Google Bard นักฆ่า SEO หรือไม่?

เผยแพร่แล้ว: 2023-02-11

เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2023 Google ยืนยันการเปิดตัว Google Bard ที่กำลังจะเกิดขึ้น ซึ่งเป็นรูปแบบการสนทนาและคำตอบด้วย AI ใหม่ และการตอบสนองต่อภัยคุกคามที่ ChatGPT ก่อขึ้น

โมเดลที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใหม่จะรวมเข้ากับผลการค้นหา นับเป็นอีกวิวัฒนาการและการปฏิวัติในการพัฒนาการค้นหา

ด้วยบริบทของการรวม GPT 4 ที่กำลังจะมาถึงของ Bing จึงไม่น่าแปลกใจที่ Google จะรู้สึกกดดันที่จะต้องเลื่อนไทม์ไลน์การรวม AI ของตนเองให้ก้าวหน้าขึ้นอย่างมาก

สิ่งนี้จะเป็นอีกก้าวสำคัญในการพัฒนา SEO อย่างไม่ต้องสงสัย และการแตกสาขาและการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นจะปรากฏชัดเจนในสัปดาห์ เดือน และปีที่จะถึงนี้ ในขณะที่เราเข้าสู่โลกของการผสานรวม AI ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นกับผลการค้นหา

กำลังมองหา TL:DR? ข้ามไปที่ประเด็นสำคัญและกราฟิกสรุปที่มีประโยชน์ของเรา

เนื้อหา แสดง
Google Bard คืออะไร?
แตกต่างจาก ChatGPT อย่างไร
SEO หมายความว่าอย่างไร
ที่ต่อไปสำหรับ SEO และการค้นหา?

Google Bard คืออะไร?

Google Bard เป็นการพัฒนาจากโมเดลภาษาระดับใหญ่ของ LaMDA ของ Google

แผนก "Deepmind" ของ Google (ห้องปฏิบัติการภายในองค์กรที่อุทิศตนเพื่อการพัฒนา AI) ได้ทำงานเกี่ยวกับ Bard มาระยะหนึ่งแล้ว โดยมีแชทบอทชื่อ "Sparrow" เดิมมีข่าวลือว่ากำลังเตรียมการเปิดตัวที่ใกล้เข้ามา สิ่งนี้ถูกรวมเข้ากับโมเดลภาษา LaMDA เวอร์ชันที่เบาลงเพื่อสร้างคู่แข่งที่ทรงพลังแต่ใช้การคำนวณน้อยสำหรับ ChatGPT

Bard จะเป็น AI เชิงสนทนา ที่สำคัญสำหรับ SEO จะมีการรวมเข้ากับผลการค้นหาของ Google โดยตรงด้วย

แตกต่างจาก ChatGPT อย่างไร

ความแตกต่างพื้นฐานระหว่าง Bard และ ChatGPT คือแหล่งข้อมูลที่สามารถดึงมาได้

ChatGPT ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับชุดข้อมูลเฉพาะที่จำกัดไว้ ณ จุดใดจุดหนึ่งในปี 2021 ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ยังไม่สามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มและการพัฒนาล่าสุดหรือปัจจุบันได้

บาร์ดจะมีชุดข้อมูลที่อัปเดตอย่างต่อเนื่องซึ่งฝึกฝนจากข้อมูลที่มีอยู่ของ Google แม้ว่าข้อมูล ChatGPTs สามารถอัปเดตได้ แต่สิ่งนี้จะทำให้ Bard ได้รับการเริ่มต้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มต้น เนื่องจากการตอบสนองสามารถทันท่วงทีและตรงประเด็นมากขึ้น

รูปแบบภาษาที่ใช้ก็แตกต่างกันเช่นกัน โดยปัจจุบัน ChatGPT ใช้ GPT 3.5 และ Bard ใช้โมเดล LaMDA ของ Google อีกครั้ง สิ่งเหล่านี้สามารถอัปเดตเมื่อเวลาผ่านไป และสำหรับตอนนี้ ยังไม่เป็นที่ชัดเจนว่าอันใดอันหนึ่งดีกว่าอันอื่นอย่างแน่นอน แต่ Google มีความแข็งแกร่งในการสนับสนุนการเคลื่อนไหวของมันอย่างแน่นอน:

จากที่กล่าวมา โมเดล LaMDA นั้นเปิดให้เล่นมาระยะหนึ่งแล้ว และได้สร้างผลลัพธ์ที่ผสมปนเปกันไปบ้าง แล้ว (ลองอ่านหัวข้อของ Joe ที่นี่ เพื่อดูคำตอบที่น่าสนใจบางส่วนที่เขาได้รับจากคำแนะนำของเขา) :

อย่างไรก็ตาม Google กระตือรือร้นที่จะเน้นย้ำถึงข้อเท็จจริงที่ว่าขณะนี้ยังอยู่ ระหว่างการทดลองอย่างมากและทั้ง LaMDA และ Bard ยังไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ในความเป็นจริงแล้ว Bard มีให้บริการสำหรับ "ผู้ทดสอบที่เชื่อถือได้" เท่านั้นในขณะนี้ โดยการเปิดตัวสู่สาธารณะจะมีขึ้นใน "อนาคตอันใกล้"

SEO หมายความว่าอย่างไร

แน่นอนว่าการรวม AI เข้ากับผลการค้นหาจะหมายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับโลกของ SEO

ภาพหน้าจอการเปิดตัวของ Google ทำให้โลก SEO ตื่นตะลึงเมื่อเห็นได้ชัดว่าคำตอบอัตโนมัติที่สร้างโดย AI ไม่มีการระบุที่มา

สิ่งนี้ทำให้เกิดความกลัวต่อการย้ายไปยังหน้าผลลัพธ์แบบไม่มีคลิก โดยอาจส่งผลร้ายแรงต่อ CTR ของเว็บไซต์และการเข้าชมทั่วไป

ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้เหล่านี้ แนวคิดของ AEO กับ SEO จึงมีมากขึ้น

AEO หรือ Answer Engine Optimization เป็นสิ่งที่บางคนประกาศว่าเป็นขั้นตอนต่อไปในโลกของ SEO

แนวคิดนี้ไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่มีความสำคัญใหม่ด้วยการผสานรวม AI ของ Google และการย้ายของ Bing เพื่อรวมงานของ OpenAI ไว้ในผลลัพธ์ ใช่ Bing เป็นปัจจัยสำคัญที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการตอบรับที่ค่อนข้างเงียบงันต่อการเปิดตัวครั้งล่าสุดของ Google

ผู้สังเกตการณ์ที่มีตาดีไม่จำเป็นต้องอ่านดวงดาวเพื่อสังเกตความจริงที่ว่า Bard ให้คำตอบที่ไม่ถูกต้องในโฆษณาของ Google เอง สิ่งนี้มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อหุ้นของ Google ทำให้พวกเขาลดลงและแสดงให้เห็นว่า AI อาจยังไม่พร้อมที่จะยึดครองโลกในตอนนี้

เหตุการณ์สำคัญ Live In Paris ของ Google โดยรวมแล้วได้รับการตอบสนองที่กระตือรือร้นน้อยกว่า ทำให้หลายคนค่อนข้างรู้สึกแย่หลังจากประกาศชุดใหม่ที่ปฏิวัติวงการ:

ที่ต่อไปสำหรับ SEO และการค้นหา?

ไม่มีการโต้แย้งว่าการพัฒนา ChatGPT ของ Google Bard และ Bing จะมีผลอย่างลึกซึ้งต่อ SEO และอาจเปลี่ยนวิธีที่เราโต้ตอบกับการค้นหาโดยพื้นฐาน

แม้ว่า Google Bard จะเป็นก้าวสำคัญ แต่ก็ไม่ไร้ที่ติอย่างแน่นอน จะไม่เปลี่ยน SEO ในชั่วข้ามคืน แต่จะเป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องและการปฏิวัติภายใน SEO

Bard มีศักยภาพที่จะยิ่งใหญ่ แต่ก็ยังไม่ถึง

เรายังไม่ได้อยู่ในการปฏิวัติเสียทีเดียว และยังคงใช้หลักการเดียวกันนี้ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ได้รับการวิจัยอย่างดี และเชื่อถือได้ซึ่งสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ EEAT ของ Google ยังคงเป็นวิธีที่เข้าใจผิดได้มากที่สุดเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีใน SERPs โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับผลลัพธ์อาจเปลี่ยนแปลงได้อย่างมาก

การขาดการระบุแหล่งที่มาของ Google ยังคงเป็นข้อกังวลสำหรับแนวทางปฏิบัติในการสร้างการคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บ แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่า Bard กับ ChatGPT จะแผ่ขยายออกไปอย่างไร และแนวโน้มของ AEO กับ SEO จะพัฒนาไปมากน้อยเพียงใด

เราจะโพสต์ต่อไปเกี่ยวกับ AI ใน SEO และโอกาสและความท้าทายใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นนี้