Google I/O 2023: อนาคตของ SEO?

เผยแพร่แล้ว: 2023-05-19

Google I/O 2023 การประชุมนักพัฒนาซอฟต์แวร์ครั้งล่าสุดของ Google นำเสนอการพัฒนาใหม่ที่น่าทึ่งหลายประการ ซึ่งยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาวางแผนที่จะเปิดตัวเพื่อปรับปรุงและปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้

เช่นเดียวกับการอัปเดตล่าสุดหลายรายการ การประชุมเน้นหนักอย่างมากในการรวม AI และ AI เข้ากับผลการค้นหา เช่นเดียวกับการอัปเดตระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

โพสต์นี้จะนำคุณไปสู่การประกาศเหล่านี้และสิ่งที่น่าตื่นเต้นซึ่งมีความหมายต่ออนาคตของ SEO

เนื้อหา แสดง
มีอะไรประกาศที่ Google I/O?
AI กำเนิดการเปลี่ยนแปลง
มุมมอง
การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์
การประกาศ Google I/O มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ใช้
ประกาศ Google I/O ส่งผลต่อ SEO อย่างไร
การค้นหาน้อยลง
การค้นหาด้วยการคลิกเป็นศูนย์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น
การตลาดเนื้อหายังคงเป็นราชา
ไม่ใช่การค้นหาทั้งหมดที่จะสร้างสแนปชอต AI (ยัง)
SEO และตัวชี้วัด SEO จะต้องปรับตัว

มีอะไรประกาศที่ Google I/O?

Google I/O นำเสนอการประกาศจำนวนมากที่ กำหนดให้เปลี่ยนโฉมหน้าการค้นหาโดยพื้นฐาน

AI กำเนิดการเปลี่ยนแปลง

นี่คือเรื่องใหญ่และเรื่องที่ทำให้ฉวัดเฉวียน จริงๆ

ตามที่เห็นก่อนหน้านี้ในการประกาศ Bard ของ Google และ Magi Google วางแผนที่จะรวมเนื้อหาที่สร้างโดย AI โดยตรงในผลการค้นหาเพื่อตอบคำถามเชิงลึกของผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น

Google เรียกการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่นี้ว่า Search Generative Experience (SGE) ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ในการค้นหาข้อความค้นหา

Prabhakar Raghavan ของ Google เองมีเอกสารประกอบเกี่ยวกับการพัฒนาข้างต้นที่กว้างขวางและอ่านได้อย่างน่าประหลาดใจ

ประเด็นสำคัญคือ Search Generative Experience มีเป้าหมายเพื่อให้คำตอบที่ละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่ซับซ้อนโดยตรงภายในผลการค้นหา เป็นทางเลือกแทนบทความนับไม่ถ้วนที่มีคำตอบที่แตกต่างกันสำหรับข้อความค้นหา

ตัวอย่างที่ Google ให้มาคือการเปรียบเทียบอุทยานแห่งชาติสองแห่งสำหรับครอบครัวเล็กและสุนัขของพวกเขา คำตอบเชิงสร้างสรรค์จะให้คำแนะนำโดยละเอียดตามสถานการณ์ และแนะนำเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

หากการตอบกลับที่สร้างขึ้นไม่เพียงพอในทันที คุณยังสามารถขยายคำตอบหรือถามคำถามติดตามผลได้

ก

Brodie Clark ให้ข้อมูลสรุปที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการใช้ AI แบบกำเนิดหรือ SGE ใหม่สำหรับการค้นหาที่ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องหรือ NORA:

ไม่มีคำตอบเดียวที่ถูกต้องสามารถนำไปใช้กับการสืบค้นข้อมูลใด ๆ ที่ไม่ใช่คำตอบที่เป็นข้อเท็จจริงชุดเดียว ดังนั้น "หอไอเฟลสูงเท่าไร" จะไม่กระตุ้นสิ่งนี้ แต่ตัวอย่างของพืชในหอพักของ Brodie ทำเช่นนั้น

จากมุมมองของ SEO เป็นที่น่าสังเกตว่าฟิลด์ SGE นี้จะลบจุดตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เป็นที่ต้องการ

แทนที่จะส่งเสริมบทความ/เว็บเพจที่มีอยู่โดยตรง คำตอบเชิงสร้างสรรค์จะเข้ามาแทนที่จุดนี้ด้วยเครดิตที่ให้ผ่านลิงก์หรือการอ่านเพิ่มเติม แม้ว่าสิ่งนี้จะส่งเสริมแนวคิดที่ว่า Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ใช้ในการสร้างคำตอบเป็นอย่างมาก แต่ก็ให้ความสำคัญกับการค้นหาแบบไม่มีคลิก

Google ได้ดำเนินการเพื่อปรับปรุงการอ้างอิงบางส่วนเพื่อตอบสนองต่อเสียงโวยวายจาก SEO และเจ้าของเว็บไซต์ ถึงกระนั้น การอ้างอิงไม่จำเป็นต้องเท่ากับการคลิก และ SEO จำเป็นต้องปรับให้เข้ากับสิ่งนี้ในอนาคต

