วิธีตั้งค่าการเสนอราคาแลกเปลี่ยนของ Google ในการจัดสรรแบบไดนามิก

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2021

การเสนอราคาแลกเปลี่ยนในการจัดสรรแบบไดนามิก (EBDA) ซึ่งแตกต่างจากการเสนอราคาส่วนหัว ช่วยให้ DFP สามารถสื่อสารกับการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สามได้โดยตรงในการเชื่อมต่อระหว่างเซิร์ฟเวอร์กับเซิร์ฟเวอร์

เชื่อว่าวิธีการนี้จะช่วยขจัดปัญหาที่ใหญ่ที่สุดบางประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณามีเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัว เช่น เวลาแฝงและการกำหนดค่าที่ซับซ้อน กระบวนการตั้งค่าการเสนอราคาแลกเปลี่ยนไม่ต้องการงานของนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือการใช้งานที่ไม่สุจริตใดๆ

ขั้นตอนการเสนอราคาแลกเปลี่ยน

ก่อนเริ่มการเสนอราคาแลกเปลี่ยน ให้ทำดังต่อไปนี้

ขั้นตอนที่ 1: คุณต้องมีบัญชี Doubleclick for Publishers (DFP) ที่แมปกับ Ad Exchange ซึ่งตั้งค่าเป็น “ค่าเริ่มต้นสำหรับการจัดสรรแบบไดนามิก”

ขั้นตอนที่ 2: บัญชี DFP ที่เปิดใช้งาน EBDA

คุณจะต้องพูดคุยกับตัวแทนของ Google เพื่อเปิดใช้งานสิ่งนี้ หากต้องการดูว่า EBDA ทำงานอยู่หรือไม่ ให้ลองสร้างกลุ่มผลตอบแทน เลือกรูปแบบโฆษณาและสำหรับสภาพแวดล้อม "เว็บ" ควรเป็นหนึ่งในตัวเลือก

หากไม่มี แสดงว่า EBDA ยังไม่เปิดใช้งาน

ขั้นตอนที่ 3: สร้างความสัมพันธ์ทางสัญญาระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนของการเสนอราคาแลกเปลี่ยน (EB)

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณควรริเริ่มติดต่อพันธมิตรผลตอบแทนของการเสนอราคาแลกเปลี่ยน เนื่องจาก Google ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสัญญาที่กำหนด

การทำเช่นนี้ทำได้ง่ายๆ เพียงแจ้งตัวแทนว่าบัญชี DFP ของคุณเปิดใช้งานการเสนอราคาแลกเปลี่ยน ระบุ ID เครือข่ายและโดเมนของคุณ จากนั้นพวกเขาจะให้ขั้นตอนในการดำเนินการต่อไปแก่คุณ

ขั้นตอนที่ 4: ยืนยันโดเมนด้วยตนเองสำหรับ EBDA ดังนั้น URL ของหน้าจะถูกส่งผ่าน

ทีมสนับสนุนของ Google สามารถช่วยเหลือคุณได้ เพียงแค่แชทหรือส่งอีเมลหาคุณ

เมื่อดำเนินการตามขั้นตอนที่ 1-4 แล้ว คุณสามารถเริ่มใช้งาน EBDA ได้!

ส่วนที่ 1

เปิดใช้งานบริษัทของคุณสำหรับการเสนอราคาแลกเปลี่ยน

โปรดทราบว่าเครือข่ายโฆษณาบางเครือข่ายเท่านั้นที่จะแสดงตัวเลือก "เปิดใช้สำหรับการเสนอราคาแลกเปลี่ยน" เครือข่ายโฆษณาเหล่านี้เชื่อมโยงกับการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สามที่ได้รับการยืนยันและเป็นพันธมิตรกับ DFP

ไปที่ศูนย์ช่วยเหลือของ DFP เพื่อดูรายชื่อบริษัททั้งหมด

1. เปิด DFP
2. ไปที่ผู้ดูแลระบบ > บริษัท
3. หากมีบริษัทที่คุณต้องการใช้อยู่แล้วในรายการ ให้คลิกเพื่อแก้ไขและดำเนินการขั้นตอนที่ 7 ด้านล่าง
4. หากยังไม่ได้อยู่ในรายการ ให้คลิก “บริษัทใหม่” > เลือก “เครือข่ายโฆษณา”
5. พิมพ์ชื่อบริษัทและเลือกจากดร็อปดาวน์
6. ตั้งชื่อ (เช่น OpenX_EBDA)
7. ทำเครื่องหมายที่ “เปิดใช้สำหรับการเสนอราคาแลกเปลี่ยน”
8. คลิก “รับทราบ” โปรดจำไว้ว่า คุณอาจถูกระงับจากการเสนอราคาแลกเปลี่ยน หากคุณคลิกปุ่มนี้โดยไม่ได้เข้าทำข้อตกลงกับบริษัทหรือ Exchange ดังกล่าวก่อน
9. บันทึก

ส่วนที่ 2

Yield Group เป็นที่ที่คุณระบุพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการขายผ่าน EBDA กลุ่มผลตอบแทนประกอบด้วย DoubleClick Ad Exchange และเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สาม โดยมีการกำหนดเป้าหมายคล้ายกับรายการโฆษณา

1. ไปที่ การจัดส่ง > กลุ่มผลตอบแทน
2. คลิก “สร้างกลุ่มผลตอบแทน”
3. ตั้งชื่อ (เช่น mysite.com_EBDA)
4. รูปแบบโฆษณา: เลือก “แบนเนอร์” (แอปหรือเว็บ) หรือ “โฆษณาคั่นระหว่างหน้า” (เฉพาะแอป)
5. สภาพแวดล้อม: เว็บ (หมายความว่าเปิดใช้งาน EBDA) หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
6. ขนาด – เว้นว่างไว้หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายขนาดที่เกี่ยวข้องทั้งหมด
7. กำหนดเป้าหมาย ปล่อยไว้ตามที่เป็นอยู่ (เรียกใช้เครือข่าย) หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาทั้งหมด
8. คลิก “+ เพิ่มพันธมิตรผลตอบแทนรายอื่น” และเลือกพันธมิตรผลตอบแทนที่คุณสร้างขึ้นในส่วนที่ 1 โดยไม่เรียงลำดับ
9. ประเภทการรวม: การเสนอราคาแลกเปลี่ยน
10. คลิก “+ เพิ่มพันธมิตรผลตอบแทนรายอื่น” หากมี
11. Yield Partner/Exchange ต้องรวมเครือข่ายของคุณในการกำหนดเป้าหมายก่อน EBDA จึงจะเริ่มต้นได้
12. บันทึกและเปิดใช้งาน

การรายงาน

การรายงานสำหรับ EBDA จะถูกเรียกเก็บเงินและชำระเงินผ่านอินเทอร์เฟซการรายงานของ DFP รายงานรายได้ที่คุณเห็นในแดชบอร์ดเครือข่ายโฆษณา ไม่มี EBDA

หากต้องการสร้างรายงาน DFP สำหรับ EBDA ให้ทำตามการตั้งค่าข้อความค้นหาเหล่านี้:

ประเภทรายงาน: ย้อนหลัง

ตัวกรอง: พันธมิตรกลุ่มผลตอบแทน > เลือกทั้งหมด

มิติข้อมูล: พันธมิตรกลุ่มผลตอบแทน

เมตริก –

การแสดงผลของกลุ่มผลตอบแทน

รายได้โดยประมาณของกลุ่มผลตอบแทน

CPM โดยประมาณของกลุ่มผลตอบแทน

รายงานย้อนหลังของ Ad Exchange รวมรายได้ EBDA ซึ่งทำธุรกรรมผ่าน Ad Exchange แล้ว หลีกเลี่ยงการนับซ้ำ!

รายได้ Ad Exchange EBDA ในรายงานย้อนหลังของ Ad Exchange ไม่สามารถแยกความแตกต่างเป็นประเภทธุรกรรมได้ หากคุณต้องการดูรายได้ Ad Exchange EBDA คุณสามารถเรียกใช้รายงานย้อนหลังของ DFP:

นำตัวกรองออก: พันธมิตรกลุ่มผลตอบแทน

มิติข้อมูล: พันธมิตรกลุ่มผลตอบแทน

การแก้ไขปัญหา

คู่ค้าแลกเปลี่ยนของฉันไม่อยู่ในรายการ

ขั้นตอนที่ 1: ไปที่แท็บการแสดงโฆษณา > กลุ่มผลตอบแทน

ลองสร้างกลุ่มผลตอบแทน และมองหา "เว็บ" เป็นสภาพแวดล้อมที่รับรองว่าเปิดใช้งานการเสนอราคาแลกเปลี่ยนในบัญชี DFP ของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: ไปที่แท็บผู้ดูแลระบบ > บริษัท > เครือข่ายโฆษณา

ดูว่าคู่ค้า Exchange ของคุณเปิดใช้การเสนอราคา Exchange หรือไม่

ขั้นตอนที่ 3: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรการเสนอราคาแลกเปลี่ยนสนับสนุนรูปแบบโฆษณาและการตั้งค่าสภาพแวดล้อมของกลุ่มผลตอบแทนของคุณ

My Yield Group ไม่แสดงผลใดๆ

ขั้นตอนที่ 1: Exchange ต้องรวมเครือข่าย DFP ของคุณในการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าก่อนที่จะเริ่มการเสนอราคาแลกเปลี่ยน หากคุณเห็นข้อผิดพลาดในการกำหนดเป้าหมาย โปรดติดต่อตัวแทนของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: สถานะการตรวจสอบถูกตั้งค่าเป็นใช้งานอยู่

ขั้นตอนที่ 3: ใช้การคาดการณ์ของ DFP เพื่อดูว่าคุณมีพื้นที่โฆษณาเพียงพอที่จะแข่งขันใน EBDA หรือไม่

ขั้นตอนที่ 4: ใช้การรายงานของ DFP เพื่อเจาะลึกปัญหา

1. รายงานตัวกรอง: พันธมิตรกลุ่มผลตอบแทน
2. มิติข้อมูล: พันธมิตรกลุ่มผลตอบแทน
3. เมตริก: การเรียกกลุ่มผลตอบแทน การเสนอราคาของกลุ่มผลตอบแทน

หากรายงานแสดงข้อความเสริมแต่ไม่มีการเสนอราคา โปรดติดต่อตัวแทนของคุณโดยตรง

ฉันเห็นโฆษณาที่เสียหายและไม่ต้องการ

ขั้นตอนที่ 1: ใช้คอนโซลผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google

ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบ Query ID เฉพาะที่กำหนดให้กับทุกคำขอของกลุ่มผลตอบแทน

ขั้นตอนที่ 3: หากคุณทราบว่าครีเอทีฟโฆษณามาจากพาร์ทเนอร์ผลตอบแทน Exchange โปรดติดต่อตัวแทนของคุณโดยตรง มิฉะนั้น ให้ส่ง Query ID นี้ไปยังผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า Google เพื่อยืนยันแหล่งที่มาของโฆษณา

หมายเหตุ: ทีมสนับสนุนของ Google ไม่สามารถแก้ปัญหาการแสดงโฆษณาจากพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนนอกเหนือจาก Ad Exchange

สรุปแล้ว

แม้ว่าการเสนอราคาแลกเปลี่ยนเป็นความคิดริเริ่มที่ยอดเยี่ยมจาก Google แต่การเสนอราคาส่วนหัวยังคงเป็นเทคโนโลยีโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับประโยชน์สูงสุดจากรายได้จากโฆษณา ต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าการเสนอราคาแลกเปลี่ยนหรือทดสอบการเสนอราคาส่วนหัวหรือไม่ ลงทะเบียนสำหรับบัญชีพรีเมียมที่ MonetizeMore วันนี้!