Google FLoC Flops ทักทายหัวข้อ API [การกำหนดเป้าหมายโฆษณาปี 2022]

ในช่วงต้นปี 2021 Google ได้คิดค้น FLoC หรือที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts เพื่อแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม (สาเหตุที่คุณเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์)

โพสต์คำติชมและคำวิจารณ์ที่ FLoC ได้รับ ทีมงาน Privacy SandBox ของ Google ได้เสนอ Topics API เป็นโซลูชันใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ API หัวข้อ จัดกลุ่มพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ออกเป็น 350 หมวดหมู่

เมื่อเปรียบเทียบกับ FLoC API รุ่นก่อนหน้าแล้ว Topics API ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องบนอุปกรณ์ ยังไม่มีความชัดเจนว่า Topics API เปรียบเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างไรในปัจจุบัน แต่ Google กำลังรีบหาทางออกที่ดีที่สุดก่อนปี 2566 หลังจากโครงการ FLoC ล้มเหลว

เมื่อ Amazon และ WordPress ปิด Google FLoC เนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว พวกเขารู้ว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องอัปเกรด Topics API เป็น FLOC 2.0 ใหม่ที่ Google วางแผนที่จะแก้ไขข้อผิดพลาดและเปิดตัวรุ่นทดลองใช้สำหรับนักพัฒนาของ Topics API และการควบคุมของผู้ใช้ใน Chrome เร็วๆ นี้

จากการทดลองใช้และข้อเสนอแนะ การออกแบบขั้นสุดท้ายของการควบคุมผู้ใช้และแง่มุมทางเทคนิคอื่นๆ ของ Topics API จะได้รับการพิจารณา

วิธีการทำงานของ API หัวข้อ

ตรงกันข้ามกับคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามผู้ใช้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันและสร้างโปรไฟล์เกี่ยวกับพวกเขาโดยหวังว่าจะมีการแปลงในภายหลัง Topics API ช่วยให้เบราว์เซอร์เหล่านี้แบ่งปันรายการสั้น ๆ ของหัวข้อโฆษณาที่ผู้ใช้สนใจสูงสุด

Chrome ที่นี่ใช้ประโยชน์จากโครงร่างแบบจำลองตัวแยกประเภทในการแมปชื่อโฮสต์ของไซต์กับหัวข้อที่ผู้ใช้สนใจสูงสุดในสัปดาห์นั้น

• API หัวข้อจะเลือกหัวข้อที่คุณสนใจสูงสุด 3 อันดับแรกโดยพิจารณาจากประวัติการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ มากถึง 5 หัวข้อที่เชื่อมโยงกับเบราว์เซอร์
• เบราว์เซอร์ของคุณจะจัดเก็บหัวข้อเหล่านี้ไว้เป็นเวลาสามสัปดาห์กับไซต์ที่เข้าร่วมก่อนที่จะลบออกโดยไม่ให้เซิร์ฟเวอร์ภายนอกเข้ามาเกี่ยวข้อง
• เมื่อใดก็ตามที่คุณเยี่ยมชมไซต์ใดๆ Topics API จะแสดงไซต์และพันธมิตรโฆษณา 3 รายการที่คุณสนใจ (ประกอบด้วยหนึ่งหัวข้อความสนใจจาก 3 สัปดาห์ที่ผ่านมา)
• หัวข้อจะไม่อยู่ในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น เชื้อชาติหรือเพศ สำหรับผู้ใช้ Chrome เครื่องมือใหม่กำลังจะเกิดขึ้นเพื่อสลับคุณลักษณะ ดู และลบหัวข้อ

หัวข้อ API จัดหาและรวมหัวข้อที่น่าสนใจหลายหัวข้อเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น กำหนดเป้าหมายไปที่คนรักเครื่องสำอางที่ชอบทำอาหารด้วย เริ่มแรกมี 350 หัวข้อ บางหัวข้อรวมถึงฟิตเนส ข่าว และการท่องเที่ยว

หัวข้อจะถูกเก็บไว้ประมาณ 21 วันก่อนที่จะถูกลบโดยอัตโนมัติ และ Chrome ช่วยให้ผู้ใช้แสดงหรือซ่อนหัวข้อได้ตามต้องการหรือปิดใช้งานคุณลักษณะต่างๆ ในคราวเดียว สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Topics API คือข้อมูลจะหมดอายุภายใน 21 วัน และข้อมูลการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่ก็หายาก

หัวข้อ 350 รายการเป็นการผสมผสานระหว่าง Content Taxonomy V2 ของ IAB และการตรวจสอบการจัดหมวดหมู่โฆษณาของ Google เอง นอกจากนี้ Google จะไม่แยกวิเคราะห์ข้อความในบล็อกโพสต์เพื่อระบุหัวข้อความสนใจที่เกี่ยวข้อง

หากไซต์ไม่ต้องการอยู่ใน Topics API แสดงว่าไซต์นั้นไม่มีหัวข้อหรือไม่ได้รับหัวข้อ ไซต์หรือพันธมิตรโฆษณาของพวกเขายังสามารถเลือกใช้ Topics API และ Google ได้ทิ้งข้อมูลสรุปทางเทคนิคเกี่ยวกับข้อเสนอหัวข้อ 411

