รายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords: การวิเคราะห์โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ AdWords

“สาระสำคัญของกลยุทธ์คือการเลือกสิ่งที่จะไม่ทำ” – ศ.ไมเคิล พอร์เตอร์

มาดูกันว่ากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาดและความเต็มใจที่จะทดสอบแนวคิดช่วยให้ธุรกิจหนึ่งในอุตสาหกรรมงานกิจกรรมขององค์กรทำเงินได้มากขึ้นได้อย่างไร (และยังช่วยให้เราตระหนักว่าการกำหนดสถานที่เป้าหมายมีความสำคัญต่อ ROI อย่างไร)

ประมาณห้าปีที่แล้ว บริษัทนี้มีงบประมาณเพียงเล็กน้อยที่ 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งถือเป็นงบประมาณที่น้อยกว่าสำหรับการรณรงค์ทั่วประเทศที่บริษัทนี้ต้องการ ดังนั้นจึงมีแผนที่จะวิจัยและกำหนดเป้าหมายเมืองหลักทั่วสหรัฐอเมริกาที่แสดงความต้องการบริการของพวกเขา – หกเมืองที่จะเริ่มต้น เมื่อเวลาผ่านไป ผลลัพธ์ก็เพิ่มขึ้น และลูกค้ารายนี้ก็สะสมรายได้จริงจาก PPC ได้มาก จนทำให้พวกเขาเพิ่มงบประมาณ PPC จนถึงทุกวันนี้ ประมาณ 18,000 ดอลลาร์ต่อเดือน และตอนนี้เรากำหนดเป้าหมายมากกว่า 30 เมือง แต่พวกเขาต้องการขยายการเข้าถึงเพิ่มเติมในเครือข่ายการค้นหาของ AdWords ดังนั้นเราจึงตัดสินใจเปิดรัศมีของสถานที่ตั้งให้ไกลจากตัวเมืองเล็กน้อย ผลลัพธ์ยังคงแข็งแกร่ง ดังนั้นการทดลองเพิ่มเติม ในที่สุด เราก็ตัดสินใจกำหนดเป้าหมายไปยังรัฐทั้งหมดของเมืองทั้งหมดที่เรามีแคมเปญอยู่

เกิดอะไรขึ้นต่อไป?

มันไม่ดี อันที่จริง ส่วนแบ่งการแสดงผลในบัญชีลดลงจาก 78 เปอร์เซ็นต์เป็น 69 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสี่เดือน นอกจากนี้ โอกาสในการขายโดยรวมลดลง 15 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลานั้น

แม้สิ่งที่เราเห็น แต่เรายังคงยึดมั่นในกลยุทธ์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมและวิเคราะห์ผลลัพธ์ หลังจากผ่านไปสองสามเดือน เราก็สามารถตัดสินใจว่ากลยุทธ์ที่เน้นเมืองเป็นหลัก อันที่จริงแล้ว กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้ารายนี้โดยส่วนใหญ่ เราเห็นกรณีที่การกำหนดเป้าหมายทั้งรัฐนำไปสู่ลูกค้าเป้าหมายมากขึ้นด้วยต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่ดีขึ้น สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าจะมีค่าผิดปกติอยู่เสมอ และคุณไม่รู้จนกว่าคุณจะทดสอบ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ เราเห็นแคมเปญในเมืองที่กระตุ้นให้เกิดโอกาสในการขายมากขึ้นโดยมีต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่ต่ำลงโดยเฉลี่ย

ตัวอย่างเช่น เมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังฟลอริดาโดยรวม ผลลัพธ์คือ 39 ลีดที่ราคาต่อลีด 155 ดอลลาร์ เมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังเมืองใดเมืองหนึ่ง ธุรกิจจะได้รับ 53 ลีดที่ราคาต่อลีดที่ $135…ลีดเพิ่มขึ้นด้วยต้นทุนต่อลีดที่ต่ำลง

แม้ว่าผลการทดสอบในเชิงบวกจะลดลง แต่เราพอใจ ความเต็มใจที่จะทดสอบมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้งานแคมเปญเดียวกันมาหลายปีแล้ว (อย่าใช้ค่าเริ่มต้นเป็นข้อแก้ตัว "นี่คือวิธีที่เราทำมาตลอด" หากคุณไม่จำเป็น)

ตัวอย่าง เช่น เมตริกสนับสนุนด้านบนที่พบว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า/ลดประสิทธิภาพของวิธีการทางการตลาดทุกประเภท ตั้งแต่แคมเปญอีเมลไปจนถึงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เช่นเดียวกับการดำน้ำตื้นที่ได้รับความนิยมในฮาวายและการเลื่อนหิมะในอะแลสกา คุณอาจพบว่าธุรกิจของคุณเจริญรุ่งเรืองในส่วนต่างๆ ของโลก การวิจัยระบุว่าประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบน Google เป็นข้อมูลท้องถิ่น และประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาข้อมูลในท้องถิ่น ข้อมูลประสิทธิภาพในบัญชี AdWords ของคุณสามารถช่วยคุณระบุพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เหล่านั้นได้ ดังนั้นคุณจึงสามารถตัดสินใจได้ว่าควรเน้นที่ใดในการโฆษณาและงบประมาณของคุณ

ในบทความนี้ เราจะอธิบายขั้นตอนง่ายๆ สองสามขั้นตอนในการตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ "เริ่มต้น" จากนั้นจึงใช้เทคนิคการวิเคราะห์สองสามวิธีที่สามารถขยายและปรับแต่งการเข้าถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ

ค้นหาอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับ 10 ขั้นตอนรายงานการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ AdWords ที่นี่

I. วิธีสร้างรายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords

ก. ประเภทของรายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords

มีรายงานสองฉบับที่เกี่ยวข้องกับภูมิศาสตร์ใน AdWords และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างทั้งสอง รายงานดูคล้ายกันมาก แต่ระบุแหล่งที่มาของข้อมูลตามภูมิศาสตร์ต่างกัน

1. รายงานทางภูมิศาสตร์ (AdWords): รายงานทางภูมิศาสตร์แสดงประสิทธิภาพของสถานที่ที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คน "ใน ค้นหา และดูหน้าเว็บเกี่ยวกับสถานที่เป้าหมายของฉัน" (ซึ่งต่างจากเฉพาะผู้คน "ในสถานที่เป้าหมายของฉัน") คุณจะสามารถดูประสิทธิภาพของผู้ที่ไม่ได้อยู่ภายใน เป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณผ่านภูมิศาสตร์ที่พวกเขาได้แสดงความสนใจ คุณจะไม่เห็นประสิทธิภาพของตำแหน่งทางกายภาพของพวกเขา อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพิ่มคอลัมน์ประเภทสถานที่ได้

2. รายงานตำแหน่งผู้ใช้ (AdWords): รายงานตำแหน่งของผู้ใช้แสดงประสิทธิภาพของพื้นที่ทางภูมิศาสตร์จริงที่ผู้ค้นหาของคุณอยู่ โดยไม่คำนึงว่าสถานที่นั้นจะรวมอยู่ในเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณหรือไม่หรือหากพวกเขาเห็นโฆษณาเพราะพวกเขาแสดงความสนใจ ภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน

B. การรายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords คืออะไร

การรายงานตามภูมิศาสตร์ที่มีอยู่ในแท็บมิติข้อมูลของ AdWords ช่วยให้คุณเห็นว่าแคมเปญของคุณทำงานเป็นอย่างไรในภูมิภาคต่างๆ ทางภูมิศาสตร์ สำหรับแคมเปญ AdWords แต่ละแคมเปญ คุณสามารถเลือกประเทศหรือภูมิภาค และภาษาสำหรับโฆษณา ของ คุณ โฆษณาของแคมเปญนั้นจะปรากฏเฉพาะกับผู้ใช้ที่อยู่ในพื้นที่เหล่านั้น และได้เลือกภาษาใดภาษาหนึ่งเป็นการตั้งค่าของพวก เขา

โดยค่าเริ่มต้น รายงานของคุณจะแสดงข้อมูลประเทศ/เขตแดน แต่สำหรับหลายบัญชี การดูข้อมูลภูมิภาค พื้นที่เมืองใหญ่ และข้อมูลเมืองในรายงานเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญที่ตั้งค่าให้ทำงานในระดับประเทศแต่กำหนดเป้าหมายไปยังเมืองและภูมิภาคต่างๆ เช่น เครือข่ายระดับประเทศหรือผู้รวบรวม การแยกข้อมูลในระดับภูมิศาสตร์จะมีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อดูว่าแตกต่างกันอย่างไร ภูมิภาคกำลังดำเนินการ

C. การตั้งค่ารายงานการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ Google AdWords

เอ

เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณา AdWords คุณจะได้รับตัวเลือกเบื้องต้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ หากคุณมีการตั้งค่าแคมเปญแล้ว คุณสามารถไปที่แท็บ แคมเปญ > การตั้งค่า และเข้าถึงเมนูตัวเลือกเดียวกันนี้ได้

จากที่นั่น คุณสามารถคว้าหนึ่งในค่าเริ่มต้นระดับสูงที่ Google เสนอให้ หรือเลือกตัวเลือกการกำหนดสถานที่เป้าหมายอย่างน้อยหนึ่งตัวเลือกที่มี:

1. แท็บการรวมกลุ่มการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – การรวมกลุ่มเป็นวิธีที่ดีในการดึงประเทศที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็วและรวมเข้าด้วยกันเป็นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเดียว ชุดรวมในสหรัฐอเมริกาและแคนาดามีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาในอเมริกาเหนือจำนวนมาก ข้อเสียของการรวมกลุ่มคือมันไม่แม่นยำมาก โปรดใช้ความระมัดระวังในการขยายกลุ่มเพื่อดูว่าประเทศใดบ้างในกลุ่มนั้นและเหมาะสมกับธุรกิจของเรา

2. แท็บเรียกดูการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – คล้ายกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบไดเรกทอรี เนื่องจากคุณสามารถเจาะลึกและดูตัวเลือกเฉพาะบางรัฐ/เมืองได้ อีกครั้ง มีความไม่ชัดเจนบางอย่างสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่ละเอียดจริงๆ

3. แท็บค้นหาการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – หากคุณมีเมืองใดเมืองหนึ่งในใจ นี่คือสิ่งที่ฟังดูเหมือนและจะช่วยให้คุณคว้าเมืองนั้น รัฐ ฯลฯ และกำหนดเป้าหมายได้ อีกครั้ง ซึ่งบางครั้งอาจดูตรงไปตรงมาสำหรับธุรกิจที่ต้องการการควบคุมการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อย่างแท้จริง

4. แท็บยกเว้นการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – นี่เป็นคุณลักษณะที่ดีหากคุณต้องการเจาะลึกอย่างรวดเร็วและสร้างกลุ่มการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ "กำหนดเอง" ตัวอย่างเช่น หากเราต้องการกำหนดเป้าหมายใกล้กับแมสซาชูเซตส์ทั้งหมดและไม่ใช่บางพื้นที่ เราสามารถเริ่มต้นที่ระดับรัฐและรวมการยกเว้นบางรายการไว้ด้วย

5. แท็บการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่กำหนดเอง – นี่คือเครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ AdWords ที่ทรงพลังที่สุด ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถป้อนรหัสพื้นที่และรัศมีโดยรอบ สร้าง "รูปร่าง" ที่กำหนดเอง ซึ่งช่วยให้คุณวาดพื้นที่ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงบนแผนที่ หรืออัปโหลดพื้นที่จำนวนมากที่คุณต้องการโฆษณา

ตอนนี้คุณก็รู้วิธีเข้าสู่อินเทอร์เฟซการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แล้ว แต่จริงๆ แล้ว มีการควบคุมมากกว่านั้นอีกที่คุณสามารถใช้เพื่อเน้นแคมเปญของคุณในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง

D. การใช้คำหลักสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

เพื่อทำความเข้าใจขั้นตอนต่อไปในการสร้างกลุ่มภูมิศาสตร์ที่ทำกำไรได้ภายในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เราจะใช้ตัวอย่างเฉพาะ ลองนึกภาพว่าเรามีบริษัทที่จำหน่ายตั๋วสำหรับการแสดงสดต่างๆ แม้ว่างานจะจัดขึ้นในพื้นที่ แต่คุณอาจสนใจที่จะดึงดูดผู้คนที่อยู่ในพื้นที่อื่นๆ ด้วย หากเราต้องการขายตั๋วเข้าชมการแสดงดนตรีในบอสตัน เราจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของเราเข้าถึงผู้ค้นหาในแคลิฟอร์เนียที่เดินทางมาบอสตันในช่วงสุดสัปดาห์และมองหา "ตั๋วเพลง" นอกจากนี้เรายังต้องการให้ผู้คนในพื้นที่บอสตันมองหา "ตั๋วเพลง"

เราสามารถทำได้โดยตั้งค่าแคมเปญแยกกันสองแคมเปญ:

1. กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – แคมเปญนี้กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ไปยังภูมิภาคที่เราสนใจ แต่สามารถใช้คำที่ก้าวร้าวมากขึ้น เช่น ตั๋วเพลง

2. ตัวกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – ในที่นี้ เรากำหนดเป้าหมายแคมเปญไปยังภูมิภาคที่กว้างขึ้น (อาจเป็นกลุ่มสหรัฐอเมริกาและแคนาดา) แต่บังคับใช้ตัวแก้ไขเฉพาะสำหรับคำหลัก (เช่น ชื่อเมือง รหัสไปรษณีย์ เป็นต้น)

หากคุณเปิดตัวแคมเปญในพื้นที่ใหม่อย่างสม่ำเสมอ คุณจะพบว่าการรับข้อมูลคำหลักในพื้นที่ที่ดีเป็นเรื่องยากมาก วิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลคือการเริ่มต้นด้วยรายการคีย์เวิร์ด "แบบผสม" ที่มีสูตรเพื่อรวมตัวปรับแต่งและกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ด

การใช้ตัวดัดแปลงภูมิศาสตร์จะกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ เนื่องจากพวกเขาอยู่ในกระบวนการจัดซื้อและได้แนวคิดที่ดีในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา พวกเขาพร้อมที่จะตัดสินใจ ต้องการคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะ หรือกำลังต้องการซื้อ คำหลักที่มีตัวดัดแปลงภูมิศาสตร์จะช่วยให้คุณมีอันดับตามธรรมชาติในพื้นที่ของคุณในขณะที่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดในเวลาที่น้อยลง

ตัวอย่างเช่น วิธีที่ดีในการรวบรวมรายการเหล่านี้มักจะเป็นวิธีที่ดีในการระบุตัวแก้ไขทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการ เช่น: Boston, Boston MA และ Boston Mass

และผนวกเข้ากับเงื่อนไขหลัก: ดนตรี การแสดงดนตรี และคอนเสิร์ตดนตรี

เพื่อสร้างรายการเช่นนี้:

1. เพลงบอสตัน
2. บอสตันมิวสิคโชว์
3. คอนเสิร์ตเพลงบอสตัน
4. เพลง Boston MA
5. การแสดงดนตรี Boston MA
6. คอนเสิร์ตบอสตัน MA Music
7. บอสตันแมสมิวสิค
8. บอสตันแมสมิวสิคโชว์
9. คอนเสิร์ตบอสตันแมสมิวสิค

คุณสามารถเผยแพร่คีย์เวิร์ดที่บดแล้วเหล่านี้ได้แบบสดๆ และรับข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับวิธีที่ผู้ค้นหาโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ประโยชน์จากเครื่องมือวิเคราะห์คีย์เวิร์ด

จ. การจำกัดการจราจรทางภูมิศาสตร์ที่ไม่เกี่ยวข้อง

ปัญหาทั่วไปอย่างหนึ่งของแนวทางแก้ไขทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดเป้าหมายในระดับประเทศคือสถานที่บางแห่งไม่มีชื่อเมืองที่ไม่ซ้ำกัน

หากคอนเสิร์ตของเราไม่ได้อยู่ที่บอสตันแต่อยู่ในสปริงฟิลด์ เราอาจจะต้องเผชิญกับการจราจรที่ติดขัดจากผู้ที่มองหาตั๋วดนตรีสปริงฟิลด์ รัฐอิลลินอยส์ เพื่อป้องกันสิ่งนี้ เราสามารถตั้งค่าอิลลินอยส์และรัฐอื่นๆ ที่มีสปริงฟิลด์เป็นค่าลบ

