การเสนอราคาแบบเปิดของ Google: ดีกว่าการเสนอราคาส่วนหัวหรือไม่

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

หากคุณมีแอปและยังไม่ได้ลองใช้การเสนอราคาแบบเปิดของ Google แสดงว่าคุณกำลังพลาดรายได้จากโฆษณาจำนวนมาก การเสนอราคาแบบเปิดก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ Exchange Bidder ในการจัดสรรแบบไดนามิก (EBDA)

Google OpenBidding เป็นการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเชิญพันธมิตรความต้องการ (เครือข่ายโฆษณา) เข้าร่วมการประมูลแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์แบบรวมศูนย์ เพื่อให้พวกเขาสามารถเริ่มเสนอราคาสำหรับการแสดงผลบนเว็บไซต์ของตน การเสนอราคาแบบเปิดมาพร้อมกับการรายงานและการเรียกเก็บเงินแบบละเอียด และผู้เผยแพร่ที่มีการตั้งค่า Google Ad Manager (GAM) สามารถเริ่มต้นใช้งานการเสนอราคาแบบเปิดได้ทันที

คู่มือนี้จะแจกแจงรายละเอียดทั้งหมดที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเปิด เพื่อไม่ให้สับสนกับการเสนอราคาส่วนหัว คอยติดตาม!

การเสนอราคาแบบเปิดของ Google คืออะไร

OpenBidding เป็นทางเลือกล่าสุดของ Google ในการเสนอราคาส่วนหัว เป็นการประมูลรวมทางฝั่งเซิร์ฟเวอร์ที่ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงได้ผ่านแพลตฟอร์มการเสนอราคาอัตโนมัติของ GAM ด้วยการเสนอราคาแบบเปิด ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเชิญพันธมิตรด้านอุปสงค์/พันธมิตรผลตอบแทน เช่น เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณา เพื่อเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาของตนแบบเรียลไทม์

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกที่จะอนุญาตให้แสดงโฆษณาของตนในการเสนอราคาแบบเปิด ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้รับรายได้จากโฆษณาทั้งหมดที่แสดงบนแพลตฟอร์ม ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถผสานรวมพันธมิตรด้านอุปสงค์ที่ไม่ใช่ของ Google และลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ การเสนอราคาส่วนหัวทำงานบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ในขณะที่การเสนอราคาแบบเปิดทำงานบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ทำให้อุปกรณ์ของผู้ใช้โหลดการตั้งค่าโฆษณาโดยรวมได้ง่ายขึ้น

ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บจะโหลดเร็วขึ้น ส่งผลให้คะแนน Core Web Vitals ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม การเสนอราคาแบบเปิดยังให้ผลตอบแทนที่ต่ำกว่า เนื่องจากการจับคู่คุกกี้บนแพลตฟอร์มนี้ไม่มีประสิทธิภาพเพียงพอหากคุณเปรียบเทียบ RPM ของโฆษณากับการเสนอราคาส่วนหัว

ด้วยการเสนอราคาแบบเปิด ผู้เผยแพร่สามารถเลือกจากพันธมิตรผลตอบแทนหลายรายที่เสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน ด้วยเหตุนี้ พวกเขาควรเห็นอัตราการส่งโฆษณาและ eCPM ที่สูงขึ้นกว่าการใช้ Google Ad Exchange เพียงอย่างเดียว

พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนรายใดทำงานร่วมกับการเสนอราคาแบบเปิด

เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่มีสัญญากับ Google ในการเข้าร่วมเป็นผู้เสนอราคาแบบเปิดคือพันธมิตรผลตอบแทนหลัก ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการอนุญาตให้พาร์ทเนอร์ผลตอบแทนเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของตนจำเป็นต้องมีข้อตกลงตามสัญญา Google นำเสนอแพลตฟอร์มสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อโฮสต์การประมูลบน GAM เท่านั้น และไม่ได้อำนวยความสะดวกในความสัมพันธ์ทางสัญญาระหว่างผู้เผยแพร่และผู้เสนอราคาแบบเปิด ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงความต้องการ Omnichannel ของการแลกเปลี่ยนดัชนีโดยเปิดใช้งานดัชนีใน Google AdMob & GAM

