Google Rankbrain: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่า Google จัดการการค้นหาทั้งหมดได้อย่างไร ประมาณ 70,000 ตัวต่อวินาที! เป็นระบบปัญญาประดิษฐ์ที่เรียนรู้ด้วยเครื่องที่เรียกว่า “Rankbrain ” ที่ช่วยแยกการค้นหาอย่างเป็นระบบ

การเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์:

ตามคำที่แนะนำ การเรียนรู้ของเครื่องเป็นสิ่งที่ "เครื่องจักร" ซึ่งก็คือคอมพิวเตอร์ทำ แทนที่จะถูกกำกับโดยมนุษย์ คอมพิวเตอร์ปฏิบัติตามโปรแกรมที่วางแผนไว้ล่วงหน้าตามที่ดำเนินการ

ปัญญาประดิษฐ์เป็นเหมือนการแทนที่มนุษย์ด้วยคอมพิวเตอร์อย่างแท้จริง เครื่องจักรที่ใช้ที่นี่ดีพอ ๆ กับ (หรือดีกว่าในบางกรณี) มากกว่ามนุษย์ ไม่ว่าจะเป็นการอัพเดทเทคโนโลยีล่าสุดหรือการสร้างแนวคิดที่ใหม่กว่า

ก่อนหน้านี้ AI เป็นแนวคิดสำหรับนวนิยายและเรื่องราวไซไฟ อย่างไรก็ตาม ด้วยการค้นพบทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันระบบคอมพิวเตอร์ได้รับการออกแบบให้เรียนรู้และสร้างการเชื่อมต่อที่ทำให้กระบวนการต่างๆ เป็นไปโดยอัตโนมัติเป็นเรื่องง่าย

เกี่ยวกับ Rankbrain คุณมักจะได้ยินคำศัพท์ทั้งสองนี้ใช้แทนกันได้ซึ่งทำให้ฟังดูคล้ายกันนอกจากนี้ คุณยังอาจได้ยินการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่ใช้อธิบายเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ประเภทต่างๆ

อัลกอริทึม Rankbrain คืออะไร?

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ประสบปัญหา ประมาณ 15% ของคำหลักที่ผู้ค้นหาพิมพ์เป็นคำที่เครื่องมือค้นหายักษ์ใหญ่ไม่เคยพบมาก่อน 15% นี้มีจำนวนคำหลักประมาณ 450 ล้านคำ เนื่องจากประมวลผลการค้นหาหลายพันล้านครั้งทุกวัน

ในการถอดรหัสโซลูชัน Google จะสแกนหน้าเว็บเพื่อค้นหาการจับคู่กับคำหลักที่เพิ่งค้นหา นี่คือจุดที่อัลกอริทึม Rankbrain ช่วยครั้งใหญ่ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อจัดเรียงการค้นหาที่ผู้คนส่งมาเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่อาจไม่มีคำหลักที่ตรงกับการค้นหาเป็นหลัก

Rankbrain คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

เมื่อต้นปี 2558; Google เริ่มใช้RankbrainGoogle Rankbrain ใช้โซลูชันในการปรับแต่งข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการทำงานของมนุษย์ แน่นอนว่ามีระบบอัตโนมัติเข้ามาเกี่ยวข้อง แต่กระบวนการส่วนใหญ่ เช่น การสร้างการขัดขวาง เช่น รายการคำพ้องความหมายหรือการสร้างการเชื่อมต่อฐานข้อมูลนั้นต้องการการรบกวนจากมนุษย์

ในกรณีของข้อความค้นหาที่มีหลายคำหรือซับซ้อน ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าข้อความค้นหาแบบ "หางยาว" Rankbrain มีประโยชน์ในการตีความข้อความค้นหาเหล่านี้ได้ดีขึ้นและถอดรหัสได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งนี้ช่วยให้สามารถแสดงหน้าผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหา

Rankbrain ช่วยให้ Google เข้าใจข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องที่ซับซ้อนได้ดีขึ้น และเชื่อมโยงคำถามเหล่านั้นกับข้อความง่ายๆ ที่มีความหมายคล้ายกัน

การใช้เทคโนโลยี Rankbrain ของ Googleสามารถแปลข้อความค้นหาที่สับสนให้เป็นหัวข้อค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งเครื่องมือค้นหายักษ์ใหญ่สามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ ช่วยให้ได้รับคำตอบที่ประสบความสำเร็จสำหรับคำค้นหา

หน้าใดหน้าหนึ่งที่มีชุดผลการค้นหาซึ่งผู้ค้นหาส่วนใหญ่คลิกจะได้รับการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นและจะแสดงโดย Rankbrain

RankBrain สังเกตอะไรเป็นพิเศษ?

RankBrain ให้ความสำคัญกับวิธีที่ผู้ค้นหาโต้ตอบกับผลการค้นหาแต่ละรายการ

มันมีลักษณะที่:

• CTR อินทรีย์ (อัตราการคลิกผ่าน)
• เวลาอยู่
• อัตราตีกลับ
• ฮอปเปอร์สติกกิ้ง

พารามิเตอร์เหล่านี้เรียกอีกอย่างว่า User Experience Signals หรือ UX Signals

คุณรู้หรือไม่: RankBrain เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญอันดับ 3 ของโลก

เหตุใด Google จึงแนะนำ Rankbrain

Google เปิดตัว Rankbrain เพื่อจัดเรียงผลการค้นหาโดยทำความเข้าใจกับข้อความค้นหา (คีย์เวิร์ด) ให้ดียิ่งขึ้นอย่างไรก็ตาม กระบวนการนี้ดำเนินการโดยวิศวกรมนุษย์ที่ชาญฉลาดของ Google Inc แต่ถึงกระนั้น บริษัทเทคโนโลยีก็ตัดสินใจที่จะประเมินผลลัพธ์ในลักษณะที่แข่งขันได้

ก่อนการใช้อัลกอริทึม Rankbrain อัลกอริทึมของ Google ทั้งหมดจะถูกเข้ารหัสด้วยมือ 100% ด้วยการแนะนำของ Rankbrain; การเข้ารหัสของมนุษย์มีส่วนร่วมน้อยที่สุดและได้รับความช่วยเหลือจากการเข้ารหัสซอฟต์แวร์เป็นหลัก

โดยพื้นฐานแล้วRankBrain จะปรับแต่งอัลกอริทึมทั้งหมดและดูแลแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงทั้งหมดด้วยตัวมันเองโดยหลักแล้วจะเพิ่มหรือลดเส้นหลัง ช่วยรักษาปัจจัยเนื้อหาใหม่ ความยาวของเนื้อหา และสิทธิ์ในโดเมน รวมถึงแง่มุมอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับกระบวนการจัดอันดับที่เหมาะสม

สิ่งสำคัญคือบันทึกวิธีที่ผู้ค้นหาของ Google โต้ตอบกับผลการค้นหาล่าสุด ไม่ว่าผู้ใช้จะชอบอัลกอริทึมใหม่หรือไม่ และชอบหรือไม่ มันอยู่ ในกรณีที่ไม่ชอบ RankBrain จะดึงกลับและแทนที่อัลกอริทึม

เช่นเดียวกับแบบฝึกหัด Google เคยถามวิศวกรผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับหน้าผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาเฉพาะ และกำหนดหน้าเดียวกันให้กับ RankBrain และสำหรับการวิเคราะห์เปรียบเทียบ พบว่าผลลัพธ์จากอัลกอริธึม Rankbrain นั้นเหนือกว่าผลลัพธ์ของมนุษย์ถึง 10%

ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Rankbrain ได้อย่างไร

อย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้วว่า Google เข้าใจถึงจุดประสงค์ที่แท้จริงของการค้นหาคำหลักแล้ว นั่นไม่ได้หมายความว่าการวิจัยคำหลักแบบออร์แกนิกนั้นตายไปแล้ว แต่คุณต้องปรับแต่งการวิจัยคำหลักของคุณเพียงเพื่อให้เป็น " Pro- RankBrain"

เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ RankBrain:

• หลีกเลี่ยงคำหลักหางยาว:

พวกนี้ตายแน่ๆ ในยุคเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ต มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะพัฒนาหน้าแยกกัน 100 หน้า ซึ่งแต่ละคำจะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับคำหลักนั้นๆ ตัวอย่างเช่น หน้าหนึ่งปรับให้เหมาะสมสำหรับ "กาแฟที่ดีที่สุดในอัมสเตอร์ดัม" และอีกหน้าหนึ่งสำหรับ "กาแฟที่ดีที่สุดในอัมสเตอร์ดัม" Google จะจัดอันดับคำหลักแต่ละคำเหล่านี้เป็นคำหลักหางยาวตามลำดับ

ต้องขอบคุณ RankBrain ในปัจจุบันที่เข้าใจว่าแต่ละคำหลักเหล่านี้เป็นของเรื่องเดียวกัน ดังนั้นมันจึงแสดงหน้าผลการค้นหาที่เหมือนกันในทั้งสองกรณีในระยะสั้น หยุดเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาว เนื่องจากจะไม่สร้างความแตกต่าง

• ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางกลางเพื่อสร้างความแตกต่างนั้น:

คำหลักท้ายกลางคือคำกลางของชุดคำที่ได้รับปริมาณการค้นหาสูงสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับคำหลักหางยาวแบบเก่า

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักหางกลาง คุณกำลังทำให้คุณภาพของเพจดีขึ้นโดยไม่รู้ตัว เนื่องจาก RankBrain จะจัดอันดับคำนั้นและคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่คล้ายกันทั้งหมดในโหมดอัตโนมัติ

ดังนั้น เพียงเลือกคำหลักที่ได้รับความนิยมในหน้าหนึ่งๆ รับรองว่าคำนั้นจะเป็นคำหลักขนาดกลาง และปล่อยให้ Google RankBrain จัดการที่เหลือ

• เพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อและคำอธิบายสำหรับ CTR ที่มากขึ้น:

สร้างแท็กชื่อที่กระตุ้นอารมณ์

ตัวอย่าง: จะทำสิ่งต่างๆ ให้เสร็จภายในเวลาและทรัพยากรน้อยที่สุดได้อย่างไร หรือ

บรรลุ 'สิ่งที่ต้องทำ' ของคุณด้วยเคล็ดลับการจัดระเบียบตนเองที่มีประสิทธิภาพเหล่านี้

• ให้วงเล็บไว้ท้ายชื่อเรื่อง

เช่น: กรณีศึกษา SEO ของฉัน ( เรียนรู้วิธีที่ฉันได้รับความเชี่ยวชาญ)T)

• ใช้ตัวเลขภายในชื่อเรื่อง (มีประสิทธิภาพมาก)

เช่น: 9 เคล็ดลับที่ทำให้คุณได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นถึง 270%

• เพิ่มประสิทธิภาพแท็กคำอธิบายและ CTR:
  • เก็บคำอธิบายที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์เช่นเดียวกับแท็กชื่อ
  • สื่อว่าทำไมผู้ค้นหาควรเลือกและคลิกผลลัพธ์ของคุณ
  • ใช้คำและวลีที่คล้ายกับที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย
  • อย่าพลาดที่จะรวมคำหลักที่มีประสิทธิภาพทั้งหมดซึ่งสร้างความประหลาดใจอย่างแท้จริง

ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ SEO และรูปแบบการทำงานของแต่ละบุคคล อาจมีเอฟเฟกต์หลายอย่างของ RankBrain Google อย่างไรก็ตาม ในสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้และผลกระทบของแนวปฏิบัติสมัยใหม่ในอุตสาหกรรม SEO ประกอบกับชุดทักษะของผู้สมัครก็มีบทบาทสำคัญในการกำหนดการเปลี่ยนแปลงและประสิทธิผล

ท้ายที่สุด สำหรับเราทุกคน ความไม่แน่นอนก็เหมือนกับที่เรารอ การอัปเดต Google RankBrain ครั้งต่อไปด้วยความกระตือรือร้นอย่างแท้จริง