หากธุรกิจของเราเน้นไปที่ภูมิศาสตร์เป็นหลัก เราอาจพิจารณาเพิ่มเชิงลบสำหรับชื่อรัฐและคำย่อทุกแห่งที่เราไม่ได้โฆษณาในทุกแคมเปญ ซึ่งช่วยให้เราสามารถดำเนินการในเชิงรุกโดยไม่ต้องระบุชื่อเมืองสปริงฟิลด์ทุกแห่งหรือชื่อเมืองทั่วไปอื่นๆ ด้วยการสร้างรายการอย่างรวดเร็วของห้าสิบสถานะและตัวย่อของพวกมัน เราสามารถลดคำหลัก 100 คำเหล่านั้นลงในแคมเปญของเราที่ระดับแคมเปญเพื่อสร้างเชิงลบเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็ว

เอ

F. การประมวลผลข้อมูลไม่ได้มีไว้สำหรับคำหลักเท่านั้น

เช่นเดียวกับการประมวลผลข้อมูลคำค้นหา เพื่อระบุคำหลักเชิงลบและขยายรายการคำหลักของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการระบุโอกาสในการทำกำไรและพื้นที่ที่คุณเสียเงิน การทบทวนรายละเอียดทางภูมิศาสตร์ของค่าใช้จ่ายในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถให้สิ่งดีๆ กับคุณได้ ข้อมูลเชิงลึก

ภายในบัญชีของคุณ คุณสามารถดูรายละเอียดที่ดีของข้อมูลเฉพาะทางภูมิศาสตร์โดยดูที่ระดับแคมเปญ จากนั้นเจาะลึกไปที่แท็บมิติข้อมูล ซึ่งคุณสามารถดูประสิทธิภาพที่แยกตาม:

• ภาค

• ย่านเมโทร

• เมือง

จากนั้น คุณสามารถส่งออกข้อมูลนี้และระบุพื้นที่ที่คุณต้องการยกเว้น และในหลายกรณี รับข้อมูลเชิงลึกว่าแคมเปญทางภูมิศาสตร์ใดใช้ไม่ได้ผลสำหรับคุณ

แม้ว่าคุณจะมีเครื่องมือมากมายสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่บางครั้งคุณจะพบว่าการทำงานหนักและระมัดระวังของคุณโดยพื้นฐานแล้วแพลตฟอร์มละเลย Google มักใช้เสรีภาพกับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เช่น:

• กำลังแสดงโฆษณาที่แก้ไขทางภูมิศาสตร์ให้ผู้อื่นที่อยู่นอกช่วงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณ

• แสดงโฆษณาของคุณแก่ผู้ที่ค้นหา "Boston chiropractor" จาก New Hampire แล้วตามด้วย "music concert" เมื่อคำหลักที่คุณระบุคือ Boston Music concert หรือตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่คุณระบุ (โดยพื้นฐานแล้ว แนวคิดในที่นี้คือพวกเขาจะใช้ผู้ค้นหา การค้นหาก่อนหน้าภายในเซสชันเพื่อ "เดา" ที่เจตนาทางภูมิศาสตร์)

สิ่งที่คุณต้องทำคือจับตาดูแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิด ตรวจสอบประสิทธิภาพในหลายระดับ และใช้รายงานมิติข้อมูลทางภูมิศาสตร์เพื่อระบุส่วนที่ต้องปรับปรุง เนื่องจากความเป็นจริงคือความสามารถในการแสดงโฆษณาเฉพาะเจาะจงแก่ผู้อื่นในสถานที่หนึ่งๆ ในเวลาที่พวกเขากำลังค้นหาสถานที่เฉพาะทางภูมิศาสตร์เป็นโอกาสในการโฆษณาที่ทรงพลังอย่างมหาศาล: ให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน!

เอ

G. การกำหนดสถานที่เป้าหมายและการกำหนดสถานที่เป้าหมายขั้นสูงบนเครือข่ายการค้นหาของ AdWords

การเข้าชม 3 ประเภทที่เราอาจได้รับเมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ค้นหาโรงยิมใน Auburn รัฐแมสซาชูเซตส์ ได้แก่:

1. ผู้ที่ค้นหาคำว่า "ยิม" จริง ๆ ในออเบิร์น รัฐแมสซาชูเซตส์ - กำหนดเป้าหมายตามคำหลักที่คุณรวมไว้รวมถึง IP ของผู้ค้นหา (เช่น คุณคิดว่าสิ่งนี้ทำงานอย่างไร)

2. ผู้ที่ค้นหา "โรงยิมออเบิร์น" โดยค่าเริ่มต้น อาจถูกกำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญทางภูมิศาสตร์ของคุณ เนื่องจากพวกเขาได้ระบุความสนใจในโรงยิมออเบิร์น แต่ถ้าพวกเขาเลือกออเบิร์นผิดล่ะ? หากมีสิ่งหนึ่งที่การทำงานแบบกว้างสอนเรา ไม่ควรไว้วางใจ Google ในการจับคู่คำหลักของคุณกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องจับมือกัน

3. ในการพิจารณาว่าจะแสดงโฆษณาใดในหน้าผลการค้นหาของ Google ระบบ AdWords จะพิจารณาข้อความค้นหาปัจจุบันของผู้ใช้และการค้นหาก่อนหน้าของผู้ใช้บางส่วนในระหว่างเซสชันการค้นหาเดียวกัน หากระบบตรวจพบความสัมพันธ์ ระบบจะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำอื่นๆ เหล่านี้ด้วย

แต่พวกเขาได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนี้และให้การควบคุมที่มากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาของคุณ โดยแยกการกำหนดเป้าหมายสถานที่จริงและสถานที่ตั้งตามการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ อย่างไรก็ตาม ตามแบบฉบับของ Google การควบคุมนี้ถูกฝังไว้เบื้องหลังตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย "ขั้นสูง":

1. ผู้คนใน ค้นหา หรือดูหน้าเว็บเกี่ยวกับสถานที่เป้าหมายของฉัน (แนะนำ) – การตั้งค่านี้ทำสิ่งที่บอกว่าจะทำอย่างแน่นอน จะส่งการคลิกจากผู้คนภายในสถานที่เป้าหมายของคุณ ซึ่งถือว่าดี แต่ยังส่งการคลิกจากผู้ที่ "ค้นหา" ตำแหน่งเป้าหมายของคุณอีกด้วย Google จะใช้เสรีภาพกับคำหลักของคุณ และหากมีคนใช้ตัวแก้ไขสถานที่ (เมือง รัฐ ฯลฯ) กับคำหลักของคุณ โฆษณาของคุณจะแสดง และหากคุณใช้งานโฆษณาแบบดิสเพลย์ หากมีคนดูหน้าเว็บที่มีเนื้อหาตามตำแหน่งเป้าหมายของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะแสดง

2. ผู้คนในสถานที่เป้าหมายของฉัน – การตั้งค่านี้เฉพาะเจาะจงที่สุด และจากประสบการณ์ของฉัน ตัวเลือกที่ฉันชอบ สิ่งนี้บอก Google ว่าคุณต้องการเฉพาะการคลิกจากผู้ที่อยู่ภายในพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณเท่านั้น

3. ผู้ที่ค้นหาหรือดูหน้าเว็บเกี่ยวกับสถานที่เป้าหมายของ ฉัน – ฉันคิดว่านี่เป็นการตั้งค่าไวด์การ์ด ใช้ตัวเลือกการจับคู่แบบหลวม ๆ จาก Google และแยกออก

เหตุใด Google จึงแนะนำการตั้งค่าที่สามารถส่งการคลิกได้จากทุกที่ โดยพื้นฐานแล้ว การตั้งค่านี้หมายถึงการส่งการคลิกมากที่สุด ($$$) ไปยังเว็บไซต์ของคุณ เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าการเข้าชมภายนอกสถานที่เป้าหมายของคุณมีคุณสมบัติตามคำค้นหาหรือเว็บไซต์ที่ดู แต่ในความเป็นจริง ไม่เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย ธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ไม่มีการใช้งานสำหรับการเข้าชมนอกสถานที่เป้าหมาย และการคลิกใดๆ ที่เข้ามาก็ส่งผลให้เกิดการใช้จ่ายโดยเปล่าประโยชน์ การตั้งค่าที่แนะนำเหมาะสมเมื่อใด

ตัวอย่างเช่น สำหรับร้านดอกไม้ในเดนเวอร์ โคโลราโดที่ให้บริการดอกไม้ ควรใช้การตั้งค่าเริ่มต้นเพื่อให้คีย์เวิร์ด "ส่งดอกไม้" ตรงกับทุกคนที่ค้นหา "จัดส่งดอกไม้เดนเวอร์" อีกตัวอย่างหนึ่งคือคนที่ทำงานในอสังหาริมทรัพย์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการค้นหาบุคคลหรือธุรกิจที่ต้องการย้ายไปยังที่ตั้งเป้าหมาย

แม้ว่าจะมีบางสถานการณ์ที่เหมาะสมที่จะใช้การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่เป็นค่าเริ่มต้นของ Google แต่ก็มีวิธีที่ดีกว่า เช่นเดียวกับทุกสิ่งใน PPC ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือแยกตัวแปรและทดสอบ ก่อนที่เราจะทดสอบ เราควรทำความเข้าใจความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นโดยใช้การตั้งค่าเริ่มต้น ใน AdWords เรียกใช้รายงานทางภูมิศาสตร์ (ส่วนข้อมูล > ภูมิศาสตร์):

ดูจำนวนคลิกที่คุณได้รับนอกพื้นที่เป้าหมายของคุณ มันแพง? มันแปลง? อัตราการคลิกผ่านที่ดีหรือไม่ดี? ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจว่าคุณควรจำกัดการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของคุณไว้ที่ "คนใน" ตำแหน่งเป้าหมายของคุณหรือไม่ หรือคุณควรดำเนินการตามแผนการทดสอบเพื่อพยายามเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมของคุณ

ในการทดสอบ ให้สร้างชุดค่าผสมของแคมเปญที่ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ต่างๆ:

1. แคมเปญหลัก: ผู้คนในสถานที่เป้าหมายของคุณ

2. แคมเปญทดสอบ A: ผู้ที่ค้นหาหรือดูหน้าเว็บเกี่ยวกับสถานที่เป้าหมายของคุณ (นี่คือการตั้งค่าไวด์การ์ดที่ไม่รวมผู้คนในสถานที่เป้าหมายของคุณ)

3. แคมเปญทดสอบ B: ไปที่โรงเรียนเก่าและสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังสหรัฐอเมริกาทั้งหมด (หรือประเทศใดก็ตามที่คุณกำหนดเป้าหมาย) แต่ใช้ประโยชน์จากคำหลักที่แก้ไขทางภูมิศาสตร์สำหรับสถานที่เป้าหมายของคุณ

ครั้งที่สอง วิธี สร้างรายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords

ดาวน์โหลด รายงาน ภูมิศาสตร์ AdWords ของคุณ

ในการวิเคราะห์การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณจะต้องดาวน์โหลดรายงานทางภูมิศาสตร์ของ AdWords จากแท็บ "ส่วนข้อมูล" ภายในอินเทอร์เฟซเว็บของ AdWords

1. ในบัญชี AdWords ของคุณ เลือกการรายงาน จากนั้นเลือกรายงานจากเมนูแบบเลื่อนลง

2. ที่ด้านบน ให้เลือกสร้างรายงานใหม่

3. ภายใต้ประเภทรายงาน เลือกประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์

4. ภายใต้การตั้งค่า

• • กำหนดระดับรายละเอียดเป็นบัญชี

  • การตั้งค่ามุมมอง (หน่วยเวลา) ถูกกำหนดเป็นรายวัน

  • เลือกช่วงวันที่ที่ให้ข้อมูลเพียงพอแก่คุณ (ฉันขอแนะนำให้เลือกข้อมูลสองสามเดือนหรืออาจจะมากกว่านั้น)

5. ภายใต้ การตั้งค่าขั้นสูง ให้คลิก เพิ่มหรือเอาคอลัมน์ออก จากนั้นเลือกคอลัมน์ต่อไปนี้:

• • ใต้แอตทริบิวต์ คุณสามารถเลือกเฉพาะประเทศ/เขตแดน เว้นแต่คุณจะทำโฆษณาในพื้นที่

  • ภายใต้สถิติประสิทธิภาพ คุณสามารถเลือกการแสดงผล จำนวนคลิก และต้นทุน

  • ภายใต้คอลัมน์ Conversion คุณสามารถเลือก Conversion (1 ต่อคลิก) หรือหากคุณกำลังติดตามการขายและลงทะเบียนแยกกัน ให้เลือกช่อง Conv การขายและ Conv การลงทะเบียนแทน

ขณะนี้เรามีข้อมูลดิบประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ที่บันทึกไว้ในคอมพิวเตอร์ของเรา

สาม. การ วิเคราะห์ รายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords

ก. การวิเคราะห์รายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords ของคุณโดยใช้ Excel

ตอนนี้เปิดไฟล์ CSV ที่บันทึกไว้ใน Excel โปรดทราบว่ารายงาน Adwords จะเรียกว่า CSV (เช่นเดียวกับใน COMMA Separated Values) แต่จริงๆ แล้วแยกเป็น TAB ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือก Tab เป็นตัวคั่นเมื่อนำเข้า

1. ณ จุดนี้ คุณอาจต้องการบันทึกรายงานในรูปแบบดั้งเดิมของสเปรดชีต .XSL สำหรับ Excel

2. ลบ 3 แถวบนสุด (รายงาน บัญชี และช่วงวันที่) และแถวล่างสุด (รวม) ออกจากแผ่นงาน

ตอนนี้คุณสามารถดูรายงานประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ที่ให้ข้อมูลประสิทธิภาพต่อประเทศต่อวันแก่เรา ซึ่งไม่มีประโยชน์มากนัก ในการรับข้อมูลสรุปที่เป็นประโยชน์ในแต่ละประเทศ เราจำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลตามประเทศโดยใช้ Pivot Table นี่คือวิธีการ:

1. เลือกทั้งแผ่นโดยกด Ctrl-A
2. ใน Excel ให้เลือก Data / Pivot Table Report
3. เป็นปลายทางของตารางสาระสำคัญ ให้เลือกแผ่นงานใหม่
4. สำหรับเลย์เอาต์ของตาราง Pivot ให้ลากฟิลด์ Country ไปยังกล่อง Row แล้วลากฟิลด์ Impressions, Clicks, Costs และ Conversions ไปยังกล่อง Data
5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากล่องข้อมูลตอนนี้ระบุว่า "Sum of …” สำหรับทุกฟิลด์ ดับเบิลคลิกแต่ละฟิลด์เพื่อเปลี่ยนหากจำเป็น
6. ปล่อยให้ช่องคอลัมน์ว่าง

หลังจากสร้างแล้ว ตารางเดือยจะถูกสร้างขึ้น เนื่องจากเราได้เลือกฟิลด์ข้อมูลหลายฟิลด์ และโดยค่าเริ่มต้น ฟิลด์เหล่านี้จะปรากฏในแนวตั้ง อย่างไรก็ตาม เราต้องการให้สามารถจัดเรียงในแต่ละฟิลด์เหล่านี้ได้ ดังนั้นเราจึงต้องการให้เป็นคอลัมน์แยกจากกัน ในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น เพียงลากส่วนหัวของคอลัมน์ข้อมูลไปทางขวาหนึ่งเซลล์แล้ววางลงในเซลล์ที่ระบุว่าผลรวม

และสุดท้าย เรามีรายงานประสิทธิภาพโดยรวมตามประเทศ โดยมีผลรวมที่ดีสำหรับการแสดงผล การคลิก ค่าใช้จ่าย จำนวนการขาย (และในกรณีของฉัน จำนวนการสมัคร)

วิเคราะห์ข้อมูลจาก Excel

ตอนนี้เรามาดูกันว่าเราจะทำเงินได้ที่ไหนและที่สำคัญกว่านั้นคือเราสูญเสียเงินที่ไหน

1. ก่อนอื่นให้เรียงลำดับตารางในคอลัมน์ต้นทุน สิ่งนี้อาจช่วยเปิดหูเปิดตาได้แล้ว ตัวอย่างเช่น สถานที่ใดมีอันดับอยู่ที่ตำแหน่งใดโดยพิจารณาจากเงินที่ใช้ไปเป็นการตอบแทนการคลิกที่ได้รับ

2. ตอนนี้ มาสร้างคอลัมน์ที่เป็นการประมาณการคร่าวๆ ของรายได้ของเราในแต่ละประเทศ เพียงแค่เรียกมันว่ารายได้ ในเซลล์ข้อมูลแรกของคอลัมน์นั้น ให้ใช้สูตรง่ายๆ เพื่อเติมจำนวนยอดขายคูณมูลค่าการขายเฉลี่ยของคุณ คัดลอกสูตรนั้นลงทั้งคอลัมน์

3. สร้างคอลัมน์ใหม่ที่ 2 ชื่อ "Margin" และใช้สูตรอื่นเพื่อเติมด้วยค่าของคอลัมน์ Revenue ลบด้วยค่า Cost อีกครั้ง ให้คัดลอกลงสำหรับเซลล์ทั้งหมดในคอลัมน์นั้น คอลัมน์ Margin นี้มีความสำคัญ เนื่องจากจะแสดงให้เราเห็นว่าเรากำลังทำเงินหรือขาดทุน

4. หากต้องการให้ค่าลบโดดเด่นยิ่งขึ้น คุณสามารถใช้ Conditional Formatting (เมนูรูปแบบ) เพื่อตั้งค่าพื้นหลังของค่า < 0 เป็นสีแดง

คราวนี้ มาดูประเทศต่างๆ ที่มีกล่อง Margin สีแดง อย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะประเทศที่อยู่ด้านบนสุดและประเทศที่คุณสูญเสียเงินเป็นจำนวนมาก ลองจัดเรียงคอลัมน์ Margin ใหม่นี้เพื่อค้นหาผู้เสียเงินที่ใหญ่ที่สุดอย่างรวดเร็ว

เอ

ข . การวิเคราะห์รายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords ของคุณโดยใช้ ReportGarden

ในที่ที่ Excel เชี่ยวชาญด้านการเตรียมข้อมูลและการแสดงข้อมูลด้วยภาพ การเตรียมข้อมูลนั้นใช้เวลานานมาก และจำเป็นต้องส่งด้วยตนเองด้วย ปัญหานี้สามารถแก้ไขได้ด้วยเครื่องมือการรายงาน เช่น ReportGarden ReportGarden เป็นเครื่องมือรายงาน PPC & Adwords ที่ให้คุณทำงานอัตโนมัติ และยังแสดงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับแคมเปญของคุณอีกด้วย คุณสามารถทดลองใช้เครื่องมือนี้ได้ฟรี!

นี่คือคำแนะนำที่ง่ายและรวดเร็วในการสร้างรายงานทางภูมิศาสตร์ของ AdWords โดยใช้ ReportGarden

เอ

นี่คือลักษณะทั่วไปของประสิทธิภาพตามพื้นที่ภูมิศาสตร์ในเครื่องมือ ReportGarden

ในการเข้าถึงรายงาน AdWords ที่กำหนดเองต่างๆ ที่มีอยู่ใน ReportGarden คุณต้องลงทะเบียนกับ ReportGarden และสร้างบัญชีของคุณ และเชื่อมโยงบัญชี AdWords ของคุณกับบัญชีนี้ด้วย

เอ

1. เลือกตัวเลือกรายงานใหม่ที่มีอยู่ในตัวเลือกรายงานทางด้านซ้ายของหน้าจอ

2. ตั้งชื่อรายงานของคุณและเลือกเทมเพลตที่จะสร้างรายงานของคุณในรูปแบบที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น สำหรับรายงานประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์นี้ เราสามารถเลือกเทมเพลตใหม่ของ AdWords จากตัวเลือกที่มี เลือกบัญชี AdWords ของคุณจากเมนูแบบเลื่อนลงของบัญชี AdWords และระยะเวลาที่คุณต้องการวิเคราะห์แคมเปญด้วย
หลังจากส่งรายละเอียดแล้ว หน้าจอของคุณจะเป็นแบบนี้

เอ

แต่ละหน้าของรายงานสามารถแก้ไขได้ตามความสนใจของลูกค้าด้วยรูปแบบข้อความและสีที่กำหนดเองพร้อมตัวเลือกการแก้ไขในหน้าที่เกี่ยวข้อง

3. ใบปะหน้านี้ตามด้วยรายงานประสิทธิภาพต่างๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน AdWords

เอ

4. เนื่องจากเรากำลังมองหารายงานประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์โดยละเอียด เราจึงสามารถลบรายงานประสิทธิภาพอื่นๆ ทั้งหมดได้ ยกเว้นแผ่นงานประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ เมื่อใดก็ตามที่จำเป็น คุณสามารถเพิ่มกลับเข้าไปในรายงานได้อย่างง่ายดายด้วยวิดเจ็ตที่มีให้

เอ

แผนที่ประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ที่แสดงสามารถปรับเปลี่ยนได้ง่ายเช่นกันเพื่อรวมเฉพาะประเทศเฉพาะตามความต้องการของหน่วยงาน นอกจากนี้ แผนที่ยังสามารถแสดงการวัดที่แตกต่างกัน เช่น การคลิก การแสดงผล % CTR หรือ Conversion ตามสิ่งที่จะแสดงบนแผนที่

คุณยังสามารถเพิ่มตัวกรองลงในหน่วยวัดได้โดยเลือกตัวกรองที่ต้องการจากตัวเลือกที่มีให้ตามแคมเปญของคุณ เช่น เครือข่าย แคมเปญ โฆษณา ฯลฯ และยังกำหนดเกณฑ์ขั้นต่ำเพื่อให้สามารถระบุภูมิภาคนั้นเป็นตลาดที่มีศักยภาพ สถานที่.

5. ตรวจสอบวิดเจ็ตต่างๆ ที่ด้านขวาของหน้า แล้วลากตัวเลือก Table แล้ววางไว้ใต้แผนที่

เอ

6. ตอนนี้คุณสามารถแก้ไขแอตทริบิวต์ของตารางโดยที่คุณสามารถเปลี่ยนการวัด, ขนาด, ช่วงวันที่ได้ นอกจากนี้ ในการตั้งค่าขั้นสูง คุณสามารถเปลี่ยนจำนวนแถวที่คุณต้องการรวม เรียงลำดับจากน้อยไปมาก/มากไปหาน้อยตามการวัดที่มี เพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและเหมาะสม คุณสามารถแบ่งกลุ่มตารางรวมทั้งผลลัพธ์จากเฉพาะประเภทอุปกรณ์หรือประเภทการแปลงหรือเครือข่ายหรือตัวเลือกอื่นๆ ที่มี

เอ

ในตัวอย่างนี้ ฉันจะเลือก Impressions, Clicks, CTR%, Average CPC, Click Conversion Rate และ Cost เป็นการวัดเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาโดยรวมของฉันให้ดีขึ้น

7. ในมิติข้อมูล สามารถสร้างตารางแยกกันสำหรับแต่ละตารางเหล่านี้ด้วยการวัดเดียวกันเพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดีขึ้น: ประเทศ (ภูมิศาสตร์) ภูมิภาค (ภูมิศาสตร์) พื้นที่เมืองใหญ่ (ภูมิศาสตร์) เมือง (ภูมิศาสตร์) และสถานที่ตั้งที่เฉพาะเจาะจงที่สุด ( ภูมิศาสตร์)

เอ

เอ

เอ

เอ

เอ

ตอนนี้คุณสามารถเล่นกับเครื่องมือสร้างภาพที่มีให้โดยการเปลี่ยนทุกแอตทริบิวต์ในแผนที่ประสิทธิภาพและตารางโดยเพิ่มตัวกรองลงในแต่ละรายการและทำความเข้าใจผลกระทบของการวัดแต่ละรายการที่มีต่อประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญโฆษณาที่ทำงานในภูมิภาคต่างๆ ของโลก

เอ

C. การใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อประโยชน์ของคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้ข้อมูลคือการหมุนรายงานทางภูมิศาสตร์เพื่อดูว่าพื้นที่ภายในเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณทำงานเป็นอย่างไร เป็นการดีที่จะทำสิ่งนี้ในระดับที่ละเอียด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังรัฐหรือประเทศ คุณควรดูกลุ่มภูมิศาสตร์ที่มีขนาดเล็กกว่าเพื่อดูว่ามีจุดอ่อนด้านประสิทธิภาพหรือไม่ หรือแม้แต่สิ่งที่ตรงกันข้าม ฉันมักจะชอบดูการแสดงตามเมืองหรือรถไฟใต้ดิน

มีหลายวิธีในการใช้ข้อมูลนี้:

1. ยกเว้นพื้นที่ที่มีการใช้จ่ายโดยไม่สร้าง ROAS ที่เป็นบวก (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)

2. อัปเดตตัวปรับราคาเสนอตามพื้นที่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพด้านต้นทุนและปริมาณโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของแต่ละพื้นที่

3. พิจารณาแยกแคมเปญสำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ถือว่าเป็นค่าผิดปกติ โดยอาจสร้างปริมาณมากแต่ไม่คุ้มทุนหรือมีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากกว่าค่าเฉลี่ยของแคมเปญอย่างมาก การแยกค่าผิดปกติช่วยให้คุณสามารถใช้การตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพภูมิศาสตร์แต่ละรายการให้มีประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ การแบ่งแยกภูมิศาสตร์สามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้จ่ายเงินมากเกินไปในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ไม่รับประกัน นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่ามีการใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ง. มูลค่าของรายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google AdWords

ตัวเลือกการรายงานตามภูมิศาสตร์ใน AdWords อาจมีประโยชน์เมื่อใช้โดย:

• บัญชีที่มีการจัดลำดับอย่างดีซึ่งจัดการกับปัจจัยพื้นฐาน (การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก การจัดระเบียบแคมเปญ และหน้า Landing Page ที่แข็งแกร่ง) และต้องการบีบประสิทธิภาพจากแคมเปญของตนให้มากขึ้น

• บัญชีที่มีการมุ่งเน้นทางภูมิศาสตร์ที่ชัดเจนซึ่งมีผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอเฉพาะทางภูมิศาสตร์ (เช่น สถานที่ตั้งจริง เนื้อหาที่เน้นในพื้นที่ ฯลฯ)

• บัญชีที่การแบ่งกลุ่มตามพื้นที่เดียวทำให้เกิดปริมาณมากด้วยราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่ไม่มีประสิทธิภาพ

คุณไม่ควรจัดลำดับความสำคัญของการวิเคราะห์ข้อมูลทางภูมิศาสตร์เหนือการดำเนินการบนพื้นฐาน แต่อาจเป็นรายงานที่มีประโยชน์มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบัญชีที่เน้นภูมิศาสตร์และบัญชีที่เติบโตเต็มที่ซึ่งกำลังมองหาการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมที่จะช่วยให้พวกเขาย้ายเข็ม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำให้การรายงานลูกค้า AdWords ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ!