเขาขาดเครื่องมือการผลิตที่ยอดเยี่ยม – คุณไม่สามารถใช้งานได้ทุกอย่าง!

อย่างไรก็ตาม นี่ยังหมายความว่าคุณต้องการ CMP ที่ทำงานร่วมกับ Marketing Platform ได้อย่างราบรื่น และนั่นก็เป็นเรื่องยากเพราะมีเพียง CMP ระดับองค์กรเท่านั้นที่จะนำเสนอสิ่งนี้ คุณต้องมี CMP ที่ให้สิ่งที่ดีที่สุดแก่คุณทั้งสองโลก ความยืดหยุ่นและการควบคุมเต็มรูปแบบแต่ไม่จำกัดว่าการติดตามของคุณทำงานอย่างไรใน Google Marketing Platform ไม่มีการประนีประนอม

Bannerflow ไม่ประนีประนอม

อันที่จริง Bannerflow นั้นผิดปกติเนื่องจากการผสานรวมกับ Google – นำเสนอข้อมูลที่โปร่งใสแบบสดเต็มรูปแบบ ซึ่ง CMP บางตัวไม่ทำ เจ้าของผลิตภัณฑ์ Bjorn Karlstrom กล่าวว่า "การบูรณาการโดยตรงของ Bannerflow ไม่ได้ถูกจำกัดในการติดตาม เนื่องจากเราไม่ได้ใช้แท็กมาตรฐานของบุคคลที่สาม แต่ Bannerflow จำลองครีเอทีฟโฆษณา HTML5 ที่ Google สามารถโฮสต์ได้ แต่ไม่สูญเสียความสามารถในการใช้ฟังก์ชัน 100% ใน CMP ของเรา” จำไว้ว่าไม่ใช่ CMP ทั้งหมดที่จะเสนอสิ่งนี้!

ขั้นตอนถัดไป…

การเลือกเครื่องมือโฆษณา Google ที่คุณเลือกเป็นอีกส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาแบบรูปภาพ ไม่ว่าจะทำงานภายในบริษัท เป็นส่วนหนึ่งของเอเจนซี หรือในฐานะทีมการตลาด การมีเทคโนโลยีที่เหมาะสมไว้ใช้งานเป็นกุญแจสำคัญ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Bannerflow สามารถขจัดความยุ่งยากในการโฆษณาดิจิทัลของคุณ โปรดติดต่อหรือขอการสาธิต