คู่มือขั้นสูงสำหรับโฆษณา Google Shopping และ Shopify

กำลังมองหาวิธีเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้า Shopify ของคุณอยู่ใช่ไหม? โฆษณา Google Shopping เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดำเนินการนี้

อันที่จริง โฆษณา Google Shopping คิดเป็น 85.3% ของการคลิกทั้งหมด บน Google Ads โดย 76.4% ของการใช้จ่ายโฆษณามุ่งไปที่พวกเขาโดยตรง ซึ่งหมายความว่าโฆษณา Google Shopping มีแนวโน้มที่จะดึงดูดคลิกมากกว่าโฆษณา Google ประเภทอื่นๆ

ในคู่มือที่ครอบคลุมนี้ เราจะอธิบายว่าโฆษณา Google Shopping คืออะไร วิธีตั้งค่าโฆษณาสำหรับร้านค้า Shopify ของคุณ และเสนอเคล็ดลับและคำแนะนำในการเปลี่ยนผู้เข้าชมโฆษณา Google ให้เป็นลูกค้าประจำ

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง?

โฆษณา Google Shopping คืออะไร

โฆษณา Google Shopping เป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่แสดงทั้งบนหน้าผลการค้นหาของ Google และแท็บ Shopping

โฆษณา Google Shopping จะแสดงรูปภาพ ชื่อ ราคา ชื่อร้านค้า และอื่นๆ ของผลิตภัณฑ์ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้รับข้อมูลสำคัญโดยสรุป

มาดูตัวอย่างวิธีที่โฆษณา Google Shopping ปรากฏในผลการค้นหาหากเราค้นหาเครื่องชงกาแฟ:

ระบบโฆษณา Google Shopping ทำงานในรูปแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะจ่ายต่อคลิก

แคมเปญ Google Shopping ขับเคลื่อนด้วยสองแพลตฟอร์ม ได้แก่ Google Merchant Center และแพลตฟอร์ม Google Ads

เหตุใดจึงใช้โฆษณา Google Shopping

กล่าวโดยย่อ: เพื่อเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพด้วยรายการผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจอย่างมีประสิทธิภาพ

ภาพที่สะดุดตาถือเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตา

แคมเปญ Google Shopping เหมาะสำหรับการดึงดูดผู้ซื้อออนไลน์ที่พร้อมจะซื้อ คุณระบุลิงก์โดยตรงไปยังผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจได้ ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์การช็อปปิ้งง่ายขึ้น

โฆษณาเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้ใช้ที่มีความตั้งใจในการซื้อสูง ส่งผลให้เกิดโอกาสในการขายที่ยอดเยี่ยมและมีอัตราคอนเวอร์ชันสูง

วิธีตั้งค่าโฆษณา Google Shopping สำหรับ Shopify

เรามาเจาะลึกขั้นตอนการปฏิบัติในการตั้งค่าโฆษณา Google Shopping สำหรับร้านค้า Shopify ของคุณ และสร้างแคมเปญ Google Shopping แบบกำหนดเองกัน

ขั้นตอนที่ 1: ตั้งค่าบัญชี Google Merchant Center ของคุณ

หากต้องการแสดงโฆษณา Google Shopping ให้เริ่มโดยไปที่ Google Merchant Center เพื่อลงชื่อสมัครใช้ ตรวจสอบว่าคุณใช้บัญชี Google เดียวกันกับที่คุณใช้สำหรับ Google Ads เพื่อการผสานรวมที่ราบรื่น

จากนั้นตอบคำถามและดำเนินการต่อโดยคลิกที่ปุ่มดำเนินการต่อ

หลังจากสมัคร คุณจะเข้าสู่หน้าใหม่ เลื่อนลงและกดปุ่ม "ดำเนินการต่อไปยัง Merchant Center"

ที่นี่ คุณจะต้องป้อนข้อมูลทางธุรกิจที่จำเป็น

เมื่อดำเนินการเสร็จแล้ว ระบบจะนำคุณไปยังบัญชี Google Merchant Center

ที่นี่คุณจะพบรายการตรวจสอบที่ต้องดำเนินการ

รายการตรวจสอบส่วนใหญ่จะตรงไปตรงมา

งานหนึ่งเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบและอ้างสิทธิ์เว็บไซต์หรือ URL ร้านค้าออนไลน์ของคุณ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญก่อนที่จะก้าวไปสู่ขั้นตอนต่อไป ซึ่งสามารถทำได้ผ่าน Google Analytics, การอัปโหลดไฟล์ HTML หรือกระบวนการตรวจสอบเมตาแท็ก

ขั้นตอนที่ 2: ตั้งค่าฟีดสินค้า Shopify ของคุณ

หลังจากตั้งค่าบัญชี Google Merchant Center ของคุณแล้ว ให้เข้าสู่ระบบ Shopify admin ของคุณ

จากนั้น ไปที่ Shopify App Store และติดตั้ง แอป Google และ YouTube ซึ่งเพิ่มความคล่องตัวในการผสานรวมระหว่าง Shopify และ Google Merchant Center

เปิดแอปช่องทาง Google ใน Shopify และเชื่อมต่อบัญชี Google Merchant Center ของคุณโดยทำตามคำแนะนำบนหน้าจอ

จากนั้น ใช้แอปช่องทาง Google เพื่อตั้งค่าฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

เลือกผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแสดงรายการบน Google และปรับการตั้งค่าการจัดส่งและภาษีของคุณ Shopify จะซิงค์รายการผลิตภัณฑ์ของคุณกับ Google Merchant Center โดยอัตโนมัติ

ขั้นตอนที่ 3: ลิงก์ Google Merchant Center กับ Google Ads

ในขั้นตอนนี้ คุณจะต้องตั้งค่าบัญชี Google Ads หากยังไม่ได้ดำเนินการ

จากนั้น เชื่อมโยง Google Merchant Center กับ Google Ads โดยเข้าไปที่เมนู "การตั้งค่า" ในหน้าแดชบอร์ด Merchant Center และเลือก "บัญชีที่เชื่อมโยง" ใต้ "การตั้งค่า"

ป้อนรหัสลูกค้า Google Ads แล้วปฏิบัติตามคำแนะนำเพื่อเชื่อมโยงบัญชีของคุณ

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณเพื่อยอมรับคำเชิญการเชื่อมโยง การดำเนินการนี้จะเป็นการสรุปการเชื่อมต่อระหว่างบัญชี Merchant Center และบัญชี Google Ads

นอกจากนี้ คุณจะต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion เพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาใดที่กระตุ้นยอดขาย

ขั้นตอนที่ 4: สร้างแคมเปญใหม่

ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณให้โลกเห็น! มาสร้างแคมเปญ Shopping มาตรฐานเพื่อเริ่มดำเนินการกัน

คำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการมีดังนี้:

1. สร้างแคมเปญใหม่ : หากต้องการเริ่มต้นแคมเปญ Shopping มาตรฐาน ไปที่ Google Ads เลือก "แคมเปญ" จากเมนูด้านซ้ายมือ จากนั้นคลิกปุ่ม "+" เพื่อสร้างแคมเปญใหม่
2. เลือกเป้าหมายแคมเปญของคุณ : เลือกเป้าหมายแคมเปญของคุณ เช่น "การขาย" และเลือก "ช้อปปิ้ง" เป็นประเภทแคมเปญ
3. เลือกบัญชี Merchant Center ของคุณ : เลือกบัญชี Google Merchant Center ที่เชื่อมโยงกับร้านค้า Shopify ของคุณ แล้วระบุประเทศที่ขายและแหล่งที่มาของสินค้าคงคลัง
4. การตั้งค่าแคมเปญ : ป้อนชื่อแคมเปญของคุณ กำหนดงบประมาณรายวัน และเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณGoogle มีตัวเลือกมากมายสำหรับลำดับความสำคัญของแคมเปญ รวมถึง CPC ที่กำหนดเอง (ราคาต่อหนึ่งคลิก) แคมเปญ Performance Max และกลยุทธ์ Smart Bidding เช่น เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดหรือ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)
5. กลุ่มโฆษณาและการเสนอราคา : สร้างกลุ่มโฆษณาแรกของคุณและตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคา ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิก
6. กลุ่มผลิตภัณฑ์ : ในตอนแรก กลุ่มโฆษณาของคุณจะรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องคุณสามารถแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตามหมวดหมู่ ประเภทผลิตภัณฑ์ แบรนด์ เงื่อนไข รหัสรายการ หรือป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อการเสนอราคาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
7. ตรวจสอบแคมเปญของคุณ : ถึงเวลาตรวจสอบการตั้งค่าทั้งหมดของคุณให้ถูกต้อง รวมถึงงบประมาณและราคาเสนอด้วย
8. เปิดตัว : พร้อม ตั้งค่า ลุย—ถึงเวลาเปิดตัวแคมเปญของคุณแล้ว!อาจใช้เวลาสองสามชั่วโมงก่อนที่โฆษณาของคุณจะปรากฏบน Google

คุณจะติดตามความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา Google Shopping ได้อย่างไร

การตั้งค่าแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณควรเน้นที่การติดตามแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพด้วย

ลองตั้งค่าแคมเปญ Performance Max เพื่อกระจายโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube, Shopping หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google การเข้าถึงที่กว้างขึ้นนี้สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้นอกเหนือจากอินเทอร์เฟซ Shopping

เมื่อวิเคราะห์แคมเปญของคุณ ให้เน้นที่ประสิทธิภาพแต่ละหมวดหมู่ การรู้ว่าหมวดหมู่ใดได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสามารถช่วยให้คุณใช้ทรัพยากรได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น

คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญ Shopping มากขึ้นสำหรับหมวดหมู่ที่ประสบความสำเร็จ หรือใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อสร้างความสำเร็จ นอกจากนี้ หนึ่งในเมตริกที่คุณควรจับตามองก็คือเมตริกการแสดงผลจนถึง Conversion (ITC) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ดีเพียงใด

เครื่องมือการรายงานในตัวของ Google Analytics และ Shopify สามารถช่วยให้คุณติดตามตัวชี้วัดเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการแปลงผู้เข้าชมโฆษณา Google Shopping ให้เป็นลูกค้ามากขึ้น

การสร้างโฆษณา การกระตุ้นการเข้าชม และการดึงดูดลูกค้ามายังหน้าผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณา Shopping เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ความท้าทายที่แท้จริงเกิดขึ้นเมื่อลูกค้ามาที่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

ประเด็นสำคัญที่ควรคำนึงถึงคือ เมื่อผู้คนไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจากโฆษณา Google Shopping พวกเขาก็ทราบราคาของคุณแล้ว นั่นหมายความว่าหากพวกเขาทำ Conversion ไม่สำเร็จ อาจเป็นเพราะสิ่งอื่นที่ไม่ใช่ราคาที่ขัดขวางพวกเขาในการซื้อ

แทนที่จะใช้เส้นทางง่ายๆ โดยหันไปใช้ส่วนลดเพื่อสร้างยอดขาย คุณอาจต้องการพิจารณาวิธีการอื่นที่จะไม่ลดคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ

เราพร้อมนำเสนอเคล็ดลับและคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีทำให้โฆษณา Google Shopping ทำงานและใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาเหล่านั้น

1. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

การมีหน้าผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งถือเป็นสิ่งสำคัญ จำเป็นต้องมีสโลแกนที่ติดหู คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน รายละเอียดสินค้าที่น่าสนใจ และหลักฐานทางสังคมเพื่อสร้างความไว้วางใจ

แต่ละองค์ประกอบจะต้องดึงดูดลูกค้าและทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ

ดูตัวอย่างนี้จาก Varnish & Vine พวกเขาตัดสินใจอัปเดตหน้าผลิตภัณฑ์พื้นฐานด้วยสโลแกนที่ดึงดูดใจและน่าสนใจ หัวเรื่องย่อยที่ขับเคลื่อนด้วยผลประโยชน์ และรายการสิทธิประโยชน์

ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ พวกเขาจึงปรับปรุง Conversion บนหน้าผลิตภัณฑ์ได้ 12% และรายได้ออนไลน์เพิ่มขึ้น 43%

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของหน้าผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นมาอย่างดี หากคุณต้องการให้ผู้คนเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้นหลังจากคลิกโฆษณา Google Shopping ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งจำเป็น

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีหลายพันชิ้น ก็อาจเป็นงานจำนวนมหาศาลได้

ในยุคของ AI เครื่องมืออย่าง Smart Product Page Optimizer สามารถปรับปรุงปริมาณงานของคุณโดยเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพในขนาดที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณประหยัดเวลาอันมีค่าได้

ค้นพบว่า Varnish & Vine เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของตนได้ อย่างไร

2. ใช้ป๊อปอัปทางออกแบบไดนามิก

เนื่องจากผู้เยี่ยมชมของคุณคุ้นเคยกับราคาของคุณอยู่แล้ว การเสนอส่วนลดเพียงอย่างเดียวอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการรักษาราคาไว้

แล้วอะไรคือทางเลือกที่น่าสนใจกว่านี้ล่ะ? ลองนึกถึงสิ่งที่พิเศษกว่านี้อีกหน่อย เช่น การให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล

นี่คือสิ่งที่ร้านเหล้าออนไลน์ Craft Spirit Shop ทำ

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้เข้าชมตรวจสอบหน้าผลิตภัณฑ์ของ Buffalo Trace Bourbon แต่ตัดสินใจออกโดยไม่ซื้อ...

… พวกเขาเห็นป๊อปอัปเจตนาออกแนะนำบูร์บงที่ได้รับรางวัล:

ผู้เยี่ยมชมที่เห็นป๊อปอัปแนะนำผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล ซื้อสินค้า บ่อยขึ้น 38.5% ส่งผลให้อัตราคอนเวอร์ชันของร้านค้าเพิ่มขึ้น

พวกเขายังใช้จ่าย เพิ่มขึ้น 77.9% เพิ่มรายได้ต่อคน

Craft Spirit Shop ใช้งานป๊อปอัปทางออกเหล่านี้ด้วยความช่วยเหลือของ ป๊ อปอัปผู้แนะนำอัจฉริยะ

เครื่องมือนี้จะแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับสิ่งที่ผู้เข้าชมแต่ละคนกำลังมองหาโดยอัตโนมัติ และแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้นได้อย่างไรด้วยพาดหัวส่วนบุคคล

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำเร็จของ Craft Spirit Shops โปรดอ่านกรณีศึกษานี้

คำถามที่พบบ่อย

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อใช้งานโฆษณา Google Shopping สำหรับ Shopify มีอะไรบ้าง

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย ได้แก่ คุณภาพของข้อมูลผลิตภัณฑ์ต่ำ หน้า Landing Page ไม่ตรงกัน การเสนอราคาคีย์เวิร์ดมากเกินไป การละเลยคีย์เวิร์ดเชิงลบ และการติดตาม Conversion ไม่ถูกต้อง

ฉันใช้งาน Google Ads บนร้านค้า Shopify ของฉันได้ไหม

ได้ คุณสามารถใช้งาน Google Ads บนร้านค้า Shopify ของคุณได้ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถใช้งานหลายแคมเปญได้ Shopify นำเสนอการผสานรวมกับ Google Ads ได้อย่างราบรื่น ช่วยให้คุณสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมและยอดขาย

Shopify ทำงานร่วมกับ Google Shopping ได้หรือไม่

อย่างแน่นอน! Shopify ผสานรวมกับ Google Shopping ได้อย่างราบรื่น คุณสามารถซิงค์รายการผลิตภัณฑ์ Shopify ของคุณกับ Google Merchant Center ได้อย่างง่ายดาย และสร้างโฆษณา Google Shopping เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในผลการค้นหาของ Google โดยตรง

Google Ads คุ้มค่ากับ Shopify หรือไม่

ใช่ Google Ads มีประโยชน์อย่างมากสำหรับร้านค้า Shopify เมื่อใช้ประโยชน์จาก Google Ads คุณจะสามารถเพิ่มการมองเห็น เพิ่มปริมาณการเข้าชมเป้าหมาย และเพิ่มยอดขายได้ในที่สุด ด้วยการจัดการแคมเปญเชิงกลยุทธ์ Google Ads สามารถสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่งให้กับผู้ขาย Shopify

โฆษณาบนการค้นหาของ Google และแคมเปญ Google Shopping แตกต่างกันอย่างไร

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google และแคมเปญ Shopping ของ Google ต่างก็เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ แต่มีวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน โฆษณาบนการค้นหาของ Google ปรากฏในผลการค้นหาเมื่อมีผู้ค้นหาคำที่เกี่ยวข้องบน Google โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยข้อความและถูกเรียกโดยคำหลักที่เกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน แคมเปญ Shopping ของ Google จะแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยตรงภายในแท็บ Shopping ของ Google และบางครั้งก็แสดงข้างผลการค้นหาด้วย แคมเปญเหล่านี้แสดงชื่อผลิตภัณฑ์ รูปภาพ ราคา และรายละเอียดอื่นๆ ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนและน่าดึงดูด

ห่อ

ข้อควรจำ: การประสบความสำเร็จในอีคอมเมิร์ซคือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น ด้วยการตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google Shopping ของคุณ คุณได้ก้าวไปสู่ก้าวแรกแล้ว

มีสมาธิ ทดลองโฆษณา Shopping ต่อไป และพยายามมอบคุณค่าให้กับลูกค้าอยู่เสมอ

ด้วยความทุ่มเทและกลยุทธ์ที่เหมาะสม ร้านค้า Shopify ของคุณสามารถเข้าถึงความสำเร็จอีกขั้นด้วยโฆษณา Google Shopping

แบ่งปันสิ่งนี้

เขียนโดย

คุณอาจจะชอบ