การดูหน้าเว็บของ Google Analytics เทียบกับการแสดงผลของ Google Ad Manager

ในการโฆษณาดิจิทัล Google Analytics และ Google Ad Manager มีบทบาทสำคัญ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวแทนของแหล่งข้อมูลหลักของผู้จัดพิมพ์เพื่อวัดประสิทธิภาพและความคืบหน้าของไซต์

การติดตามการดูหน้าเว็บและการแสดงผลจะช่วยให้คุณสามารถระบุส่วนสำคัญที่จำเป็นต้องแก้ไขได้ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณในฐานะผู้เผยแพร่สร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งโฆษณา ฯลฯ ดังนั้น การทำความเข้าใจว่าแนวคิดเหล่านี้ทำงานอย่างไรจึงมีความสำคัญในการเพิ่มรายได้จากการโฆษณาของคุณให้สูงสุด ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกรายละเอียดของทั้งสองแบบ ระบุความแตกต่าง ฟังก์ชันการทำงาน และวิธีการใช้ประโยชน์จากทั้งสองอย่างอย่างมีประสิทธิผล

ทำความเข้าใจการเปิดดูหน้าเว็บของ Google Analytics 4

การเปิดดูหน้าเว็บ ในแง่ที่ง่ายที่สุดคือจำนวนหน้าทั้งหมดที่มีการดูบนเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม เมื่อวิเคราะห์เพิ่มเติมภายในขอบเขตของ Google Analytics 4 (GA4) เมตริกเหล่านี้จะถือว่ามีความลึกมากกว่า

1. ความหมายและฟังก์ชันการทำงาน:

ใน GA4 การดูหน้าเว็บจะถูกบันทึกทุกครั้งที่ผู้ใช้ดูหน้าเว็บในไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงกรณีที่โหลดเพจซ้ำหรือนำทางกลับไปที่เพจด้วย การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้บนไซต์ของคุณและประสิทธิภาพของเนื้อหาถือเป็นสิ่งสำคัญ

2. การดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำ:

แตกต่างจากการเปิดดูหน้าเว็บทั้งหมด การแสดงหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำแสดงถึงจำนวนเซสชันที่มีการดูหน้าเว็บนั้นอย่างน้อยหนึ่งครั้ง โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ที่ดูหน้าเว็บโดยเฉพาะ โดยหลีกเลี่ยงการนับซ้ำ

3. ความสำคัญ:

การวิเคราะห์การเปิดดูหน้าเว็บช่วยให้ธุรกิจสามารถระบุเนื้อหาที่มีคนดูมากที่สุด เวลาที่ใช้ในหน้าเว็บต่างๆ และจุดออกจากหน้าได้ ข้อมูลนี้สามารถเป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงเนื้อหาเว็บไซต์ เค้าโครง และประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม

การถอดรหัสการแสดงผล Google Ad Manager

การแสดงผล โดยเฉพาะใน Google Ad Manager มีบทบาทที่แตกต่างกัน โดยเน้นไปที่เมตริกการโฆษณาเป็นหลัก

1. ความหมายและฟังก์ชันการทำงาน:

การแสดงผลใน Google Ad Manager จะถูกนับทุกครั้งที่ดึงโฆษณาและแสดงในแอป ไม่ว่าจะมีการคลิกหรือไม่ก็ตาม เป็นเมตริกที่แสดงการมองเห็นโฆษณาของคุณ

2. การแสดงผลที่ได้แสดง:

ก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง การแสดงผลที่ได้แสดงคือการแสดงผลที่ไม่เพียงดึงออกมาแต่ผู้ใช้ก็ดูด้วย ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาไม่ได้ถูกโหลดอยู่นอกหน้าจอเท่านั้น แต่ยังถูกมองเห็นได้จริงอีกด้วย

3. ความสำคัญ:

การแสดงผลให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงโฆษณาของคุณ การแสดงผลที่สูงบ่งบอกว่าโฆษณาของคุณแสดงบ่อยครั้ง แต่หากอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำ อาจบ่งบอกถึงปัญหาเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาหรือความเกี่ยวข้อง

การดูหน้าเว็บของ Google Analytics 4 กับการแสดงผลของ Google Ad Manager: การเปรียบเทียบ

แม้ว่าตัวชี้วัดทั้งสองจะทำหน้าที่วัดการโต้ตอบ แต่การใช้งานและความหมายจะแตกต่างกันไป

1. วัตถุประสงค์:

การดูหน้าเว็บใน GA4 ได้รับการออกแบบมาเพื่อเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์ ในขณะที่การแสดงผลใน Google Ad Manager จะวัดการมองเห็นและการเข้าถึงของโฆษณา

2. เกณฑ์การวัด:

การดูหน้าเว็บจะนับทุกครั้งที่มีการโหลดและดูหน้าเว็บ ในทางกลับกัน การแสดงผลจะนับทุกครั้งที่ดึงโฆษณา โดยการแสดงผลที่ได้แสดงจะทำให้ผู้ใช้มองเห็นโฆษณาได้

3. การสมัคร:

การดูหน้าเว็บช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ การทำความเข้าใจเนื้อหายอดนิยม และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ การแสดงผลช่วยในการปรับแต่งกลยุทธ์การโฆษณา ตำแหน่ง และการทำความเข้าใจการแสดงโฆษณา

ใช้ประโยชน์จากตัวชี้วัดทั้งสองเพื่อการเติบโตของธุรกิจ

พลังที่แท้จริงอยู่ที่การบูรณาการข้อมูลเชิงลึกจากตัวชี้วัดทั้งสองนี้เพื่อสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลแบบองค์รวม

1. การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง:

ด้วยการทำความเข้าใจเนื้อหายอดนิยมผ่านการดูหน้าเว็บ ธุรกิจต่างๆ จึงสามารถวางตำแหน่งโฆษณาของตนอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะถูกวางไว้ในที่ที่มีโอกาสเข้าชมและคลิกสูงสุด

2. เนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุง:

ด้วยข้อมูลเชิงลึกว่าเพจใดที่มีการดูบ่อย ธุรกิจสามารถปรับแต่งเนื้อหาของตนให้ตรงใจผู้ชมได้ดีขึ้น รับประกันการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น และต่อมาประสิทธิภาพโฆษณาดีขึ้น

3. การวิเคราะห์ที่ครอบคลุม:

การตรวจสอบทั้งการเปิดดูหน้าเว็บและการแสดงผลเป็นประจำช่วยให้เห็นภาพรวมที่ครอบคลุมของทั้งประสิทธิภาพของไซต์และประสิทธิภาพของการโฆษณา ด้วยการทำความเข้าใจความสัมพันธ์และรูปแบบระหว่างตัวชี้วัดเหล่านี้ ธุรกิจต่างๆ จะสามารถปรับกลยุทธ์ของตนเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุดได้ดีขึ้น

ความคลาดเคลื่อนเมื่อเปรียบเทียบ: การวิเคราะห์ GA4 เทียบกับการแสดงผล GAM

เมื่อพูดถึงเมตริกดิจิทัล อาจถือว่า 'มุมมอง' ใน Google Analytics และ 'การแสดงผล' ใน Google Ad Manager ควรสอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง มักจะมีความคลาดเคลื่อนที่เห็นได้ชัดเจน ต่อไปนี้เป็นเหตุผลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความแตกต่างเหล่านี้:

1. ความหมายและกลไกการนับ:

การดูหน้าเว็บของ Google Analytics: GA วัดการดูหน้าเว็บแต่ละครั้งที่ผู้ใช้โหลดหรือโหลดหน้าเว็บซ้ำบนเว็บไซต์ หากผู้ใช้นำทางไปยังหน้าอื่นแล้วกลับมา นั่นคือการดูหน้าเว็บอื่น

การแสดงผลของ Google Ad Manager: GAM นับการแสดงผลทุกครั้งที่ดึงโฆษณา ไม่ว่าจะมีการคลิกหรือดูก็ตาม หากมีโฆษณาหลายรายการบนหน้าเว็บ โฆษณาแต่ละรายการที่ดึงมาจะนับเป็นการแสดงผลหนึ่งครั้ง

ด้วยคำจำกัดความที่แตกต่างกัน การดูหน้าเว็บครั้งเดียวใน GA อาจส่งผลให้เกิดการแสดงผลหลายครั้งใน GAM

2. ตัวบล็อคโฆษณา:

ผู้ใช้จำนวนมากใช้ตัวบล็อกโฆษณาบนเบราว์เซอร์ของตน เมื่อตัวบล็อกโฆษณาทำงานอยู่ Google Analytics อาจยังคงบันทึกการดูหน้าเว็บ แต่ Google Ad Manager อาจไม่นับการแสดงผลเนื่องจากโฆษณาถูกป้องกันไม่ให้โหลด

3. ปัญหาความล่าช้า:

บางครั้งผู้ใช้อาจออกจากหน้าก่อนที่จะโหลดเต็ม แม้ว่าหน้าเว็บอาจโหลดเพียงพอสำหรับ GA ในการลงทะเบียนการดูหน้าเว็บ แต่โฆษณาอาจโหลดได้ไม่เต็มที่เพื่อให้ GAM นับการแสดงผล

4. อัตราการรีเฟรชและพฤติกรรมผู้ใช้:

ผู้ใช้อาจรีเฟรชเพจ ซึ่งนำไปสู่การดูเพจหลายครั้งใน GA อย่างไรก็ตาม หากโฆษณาได้รับการตั้งค่าด้วยความถี่เฉพาะหรือไม่โหลดในการรีเฟรชทุกครั้ง อาจส่งผลให้เกิดความคลาดเคลื่อนกับการแสดงผล GAM

5. การแคช:

เว็บเบราว์เซอร์มักจะแคชหน้าและโฆษณา ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ที่กลับมาอาจไม่ดึงหน้าเว็บหรือโฆษณาเวอร์ชันใหม่จากเซิร์ฟเวอร์เสมอไป แม้ว่าการเข้าชมหน้าที่แคชไว้จะยังคงนับเป็นการดูหน้าเว็บ แต่โฆษณาที่แคชไว้อาจไม่นับเป็นการแสดงผลใหม่เสมอไป

6. ปัญหาการแท็ก:

ปัญหาการใช้งานก็อาจเป็นสาเหตุได้เช่นกัน หากไม่ได้ติดตั้งโค้ดติดตาม GA ในทุกหน้า หรือหากมีปัญหากับแท็กโฆษณา GAM ก็อาจทำให้ตัวเลขที่รายงานไม่ตรงกันได้

7. ความแตกต่างในการประมวลผลข้อมูล:

GA และ GAM มีวิธีการประมวลผลและตัวกรองที่แตกต่างกัน ความแตกต่างในการจัดการข้อมูลดิบเหล่านี้อาจทำให้เกิดความแปรปรวนในตัวเลขที่รายงานขั้นสุดท้าย

8. หน้ามือถือและ AMP:

Google Analytics และ Google Ad Manager อาจจัดการ Mobile Pages และ Accelerated Mobile Pages (AMP) แตกต่างกัน หากการติดตามไม่สอดคล้องกันในเวอร์ชันเหล่านี้ อาจเกิดความคลาดเคลื่อนได้

9. ขีดจำกัดในการสุ่มตัวอย่างและการรวบรวมข้อมูล:

สำหรับเว็บไซต์ที่มีปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก Google Analytics อาจใช้การสุ่มตัวอย่างข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวอร์ชันมาตรฐาน ซึ่งให้ค่าประมาณตามชุดย่อยของข้อมูล ในทางตรงกันข้าม Google Ad Manager ไม่ได้ใช้การสุ่มตัวอย่าง ซึ่งนำไปสู่ความแตกต่างในตัวเลขที่รายงาน

10. ความแตกต่างของวันที่และโซนเวลา:

เหตุผลง่ายๆ แต่มักถูกมองข้ามคือความแตกต่างในเขตเวลาที่กำหนดไว้สำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม หากตั้งค่า GA และ GAM เป็นเขตเวลาที่แตกต่างกัน ข้อมูลรายวันอาจไม่สอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์

อะไรตอนนี้?

โดยสรุป แม้ว่า การดูหน้าเว็บของ Google Analytics 4 และ การแสดงผลของ Google Ad Manager จะทำหน้าที่หลักที่แตกต่างกัน แต่เมื่อนำมารวมกันจะทำให้เกิดภาพรวมของตัวตนทางดิจิทัลของธุรกิจอย่างครอบคลุม การจับความแตกต่างและการนำข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากสิ่งเหล่านี้ไปใช้สามารถขยายกลยุทธ์ดิจิทัลได้อย่างมาก ทำให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจจะยังคงเป็นผู้นำในเวทีดิจิทัลที่มีการแข่งขัน

ต้องการความช่วยเหลือจากมืออาชีพหรือไม่? ลงทะเบียนบัญชีเริ่มต้นที่ MonetizeMore วันนี้!

คำถามที่พบบ่อย

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob เนื้อหา B2B AdTech อันดับ 1 และนักการตลาด SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS หลังจากร่วมงานกับบริษัท SAAS และลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken แล้ว Aleesha ก็นำความเชี่ยวชาญมากมายมา ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มรายได้สูงสุด