Google EEAT สำหรับ SEO: คืออะไร & จะเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร?

การจัดอันดับบน Google Search ไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไปเพียงแค่ใช้คำหลักซ้ำๆ

อัลกอริธึมมีการเปลี่ยนแปลงมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ระบบการจับคู่วลีแบบธรรมดาไปจนถึงอัลกอริธึมการเรียนรู้ด้วยตนเองที่ซับซ้อน ระบบได้พัฒนาเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากที่สุด โดยเลือกใช้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือ น่าเชื่อถือ และน่าเชื่อถือ

กระบวนการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่ของ Google เน้นหลักการ EEAT สำหรับการจัดอันดับคุณภาพของหน้าเว็บ หมายความว่าคุณต้องปฏิบัติตามหลักการ EEAT ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO

แต่หลักการ EEAT ของ Google คืออะไร? และคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับพวกเขาได้อย่างไร?

ในโพสต์นี้ เราจะแนะนำหลักการ EEAT สำหรับ SEO และหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

มาเริ่มกันเลย.

Google EEAT ย่อมาจากอะไร

EEAT ย่อมาจาก Experience, Expertise, Authoritativeness และ Trust

หลักเกณฑ์เหล่านี้ช่วยให้อัลกอริทึมของ Google ระบุหน้าเว็บที่ถูกต้อง ปลอดภัย และเชื่อถือได้ โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งเหล่านี้คือเกณฑ์สำหรับสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเนื้อหา "คุณภาพสูง"

‍

ความหมายของแต่ละองค์ประกอบของหลักการ EEAT มีดังนี้

• ประสบการณ์: ผู้สร้างเนื้อหามีประสบการณ์โดยตรงหรือประสบการณ์ชีวิตเพียงพอเกี่ยวกับเรื่องนี้ (เช่น การรีวิวสินค้า แชร์ประสบการณ์ส่วนตัว)
• ความเชี่ยวชาญ: ผู้สร้างเนื้อหามีคุณสมบัติหรือมีความรู้เพียงพอที่จะพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหานั้น (เช่น บทความเกี่ยวกับ Covid-19 ที่เขียนโดยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญที่ขึ้นทะเบียน)
• ความน่าเชื่อถือ: ผู้สร้างเนื้อหาเป็นแหล่งข้อมูลยอดนิยมในอุตสาหกรรม (เช่น เว็บไซต์ภาครัฐแบ่งปันข่าวสารเกี่ยวกับนโยบายใหม่)
• ความน่าเชื่อถือ: องค์ประกอบที่สำคัญที่สุด เพจที่แสดงให้เห็นถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ และความน่าเชื่อถือถือว่าน่าเชื่อถือ

หมายเหตุ: Google ไม่ได้ชั่งน้ำหนัก EEAT สำหรับหน้าเว็บทุกประเภท ประเภทและจำนวนความน่าเชื่อถือจะขึ้นอยู่กับประเภทของเพจ ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บที่ส่งผลต่อสุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของผู้คน หรือสวัสดิภาพหรือความเป็นอยู่ที่ดีของสังคม (เรียกว่าหน้า 'เงินของคุณ ชีวิตของคุณ') จำเป็นต้องมีมาตรฐานคุณภาพสูง

ในตอนแรกในเดือนมีนาคม 2014 Google ได้เปิดตัวหลักการ EAT "E" พิเศษสำหรับประสบการณ์ได้รับการเพิ่มในหลักเกณฑ์ฉบับปรับปรุงเมื่อเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งยังมีคำแนะนำที่ชัดเจนยิ่งขึ้นในการค้นหาว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาของเว็บไซต์หรือหน้า ตลอดจนเกณฑ์ที่กำหนดใหม่ในการพิจารณาชื่อเสียง

ทำไม EEAT จึงมีความสำคัญต่อ SEO?

หลักการ EEAT ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ Google โดยตรง แต่การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์จะเป็นประโยชน์ต่อคุณในระยะยาว

นี่คือเหตุผล

Google ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือ เชื่อถือได้ และปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ และปรับปรุงกระบวนการจัดอันดับอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้คุณภาพสูงสุดและผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง

มีการจ้างคนจริงๆ หรือที่เรียกว่าผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา เพื่อประเมินระบบการจัดอันดับของพวกเขา และหลักการ EEAT นั้นเป็นหัวใจสำคัญของกลไกการปรับปรุงผลตอบรับอย่างต่อเนื่อง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ได้รับการฝึกอบรมอย่างต่อเนื่องเพื่อแสดงผลลัพธ์ที่แสดงถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ และด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมแต่ละครั้ง ระบบจะเริ่มดีขึ้นในการระบุผลลัพธ์คุณภาพสูงที่เป็นไปตามแนวทาง EEAT

จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ EEAT SEO ได้อย่างไร?

