Google Optimize Sunsetting: ความหมายสำหรับผู้ลงโฆษณา

Google Optimize ซึ่งเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และการทดสอบ A/B เป็นโซลูชันสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดออนไลน์มาอย่างยาวนาน อย่างไรก็ตาม Google แจ้งให้ทราบเมื่อเร็วๆ นี้ว่าหลังจากผ่านไป 5 ปี เครื่องมือทดสอบและวิเคราะห์เว็บไซต์ Optimize และ Optimize 360 ​​จะ ไม่สามารถ ใช้งานได้อีกต่อไปตั้งแต่วันที่ 30 กันยายนปีนี้ เนื่องจากการเปลี่ยนไปใช้ Google Analytics 4 ต่อ ไป ข่าวนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากต้องไตร่ตรองถึงความหมายและแสวงหาทางเลือกอื่น เนื่องจากนี่เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียวที่เสนอแผนบริการฟรี

ในโพสต์บล็อกนี้ เราจะดูที่:

1. เหตุผลเบื้องหลังการยุติ
2. ความหมายสำหรับผู้ลงโฆษณา
3. การสำรวจทางเลือกอื่น

เหตุผลเบื้องหลังการเลิกใช้ Google Optimize

การตัดสินใจของ Google ในการยกเลิก Google Optimizer เกิดจากปัจจัยหลายประการ ข้อพิจารณาที่สำคัญประการหนึ่งคือความพยายามอย่างต่อเนื่องของบริษัทในการปรับปรุงการนำเสนอผลิตภัณฑ์และรวบรวมทรัพยากร Google Optimize เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีมาอย่างยาวนาน แต่ขาดคุณลักษณะที่นักการตลาดจำนวนมากเห็นว่าจำเป็น

เนื่องจาก Google ยังคงผลักดัน Google Analytics 4 ต่อไป การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้พวกเขามีโอกาสที่จะลงทุนมากขึ้นในการผสานรวมการทดสอบ A/B ที่สอดคล้องกับแผนงานของ G4 และแม้ว่าจะไม่มีกรอบเวลาในเรื่องนี้ สัญญาว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพให้ดีขึ้น เพื่อนำไปสู่ประสบการณ์ลูกค้าที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

เป็นสัญญาณว่า Google ต้องการเน้นไปที่แพลตฟอร์มหลักและผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ระยะยาวมากขึ้น นอกจากนี้ ในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและความต้องการของตลาดเปลี่ยนไป มันได้สร้างเส้นทางสำหรับการเกิดขึ้นของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่ล้ำสมัยซึ่งมีฟังก์ชันการทำงานที่หลากหลายและการผสานรวมที่ราบรื่น

ผลกระทบสำหรับผู้ลงโฆษณาคืออะไร?

การเลิกใช้ Google Optimize จะส่งผลกระทบอย่างไม่ต้องสงสัยต่อผู้ลงโฆษณาที่ต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มสำหรับความต้องการในการเพิ่มประสิทธิภาพ เกิดอะไรขึ้นกับการทดสอบทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น คุณจะรักษาการเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดที่สะสมผ่านการทดสอบที่หลากหลายของคุณได้อย่างไร คำถามสำคัญทั้งหมดที่ต้องตอบ นักการตลาดที่สามารถ; ควรเริ่มสรุปการทดสอบและดาวน์โหลดข้อมูลทันทีเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเข้าถึงในอนาคตและมีตัวเลือกในการย้ายข้อมูลนี้ไปยังเครื่องมือใหม่

แม้ว่าคุณลักษณะฟรีของ Google Optimize จะเหมาะกับบริษัทขนาดเล็กหรือโครงการริเริ่มต่างๆ ก็ตาม แต่สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจทุกขนาดคือการย้อนกลับไปดูโอกาสในการทดสอบและสร้างข้อมูลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมของตน ต่อไปนี้คือบางส่วน ความท้าทายที่ต้องคำนึงถึงเมื่อคุณเลิกใช้ Google Optimize