การเสนอราคาแบบเปิดทำงานอย่างไรใน Google Ad Manager

Google Ad Manager ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการพื้นที่โฆษณาของตนในหลายแพลตฟอร์มและอำนวยความสะดวกในคำขอการเสนอราคาแบบเปิดกับพันธมิตรด้านอุปสงค์ของตน

ผู้เผยแพร่สามารถสร้างบัญชี GAM และเชื่อมโยงกับบัญชี Google Ad Exchange (Adx) ของตนได้ เมื่อผู้เผยแพร่เชื่อมโยงบัญชีของตนแล้ว พวกเขาสามารถยอมรับการเสนอราคาจากผู้โฆษณาได้

ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลัก สถานที่ อุปกรณ์ และช่วงเวลา GAM จัดสรรพาร์ทเนอร์อุปสงค์เป็นกลุ่มผลตอบแทนที่แข่งขันกันเองเมื่อพาร์ทเนอร์อุปสงค์ยอมรับคำขอ

กระบวนการเริ่มต้นด้วยผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ เมื่อพวกเขาเยี่ยมชมไซต์ คุกกี้จะถูกวางไว้บนอุปกรณ์ของพวกเขา คุกกี้นี้มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ รวมถึงตำแหน่งที่ตั้ง อายุ เพศ ความสนใจ และข้อมูลประชากรอื่นๆ ข้อมูลนี้จะถูกส่งต่อไปยัง GAM ผ่านแท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google และ Google AdMob SDK GAM แปลข้อมูลเป็นคำขอราคาเสนอและส่งไปยังพันธมิตรความต้องการ

จะกำหนดอัตราผลตอบแทนที่ดีที่สุดได้อย่างไร?

Google Ad Manager จัดการประมูลแบบรวมเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับผลตอบแทนสูงสุด การประมูลแบบรวมประกอบด้วยการเสนอราคาของพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนและการเสนอราคา Ad Exchange เป็นส่วนใหญ่ รายการโฆษณาโดยตรงอื่นๆ จะถูกแทรกผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก

GAM ทำงานหลายอย่างพร้อมกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น:

1. GAM เลือกรายการโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับการแข่งขันในการประมูลแบบรวม
2. จากนั้นจะเลือกรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อแข่งขันในการประมูลแบบรวม รายการโฆษณาคือคำแนะนำสำหรับวิธีการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ รวมถึงผู้ใช้และพื้นที่โฆษณาที่พวกเขาจะกำหนดเป้าหมาย Ad Manager จะเลือกรายการโฆษณาที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงเพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด
3. จากนั้น Ad Manager จะส่งคำขอราคาเสนอไปยังพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนเป้าหมาย พันธมิตรเป้าหมายเข้าร่วมการประมูลซึ่งผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับพื้นที่โฆษณา
4. เมื่อการจัดสรรแบบไดนามิกและการประมูลแบบรวมเสร็จสมบูรณ์ GAM จะเลือกการเสนอราคาที่ชนะและเซิร์ฟเวอร์จะส่งการเสนอราคาที่ชนะ (โฆษณา) ไปยังผู้เผยแพร่

การเสนอราคาแบบเปิดของ Google: การตั้งค่าและเริ่มต้นข้อตกลงแบบเป็นโปรแกรม

ผู้ใช้ Google Ad Manager 360 เข้าถึงได้เฉพาะการเสนอราคาแบบเปิด ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาไม่ได้ คุณสามารถเข้าถึงการเสนอราคาแบบเปิดของ Google ได้โดยติดต่อเราวันนี้ เนื่องจากเราได้อำนวยความสะดวกในการเสนอราคาแบบเปิด ข้อตกลงโดยตรง และข้อตกลงแบบเป็นโปรแกรมมานานนับทศวรรษ

มันทำงานอย่างไร:

• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) จะซิงโครไนซ์ระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา
• เมื่อผู้ลงโฆษณาทราบเกี่ยวกับกลุ่มเฉพาะของผู้เผยแพร่ แหล่งที่มาของความต้องการ และผู้ชมเป้าหมายแล้ว พวกเขาสามารถดูตัวอย่างตำแหน่งและเลือกตำแหน่งที่จะซื้อได้
• แต่ละฝ่ายสามารถเสนอจำนวนการแสดงผลที่กำหนดสำหรับราคาที่กำหนด
• เมื่อผู้เสนอราคาอนุมัติคำขอของ MonetizeMore แล้ว เราจะส่งคำขอเสนอราคาไปยังผู้เสนอราคา ผู้เสนอราคาแบ่งปันข้อมูลผู้ขายของตนกับบรรทัด ads.txt ที่เราเพิ่มลงในไฟล์ ads.txt ของผู้เผยแพร่ในภายหลัง

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการเสนอราคาแบบเปิดของ Google และ Google AdSense?

ในการเสนอราคาแบบเปิด GAM เชิญพาร์ทเนอร์อุปสงค์ให้มีส่วนร่วมในกระบวนการเพื่อเพิ่มผลตอบแทน ด้วย Google AdSense ผู้ซื้อจะเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาโดยขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายของผู้เผยแพร่โฆษณา การเสนอราคาแบบเปิดจำกัดไว้เฉพาะผู้ใช้ Google Ad Manager 360 ในขณะที่ AdSense มีให้บริการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทุกราย

ด้วยการเสนอราคาแบบเปิด ผู้เผยแพร่ยังได้รับประโยชน์ เช่น eCPM ที่สูงขึ้น รายได้มากขึ้น และการประมูลแบบรวมเมื่อเทียบกับ AdSense การประมูลแบบรวมประกอบด้วย SSP เครือข่ายโฆษณา และการแลกเปลี่ยนหลายรายการ เนื่องจากเครือข่ายโฆษณาหลายแห่งเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา จึงเป็นสถานการณ์ที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเปิดกับ Google AdSense

การเสนอราคาแบบเปิดของ Google และการเสนอราคาส่วนหัวเทียบกับ Google AdSense

• เงื่อนไขการชำระเงินสำหรับการเสนอราคาแบบเปิดและการเสนอราคาส่วนหัวนั้นผันแปรในขณะที่ NET30 สำหรับ Google AdSense
• การประมูลโฮสต์ผ่าน Google Server สำหรับการเสนอราคาแบบเปิดและ AdSense สำหรับการเสนอราคาส่วนหัว การประมูลจะโฮสต์ผ่านเบราว์เซอร์ของผู้ใช้
• อัตราการจับคู่คุกกี้ต่ำสำหรับการเสนอราคาแบบเปิดและ AdSense แต่สำหรับการเสนอราคาส่วนหัวจะสูงกว่า
• ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากโฆษณาสูงสุดจากการเสนอราคาส่วนหัว ตามด้วยการเสนอราคาแบบเปิด และรายได้จากโฆษณาที่เหมาะสมจาก AdSense
• การเสนอราคาส่วนหัวมีความโปร่งใสมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการเสนอราคาแบบเปิด
• การเสนอราคาส่วนหัวต้องการรหัส JScript เพิ่มเติมใน Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวเมื่อคุณยังคงเพิ่มพันธมิตรความต้องการมากขึ้น OpenBidding ทำให้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ง่ายขึ้นใน Google Ad Manager

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการเสนอราคาแบบเปิดของ Google และการเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาแบบเปิดคือคำตอบของ Google สำหรับ Header Bidding Lite พร้อมปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์/ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ

​​การเสนอราคาส่วนหัวเปิดตัวด้วยการตั้งค่าฝั่งไคลเอ็นต์ ซึ่งการประมูลจะทำงานบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ เมื่อพิจารณาถึงปัญหาด้านความหน่วงที่อาจเกิดขึ้น ได้มีการแนะนำการตั้งค่าฝั่งเซิร์ฟเวอร์ เนื่องจาก Google มีข้อมูลนี้ก่อนที่จะเริ่มต้นด้วยการเสนอราคาแบบเปิด จึงไปที่การประมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์โดยตรง