หลักเกณฑ์โปรแกรมวัดคุณภาพการค้นหาของ Google โดยละเอียดเปิดเผยต่อสาธารณะ เอกสารนี้สรุปลักษณะสำคัญของหน้าที่แสดงให้เห็นแต่ละองค์ประกอบของหลักการ EEAT

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือวิธีที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ EEAT SEO:

1. แบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ

"E" ตัวแรกใน EEAT ย่อมาจากประสบการณ์ ซึ่งเพิ่งถูกเพิ่มเข้าไปในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google

เนื้อหาที่แบ่งปันประสบการณ์โดยตรงหรือประสบการณ์ชีวิตถือว่ามีความถูกต้องมากกว่า นั่นเป็นเพราะว่าความเชี่ยวชาญและอำนาจไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ความน่าเชื่อถือเท่านั้น เนื้อหาควรเสนอมุมและมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านแทน

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่เคยลองใช้เครื่องมือสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกได้ดีกว่าผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่ไม่ได้ลองใช้ และยังเป็นสิ่งที่ไม่มี AI ใดมาแทนที่ได้

เพื่อให้ครอบคลุมแนวคิด "E" แรกของ EEAT ให้เผยแพร่เนื้อหาที่สะท้อนถึงประสบการณ์ส่วนตัวหรือความคิดเห็นของคุณ ตัวอย่างที่ดีได้แก่ กรณีศึกษา และบทความวิจารณ์

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ให้บริการ SEO คุณสามารถเผยแพร่กรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นว่า คุณช่วยให้ลูกค้าประสบความสำเร็จได้อย่างไร สิ่งสำคัญที่นี่คือการ แสดง ไม่ใช่แค่ บอก

2. แสดงว่าคุณเป็นใคร

ไม่มีใครอยากอ่านคำแนะนำจากนักเขียนที่ไม่มีหน้าและไม่มีชื่อ และในขณะที่อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเว็บไซต์ประเภทนี้ แต่คุณไม่ควรเป็นหนึ่งในนั้น

ในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาฉบับปรับปรุงเดือนธันวาคม 2022 Google เน้นย้ำการค้นหา " ใคร " ที่อยู่เบื้องหลังหน้าเว็บและเว็บไซต์ ช่วยให้ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาประเมินความน่าเชื่อถือโดยรวมของหน้าเว็บได้

นั่นหมายความว่าคุณต้องเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง

หน้า "เกี่ยวกับเรา" หรือ "เกี่ยวกับฉัน" เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ วัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ และสมาชิกในทีม นี่คือข้อมูลสำคัญบางส่วนที่ควรรวมไว้:

• ภารกิจหรือวัตถุประสงค์
• สมาชิกในทีม
• รายละเอียดการติดต่อ เช่น อีเมล โทรศัพท์ ฯลฯ
• ที่อยู่ทางกายภาพ ถ้ามี
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของเว็บไซต์

หากคุณกำลังโพสต์บล็อกโพสต์หรือบทความ คุณสามารถเพิ่มผู้เขียนพร้อมประวัติโดยละเอียดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ และข้อมูลประจำตัวของผู้เขียนได้ คุณยังสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของผู้เขียนเพื่อให้น่าเชื่อถือยิ่งขึ้น

3. เผยแพร่เนื้อหาที่แท้จริงและมีประโยชน์

หลักเกณฑ์ EEAT ของ Google ไม่เพียงแต่แสวงหาเนื้อหาต้นฉบับเท่านั้น แต่ยังแสวงหาเนื้อหาที่แท้จริงอีกด้วย หมายความว่าข้อมูลข้อเท็จจริงใดๆ บนไซต์ของคุณควรถูกต้องและเป็นไปตามมติทั่วไปที่กำหนดโดยผู้เชี่ยวชาญ และไม่ทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิด

ความถูกต้องของข้อเท็จจริงประเภทนี้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับหน้าเว็บ YMYL เช่น บทความทางการแพทย์ ข่าวที่เกี่ยวข้องกับตลาดหุ้น ฯลฯ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่เผยแพร่มีความถูกต้อง เชื่อถือได้ ซื่อสัตย์ และได้รับการสนับสนุนจากการวิจัย ตรวจสอบข้อเท็จจริงทุกรายละเอียดที่สำคัญและอ้างอิงแหล่งข้อมูล

4. มุ่งเน้นประสบการณ์ผู้ใช้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้กลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่เน้นประสบการณ์ผู้ใช้เป็นหลัก หมายความว่าเป็นการตอบแทนเพจที่มอบประสบการณ์ที่เหนือกว่า

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญบางประการสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี ได้แก่:

• หน้าโหลดเร็ว
• การนำทางที่เรียบง่าย
• การออกแบบที่ตอบสนอง
• ง่ายต่อการอ่านและดูเนื้อหา
• เว็บไซต์ที่ทุกคนเข้าถึงได้

หน้าเว็บที่โหลดเร็วกว่าบนอุปกรณ์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะมีอันดับดีกว่าใน Google Search Engines

เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่างๆ โดยเฉพาะโทรศัพท์มือถือ คุณสามารถใช้รายงานประสบการณ์การใช้งานเพจใน Google Search Console เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์และเพิ่มประสิทธิภาพได้

ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพปัจจัยอื่นๆ เช่น การนำทางเว็บไซต์ เค้าโครง และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหลักสามารถช่วยให้คุณปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ได้

5. สร้างหลักฐานทางสังคม

บทวิจารณ์ออนไลน์และการพิสูจน์ทางสังคมเป็นองค์ประกอบสำคัญของชื่อเสียงทางออนไลน์ ในความเป็นจริง ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google จะประเมินชื่อเสียงของเว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหา ก่อนที่พวกเขาจะพิจารณาความสอดคล้องกับ EEAT ของเว็บไซต์ด้วยซ้ำ

ชื่อเสียงได้รับการประเมินผ่านการวิจารณ์และการให้คะแนนนอกหน้า ผู้ประเมินควรมองหาบทวิจารณ์อิสระ ข้อมูลอ้างอิง บทความ คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ และข้อมูลที่น่าเชื่อถืออื่นๆ ที่เขียนโดยบุคคลเกี่ยวกับเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์

คุณสามารถกระตุ้นให้ลูกค้าที่พึงพอใจเขียนรีวิวเชิงบวกบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างเต็มที่ รวมถึง Google My Business, ไซต์รีวิวเฉพาะอุตสาหกรรม และโซเชียลมีเดีย การแสดงคำรับรองเหล่านี้บนเว็บไซต์ของคุณสามารถเพิ่มชื่อเสียงที่รับรู้ได้อย่างมาก

นอกจากนี้ อย่าลืมแสดงคุณสมบัติ ใบรับรอง หรือรางวัลใดๆ ที่คุณหรือธุรกิจของคุณได้รับอย่างภาคภูมิใจ

6. รักษาชื่อเสียงนอกเพจ

การเพิ่มประสิทธิภาพ Google EEAT เป็นมากกว่าการปรับแต่งเนื้อหาบนเพจ คุณต้องสร้างสัญญาณนอกเพจเพื่อสร้างสิทธิ์ แม้แต่การกล่าวถึงแบรนด์โดยไม่มีลิงก์ใดๆ ก็สามารถช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงเชิงบวกได้

ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการดังกล่าว:

• ทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรม
• มีส่วนร่วมในการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญและบทสรุป
• รายชื่อธุรกิจของคุณในไดเรกทอรีออนไลน์ที่เกี่ยวข้อง

คุณสามารถใช้แพลตฟอร์ม เช่น Help a Reporter Out และ Featured เพื่อเข้าร่วมการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญและได้รับการกล่าวถึง

‍

7. สร้าง (รับ) ลิงก์จากแหล่งที่เชื่อถือได้

สำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา ลิงก์ย้อนกลับยังคงแยกไซต์ที่มีอำนาจสูงออกจากไซต์อื่น ลิงค์จากเว็บไซต์อื่นถือเป็นการลงคะแนนแห่งความมั่นใจ และสามารถช่วยคุณสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือได้

มีหลายวิธีในการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณ

วิธีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่ฉันแนะนำคือการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงและได้รับการวิจัยอย่างดีที่ได้รับการกล่าวถึงจากสื่อ (กล่าวอีกนัยหนึ่ง เผยแพร่เนื้อหาที่ดีมากจนคนอื่นเอาแต่พูดถึง)

ตัวอย่างเช่น บทความของเราเกี่ยวกับสถิติของ WhatsApp ช่วยให้เราได้รับโดเมนอ้างอิงมากกว่า 170 โดเมน

อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพคือการร่วมมือกับเจ้าของไซต์รายอื่นและเผยแพร่บทความของแขก

หลักการของ Google EEAT: อนาคตของ SEO

การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ EEAT หมายถึงการปรับเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับสิ่งที่ Google พิจารณาว่ามี "คุณภาพสูง" เป็นแนวทางระยะยาวที่ยั่งยืนในการก้าวไปข้างหน้าในการทำ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคหลัง GPT ซึ่งอินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหา

ตอนนี้ถึงเวลาที่จะดำเนินการแล้ว ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาพื้นที่ EEAT ที่อ่อนแอและปรับให้เหมาะสม คุณสามารถใช้คุณสมบัติการตรวจสอบไซต์ของ Nightwatch เพื่อตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนเพจของคุณได้อย่างรวดเร็ว

‍

ประวัติผู้แต่ง: Shivbhadrasinh เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Meetanshi เขาอยู่ในสายการตลาดมาตั้งแต่ปี 2010 และได้ช่วยเหลือผู้ขายอีคอมเมิร์ซมากกว่า 100 รายด้วยกลยุทธ์การตลาดและบริการ Shopify SEO