เราเห็นการเปลี่ยนแปลงใน SEO เพื่อเริ่มกำหนดเป้าหมายคำตอบที่สร้างสรรค์เหล่านี้อยู่แล้ว และการเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมรับคำตอบอาจเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกในหลายๆ อย่างที่เราเห็นใน SEO เพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทั้งเครื่องมือค้นหาและพฤติกรรมของผู้ใช้

มุมมอง

นอกเหนือจากการพัฒนา Generative AI แล้ว Google ยังแนะนำ 'มุมมอง' ในผลการค้นหาอีกด้วย

Perspectives มีเป้าหมายเพื่อกระจายผลการค้นหาโดยรวมและเน้นวิดีโอ รูปภาพ และโพสต์จากฟอรัม โซเชียลมีเดีย และแม้แต่ไซต์ถามตอบโดยตรงภายในผลการค้นหา

Google สัญญาว่าจะทำให้การค้นหา “เป็นภาพ ทานเล่น เป็นส่วนตัว และเป็นมนุษย์” มากขึ้น และนี่คือก้าวย่างที่ชัดเจนในทิศทางนั้น

ตัวอย่างที่พวกเขาเลือก ซึ่งเป็นคนที่มองหาเพื่อนใหม่ในเมืองใหม่ เน้นเรื่องนี้ในขณะที่พวกเขาต้องการกระจายผลลัพธ์ที่หลากหลาย ทั้งในวิธีการนำเสนอและในเนื้อหาที่ช่วยส่งเสริม

Perspectives จะใช้แนวทาง EEAT ที่มีอยู่ของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งสร้างโดยบุคคลผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่ได้รับการส่งเสริมด้วย Perspectives carousel

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ซึ่งนำเราไปสู่การประกาศสำคัญขั้นสุดท้ายสำหรับ Search ซึ่งเป็นการทำงานอย่างต่อเนื่องในระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยส่งเสริมเนื้อหาที่แสดงให้เห็นถึง EEAT ที่แข็งแกร่ง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับเฉพาะข้อมูลที่ดีที่สุดและถูกต้องที่สุดในผลลัพธ์ของพวกเขา

ด้วยการหันไปใช้ AI เชิงกำเนิดและการพึ่งพา UGC สำหรับมุมมอง จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ Google จะต้องการอัปเดตระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ตามนั้น

การประกาศ Google I/O มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ใช้

ผู้ใช้การค้นหาจะได้รับประโยชน์จากการอัปเดตเหล่านี้ด้วยประสบการณ์การค้นหาที่มีความหลากหลาย มีการสนทนาและให้ข้อมูลมากขึ้น

AI เชิงสร้างสรรค์สามารถสร้างคำตอบที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับการค้นหาที่อาจต้องใช้ผลลัพธ์หลายอย่างจึงจะตอบสนองได้อย่างเต็มที่ ในขณะเดียวกัน Perspectives สามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาได้รับการสัมผัสส่วนตัวเพื่อเพิ่มความมั่นใจ

แน่นอนว่าเป็นที่น่าสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานต่อประสบการณ์ของผู้ใช้เช่นนี้อาจทำให้เกิดอุปสรรคและความขัดแย้งภายในรูปแบบการค้นหา

Google จะต้องสร้างสมดุลให้กับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยตระหนักถึงข้อจำกัดของการสร้างคำตอบของ AI พร้อมกับเข้าใจว่าผู้ใช้บางคนอาจยังคงต้องการเรียกดูเว็บไซต์เพื่อหาคำตอบของตนเอง

ไม่มีการรับประกันว่าผู้ใช้ทุกคนจะเปลี่ยนพฤติกรรมของตนและแนวคิดหลักของสิ่งที่ Google ให้รางวัล นั่นคือไซต์ที่สร้างมาอย่างดีพร้อมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะไม่เปลี่ยนแปลงเลย

ประกาศ Google I/O ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

นี่คือตัวใหญ่ การประกาศของ Google I/O ถูกกำหนดให้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องใน SEO โดยการเปลี่ยนแปลงลักษณะของ SERP และวิธีการทำงานอย่างเป็นระบบ

การค้นหาน้อยลง

Google เน้นย้ำความมุ่งมั่นที่จะทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยการค้นหาเพียงครั้งเดียว ก่อนหน้านี้ คำถามเช่นตัวอย่างอุทยานแห่งชาติอาจต้องค้นหาหลายครั้งเพื่อรวบรวมข้อมูลด้วยตัวคุณเอง ขณะนี้ AI เชิงกำเนิดสามารถรวบรวมทั้งหมดเป็นคำตอบเดียวได้ทันที

ความสามารถสำหรับการสอบถามติดตามผลภายในผลลัพธ์ของ AIนั้นเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากการติดตามผลยังคงอยู่ในหน้าเดียวกันและน่าจะรวบรวมจากแหล่งเดียวกัน