แม้ว่าพาร์ทเนอร์ความต้องการในการเสนอราคาแบบเปิดฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลคุกกี้เดียวกันกับพาร์ทเนอร์ความต้องการในการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์ นี่คือเหตุผลที่ผู้ซื้อสื่อเสนอราคาน้อยลงด้วยการเสนอราคาแบบเปิด เนื่องจากขาดความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายเมื่อเปรียบเทียบกับความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายของ Header Bidding

ในการเสนอราคาแบบเปิด เนื่องจากการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาเกิดขึ้นในพื้นหลัง จึงมีเวลาแฝงในการโหลดหน้าเว็บน้อยกว่า โดยปกติแล้ว โฆษณาจะขอหมดเวลาหากเกิน 160 มิลลิวินาที นอกจากนี้ การรายงานแบบละเอียดและเรียบง่ายช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดกระแสการสร้างรายได้และความสัมพันธ์กับพันธมิตรที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด

ผู้ใช้ที่มีทักษะด้านเทคนิคจำกัดจะเพลิดเพลินไปกับความเรียบง่ายของ OpenBidding ในขณะที่ผู้เผยแพร่ที่ใช้การเสนอราคาส่วนหัวต้องการความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคขั้นสูงในการพัฒนาเว็บ

ความโปร่งใส

ด้วยการเสนอราคาส่วนหัว ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดูราคาเสนอซื้อและราคาเสนอที่เข้ามาได้ ด้วยความโปร่งใสในระดับนี้ พวกเขาจะเห็นว่าการประมูลที่ชนะได้รับการคัดเลือกอย่างไร และสามารถยืนยันได้ว่าการเสนอราคาสูงสุดนั้นชนะอย่างยุติธรรม

การเสนอราคาแบบเปิดนั้นไม่โปร่งใสเนื่องจากไม่แสดงวิธีการทำงานของการประมูลแบบรวม มันแสดงพันธมิตรอุปสงค์ที่มีส่วนร่วมใน RPM โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในรายงาน แต่ไม่มีรายละเอียดที่เหมือนกัน

การจับคู่คุกกี้

การเสนอราคาส่วนหัวสำคัญกว่าการเสนอราคาแบบเปิดเมื่อเป็นเรื่องของการจับคู่คุกกี้ ใช้ประโยชน์จากการจับคู่คุกกี้เพื่อให้ได้อัตราการจับคู่ที่ดีที่สุด ส่งผลให้ eCPM ดีขึ้น

การเสนอราคาแบบเปิดทำงานได้ดีเมื่อต้องจับคู่ผู้ใช้ข้ามแพลตฟอร์ม แต่ไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลคุกกี้ทั้งหมดที่คุณได้รับจากการเสนอราคาส่วนหัว eCPM ต่ำกว่าเล็กน้อยในกรณีนี้

การชำระเงิน

Google จ่ายเงินตามกำหนดการชำระเงิน NET30 (รวม AdSense และการเสนอราคาแบบเปิด) และการชำระเงินจะคำนวณตามการรายงาน GAM

การจัดการการชำระเงินของผู้เสนอราคารายหัวสำหรับคู่ค้าอุปสงค์บางรายนั้นซับซ้อนมาก และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาบางแห่งใช้เวลามากกว่า 60 วันในการจ่ายเงิน MonetizeMore เป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ใช้การเสนอราคาส่วนหัวเพียงแห่งเดียวที่ให้บริการชำระเงินล่วงหน้าแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา เรียนรู้เพิ่มเติมที่ นี่

ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการชำระเงินสำหรับการแสดงผลการเสนอราคาแบบเปิดอย่างไร

การชำระเงินสำหรับการแสดงผลในการเสนอราคาแบบเปิดจะหักจากส่วนแบ่งรายได้รวมของ Google ภาคผนวกของสัญญาการเสนอราคาแบบเปิดและข้อตกลง Ad Exchange ระบุว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับเงินอย่างไร