การเปลี่ยนผ่านและเส้นโค้งการเรียนรู้

เมื่อพิจารณาโซลูชันทางเลือกสำหรับ Google Optimizer ผู้โฆษณาจำเป็นต้องคำนึงถึงกระบวนการเปลี่ยนแปลงและช่วงการเรียนรู้ที่เกี่ยวข้องกับการนำแพลตฟอร์มหรือเครื่องมือใหม่ๆ มาใช้ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าการย้ายออกจากเครื่องมือที่คุ้นเคย เช่น Google Optimizer จะต้องใช้เวลาและทรัพยากรเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่น สิ่งนี้ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาจัดสรรเวลาให้เพียงพอสำหรับช่วงการเปลี่ยนแปลง ซึ่งรวมถึงการจัดสรรทรัพยากรสำหรับการฝึกอบรมและการเตรียมความพร้อมให้กับสมาชิกในทีมเพื่อทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มหรือเครื่องมือใหม่

ความท้าทายในการบูรณาการ

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ผสานรวม Google Optimizer เข้ากับเครื่องมือหรือแพลตฟอร์มทางการตลาดอื่นๆ การเปลี่ยนไปใช้โซลูชันทางเลือกอาจนำเสนอความท้าทายในการผสานรวม การไหลเวียนของข้อมูลและการซิงโครไนซ์อย่างราบรื่นระหว่างการตั้งค่าระบบที่มีอยู่อาจหยุดชะงัก ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพโดยรวมของความพยายามทางการตลาด

เราขอแนะนำให้ใช้เวลาตรวจสอบและหากเป็นไปได้ให้เลิกใช้ Google Optimize โดยเร็วที่สุด เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบจาก 'พระอาทิตย์ตก' ด้วยการประเมินอย่างรอบคอบและการวางแผนอย่างพิถีพิถัน ความท้าทายเหล่านี้สามารถเอาชนะได้ ทำให้มั่นใจได้ว่าการเปลี่ยนผ่านจะราบรื่นและประสบความสำเร็จ

ความเท่าเทียมกันของคุณลักษณะ

เมื่อประเมินความเท่าเทียมกันของคุณลักษณะ ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องตรวจสอบฟังก์ชันการทำงานหลักที่มีให้โดย Google Optimizer และเปรียบเทียบกับความสามารถของโซลูชันทางเลือก ซึ่งอาจรวมถึงลักษณะต่างๆ เช่น ความสามารถในการทดสอบ A/B ตัวเลือกการทดสอบหลายตัวแปร การสนับสนุนการทดสอบประเภทต่างๆ (เช่น การทดสอบหน้า Landing Page อีเมล หรือเว็บไซต์) การผสานรวมกับแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ และความสามารถในการรายงาน ธุรกิจจำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพและระบุคุณลักษณะที่สำคัญที่ต้องการจากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์พึ่งพาการทดสอบ A/B อย่างมากเพื่อปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ พวกเขาควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโซลูชันทางเลือกใดๆ ที่พวกเขาพิจารณานั้นมีความสามารถในการทดสอบ A/B ที่มีประสิทธิภาพ

สำรวจเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพทางเลือก

ด้วยการเลิกใช้ Google Optimize ส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญจะมองหาแพลตฟอร์มการทดสอบ A/B ทางเลือก โชคดีที่มีโซลูชันมากมายอยู่แล้วที่เสนอฟีเจอร์ต่างๆ ที่ Optimize ยังขาดอยู่ ทำให้นักการตลาดมีตัวเลือกมากมายเพื่อเติมเต็มส่วนที่ขาดหายไปจากการจากไป ผู้ลงโฆษณาจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความว่องไวในการปรับเปลี่ยนและสำรวจโซลูชันทางเลือกเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของพวกเขาให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดต่อไป

มาดูเครื่องมือทางเลือกบางอย่าง ซึ่งรวมถึงเครื่องมือบางอย่างที่ Google กำลังร่วมมือด้วยในการผสานรวม:

