คุณลักษณะการเสนอราคาอัตโนมัติของ Google

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 27 กันยายน 2021

ทุกครั้งที่คุณเริ่มระบบใหม่ ขั้นแรกควรอ่านคำแนะนำ ฉันรู้ว่าผู้ชายไม่รู้จักอ่านคำแนะนำจนกว่าพวกเขาจะหลงทางและไม่มีใครเห็นการกระทำที่พ่ายแพ้นี้ แต่ใครจะรู้ดีไปกว่าผู้สร้างระบบ แม้ว่าผู้ใช้จะเริ่มทำงานในระบบในสถานการณ์จริง แล้วคุณจะรู้ว่าระบบได้รับการพัฒนามาดีแค่ไหน? สิ่งนี้นำไปสู่การโทรติดต่อฝ่ายสนับสนุนหรือแชทสดในขณะที่โลกเปลี่ยนไปด้วย Covid ที่ดำเนินไปทั่วโลกเพื่อเริ่มกระบวนการอัปเกรดและอัปเดต

Google ได้รับการรับฟังข้อกังวลและข้อร้องเรียนของลูกค้าอย่างไร ง่าย ๆ แค่คำเดียว ระบบอัตโนมัติ! ไม่ใช่ว่าการทำงานอัตโนมัติทั้งหมดจะเป็นสิ่งที่ไม่ดี มันทำให้งานบางงานมีประสิทธิภาพมากขึ้นและรับอันตรายจากผู้อื่น ในขณะเดียวกันก็ดึงงานออกจากคนงานที่หมุนประแจเพื่อพูด

การใช้ระบบอัตโนมัติของ Google เริ่มต้นได้ง่ายมาก สำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น เนื่องจากเว็บไซต์หรือบริการใหม่แต่ละแห่งถูกเพิ่มลงในพอร์ตโฟลิโอของ Google ระบบจึงต้องได้รับการปรับแต่งและปรับเปลี่ยน เนื่องจากมีการประมวลผลข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกวินาทีของวัน การทำงานอัตโนมัตินี้ยังทำให้ Google สามารถนำเสนอบริการที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในโลกของการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและปริมาณข้อมูล อย่างไรก็ตาม ระบบอัตโนมัติประเภทนี้ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับการโต้ตอบของมนุษย์ ซึ่งคุณสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนเมื่อคุณพบคุณลักษณะอัตโนมัติของพวกมัน

Google Ads มีกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติหลายแบบที่ออกแบบมาเพื่อบรรลุผลที่เฉพาะเจาะจง กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ใช้เพื่อจัดการราคาเสนอของคุณและเพื่อโปรโมตโฆษณาของคุณอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น ระบบนี้นำการโต้ตอบด้วยตนเองออกจากการปรับราคาเสนอและสถานะโฆษณา โดยมีข้อยกเว้นประการหนึ่งคือ มนุษย์ยังสามารถแทนที่คุณลักษณะอัตโนมัติเหล่านี้ได้

การจ้างบริษัทจัดการ White Label PPC เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับเจ้าของธุรกิจที่ต้องการได้รับการจัดอันดับที่หนึ่งบน Google ด้วยต้นทุนที่ถูกกว่า ไม่ว่าบริษัทของคุณจะใหม่หรือเป็นที่ยอมรับ กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ที่คุณภาพของเนื้อหาและคุณภาพของข้อความโฆษณาของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมว่าไวท์เลเบลคืออะไรและสามารถช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างไร

การเสนอราคาอัตโนมัติไม่ใช่แนวคิดใหม่ เนื่องจากมีมาตั้งแต่ Google เปิดตัว AdWords แต่บทความนี้จะให้ภาพรวมที่ชัดเจนว่าการเสนอราคาอัตโนมัติทำงานอย่างไรและกลยุทธ์การเสนอราคาต่างๆ เกี่ยวกับอะไร

การเสนอราคาด้วยตนเองกับการเสนอราคาขั้นสูง

Google AdWords กำหนดให้ผู้ใช้เสนอราคาโฆษณาด้วยตนเอง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องป้อนกลยุทธ์การเสนอราคาลงในบัญชีด้วยตนเอง จากนั้นจึงใช้คุณลักษณะต่างๆ ของแพลตฟอร์มการเสนอราคาของ Google ได้ การตั้งราคาเสนอในที่เดียวและให้ราคาเสนอเริ่มไหลในบัญชีของคุณไม่เพียงพอ คุณจะต้องตรวจสอบแคมเปญอย่างใกล้ชิดและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น

กลยุทธ์การเสนอราคาของ Google เรียกว่าการเสนอราคาอัตโนมัติ กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งโดยทำให้บัญชี AdWords ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ ขณะที่คุณลักษณะอัตโนมัติเหล่านี้ทำงาน จะปรับราคาเสนอและตำแหน่งโฆษณาตามปัจจัยต่างๆ มากมาย มีการปรับปรุงอัตโนมัติหลายอย่างเพื่อจุดประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา เวลา และเงินของคุณ

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติมีสามประเภทหลัก: ต้นทุนต่อการกระทำเป้าหมาย ผลตอบแทนเป้าหมายต่อการกระทำ และ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (กลยุทธ์การเสนอราคาดั้งเดิมของ Google) สำหรับธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ ควรใช้คุณลักษณะการเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วพื้นฐาน

กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว

คุณลักษณะการเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับคำหลักแต่ละคำได้ คุณลักษณะอัตโนมัตินี้จะช่วยให้คุณซื้อคำหลักได้ในราคาที่ต่ำลง เนื่องจากระบบของ Google จะปรับการเสนอราคาของคุณตามต้นทุนต่อคลิกสูงสุดของคุณ ผู้ใช้สามารถแทนที่เครื่องมืออัตโนมัตินี้ได้ตลอดเวลา ประโยชน์ของกลยุทธ์การเสนอราคาประเภทนี้คือ คุณจะได้รับคลิกมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง แต่ถ้าตั้งไว้ต่ำเกินไป โฆษณาของคุณอาจถูกปิด

กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทที่ 2 คือผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS เป้าหมาย) วัตถุประสงค์หลักในการใช้ระบบการเสนอราคานี้คือเพื่อให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของคุณสูงที่สุด คุณลักษณะการเสนอราคาอัตโนมัตินี้ช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาได้ถึงขีดจำกัดที่กำหนด โดยพยายามรับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงที่สุด หาก Google ไม่ได้ให้ ROAS ที่ดีที่สุดแก่คุณ มันจะเพิ่มราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดของคุณหรือลดลงหากคุณได้รับ ROAS ที่ดีอยู่แล้ว คุณลักษณะอัตโนมัตินี้ไม่ได้ถูกควบคุมโดยผู้ใช้ แต่มนุษย์สามารถแทนที่ได้

กลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่อ Conversion เป้าหมาย

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติล่าสุดที่ต้องพิจารณาคือต้นทุนต่อ Conversion เป้าหมาย (TPC) คุณลักษณะการเสนอราคาอัตโนมัตินี้ทำให้ผู้ใช้สามารถตั้งค่าราคาเสนอสูงสุดสำหรับโฆษณาตามต้นทุนของการแปลง นี่เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่ซับซ้อนที่สุด และต้องการผู้ที่มีความรู้เกี่ยวกับระบบ AdWords ของ Google เป็นอย่างดี ก่อนที่จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคานี้ คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของ PPC ก่อน คุณลักษณะอัตโนมัตินี้ออกแบบมาเพื่อให้อัตราการแปลงที่ดีที่สุดแก่คุณในขณะที่รักษาราคาต่อหนึ่งการกระทำให้ต่ำที่สุด

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติแต่ละแบบมีการใช้งานเฉพาะและควรใช้ด้วยความระมัดระวัง แม้ว่าจะเหมาะสำหรับผู้ใช้ขั้นสูง แต่ผู้ที่เพิ่งเริ่มใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Google ไม่ควรใช้ในแคมเปญของตน แม้ว่าบทความนี้จะได้รับการออกแบบมาให้เรียบง่าย แต่ก็ค่อนข้างซับซ้อนสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ผู้ใช้บางคนจะสามารถใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติเหล่านี้ได้ดีกว่าคนอื่นๆ กลยุทธ์เหล่านี้เหมาะสำหรับผู้ใช้ที่มีเวลาเหลือเฟือและสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงในการจัดการคุณลักษณะอัตโนมัติต่างๆ ในระบบ AdWords ของ Google

สองวิธีหลักที่ Google สร้างรายได้จาก AdWords คือการคลิกที่เรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาและผ่านโฆษณาแบบรูปภาพที่ขายให้กับผู้โฆษณาในผลิตภัณฑ์และบริการของตนเอง (ผลการค้นหา YouTube ฯลฯ ) Google จะแบ่งรายได้ระหว่างผู้โฆษณาและตัวมันเอง ผู้โฆษณาจะได้รับเงินจากการคลิกหรือดู และเปอร์เซ็นต์ของสิ่งนั้นจะถูกแจกจ่ายกลับไปยัง Google

เนื่องจากคุณสมบัติอัตโนมัติเหล่านี้ไม่พร้อมใช้งานสำหรับผู้เริ่มต้น มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อชดเชยสิ่งนี้ อันดับแรก หากคุณมีแผนจะเพิ่มงบประมาณ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้วพื้นฐาน สิ่งนี้จะให้ผลลัพธ์ที่ดีแก่คุณในตอนเริ่มต้น เมื่อคุณเริ่มได้รับปริมาณการเข้าชมที่ดี คุณจะสามารถควบคุมบัญชีของคุณได้

แม้ว่าคุณลักษณะการเสนอราคาอัตโนมัติเหล่านี้จะมีข้อดี แต่คุณลักษณะเหล่านี้ก็ทำให้การควบคุมบัญชีที่ผู้จัดการบัญชีมีกับการเสนอราคาด้วยตนเองหมดไป แม้ว่ากลยุทธ์อัตโนมัติจะปรับราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเฉพาะ แต่ก็ยังคงพึ่งพาปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์ เมื่อบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ ระบบอัตโนมัติไม่สามารถปรับปรุงผลลัพธ์ได้ วิธีเดียวที่จะปรับปรุงเพิ่มเติมคือการปรับเป้าหมายสำหรับแคมเปญ

มีที่สำหรับคุณลักษณะอัตโนมัติ แต่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญต่อไป คุณต้องมีผู้จัดการบัญชี PPC ที่มีประสบการณ์คอยดูแลบัญชีของคุณ