เจเนอเรทีฟเอไอมีศักยภาพในการกินข้อความค้นหาแบบหางยาว ซึ่งมิฉะนั้นอาจสร้างการคลิกและการติดตามหลายครั้ง เนื่องจากผู้ใช้ค้นหาผลลัพธ์เฉพาะสำหรับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมาก

หากคุณเป็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซ สิ่งนี้สามารถ ช่วยคุณได้ จริง ๆ เนื่องจากเป็นการลด "ตรงกลางที่ยุ่งเหยิง" ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏต่อสายตาของผู้ค้นหาเร็วขึ้นคุณเพียงแค่ต้องทำงานร่วมกับ SEO เพื่อให้แน่ใจว่า คำแนะนำเชิงสร้างสรรค์ของ Google เลือกผลิตภัณฑ์ของคุณ

การค้นหาด้วยการคลิกเป็นศูนย์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น

จากนี้ไป คำตอบที่สร้างโดย AI จะพร้อมใช้งานโดยตรงภายในผลลัพธ์ ผลลัพธ์แบบ Zero-Click มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น

นี่ไม่ใช่ข้อกังวลใหม่และอาจถูกหักล้างด้วยการรับรองและลิงก์ติดตามผลที่เหมาะสม ถึงกระนั้นก็ยังคงเป็นประเด็นโต้แย้งสำหรับเจ้าของไซต์และ SEO ที่ต้องการการรับรองที่เหมาะสมและ 'รางวัล' สำหรับการผลิตเนื้อหาที่มีประโยชน์ซึ่งช่วยสร้างคำตอบเหล่านี้

การตลาดเนื้อหายังคงเป็นราชา

แม้จะเผชิญกับการกำเนิดของ AI การตลาดเนื้อหายังคงเป็นราชา

เนื้อหาคุณภาพสูงยังคงจำเป็นสำหรับ Google ในการสร้างคำตอบ และแท็บ Perspectives จะมอบโอกาสมากมายสำหรับผู้ที่สร้างเนื้อหาคุณภาพในวิดีโอ บล็อกโพสต์ และแม้แต่การอ้างถึงในคำตอบของฟอรัมและไซต์ถาม & ตอบ

ไม่ใช่การค้นหาทั้งหมดที่จะสร้างสแนปชอต AI (ยัง)

เราได้กล่าวถึงแนวคิดของการค้นหา NORA ที่สร้างคำตอบจาก AI ก่อนหน้านี้ แต่ไม่ใช่ทุกหัวข้อที่จะทำเช่นนั้น

ขณะนี้ หัวข้อ Your Money, Your Life (YMYL) ดูเหมือนจะไม่สร้างสแนปชอต AI เนื่องจาก Google ตระหนักถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากข้อมูลที่ผิดซึ่งสร้างโดย AI หรือการเข้าใจผิดที่ส่งผลต่อหัวข้อที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าไม่ใช่การค้นหาทั้งหมดจะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเหล่านี้ทันที และในระหว่างนี้คุณควรยึดหลักการ SEO ที่มั่นคง คุณคงไม่อยากทิ้งทารกไปกับน้ำอาบหรอกนะ!

SEO และตัวชี้วัด SEO จะต้องปรับตัว

เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เมตริก SEO และการวัดความสำเร็จจะต้องเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย

การเข้าชมโดยรวมมีแนวโน้มที่จะลดลง แต่ไม่จำเป็นต้องหมายความว่าผิดหวังเสมอไป เนื่องจากสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อ ทุกคน

การวัดประสิทธิภาพ SEO จากปริมาณการเข้าชมเพียงอย่างเดียวเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาโดยพลการซึ่งขาดความแตกต่างเล็กน้อยอยู่แล้ว การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ใน SERP นี้จะทำให้เกิด KPI ใหม่สำหรับทุกคน และการวัดและการรายงาน SEO ของคุณจะต้องเปลี่ยนไปตามนั้น

หากต้องการใช้ไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นตัวอย่าง ความสามารถในการทำธุรกรรมภายในผลการค้นหาอาจหมายถึงปริมาณการเข้าชมโดยรวมลดลง แต่นั่นไม่ได้แปลว่ายอดขายจะลดลง หากผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการโปรโมตภายในผลลัพธ์ของ SGE .

SEO อีคอมเมิร์ซจะต้องเปลี่ยนแปลงและปรับตัวเหมือนที่เคยเป็นมา แต่ความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพและการจัดอันดับ Google ที่น่าพอใจจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมาไม่น้อย

หัวหน้าฝ่าย SEO ของเราแสดงความคิดของเขาเกี่ยวกับการอัปเดตที่นี่:

ประเด็นง่ายๆ ก็คือ SEO ไม่ได้กำลังจะตายแต่เป็นเพียงการพัฒนา และ SEO จำเป็นต้องพัฒนาต่อไปด้วย