วว

VWO คือ 'เครื่องมือทดสอบ A/B อันดับหนึ่งของโลก' เป็นเครื่องมือที่โดดเด่นอีกเครื่องมือหนึ่งที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทดสอบ A/B, การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ, แผนที่ความร้อน และคุณลักษณะการปรับให้เหมาะสมการแปลงอื่นๆ มีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายและช่วยให้สามารถผสานรวมกับแพลตฟอร์มการตลาดต่างๆ ได้อย่างราบรื่น นอกจากนี้ VWO ยังให้บริการแผนฟรีพร้อมฟังก์ชันพื้นฐาน ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทดสอบแคมเปญของตนก่อนที่จะตัดสินใจใช้แผนชำระเงิน

อะโดบี ทาร์เก็ต

Adobe Target เป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับแต่งที่ครอบคลุมซึ่งให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการทดสอบข้ามช่องทาง มันรวมเข้ากับระบบนิเวศ Adobe Marketing Cloud ได้อย่างราบรื่น นำเสนอโซลูชันแบบครบวงจรสำหรับผู้โฆษณา นอกจากนี้ Adobe Target ยังเสนอการทดลองใช้ฟรี ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถประเมินฟังก์ชันการทำงานของแพลตฟอร์มก่อนที่จะสมัครแผนชำระเงิน

เอบี เทสตี้

AB Tasty เป็นแพลตฟอร์มการทดสอบ A/B อเนกประสงค์และการปรับแต่งที่นำเสนอนักการตลาดด้วยโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ดิจิทัลของพวกเขา เครื่องมือนี้มีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายและโปรแกรมแก้ไขภาพที่ช่วยสร้างและจัดการการทดสอบ A/B ได้ง่าย ในขณะที่ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงช่วยให้สามารถส่งเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวได้ แพลตฟอร์มนำเสนอคุณสมบัติที่ครอบคลุม เช่น การทดสอบหลายตัวแปร การวิเคราะห์ช่องทาง และการรวมเข้ากับเครื่องมือทางการตลาดต่างๆ ยิ่งไปกว่านั้น ในฐานะพันธมิตร Google Cloud อย่างเป็นทางการ AB Tasty มี ส่วนลดพิเศษสำหรับผู้ใช้ Google Optimize บริการย้ายข้อมูลฟรีสำหรับประวัติการทดสอบและข้อมูล และการสนับสนุนแบบ 1:1 เพื่อให้การเปลี่ยนเป็นเรื่องง่ายที่สุด"

แบนเนอร์โฟลว์

การทดสอบ A/B ไม่ได้เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page เพียงอย่างเดียว การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและแคมเปญที่นำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญพอๆ กับการสร้างประสบการณ์เว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ การจัดการแคมเปญสร้างสรรค์ ของ Bannerflow นำเสนอความสามารถในการทดสอบ A/B ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการปรับแต่งโฆษณาของคุณ แผนที่ความร้อนสำหรับการปรับตำแหน่งการออกแบบให้เหมาะสม และความเป็นไปได้ในการปรับให้เหมาะสมที่ครอบคลุมผ่านการปรับเนื้อหาแบบไดนามิก ฟีเจอร์เหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัล ปรับปรุงประสิทธิภาพ และบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้อย่างต่อเนื่อง

บทสรุป

การเลิกใช้ Google Optimize ทำให้ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องหาแนวทางเชิงรุกในการสำรวจเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงอาจก่อให้เกิดความท้าทาย แต่ก็ยังเปิดโอกาสให้ค้นพบโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ด้วยการประเมินความหมายโดยนัย การสำรวจทางเลือกที่เหมาะสม และการคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลง ผู้โฆษณาสามารถปรับให้เข้ากับภูมิทัศน์การเพิ่มประสิทธิภาพที่เปลี่ยนแปลง และดำเนินการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของตนอย่างมีประสิทธิภาพต่อไป รับทราบข้อมูล วางแผนล่วงหน้า และเปิดรับโอกาสใหม่ๆ ที่รออยู่ข้างหน้าในขอบเขตของการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา

ต้องการดูว่า เครื่องมือ การจัดการแคมเปญสร้างสรรค์ ของเรา สามารถช่วยปรับปรุง ROI ของคุณได้ อย่างไร ติดต่อเราเพื่อสาธิตวันนี้!