การเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการให้มากขึ้นในแคมเปญโฆษณาเดียวไม่เคยง่ายและน่าตื่นเต้นไปกว่านี้อีกแล้ว ขอบคุณ Google Discovery Ads

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 โฆษณา Google Discovery ได้สร้างความฮือฮาอย่างมาก แม้ว่าจะไม่ใช่แคมเปญประเภทแรกที่นึกถึง แต่ก็ไม่ควรมองข้ามเช่นกันเมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด

ด้วย Discovery Ads การเข้าถึงลูกค้าจำนวนมากทั่วทั้งฟีดของ Google เพื่อให้บรรลุเป้าหมายประสิทธิภาพของคุณใน Google Ads เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ไม่ยาก

เราจะใช้ Discovery Ads เมื่อใด

1. เมื่อเราต้องการกระตุ้นคอนเวอร์ชั่นด้วยสื่อในวงกว้าง โฆษณา Discovery สามารถใช้เพื่อกระตุ้นยอดขาย การลงทะเบียน หรือการเยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น
2. เมื่อเราต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่ด้วยสื่อของเรา โดยการแบ่งปันโฆษณาที่มีภาพสมบูรณ์บนฟีดบนแพลตฟอร์มของ Google จะช่วยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ เมื่อพวกเขาเปิดใจที่จะลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
3. เมื่อเราต้องการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีค่าที่สุดของเราอีกครั้ง ในฐานะลูกค้าเดิมที่เคยโต้ตอบกับโฆษณา เช่น ทำการซื้อสินค้า โฆษณา Discovery นำเสนอโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและสมบูรณ์มากขึ้นแก่ลูกค้าเหล่านี้ เพื่อให้พวกเขาดึงดูดและมีโอกาสกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง

ประโยชน์ของการใช้โฆษณา Discovery

1. เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นด้วยแคมเปญโฆษณาเดียว การเข้าถึงผู้คนเกือบ 3 พันล้านคนต่อเดือนบนหน้าแรกของ YouTube และฟีดการดูถัดไป ค้นพบ และแท็บโปรโมชันของ Gmail และโซเชียล ตอนนี้เราสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาจะค้นหาทุกอย่างตั้งแต่เทรนด์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุดไปจนถึงหัวข้อที่เป็นไวรัลที่สุดบน คุณสมบัติยอดนิยมของ Google
2. กระตุ้นการมีส่วนร่วมด้วยโฆษณาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ด้วยความช่วยเหลือจากความเข้าใจที่ไม่เหมือนใครของ Google เกี่ยวกับความตั้งใจของลูกค้า ขณะนี้ผู้เยี่ยมชมไซต์จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากขึ้น เมื่อพวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากที่สุด
3. โฆษณาที่มีภาพสมบูรณ์แสดงโดยกำเนิดในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google ตามขนาด เมื่อผู้บริโภคเรียกดูเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ เลย์เอาต์โฆษณาที่นำเสนอต้องอาศัยการเรียนรู้ของเครื่องในการแสดงเนื้อหาอย่างราบรื่นในทุกอุปกรณ์ เพื่อช่วยกระตุ้นความสนใจของลูกค้าให้มากขึ้นโดยใช้เวลาและความพยายามน้อยที่สุด
4. ตัวเลือกการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อให้บรรลุเป้าหมายประสิทธิภาพสื่อของคุณ ใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, CPA เป้าหมาย หรือ ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาของแคมเปญตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดของสื่อ สามารถเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อช่วยในประสิทธิภาพของผู้ชม

การอัปเดตที่สำคัญจาก Google

1. จุดประกายความสนใจของผู้ชมด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ ฟีดผลิตภัณฑ์ได้ขยายความพร้อมให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณา Discovery ทั้งหมด ตอนนี้ผู้บริโภคสามารถแสดงรายการตามความสนใจและความตั้งใจของพวกเขาได้ ผู้ค้าปลีกสามารถใช้รูปภาพไลฟ์สไตล์และข้อความสั้นกับแคตตาล็อก Google Merchant Center เพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในโฆษณา Discovery ที่มีเป้าหมายการขายหรือโอกาสในการขาย ผู้ลงโฆษณาจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 45% โดยมี CPA ใกล้เคียงกันโดยเฉลี่ย
2. เปลี่ยนข้อมูลให้เป็นผลลัพธ์ด้วยการรายงานและการวัดที่ดีขึ้น ด้วยการเปิดตัวการรายงานระดับผลิตภัณฑ์เร็วๆ นี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามประสิทธิภาพของสินค้าในแคตตาล็อก Google Merchant Center ของตนในฟีดผลิตภัณฑ์เทียบกับเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผลหรือการคลิก
3. วัดผลที่เพิ่มขึ้นด้วยการทดสอบ Conversion Lift หากต้องการทราบว่าแคมเปญสร้างผลกระทบได้จริงหรือไม่ จึงมีการแนะนำการทดสอบ Conversion ที่เพิ่มขึ้น นี่คือโซลูชันการวัดผลล่าสุดของ Google เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาในการวัด Conversion ที่เพิ่มขึ้นตามผู้ใช้หรือตามภูมิศาสตร์

ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Discovery และโฆษณาแบบดิสเพลย์

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณา Google Discovery และ Google Display คือโฆษณาเข้าถึงใครและแสดงที่ใด

โฆษณา Discovery เหมาะสำหรับผู้ที่พร้อมจะค้นพบและมีส่วนร่วม

ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์เหมาะสำหรับการรับรู้ทั่วไป ไม่ว่าจะมีคนสนใจหรือไม่ก็ตาม โฆษณาก็จะปรากฏ

การสร้างโฆษณา Discovery ที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างโฆษณา Discovery ที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด ด้วยการปฏิบัติตามเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ผู้เผยแพร่สามารถสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นการแปลง

1. ใช้ภาพที่ดึงดูดสายตา: ภาพเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้สังเกตเห็นเมื่อท่องอินเทอร์เน็ต ดังนั้นการใช้รูปภาพหรือวิดีโอที่สะดุดตาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของโฆษณาจึงเป็นเรื่องสำคัญ ใช้รูปภาพหรือวิดีโอคุณภาพสูงที่มีสีสันสดใสและคอนทราสต์เพื่อให้โดดเด่นกว่าโฆษณาอื่นๆ
2. บรรทัดแรกและคำอธิบายที่น่าสนใจ: บรรทัดแรกและคำอธิบายที่ดึงดูดใจเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับโฆษณา ใช้ภาษาที่เน้นการกระทำและเน้นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา
3. กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม: การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมมีความสำคัญต่อความสำเร็จของโฆษณา Discovery ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ Google เพื่อเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมตามความสนใจ พฤติกรรม และข้อมูลประชากร วิธีนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากที่สุด
4. ทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ: ทดลองรูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น รูปภาพเดี่ยว ภาพหมุน หรือโฆษณาวิดีโอ เพื่อดูว่ารูปแบบใดดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ การทดสอบรูปแบบต่างๆ จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมชอบเนื้อหาประเภทใด และเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา Discovery
5. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่: เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นท่องอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าโฆษณา Discovery ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ใช้การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณาบนหน้าจอขนาดต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะดูดีในทุกอุปกรณ์

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

1. ทำการทดสอบ A/B: ผู้เผยแพร่ควรทำการทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของรูปแบบโฆษณาต่างๆ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการทดสอบบรรทัดแรก รูปภาพ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ เพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดทำให้เกิดการคลิกและ Conversion มากที่สุด
2. เมตริกการติดตาม: เมตริกการติดตาม เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และราคาต่อหนึ่งคลิกสามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่เข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาของตนได้ ใช้ Google Ads หรือเครื่องมือวิเคราะห์อื่นๆ เพื่อติดตามเมตริกเหล่านี้และระบุจุดที่ต้องปรับปรุง
3. เพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา: ตำแหน่งโฆษณาอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทดลองกับตำแหน่งโฆษณาต่างๆ เช่น ด้านบนหรือครึ่งหน้าล่าง เพื่อดูว่าตำแหน่งใดทำให้เกิดการคลิกและ Conversion มากที่สุด
4. ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่: การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์หรือโฆษณาของตน นี่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการแปลงโดยการเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเคยดู
5. ทำการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: ใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา วิเคราะห์เมตริก ทำการทดสอบ A/B และใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและเพิ่มรายได้สูงสุด

การนำเคล็ดลับเหล่านี้ไปใช้และทำการตัดสินใจจากข้อมูล ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนและเพิ่มรายได้จากโฆษณา Discovery ได้สูงสุด

อ่านที่เกี่ยวข้อง

เมื่อใดควรลงโฆษณาบนเว็บไซต์

Mediavine vs AdSense vs Monetizeเพิ่มเติม

คำถามที่พบบ่อย

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob ผู้จัดการเนื้อหา B2B และ SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS จากการทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken ทำให้ Aleesha นำความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมามากมาย ด้วยทักษะที่ไม่มีใครทัดเทียมในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขาย เพิ่มรายได้ และเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา