Google BERT Update – สิ่งนี้ส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร?

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 23 มกราคม 2020

Google ประกาศเมื่อปลายปี 2019 การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของพวกเขา – BERT (Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers ไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาเรียกมันว่า BERT) ด้วยการอัปเดต Google BERT ใหม่ มีคำถามมากมายที่เกิดขึ้นกับ SEO การอัปเดตนี้มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงความเข้าใจภาษาของ Google โดยเน้นที่บทสนทนาภาษาพูดและวาจา การอัปเดตของ Google สงสัยว่าจะส่งผลกระทบต่อ 1 ใน 10 คำค้นหา และถือว่าเป็นหนึ่งในการอัปเดตที่สำคัญที่สุดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ดังนั้นการอัปเดตนี้จะส่งผลต่อแคมเปญ SEO ของคุณอย่างไร และคุณควรทำอย่างไรเพื่อวางกลยุทธ์นี้เพื่อประโยชน์ของเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งที่ Google ต้องพูดเกี่ยวกับการอัปเดต BERT

เนื่องจาก Google มีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พวกเขาจึงตัดสินใจว่าการอัปเดตนี้จำเป็นต้องเน้นที่วิธีที่ผู้คนพูด เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงเริ่มแพร่หลายมากขึ้นในระบบ AI ในบ้านและคำค้นหาบนมือถือ การอัปเดตจะส่งผลต่อการค้นหาที่ซับซ้อนซึ่งขึ้นอยู่กับบริบทของผู้ค้นหา BERT เป็นอัลกอริธึมการเรียนรู้เชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับวิธีที่มนุษย์พูดและความแตกต่างของโครงสร้างประโยคตามบริบทที่สอดคล้องกับการไหลของคำพูดตามธรรมชาติ

นี่คือสิ่งที่ Google ได้กล่าวไว้ว่า

“การปรับปรุงเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงความเข้าใจภาษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหาภาษา/การสนทนาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น เนื่องจาก BERT สามารถช่วยให้ Search เข้าใจความแตกต่างและบริบทของคำใน Searches ได้ดีขึ้น และจับคู่ข้อความค้นหาเหล่านั้นกับผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ได้ดียิ่งขึ้น

โดยเฉพาะสำหรับข้อความค้นหาที่มีการสนทนาที่ยาวขึ้น หรือการค้นหาที่คำบุพบทเช่น "สำหรับ" และ "ถึง" มีความสำคัญต่อความหมายเป็นอย่างมาก Search จะสามารถเข้าใจบริบทของคำในข้อความค้นหาของคุณได้ คุณสามารถค้นหาในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับคุณ”

การอัปเดตจะส่งผลต่อแคมเปญ SEO ของคุณอย่างไร

ด้วยการวิเคราะห์การค้นหาเชิงสนทนาที่มากขึ้น สิ่งนี้จะเปิดตัวเลือกคำหลักหางยาวที่หลากหลาย รวมถึงคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำสแลงและประเภทการสนทนาเพิ่มเติม คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถให้ได้คือนึกถึงตัวเองว่าเป็นผู้ฟังที่มีศักยภาพและคิดว่า "บุคคลนี้จะพูดอย่างไรในการค้นหาสินค้า/บริการของฉัน" การผสมผสานความคิดนั้นเข้ากับการวิจัยและการใช้คำหลักของคุณจะเป็นประโยชน์เมื่อ BERT ดำเนินการในการประมวลผลภาษา

จากสิ่งที่ Bill Slawski ผู้เชี่ยวชาญด้านสิทธิบัตรอัลกอริทึมการค้นหาได้อธิบายไว้ BERT จะใช้บริบทโดยรวมของเนื้อหาของคุณมากขึ้นเพื่อช่วยจำกัดความตั้งใจของผู้ค้นหาให้แคบลง โดยจะวิเคราะห์วิธีที่ผู้ค้นหาใช้ถ้อยคำในการค้นหาและจำกัดความตั้งใจของพวกเขาให้แคบลงด้วยการติดแท็กคำพูด การตอบคำถามเฉพาะ และการรู้จำเอนทิตีโดยรวม

หากมีเนื้อหาบนไซต์ของคุณที่เขียนได้ไม่ดีหรือแย่กว่านั้นคือมีการใส่คำหลักโดยไม่มีบริบทที่เกี่ยวข้องกัน การอัปเดตนี้จะไม่เป็นผลดีต่อไซต์ของคุณ หากมนุษย์อ่านเนื้อหาของคุณแล้วคิดว่า “เข้าประเด็น!” หรือหลงประเด็นจริงๆ การอัปเดตนี้จะแสดงผลการจัดอันดับอย่างเหมาะสม โดยพื้นฐานแล้ว มีความชัดเจน กระชับ และไม่ว่าคุณจะทำอะไรก็ตาม อย่าอคติไปที่ 'ประเด็น' ของเนื้อหาของคุณ

สำหรับเว็บไซต์ที่ไม่มีความหมายตามบริบทมากนัก ตัวอย่างเช่น ไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณจะต้องใช้คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนและอิงตามคำหลักและกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นการอัปเดตอัลกอริทึมนี้จะเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่คุณให้บริการผ่านรูปภาพได้ดีขึ้น . การแท็ก Alt รูปภาพเหล่านี้จะมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อเช่นกัน เนื่องจาก Google ไม่ได้ 'ดู' รูปภาพตามความเป็นจริง คุณต้องจัดวางเพื่อให้บอทอ่านและวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องของรูปภาพของคุณได้ดีที่สุด

