การรั่วไหลของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO

เมื่อมีข่าวเกี่ยวกับการรั่วไหลของอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ก็สร้างความตื่นตระหนกให้กับโลกการตลาดดิจิทัล เอกสาร API ที่มีความยาวมากกว่า 2,500 หน้าพร้อมแอตทริบิวต์มากกว่า 14,000 รายการถือเป็นการรั่วไหลที่น่าประทับใจ อัปโหลดบน GitHub แล้วลบออก—แต่ไม่ใช่ก่อนที่ Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง SparkToro และ MoZ จะสามารถข้ามไปได้

มีการเก็งกำไรและการวิเคราะห์จำนวนมหาศาลเกิดขึ้นทั้งในหมู่มืออาชีพและผู้ที่ชื่นชอบ เอกสารดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกที่หาได้ยากและเจาะลึกถึงการทำงานภายในของอัลกอริธึมที่มีอิทธิพลมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต

ภาพรวมการรั่วไหลของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

การรั่วไหลล่าสุดเกี่ยวกับอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ทำให้เกิดความสนใจ ตอนนี้ เราได้เห็นคร่าวๆ ว่าเครื่องมือค้นหาชั้นนำของโลกอาจทำงานจากภายในสู่ภายนอกได้อย่างไร

เอกสารรั่วไหลจำนวนมากถูกอัปโหลดไปยัง GitHub เมื่อวันที่ 27 มีนาคมปีนี้ คอลเลกชันประกอบด้วยประมาณ 2,500 หน้าพร้อมจุดข้อมูลมากกว่าหมื่นสี่พันจุด อย่างไรก็ตาม พวกเขาถูกลบออกภายในวันที่ 7 พฤษภาคม

การรั่วไหลดังกล่าวทำให้เราได้รับรายละเอียดอันมีค่าเกี่ยวกับอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ในกรอบเวลาที่จำกัดดังกล่าว เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเริ่มดำเนินการแจกแจงความหมายของ API ทันที

แนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูลเปิดเผยแล้ว

ข้อมูลจากเอกสารที่รั่วไหลออกมาแสดงให้เห็นว่าการรวบรวมข้อมูลของ Google เพื่อปรับปรุงผลการค้นหานั้นมีมากมาย ไม่เพียงแต่หักล้างประเด็นการสนทนาเกี่ยวกับ Google ที่ไม่ใช้ข้อมูลการคลิกผ่าน แต่ยังช่วยเปิดเผยแผนงานที่เว็บไซต์ควรปฏิบัติตามเพื่อให้มีอันดับสูง

คลิกข้อมูลและการโต้ตอบของผู้ใช้

การเปิดเผยที่สำคัญประการหนึ่งคือ Google อาศัยข้อมูลการคลิกและเมตริกการโต้ตอบของผู้ใช้ในระบบการจัดอันดับของตนมากเพียงใด สิ่งต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) การคลิกแบบยาวเทียบกับแบบสั้น และสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อื่นๆ อาจมีบทบาทสำคัญในวิธีที่เครื่องมือค้นหาจัดหมวดหมู่ไซต์

นอกจากนี้ยังมีการคาดเดาว่า Google ใช้การตรวจจับรูปแบบและข้อมูลประวัติเพื่อต่อสู้กับสแปมการคลิกด้วยตนเองและแบบอัตโนมัติ

สตรีมการคลิกของเบราว์เซอร์ Chrome

เอกสารดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า Google อาจใช้การคลิกสตรีมจากเบราว์เซอร์ Chrome เพื่อกำหนดรูปแบบอัลกอริทึมการค้นหา ซึ่งหมายความว่าพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณใน Chrome สามารถส่งผลโดยตรงต่อสิ่งที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google

ปัจจัยการจัดอันดับและไวท์ลิสต์

จากการรั่วไหลนี้ เราจะได้เห็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญต่อ Google และเรียนรู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของรายการที่อนุญาตพิเศษเฉพาะอุตสาหกรรม ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในรายการที่ปลอดภัยในอุตสาหกรรมอาจมีอันดับสูงกว่าเมื่ออัปโหลดเนื้อหาใหม่หรืออัปเดตหน้าเว็บ

บัญชีขาวเฉพาะภาค

สิ่งที่น่าสนใจคือเอกสารเปิดเผยว่า Google ใช้ไวท์ลิสต์สำหรับบางภาคส่วน เช่น การท่องเที่ยวและการเมือง ซึ่งหมายความว่าบางโดเมนอาจได้รับการอนุมัติล่วงหน้าเพื่อให้มีอันดับที่สูงขึ้นสำหรับการค้นหาเฉพาะเจาะจงในพื้นที่เหล่านี้