ความแตกต่างระหว่าง Google FLoC และ Topics API

ส่วนใหญ่ FLoC วิจารณ์ว่าสร้าง "กลุ่มประชากรตามรุ่น" โดยรวมความสนใจทางออนไลน์ที่อาจนำไปสู่การจำแนกผู้ใช้ในลักษณะที่จะเพิ่มความเสี่ยงของการเลือกปฏิบัติ Topics API แก้ปัญหาเดียวกันได้อย่างไร

นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ:

• Google FLoC ใช้ประโยชน์จากการติดตามตามความสนใจซึ่งระบุผู้ใช้ตามกลุ่มประชากรตามรุ่น Topics API แตกต่างจาก FLoC เป็นหลักเนื่องจากไม่ได้จัดกลุ่มผู้ใช้เป็นกลุ่ม แต่แยกตามหัวข้อที่สนใจ
• นอกจากนี้ FLoC ยังรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้และกำหนดให้กับกลุ่มตามข้อมูลการท่องเว็บของสัปดาห์ที่แล้ว
• ด้วย Topics API หัวข้อจะเชื่อมโยงกับผู้ใช้เป็นรายสัปดาห์ตามประวัติการค้นหาออนไลน์ของพวกเขา และหัวข้อเหล่านี้จะถูกเก็บไว้เพียง 3 สัปดาห์เท่านั้น
• Google FLoC เคยแชร์ cohort ID กับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด ในขณะที่ Topics จะเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสามหัวข้อและแชร์กับแบรนด์และไซต์เป็นการชั่วคราว

นโยบายความเป็นส่วนตัวสำหรับหัวข้อ API

FLoC เผชิญกับความท้าทายหลายประการก่อนที่จะมี Topics API รวมถึงการขาดการยอมรับจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและปัญหาด้านกฎระเบียบ

ก่อนหน้านี้ FLoC ไม่เคยกล่าวถึงปัญหาของลายนิ้วมือหรือกลุ่มประชากรตามหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เพื่อลดการเก็บลายนิ้วมือ Chrome จะจำกัดจำนวนหัวข้อและข้อมูลที่สามารถแชร์กับเว็บไซต์ได้

ความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวของ FLoC รวมถึงผู้ลงโฆษณาที่สามารถค้นหารายละเอียดอุปกรณ์ ข้อมูลเบราว์เซอร์ ภูมิศาสตร์ และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดายผ่านลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์ เนื่องจากความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ เบราว์เซอร์อย่าง Brave, Vivaldi, Edge และ Mozilla จึงเลี่ยงการใช้ FLoC

Google กำลังสร้างการควบคุมที่จะอนุญาตให้ผู้ใช้ Chrome ดูหัวข้อที่พวกเขาสนใจ และในไม่ช้า ผู้ใช้จะสามารถเปิด/ปิดใช้งานหัวข้อทั้งหมดได้ ผู้ใช้ไม่สามารถเพิ่มหัวข้อใด ๆ ด้วยตนเองในขณะนี้

สิ่งสำคัญอันดับแรกของ Google คือการล้างคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ภายในปี 2023 และ Topics API จะเข้ามาแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามที่โฆษณาใช้

Topics API จะคงอยู่ต่อไปหรือไม่

เนื่องจาก Google ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการนำ Topics API ไปใช้ เบราว์เซอร์อื่นๆ จึงยังไม่สามารถทดสอบได้

ดูเหมือนว่าข้อเสนอของ Google ไม่น่าจะถูกนำมาใช้กับ Firefox, Safari, Edge หรือเบราว์เซอร์อื่น ๆ ในครั้งนี้ เนื่องจาก Chrome เป็นเบราว์เซอร์เดียวที่นำรุ่นก่อน (FLoC) มาใช้ การยอมรับในเบราว์เซอร์เหล่านี้ยังคงไม่น่าเป็นไปได้ ซึ่งอาจส่งผลต่อขนาดของฐานผู้ใช้ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์ได้

อะไรต่อไป?

Google จะทำตามกำหนดการเดิมในการทำให้ Privacy Sandbox API ทั้งหมดพร้อมใช้งานในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2022 แต่อาจอัปเดตกำหนดการหากจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

ภายในสิ้นไตรมาสที่ 1 ปี 2022 รุ่นทดลองใช้สำหรับนักพัฒนาของ Topics API จะเปิดตัวใน Google Chrome การทดลองใช้จะอนุญาตให้เว็บไซต์และแบรนด์ต่างๆ ทดสอบในขณะที่การควบคุมการลบหัวข้อ 3 สัปดาห์จะเปิดใช้งาน

เนื่องจากกำหนดเส้นตายในการยุติคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2566 เป้าหมายหลักของ Topics API คือการจำกัดการติดตามผู้ใช้ในขณะเดียวกันก็รักษาสมดุลของโฆษณาภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว

ในฐานะผู้จัดพิมพ์ คุณคิดอย่างไรกับการอัปเกรดใหม่ แสดงความคิดเห็นด้านล่าง!

หากคุณต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณาถึง 40% แต่ไม่รู้จะทำอย่างไร เรายินดีที่จะช่วยเหลือ ลงทะเบียนสำหรับบัญชีพรีเมียมที่ MonetizeMore วันนี้!