เพื่อความชัดเจน การอัปเดตนี้ไม่ได้วิเคราะห์หน้าเว็บ เช่นเดียวกับการอัปเดตหลายๆ ครั้งในอดีตมักจะทำและปรับการจัดอันดับตามนั้น การอัปเดตนี้เน้นที่คำค้นหาและวิธีทำความเข้าใจส่วนภาษาธรรมชาติที่มีความเกี่ยวข้องในการค้นหาในปัจจุบันมากขึ้น Google ต้องการทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาให้มากขึ้นเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ในฐานะผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียง ฉันสามารถยืนยันถึงความคับข้องใจในอดีตได้ โดยที่ Google ไม่ได้ 'เข้าใจ' ในสิ่งที่ฉันกำลังค้นหา โดยเฉพาะวลีหรือคำถามที่ยาวกว่า อนิจจา อนาคตสดใสสำหรับผู้ค้นหาและ SEOs ด้วยการอัปเดต Google BERT

On Page SEO – วิธีการทำงานของ Google BERT Update ในความโปรดปรานของคุณ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาที่เลอะเทอะหรือเขียนไม่ดีจะไม่ให้รางวัลกับ BERT เนื่องจาก BERT กำลังเรียนรู้วิธีทำความเข้าใจวิธีที่ผู้คนพูดอย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น เนื้อหาที่ไม่ไหลลื่นเหมือนการพูดตามธรรมชาติจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับผลลัพธ์น้อยลงในตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องใช้คำที่คุณใช้อย่างแม่นยำ ไม่มีใครชอบอ่านผลลัพธ์ที่เขียนได้ไม่ดี นับประสาได้ยิน Google อ่านผลลัพธ์ที่กระจัดกระจายและสับสน คำแนะนำของฉันคือการตรวจสอบเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณนำเสนอต่อผู้ใช้ในไซต์ของคุณมีความชัดเจนและฟังดูชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อพูด ไม่มีเหตุผลที่จะเสียอันดับเมื่อเนื้อหาของคุณต้องการการปรับแต่งเพียงเล็กน้อย

เนื่องจากมีคำที่สะกดเหมือนกันแต่มีหลายความหมาย คำพ้องความหมาย บริบทประกอบรอบคำที่มีความหมายหลายคำเหล่านี้เพราะมีคุณค่ามากกว่ามาก ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาและใช้คำว่า "ปั้นจั่น" คำนี้อาจมีความหมายได้หลายอย่าง: คุณกำลังพูดถึงนกกระเรียนหรือไม่? ปั้นจั่นยกสิ่งของ? หรือบางทีอาจมีใครบางคนกำลังเหวี่ยงคอเพื่อดูอะไรบางอย่าง? ด้วยบริบทแวดล้อม ผู้อ่านสามารถสรุปความหมายของคุณได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยบอทการค้นหา อาจมีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับประเภทของปั้นจั่นที่คุณกำลังพูดถึง ด้วยการค้นหาที่ยากขึ้นซึ่งไม่ชัดเจนเท่ากับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา บริบทโดยรอบจึงมีบทบาทอย่างมากใน Google ที่ให้บริการผลลัพธ์ที่เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหาของพวกเขา เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ฉันขอแนะนำให้ตรวจสอบเนื้อหาของไซต์ของคุณอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าบริบทโดยรอบของวลีสำคัญได้รับการสนับสนุนด้วยโครงสร้างประโยคที่เกี่ยวข้อง

สิ่งสำคัญที่สุดที่ควรคำนึงถึงในการอัปเดต Google BERT:

• จัดเตรียมเนื้อหาตามบริบทที่ชัดเจนและรัดกุมเกี่ยวกับคำหลักของคุณ
• โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่มีความเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ

มีบทความมากมายที่ให้คำแนะนำในการปรับเปลี่ยนต่างๆ ที่คุณควรทำกับแคมเปญ SEO ของคุณเนื่องจากการอัพเดต BERT และคำแนะนำของฉันคือการพูดคุยกับที่ปรึกษา SEO ของคุณก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงในไซต์ของคุณ ยังไม่มีหลักฐานเพียงพอที่จะให้คำแนะนำที่เป็นรูปธรรม เนื่องจากการอัปเดตนี้อิงตามเจตนาและการใช้ถ้อยคำของผู้ค้นหาเป็นส่วนใหญ่ และใช้การวิเคราะห์หน้าเว็บน้อยกว่า การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ อาจเป็นอันตรายมากกว่าเป็นประโยชน์

ด้วยการอัปเดตของ Google BERT ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงการค้นหาและผลการค้นหา คำถามสุดท้ายที่ฉันอยากฝากไว้คือ... เออร์นี่อยู่ที่ไหนในเรื่องนี้ เขารู้หรือไม่ว่า BERT ทำอะไรอยู่? (ฉันขอโทษ ฉันช่วยตัวเองไม่ได้ ทั้งหมดที่ฉันคิดได้ในขณะที่เขียนบทความนี้คือ Muppets)

ผู้เขียน: L'ren B.