ผู้เผยแพร่จะได้รับการเรียกเก็บเงินแยกรายการจาก Google ซึ่งแสดงรายได้จากการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สามและ AdX แยกจากกัน พวกเขาสามารถใช้มิติข้อมูลและเมตริกของกลุ่มผลตอบแทนของการรายงาน GAM เพื่อแยกรายได้ตามกลุ่มผลตอบแทน

การเสนอราคาแบบเปิดหรือการเสนอราคาส่วนหัว: ฉันควรใช้อะไร

เมื่อนำไปใช้งาน การเสนอราคาส่วนหัวค่อนข้างซับซ้อนเมื่อเทียบกับการเสนอราคาแบบเปิด หากคุณเบื่อกับเวลาในการตอบสนอง ขอแนะนำให้ลองใช้การเสนอราคาแบบเปิด

นี่คือเหตุผล:

• การเสนอราคาแบบเปิดทำได้ง่ายกว่าการเสนอราคาส่วนหัว ใช้การติดแท็กที่มีอยู่บนเว็บไซต์หรือแอป หรือใช้ SDK เวลาในการตอบสนองจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาส่วนหัวก็ลดลงเช่นกันจากการเสนอราคาแบบเปิดใน Ad Manager
• ในการเสนอราคาแบบเปิด GAM จะสื่อสารโดยตรงกับพาร์ทเนอร์อุปสงค์บุคคลที่สาม ในขณะที่การเสนอราคาส่วนหัวต้องใช้รหัส JScript ที่กำหนดเองเพื่อเปิดใช้งานการสื่อสารซึ่งอาจทำให้เกิดความล่าช้า
• ใช้การเสนอราคาแบบเปิดได้โดยไม่ต้องพัฒนาเทคโนโลยีเพิ่มเติมสำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีสิทธิ์ซึ่งได้รับการดูแลใน GAM

การเสนอราคาแบบเปิดทำงานร่วมกับการเสนอราคาส่วนหัวหรือไม่

ใช่! คุณจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลกโดยรวมการประมูลทั้งสองนี้ เนื่องจากการประมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์และฝั่งไคลเอ็นต์แยกกัน จากนั้นการประมูลนี้จะกลายเป็นการเสนอราคาส่วนหัวแบบผสม เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเรียกใช้การเสนอราคาส่วนหัวทั้งฝั่งไคลเอ็นต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์พร้อมกัน

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้สูงสุดโดยใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของการประมูล

คุณทำงานนี้ได้อย่างไร

• Google Ad Manager ส่งคืนการเสนอราคาสูงสุดจากการประมูลแบบรวม และการเสนอราคาที่ดีที่สุดของการประมูลการเสนอราคาส่วนหัวจะถูกแชร์เป็นรายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญตามราคา
• การเสนอราคาทั้งสองนี้จะถูกนำมาเปรียบเทียบ และเมื่อ GAM เลือกการเสนอราคาสูงสุด ก็จะส่งโฆษณาไปยังผู้เผยแพร่

เนื่องจากการประมูลทั้งสองดำเนินการแยกกัน การกำหนดค่าและการตรวจสอบการตั้งค่านี้จึงอาจซับซ้อน แต่ก็ดีกว่าวิธี Waterfall แบบเดิม

หากคุณมีความสัมพันธ์ที่มีอยู่แล้วกับแหล่งที่มาของอุปสงค์จำนวนหนึ่ง คุณสามารถติดต่อพวกเขาและสอบถามเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเปิดได้ หากไม่เป็นเช่นนั้น MonetizeMore มีข้อตกลงกับแหล่งที่มาของอุปสงค์คุณภาพสูงจำนวนมาก ดังนั้นเมื่อเป็นพันธมิตรกับเรา คุณไม่จำเป็นต้องเข้าถึงแหล่งที่มาของอุปสงค์โดยตรง

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ?ใช้ประโยชน์จากพลังของการเสนอราคาแบบเปิดและการเสนอราคาส่วนหัวของ Pubguru โดยเข้าร่วมพันธมิตรการเสนอราคาแบบเปิดที่ดีที่สุดของ Google ที่นี่

คำถามที่พบบ่อย