การสร้างแบรนด์ของคุณ

การรั่วไหลช่วยเสริมสิ่งสำคัญอย่างหนึ่ง โดยมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของเว็บไซต์และแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

ผลตอบรับของผู้ประเมินคุณภาพ

เราคิดมาโดยตลอดว่าผู้ประเมินคุณภาพของ Google มีส่วนช่วยในการจัดอันดับการค้นหา Google อาจใช้ความคิดเห็นจากผู้ประเมินคุณภาพเพื่อช่วยฝึกอบรมอัลกอริทึม ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา

การถ่วงน้ำหนักลิงก์ตามข้อมูลการคลิก

ลิงก์มีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับเพจมาโดยตลอด แต่การรั่วไหลแสดงให้เห็นว่า Google ไม่เห็นลิงก์ทั้งหมดเท่ากัน

ตามเอกสาร Google ใช้ข้อมูลการคลิกเพื่อช่วยตัดสินใจว่าลิงก์มีความสำคัญในการจัดอันดับอย่างไร พูดง่ายๆ ก็คือ ลิงก์ที่ดึงดูดการคลิกมากขึ้นจะได้รับคะแนนที่สูงกว่า

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรม SEO และปฏิกิริยาของผู้เชี่ยวชาญ

การรั่วไหลนี้ทำให้เกิดความปั่นป่วนในชุมชน SEO มันคือทั้งหมดที่ใครๆ ก็สามารถพูดถึงได้ในตอนนี้

การวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญโดย Rand Fishkin

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO รุ่นเก๋า Rand Fishkin แบ่งปันการวิเคราะห์ของเขาโดยสังเกตว่า: “สิ่งที่น่าตกใจที่สุดคือสิ่งนี้แตกต่างกับคำแถลงต่อสาธารณะของ Google มากน้อยเพียงใด”

ปฏิกิริยาที่เผยแพร่ของ Mike King

Mike King ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แบ่งปันความคิดของเขาด้วย เขาเรียกการรั่วไหลนี้ว่าเป็น "ความฝันของ SEO" และขุมทรัพย์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลอันมีค่า การวิเคราะห์เชิงลึกของทั้ง Mike King และ Rand Fishkin ให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้สำหรับทุกคนที่ทำงานในสาขา SEO

ผลกระทบต่อผู้ให้บริการเว็บไซต์

หากคุณกำลังจัดการเว็บไซต์ ข้อมูลที่รั่วไหลสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเกม SEO ของคุณได้

การปรับกลยุทธ์ SEO

ผู้ดำเนินการเว็บไซต์อาจต้องการทบทวนวิธีที่พวกเขาจัดการกับ SEO ทางเทคนิค สร้างเนื้อหา สร้างลิงก์ และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ หากพวกเขามุ่งหวังที่จะปรับปรุงปริมาณการค้นหาโดยอิงจากการค้นพบเหล่านี้

อนาคตของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

เป็นการยากที่จะกล่าวเกินจริงถึงผลกระทบระยะยาวที่การรั่วไหลนี้อาจมีต่ออุตสาหกรรม SEO และวิธีที่เราใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

การอัปเดตอัลกอริทึมที่เป็นไปได้

ด้วยข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ จากเอกสาร API ที่รั่วไหล Google อาจปรับแต่งอัลกอริทึมในอีกไม่กี่เดือนและหลายปีข้างหน้า การอัปเดตการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาด SEO

บทสรุป

เราได้ขุดค้นความลับที่รั่วไหลจำนวน 2,500 หน้า ซึ่งบอกเราว่าข้อมูลการคลิกกำหนดรูปแบบการค้นหาของเราอย่างไร และเว็บไซต์ใดที่ได้รับบัตร VIP เพื่อการมองเห็นระดับสูง จากมือที่ซ่อนอยู่ของ Chrome ในเส้นทางการท่องเว็บของคุณไปจนถึงผู้ประเมินคุณภาพที่คอยกระตุ้นอันดับไซต์อย่างละเอียด ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการรั่วไหลทำให้ทุกคนได้รับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้

ข้อมูลมากมายนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เข้าใจถึงแง่มุมต่างๆ ของการทำงานของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังเป็นแผนงานสำหรับการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้อย่างมีจริยธรรม เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและประสิทธิภาพของเว็บไซต์