Google for Non-Profits: ความช่วยเหลือสำหรับผู้ที่ช่วยเหลือผู้อื่น

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 10 ตุลาคม 2019

มีองค์กรมากมายที่อุทิศตนเพื่อช่วยเหลือผู้อื่นและไม่ต้องการหากำไรจากมัน สิ่งเหล่านี้ดำรงอยู่และดำรงอยู่ได้ด้วยเงินบริจาคจากผู้ที่เชื่อในอุดมการณ์ของพวกเขา และเงินช่วยเหลือจากรัฐบาลและธุรกิจอื่นๆ ด้วยการเข้าถึงของการตลาดดิจิทัลและเครื่องมือทางอินเทอร์เน็ตต่างๆ คุณจึงหวังว่าจะมีวิธีให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเหล่านี้ได้รับประโยชน์จากเครื่องมือเหล่านี้ ขอบคุณ Google มันเป็นไปได้

AdWords Express และ Ad Grants ของ Google

คุณอาจจะคิดว่านี่ต้องเป็นเรื่องใหม่เพราะคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับโปรแกรมดังกล่าว ความจริงก็คือ Google เริ่มต้น Google Ad Grants เมื่อ 13 ปีที่แล้ว วัตถุประสงค์ของโปรแกรมคือเพื่อให้องค์กรไม่แสวงผลกำไรโฆษณาออนไลน์ฟรีเพื่อเข้าถึงผู้คนทั่วโลกที่ส่งเสริมโครงการของพวกเขา เนื่องจากองค์กรไม่แสวงหากำไรต้องขยายงบประมาณเพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด Google จึงได้สร้าง AdWords Express สำหรับโปรแกรม Ad Grants และเปิดตัวในปี 2015 AdWords Express อย่างที่คุณทราบคือ AdWords เวอร์ชันที่เกือบดำเนินการเองได้ ดังนั้นเวลาและทรัพยากร เพื่อจัดการโฆษณาออนไลน์ไม่ได้พรากไปจากจุดประสงค์ที่แท้จริงขององค์กร

Google Ad Grants เสนอโฆษณาฟรีมูลค่า $10,000 ต่อเดือนแก่องค์กรไม่แสวงหากำไรที่ผ่านการรับรอง มีเกณฑ์ที่ต้องปฏิบัติตามและไม่ใช่องค์กรไม่แสวงหากำไรทุกประเภทที่เข้าเกณฑ์ โปรแกรม Ad Grants ก่อตั้งขึ้นในปี 2003 และเผยแพร่ใน 53 ประเทศ จนถึงปัจจุบัน มีองค์กรนอกภาครัฐ (NGO) กว่า 20,000 แห่งทั่วโลก และ Google ได้บริจาคเงินเพื่อการโฆษณามูลค่ารวม 3 พันล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากโปรแกรม Google Ad Grants แล้ว องค์กรยังสามารถเข้าถึง Gmail, Google ปฏิทิน, Google ไดรฟ์ และ YouTube เพื่อการกุศลได้ฟรี

โปรแกรม Google Ad Grants มีข้อจำกัดหลายประการ อย่างแรก งบประมาณรายเดือน $10,000 เท่ากับการใช้จ่ายรายวัน $329 CPC มีขีดจำกัดอยู่ที่ $2.00 และคุณสามารถใช้เฉพาะแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักในเครือข่ายการค้นหา คุณไม่สามารถใช้เครือข่ายดิสเพลย์หรือพันธมิตรการค้นหา ด้วยบัญชี AdWords แบบชำระเงิน คุณสามารถปรับราคาเสนอของคุณเพื่อเพิ่มตำแหน่งโฆษณาของคุณโดยไม่มีเพดาน ว่าคุณสามารถเสนอราคาได้มากเพียงใด ด้วยโปรแกรม Google Ad Grants คุณต้องเสนอราคา $2.00 ให้ได้ผลสำหรับคุณ ดูโฆษณาของคุณ เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังส่งเสริมหรือไม่ คำหลักของคุณทำงานเพื่อคุณหรือต่อต้านคุณหรือไม่? ขั้นตอนเหล่านี้เป็นขั้นตอนเดียวกับที่คุณใช้กับบัญชีปกติที่มีข้อจำกัด มีความแตกต่างเพียงอย่างเดียว Google เป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายของคุณ

เนื่องจาก Google เป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายของคุณ คุณจึงไม่จำเป็นต้องกรอกข้อมูลสำหรับการเรียกเก็บเงินเมื่อสร้างบัญชีสำหรับทั้ง AdWords และ AdWords Express เมื่อคุณได้รับอีเมลเพื่อกรอกข้อมูลการเรียกเก็บเงิน คุณสามารถเพิกเฉยได้ มันยอดเยี่ยมแค่ไหน?

โครงการไม่แสวงหากำไรของ YouTube

โปรแกรม Ad Grants ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวที่มีให้สำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรผ่านทาง Google เพื่อส่งเสริมสาเหตุ โปรแกรม YouTube Nonprofit เปิดโอกาสให้คุณบอกเล่าเรื่องราวของคุณผ่านวิดีโอทั่วโลก ด้วยผู้ชม YouTube หนึ่งพันล้านคนต่อเดือน องค์กรทุกขนาดสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่สามารถขยายฐานการสนับสนุนของคุณทั้งด้านการเงินและกับอาสาสมัคร

ขั้นแรก คุณต้องสร้างช่อง YouTube สำหรับองค์กรของคุณ เมื่อคุณได้รับอนุมัติให้เข้าร่วม Google เพื่อการกุศลแล้ว คุณต้องลงทะเบียนสำหรับแต่ละโปรแกรม YouTube ให้โอกาสคุณในการระดมเงินด้วยการ์ดบริจาคที่ผู้ชมกรอกจากวิดีโอ ในบางสถานการณ์ การให้ตัวเลือกหรือตัวเลือกที่หลากหลายแก่ผู้ดูเป็นความคิดที่ดี แต่ในที่นี้ Google ขอแนะนำให้ใช้การ์ดการบริจาคเพียงใบเดียวในแต่ละวิดีโอเพื่อไม่ให้ผู้ดูล้นหลาม สามัญสำนึกบอกให้คุณเก็บการ์ดการบริจาคที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของคุณและเนื้อหาของวิดีโอ

นอกจากการ์ดบริจาคแล้ว YouTube ยังมีการ์ด Link Anywhere เพื่อส่งผู้ดูไปยังหน้า Landing Page ช่อง YouTube และอื่นๆ อีกมากมาย Google จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการ YouTube Spaces เป็นวิดีโอผ่าน Google เพื่อการกุศล เพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับ YouTube Spaces คุณต้องมีสมาชิกขั้นต่ำ 1,000 คน และช่องของคุณต้องไม่มีลิขสิทธิ์และข้อกำหนดการใช้งานประท้วง มีสถานที่ต่างๆ ทั่วโลกที่ใช้สำหรับบริการนี้ ดังนั้นจึงอาจไม่เป็นประโยชน์ที่จะใช้ข้อเสนอนี้

Google Earth Outreach

ผลิตภัณฑ์อื่นที่มีให้บริการคือ Google Earth Outreach คุณเคยใช้ Google Earth และดูทัวร์ต่างๆ บ้างไหม คุณสามารถดูทัวร์ของฝรั่งเศสและหอไอเฟลหรือภูเขาไฟฟูจิ เป็นต้น คุณสามารถสร้างวิดีโอความยาว 10 นาทีที่แสดงไซต์ที่งานของคุณกำลังเสร็จสิ้น คนที่คุณให้บริการ และประโยชน์ของงานของคุณ เอฟเฟ็กต์ภาพของวิดีโอสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้เมื่อนำเสนออย่างเหมาะสม Google Earth Outreach เป็นมากกว่า Google Earth แต่ยังเป็น Google Earth Engine ที่นำภาพถ่ายดาวเทียมของโลกและเผยแพร่ทางออนไลน์ ด้วย Google My Maps คุณสามารถสร้างแผนที่ที่กำหนดเองและเผยแพร่ทางออนไลน์ได้ นี่เป็นเพียงตัวเลือกบางส่วนที่มีอยู่ใน Google Earth Outreach

Google วันทูเดย์

Google One Today นำเสนอเรื่องราวของคุณในมือของสาธารณชนด้วยแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปและโปรเจ็กต์จะแสดงทุกวันตามความสนใจของผู้ใช้ ผู้ใช้สามารถบริจาคให้กับโครงการที่พวกเขาชอบและแบ่งปันให้กับเพื่อน ๆ เมื่อแต่ละคนแชร์โปรเจ็กต์ของคุณ เรื่องราวของคุณก็จะยิ่งแพร่หลายมากขึ้น และโอกาสที่คุณได้รับในการระดมเงินบริจาคเพื่อสนับสนุนโครงการของคุณ และดึงดูดผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น

เมื่อผู้ใช้เริ่มให้คำมั่น ไม่ได้หมายความว่าคุณได้เริ่มเก็บเงินแล้ว การบริจาคเพื่อจำนำจะถูกสะสมเป็นเวลาหนึ่งเดือนก่อนที่ผู้ใช้จะได้รับการแจ้งเตือนยอดเงินคงเหลือ เมื่อชำระเงินค่ามัดจำแล้ว เงินจะถูกส่งไปยังโปรแกรมของคุณเท่านั้น

ดังนั้น หากคุณอยู่กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและสามารถใช้ความช่วยเหลือเพียงเล็กน้อยจากการสนับสนุนทางการเงินเพียงเล็กน้อยเพื่อกระจายข่าว Google เพื่อการกุศลมีโปรแกรมที่คุณได้รับประโยชน์ ผลลัพธ์ที่ได้จะคุ้มค่ากับเวลาที่ใช้ในการค้นคว้าเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

– Gary Harvison ผู้จัดการ PPC